很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
導(dǎo)語(yǔ)：
又到年底了，到了該總結(jié)一年得失的時(shí)候。2020年的你，工作完成的怎么樣？職場(chǎng)技能學(xué)會(huì)了多少？2021年你會(huì)從哪些方面去提升自己的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？
最近一些廣告圈社群又開(kāi)始活躍了起來(lái)。一到年底，廣告優(yōu)化師常常是幾家歡喜幾家愁。在總結(jié)一年收獲的同時(shí)，有的對(duì)未來(lái)充滿著憧憬，有的也不免對(duì)未來(lái)有些迷茫。
近幾年廣告市場(chǎng)變化非?？?，以2020年來(lái)說(shuō)，每個(gè)行業(yè)在這一年遇到的流量起伏情況有所不同，但相同的是，廣告主都有提量提質(zhì)的訴求。
這些需求，無(wú)形中加大了優(yōu)化師的工作量。尤其是廣告投放工作中，過(guò)多的低效工作和重復(fù)勞動(dòng)更是無(wú)益于優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展。面對(duì)這些問(wèn)題，優(yōu)化師該如何應(yīng)對(duì)？未來(lái)，優(yōu)化師的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？筆者在此淺談下看法。
從近幾年信息流廣告平臺(tái)的更新來(lái)看，我們可以預(yù)估出2021年廣告市場(chǎng)的新變化：廣告投放會(huì)更智能、對(duì)素材質(zhì)量的要求越來(lái)越高、新樣式新功能會(huì)出現(xiàn)更多……這些變化，對(duì)于廣告人的能力提出了更高的要求。面對(duì)這種趨勢(shì)，我們應(yīng)該怎么做？
1、要積極嘗試平臺(tái)新功能
新功能往往意味著新的紅利，作為優(yōu)化師，只有先人一步，才能先占優(yōu)勢(shì)，不管對(duì)公司還是對(duì)自己，都有裨益。
2、職場(chǎng)要多做減法
怎么多做減法？減少重復(fù)工作，比如隔一會(huì)刷新一下實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)；減少低效勞動(dòng)，比如開(kāi)啟、暫停計(jì)劃之類的工作，把時(shí)間騰出來(lái)做更有價(jià)值的事情，比如素材制作、數(shù)據(jù)分析、經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤(pán)等等。
3、從操作型優(yōu)化師向策劃型優(yōu)化師轉(zhuǎn)變
信息流廣告現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)比以前大了很多，很多廣告也常常出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。這個(gè)時(shí)候，效果的比拼更多是在素材策劃以及落地頁(yè)策劃上，操作上基本都大同小異?，F(xiàn)在投放信息流廣告，你的素材越多，質(zhì)量越優(yōu)質(zhì)，搶量效果會(huì)更佳。而素材質(zhì)量要提升，就需要先從繁雜的工作中解放出來(lái)，把更多時(shí)間和精力投入在提升策劃能力上。
面對(duì)2021年更復(fù)雜多變的流量形勢(shì)，作為行業(yè)從業(yè)者，我們可以做的事情還有很多。新的一年，我們可以對(duì)職業(yè)做一個(gè)新的規(guī)劃，對(duì)過(guò)去我們沒(méi)有解決的痛點(diǎn)找新方法。除了反思總結(jié)，我們還要去探索新的增量產(chǎn)品（功能）或模式，這些都是有流量紅利的地方。
平時(shí)的工作中，優(yōu)化師群體一直存在著一些困擾。在效果上，存在起量難、成本上漲、素材生命周期變短以及轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定的痛點(diǎn)。
再者，由于信息流廣告越來(lái)越智能化，我們?nèi)斯ぷ龅墓ぷ髟絹?lái)越機(jī)械化，定期上新、測(cè)試、看預(yù)算撞線情況、看轉(zhuǎn)化量和成本情況、盯消費(fèi)情況、盯審核進(jìn)度、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、匯報(bào)工作……這些固化的工作對(duì)職場(chǎng)進(jìn)步來(lái)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越負(fù)向。
而且，春節(jié)快來(lái)了，在這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，很多廣告主都會(huì)有更多短時(shí)沖量的訴求。對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，搶量和提效都面臨著更大的挑戰(zhàn)。
為了解決優(yōu)化師面臨的問(wèn)題，很多投放平臺(tái)都在做新的嘗試。最近騰訊廣告就推出了一些新功能，對(duì)提效和搶量工作有挺大的幫助。騰訊廣告推出了5個(gè)新功能：自定義托管、一鍵托管、騰訊廣告助手小程序、潛力廣告推薦出價(jià)、一鍵起量。筆者主投行業(yè)為學(xué)歷教育，在元旦期間，我測(cè)試了一下這5個(gè)新功能，效果比較明顯。這里分享一下這些功能的價(jià)值。
在提效方面，騰訊廣告推出了自定義托管、一鍵托管、騰訊廣告助手小程序三個(gè)功能。
1、自定義托管
我們可以根據(jù)自身的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)設(shè)置系統(tǒng)盯盤(pán)規(guī)則，讓系統(tǒng)幫助我們盯賬戶異常情況，盯盤(pán)規(guī)則可以幫我們進(jìn)行優(yōu)化操作，我們只需在后臺(tái)控制規(guī)則即可。
這個(gè)功能適合資深優(yōu)化師。多數(shù)從業(yè)一兩年的優(yōu)化師都會(huì)有一套自己的投放方法，現(xiàn)在我們可以把這些方法變成計(jì)算機(jī)指令，系統(tǒng)可以幫我們?nèi)?zhí)行，能大大提高我們的工作效率。它的使用方法也很簡(jiǎn)單：先選中廣告，再設(shè)置“滿足什么條件，執(zhí)行什么操作”，最后點(diǎn)選是否在手機(jī)上接收通知 ，就完成了。
2、一鍵托管
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)算分配/啟停廣告等操作，給優(yōu)化師省了很多精力，適合萌新優(yōu)化師。
3、騰訊廣告助手小程序
除了電腦操作外，我們還可以通過(guò)小程序移動(dòng)盯盤(pán)，當(dāng)接收服務(wù)號(hào)異常提醒后，可以在小程序上及時(shí)調(diào)整。
在搶量方面，騰訊廣告推出了潛力廣告推薦出價(jià)和一鍵起量功能。
1、潛力廣告推薦出價(jià)
因?yàn)槲覀兤綍r(shí)可能會(huì)上很多廣告或者有多個(gè)賬戶要管理，使用潛力廣告推薦出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)幫我們快速診斷識(shí)別賬戶內(nèi)具有拿量潛力的優(yōu)質(zhì)廣告，同時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)推薦出價(jià)，搶占更多曝光。只需要在后臺(tái)點(diǎn)開(kāi)潛力廣告，選擇自定義和系統(tǒng)推薦就可以了。
過(guò)去，我們只能憑經(jīng)驗(yàn)去預(yù)估這個(gè)廣告能不能拿量，現(xiàn)在靠系統(tǒng)預(yù)估。系統(tǒng)是基于大數(shù)據(jù)算法，比經(jīng)驗(yàn)更準(zhǔn)確，系統(tǒng)預(yù)估后會(huì)給我們反饋，所以采用系統(tǒng)的推薦出價(jià)后爆量的幾率就更高了。
2、一鍵起量
系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)激進(jìn)探索，幫助我們快速獲取大量曝光，快速判斷廣告未來(lái)是否能夠起量。這個(gè)功能其實(shí)就是一個(gè)催化作用，幫助我們用最短時(shí)間去判斷廣告是否能起量，讓起量速度更快。
用好這些搶量和提效工具，我們就不用再人工實(shí)時(shí)刷新數(shù)據(jù)，效果也能有一個(gè)新的提升，同時(shí)也給優(yōu)化師的工作做了減法，騰出了更多時(shí)間去做更有價(jià)值的事情。
提效促成的直接結(jié)果，其實(shí)是一種職業(yè)成長(zhǎng)。因?yàn)楫?dāng)你提高效率之后，你就有時(shí)間和精力去提升自己的能力，在廣告投放工作中，效率越高，你的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。如果你能高效管理時(shí)間，對(duì)于你的職場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是很有幫助的。
騰訊廣告升級(jí)，從深度來(lái)說(shuō)，對(duì)優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展是有很多啟示的。廣告升級(jí)解決了搶量和提效的問(wèn)題，優(yōu)化師未來(lái)的價(jià)值，主要還是在于整體把控能力和策劃能力。所以說(shuō)，可以以這次升級(jí)為契機(jī)，在借助平臺(tái)新功能力量的同時(shí)，去重點(diǎn)提高我們的營(yíng)銷策劃能力。操作的工作在后期會(huì)越來(lái)越成為通用能力，只有策劃能力和分析能力，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，這是我們的一個(gè)重點(diǎn)工作。
春節(jié)即將到來(lái)。應(yīng)對(duì)更加激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)，你準(zhǔn)備好了嗎？用騰訊廣告新功能，幫自己搶量提效，早一步會(huì)有更多紅利。
最后再給大家一個(gè)福利。
1月8日下午2點(diǎn)到3點(diǎn)，騰訊廣告的產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)合鳥(niǎo)哥筆記作者「三里屯信息流」的寧阿姨一起做了個(gè)直播，在直播中，她們一起聊了上面提到的幾個(gè)新功能，干貨很多，現(xiàn)在可以看回播，建議優(yōu)化師們都可以去聽(tīng)聽(tīng)哦。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)