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對(duì)于西方人來說，圣誕的重要程度不亞于中國的春節(jié)。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，到處都會(huì)洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍。而今年，在經(jīng)歷一些艱難與坎坷后，人們對(duì)于圣誕節(jié)的期待也只增不減，甚至說得上是更加珍惜。早從11月份開始，國外的各大品牌就陸續(xù)打響了有關(guān)圣誕的營銷戰(zhàn)役，而因疫情，他們的主題不約而同，幾乎都是圍繞著愛、家人以及陪伴等溫馨詞匯展開。當(dāng)然這其中也少不了一些獨(dú)特視角洞察，聚焦于更深層次的問題。
本次，我們就從中為大家精挑細(xì)選出十個(gè)精彩案例，希望可以治愈你的整個(gè)冬日。
品牌主：Hermès 愛馬仕
創(chuàng)意代理商：未知
愛馬仕圣誕短片，讓人仿佛進(jìn)入了微觀型的童話世界，氛圍感十足。它將絲巾、指環(huán)、口紅等系列產(chǎn)品變化為童話世界中的山川、滑雪場(chǎng)、車廂......而這些巧妙的細(xì)節(jié)展現(xiàn)無一不都在營造濃郁的浪漫感，同時(shí)也給人帶來別樣細(xì)膩舒適的視覺感受。再者，看著那些小小的人兒在這個(gè)夢(mèng)幻世界來來往往，幸福好像也在悄悄釋放，突然間，感覺整個(gè)冬日都變得愈加熱烈。
品牌主：Disney 迪士尼
創(chuàng)意代理商：未知
迪士尼推出年度暖心短片《魔法常在》，該片講述了祖母 Lola和她孫女之間的故事，而往更深層次說，更是一個(gè)有關(guān)代代傳承的故事。它希望可以借此喚起每個(gè)人心中對(duì)于家人和節(jié)日的美好回憶。
故事中，祖母Lola有一只來自于父親的米老鼠玩偶，它陪伴Lola度過了漫長歲月，也承載著太多感情以及美好回憶，其中也包括與孫女的。隨著玩偶的破舊、孫女的長大，Lola愈發(fā)想念過去的日子，所幸孫女也沒有忘記，她為祖母準(zhǔn)備了一個(gè)有些熟悉的圣誕和節(jié)日禮物，那一刻，仿佛時(shí)間倒流。而伴隨著真摯充滿力量感的音樂，整個(gè)故事都顯得格外溫暖。
品牌主：John Lewis
創(chuàng)意代理商：Adam&eveDDB 倫敦
今年，備受粉絲期待的百貨公司John Lewis依舊不負(fù)眾望，攜手旗下超市品牌Waitrose推出一支主題為“愛”與“善意”的暖心短片——《Give a Little Love（付出一些愛）》。該片在短短的兩分鐘里，運(yùn)用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法，演繹了一顆愛心以各種不同形態(tài)在人群間傳遞的溫暖故事。
如此用心，也為疫情下顯得有些許不凡的圣誕季增添了一抹獨(dú)到的亮色，同時(shí)也給人們帶來了冬日里的溫情與感動(dòng)，可以說是治愈十足。
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
創(chuàng)意代理商：W+K 倫敦
不凡的2020年，可口可樂迎來了首個(gè)圣誕廣告百年誕辰，為此，它將此次圣誕的關(guān)鍵詞聚焦在“家庭”、“社區(qū)”和“感謝”上，并推出奇幻冒險(xiǎn)大片——《The Letter》。該片講述了一位在外奔波的父親為幫女兒完成圣誕心愿，毅然踏上北極之旅的故事。
故事中，父親不畏艱險(xiǎn)，漂洋過海翻山越嶺只為及時(shí)將信送到，但最終還是失敗了。正當(dāng)絕望之際，一輛帶有可口可樂紅色標(biāo)識(shí)的卡車載著圣誕老人出現(xiàn)在他面前，并將他安全送回了家。原來，女兒的圣誕愿望就是能與父親相聚。
這就是一個(gè)滿含著愛與感動(dòng)的故事，可口可樂也希望借此傳達(dá)：今年的圣誕比以往更有意義，我們更應(yīng)珍惜和陪伴彼此。
品牌主：Kohl's
創(chuàng)意代理商：YARK 紐約
2020年，我們懂得珍惜，比以往任何時(shí)候都更加希望獲得幸福、理解和陪伴。
在圣誕即將來臨之際，美國百貨Kohl's（科爾士）發(fā)布了一支廣告片——《Give With All Your Heart（全力以赴）》。該片通過講述一位小女孩與對(duì)樓的老太太在多次的隔窗互動(dòng)后成為了一對(duì)忘年交，而中間又出現(xiàn)一些波折的故事，來展現(xiàn)人與人之間最動(dòng)人的溫情時(shí)刻。
細(xì)看這支廣告片，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多小細(xì)節(jié)。在居家隔離的日子里，人與人之間的關(guān)系其實(shí)變得更加緊密，互相愿意花更多的時(shí)間進(jìn)行交流、分享、陪伴……
品牌主：Macy's
創(chuàng)意代理商：BBDO
小時(shí)候，我們或許都穿過爸爸媽媽的衣服，假裝自己已經(jīng)是個(gè)大人了。而今年美國梅西百貨就以此為洞察點(diǎn)，發(fā)布了一支帶有奇幻色彩的圣誕節(jié)廣告片——《In Dad’s Shoes》。片中，小女孩偷偷穿上了爸爸的鞋子，并思考要送給爸爸的完美圣誕禮物。結(jié)果竟然魔法般地度過了屬于爸爸的真實(shí)一天。在經(jīng)歷一天的奔波后，女孩發(fā)現(xiàn)，相較于其他，爸爸可能會(huì)更需要一雙溫暖又舒適的襪子。
據(jù)悉，本次創(chuàng)意是受一句話的啟發(fā)：要想送出一份周到的禮物，就意味著你足夠了解收禮之人，只有站在對(duì)方的立場(chǎng)上走上一英里你才能真正理解他。所以，禮物無論大小，更重要的還是一顆投入了百分百愛與理解的心。
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
創(chuàng)意代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 倫敦
每個(gè)人，在成長的過程中都會(huì)陷入這樣的矛盾。一方面，既想快點(diǎn)擺脫稚氣，成為一個(gè)“成熟”的大人；而另一方面。又希望自己的內(nèi)心永遠(yuǎn)都存有一份童真。
今年，英國麥當(dāng)勞的這支90秒圣誕動(dòng)畫很好地體現(xiàn)這個(gè)問題。片中，母親試圖讓十幾歲的兒子放下電子游戲，一起迎接歡樂圣誕，而男孩的反應(yīng)恰好就展現(xiàn)了大部分人在成長過程中所面臨的矛盾與掙扎：很想做一些事，但總覺得這并不符合長大的要求。麥當(dāng)勞也在此希望，我們都可以正視這個(gè)過程，保持童心、渴望與那份美好，不需要假裝足夠強(qiáng)大。
品牌主：Microsoft 微軟
創(chuàng)意代理商：未知
此次，微軟的關(guān)注點(diǎn)很特別，主要聚焦在不會(huì)說話、但同樣也需要陪伴的寵物身上。
疫情時(shí)期，我們有各種各樣可以用來消遣時(shí)光的方式：網(wǎng)絡(luò)、游戲、聊天等等，但是狗狗什么都沒有。該片通過講述一只狗狗因過于孤獨(dú)做了一場(chǎng)“美夢(mèng)”的故事，來傳達(dá)核心理念：寵物也有感情需求，同樣需要關(guān)注和陪伴。而這支短片的特別之處在于，沒有直接了當(dāng)?shù)厝プl責(zé)或呼吁一些行為，而是在穿插安利自身多款產(chǎn)品的同時(shí)，隱秘植入這一觀點(diǎn)。看完之后，不免引人深入思考，同時(shí)也在無形中提高了品牌好感度。
品牌主：IKEA 宜家
創(chuàng)意代理商：Instinct BBDO
宜家今年的重點(diǎn)有所不同，主要傾向于環(huán)保方面，而俄羅斯宜家推出的這支圣誕廣告片《Waste》恰是最好的證明。
該片并沒有與眾多品牌一樣，提前渲染熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，而是從另一角度出發(fā)，理智地帶我們探究狂歡背后所遺留下的食物浪費(fèi)問題。片中，男孩在室外所遭遇的噩夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)與正在家中一無所知、處理餐后廚余的媽媽，兩者處境剛好形成了鮮明對(duì)比，這就更加起到了醒目的警示作用：假如浪費(fèi)的食物以復(fù)仇者的姿態(tài)回歸，人類該如何自處？再者，這種科幻大片的表現(xiàn)手法，讓整支視頻都愈加真實(shí)且印象深刻。
品牌主：Amazon 亞馬遜
創(chuàng)意代理商：Lucky Generals
在這個(gè)圣誕季，亞馬遜講述了一個(gè)有關(guān)夢(mèng)想的暖心故事。在疫情影響下，一位芭蕾女孩失去了原有的表演機(jī)會(huì)，為此陷入了悲傷。但幸好，她的妹妹察覺到了這一切，決定邀請(qǐng)鄰居們一同觀看這場(chǎng)準(zhǔn)備已久的表演。沒想到鄰居們都很熱情，用由愛心聚集的光束搭建了這樣一個(gè)普通又獨(dú)一無二的舞臺(tái)，讓女孩的夢(mèng)想以另一種形式實(shí)現(xiàn)。
亞馬遜之所以拍攝這樣一支視頻，也是想鼓勵(lì)大家：即使很多計(jì)劃被疫情打亂，但生活依舊還有希望，請(qǐng)保持微笑繼續(xù)下去?？梢哉f，在這樣特殊的時(shí)間段，亞馬遜的舉動(dòng)無疑是給受眾帶來了很大的精神動(dòng)力。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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