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圣誕節(jié)是全球最重要的購物季之一，消費者在節(jié)日期間的購買欲望達到頂峰。然而，隨著節(jié)日的結(jié)束，消費者的購物熱情往往迅速冷卻，這對品牌來說意味著一個重要的挑戰(zhàn)：如何在圣誕節(jié)后的“余溫期”保持銷售增長？答案之一是借助海外網(wǎng)紅的影響力，通過巧妙的營銷策略，將節(jié)日熱度延續(xù)下去。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何在圣誕節(jié)后，通過與海外網(wǎng)紅合作，實現(xiàn)節(jié)后營銷效果最大化。
圣誕節(jié)后，雖然節(jié)日氣氛有所減退，但消費者的購物習(xí)慣尚未完全恢復(fù)理性。這段時間，許多人仍然關(guān)注折扣促銷，同時對節(jié)日禮品的退換貨、新年禮物的準(zhǔn)備、以及冬季相關(guān)商品的需求較高。因此，品牌應(yīng)將重點放在以下幾個方面：
清庫存與新品上市并行：通過網(wǎng)紅推薦，既能推廣折扣商品清理庫存，又可以引導(dǎo)消費者關(guān)注新品，形成雙向驅(qū)動。
聚焦“新年新開始”主題：海外消費者在圣誕節(jié)后往往會迎來新年計劃，比如健康生活、家庭裝飾、學(xué)習(xí)提升等，品牌可以借助海外網(wǎng)紅內(nèi)容傳遞與這些主題相關(guān)的產(chǎn)品價值。
1. 策劃“節(jié)后煥新”主題內(nèi)容
圣誕節(jié)后的消費者往往更關(guān)注個人提升或家庭改善。例如：
美妝品牌可通過網(wǎng)紅發(fā)布“節(jié)后護膚修復(fù)”系列視頻，強調(diào)節(jié)日期間熬夜或化妝后如何保護肌膚。
健身品牌可以推出“新年健康挑戰(zhàn)”活動，由網(wǎng)紅號召粉絲參與并分享成果。
2. 打造深度互動式內(nèi)容
海外網(wǎng)紅的互動性是提升消費者參與感的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^以下方式增強互動：
問答環(huán)節(jié)：網(wǎng)紅通過視頻或直播回答粉絲關(guān)于節(jié)后計劃或產(chǎn)品選擇的問題，增強品牌與粉絲間的情感聯(lián)系。
UGC（用戶生成內(nèi)容）引導(dǎo)：邀請消費者分享自己的節(jié)后購物體驗或使用品牌產(chǎn)品的感受，通過網(wǎng)紅平臺轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大品牌影響力。
3. 引入“微內(nèi)容”刺激二次傳播
短而有趣的內(nèi)容在節(jié)后尤為重要。品牌可以與海外網(wǎng)紅合作，制作簡短且具有娛樂性的內(nèi)容，如節(jié)后生活的“段子”式短視頻，既貼近消費者心理，又能提高品牌的曝光度。
圣誕節(jié)后，許多消費者仍然關(guān)注“打折促銷”。品牌可以通過海外網(wǎng)紅的宣傳放大促銷效果，但需要避免單一的折扣信息，而是注重與節(jié)后消費場景的結(jié)合：
延續(xù)節(jié)日禮物的情感營銷：借助網(wǎng)紅講述“未送出的禮物”或“自我獎勵”的故事，將節(jié)后購買包裝為一種自我關(guān)懷或情感補償。
創(chuàng)造限時折扣的緊迫感：通過網(wǎng)紅的視頻或直播，強化促銷的稀缺性，例如“僅限48小時的特別折扣”或“節(jié)后特別禮包”等，驅(qū)動消費者快速決策。
捆綁銷售與附加價值：讓網(wǎng)紅推薦捆綁銷售的產(chǎn)品組合，例如“節(jié)后煥新套裝”，并通過附加禮品（如新年主題贈品）吸引消費者關(guān)注。
除了短期銷售，品牌在圣誕節(jié)后的營銷中還應(yīng)注重社交媒體的長期價值，確保節(jié)日熱度的延續(xù)性：
定制長期主題活動：與海外網(wǎng)紅合作推出為期數(shù)周的主題活動，例如“新年愿望清單挑戰(zhàn)”，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出保持品牌熱度。
強化品牌故事與情感共鳴：圣誕節(jié)后的消費者往往更傾向于與品牌建立情感聯(lián)系。海外網(wǎng)紅可以通過講述品牌故事，展現(xiàn)品牌與消費者共同成長的愿景，增強用戶粘性。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化：利用圣誕節(jié)期間收集的數(shù)據(jù)，分析哪些內(nèi)容與消費者最契合，并指導(dǎo)節(jié)后網(wǎng)紅合作的內(nèi)容優(yōu)化。例如，若發(fā)現(xiàn)節(jié)日期間某一類短視頻點擊率高，則可以在節(jié)后圍繞該主題展開深入內(nèi)容創(chuàng)作。
內(nèi)容與節(jié)日脫節(jié)：避免內(nèi)容過早轉(zhuǎn)向普通營銷，而忽略節(jié)后“余溫”的重要性。
過度依賴折扣：促銷雖然重要，但過度打折可能損害品牌形象，網(wǎng)紅內(nèi)容應(yīng)更多關(guān)注產(chǎn)品價值本身。
忽略情感連接：節(jié)后消費者更關(guān)注情感共鳴，品牌應(yīng)注重通過網(wǎng)紅傳遞真實、溫暖的信息。
圣誕節(jié)后的余溫期，雖然節(jié)日氣氛逐漸淡去，但消費者的消費熱情并未完全消退。品牌可以通過海外網(wǎng)紅的影響力，精心設(shè)計延續(xù)熱度的內(nèi)容與活動，不僅推動節(jié)后銷售增長，還能深化品牌與消費者的關(guān)系。對于品牌而言，圣誕節(jié)后的“余溫期”不是冷卻，而是持續(xù)增長的契機。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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