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在萬物皆可“上頭”的時代，聽過酒癮、煙癮、手機癮，但是你聽說過奶癮嗎？
千萬別以為奶癮這件事是小孩的專屬權利，就算是成年人，也說不定會遭受奶癮的折磨。
既然有奶癮，那就要戒了。
這不，娃哈哈這兩天就畫風突變，推出一支成年人“長不大”的戒奶廣告，劇情沙雕十足，未成年人慎點！
這個廣告開篇一開始就抓住了我的視線，一個七老八十的老爹“缺奶”，把喝奶當成了點滴打，這是認真的嗎？
緊接著鏡頭一切，時光倒流，男主進入了回憶殺，回想自己與AD鈣奶的點點滴滴........
隨著年紀的增長，喝AD鈣奶似乎成了一件幼稚的事情。盡管外界投來異樣的眼光，男主偶爾還是忍不住淺嘗幾口，一戒奶癮。
故事最后還留了一個懸念，男主怎么才能兩全其美：既能大大方方“喝奶”，又不被人當成怪物？
原來這是娃哈哈以“一口童心多點可愛”為主題，貌似為即將上市的新品預告，一種全新娃哈哈妙方呼之欲出。
廣告一經上線，不少網友就大膽猜測，娃哈哈要出成人版的AD鈣奶了？
相信不少人看完廣告就像在欣賞一檔喜劇一樣，娃哈哈在其中正是加入幽默的配方，制造了密集的笑點。
就拿視頻開篇來說，營造命懸一線的緊張場面。娃哈哈把缺AD奶鈣的生理需求具象化，他們就像人生病了輸液一樣。
主角的老人版居然像打點滴一樣“注射”AD鈣奶，讓人不禁聯(lián)想到這豈不是成了“續(xù)命神水”？
你們細品，比起直接告訴用戶“我想喝AD鈣奶”“我離不開AD鈣奶”，這不是生動和有趣得多。
接著往下看，更無厘頭的是，娃哈哈營造緩緩道來的慢節(jié)奏，與老人緊張的“補奶”需求形成強烈的反差。
慢鏡頭放緩夸張加以配樂，緊張中點綴著詼諧，搞笑的場景也就有了，成就了這支充滿喜劇色彩的廣告。
廣告教父大衛(wèi)·奧格威說:“你不愿讓家人看到的廣告，不要做，你不會對你的妻子說謊,那么也不要對我的妻子說謊。”
這句話本質上揭露了兩點，一是己所不欲、勿施于人，我們不是要杜絕廣告，而是避免做一些“打擾”類廣告、“強制性”廣告，廣告就是拒絕打擾用戶的生活。
其次，就是廣告要提供有價值、有料的內容，讓用戶確實戳中我的笑點了，或者覺得對我有用。
再回到喜劇這個話題本身，人人都喜歡皆大歡喜的故事，可以說喜劇廣告一直擁有天然的營銷優(yōu)勢，可以降低打擾用戶的營銷痕跡。娃哈哈這支新廣告正是如此，讓人看廣告就像看喜劇電影一樣“爽”。
在創(chuàng)意廣告領域，有時候“看穿不說穿是一種智慧”。適當?shù)臅r候，品牌主制造一份懸念，可以為消費者留下遐想的空間。
就如這部片子，主要溝通的是“一口童心，多點可愛”，但是廣告全片卻沒有直截了當出現(xiàn)一句關于“童心”的概念。
娃哈哈以時間為故事線索，分享男主的第一次考試獎勵、“討好女友”歡心，被領導訓斥后解愁，開會頭腦風暴無靈感等等，全是靠一瓶“娃哈哈”撐著，“何以解憂唯有娃哈哈”的畫面感也就出來了。
在這個過程中，品牌把主角流露的童心，巧妙地隱藏在故事的線索當中，以一種“只可意會不可言傳”的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，所以看完多了幾分耐人尋味的感覺。
在成長到工作的生涯中，可以說男主每一個高光時刻都有娃哈哈AD鈣奶陪伴在身邊?；诖送薰选皬男〉酱蠖枷矚g喝AD鈣奶”的童心，生動地比喻為一種“戒不掉的奶癮”，賦予AD鈣奶更多“靈感”的情感利益點。
在娃哈哈的包裝下，我們也會發(fā)現(xiàn)所謂“奶癮”，它就像“酒癮”、“煙癮”等癥狀一般癮的普遍存在，并不只是一種偶然發(fā)生的現(xiàn)象；進一步說，“奶癮”也不是只有在未成年階段，才會產生反應，這種喝奶習慣還會延續(xù)到成年。
娃哈哈通過戲劇化的劇情放大“奶癮”的“臨床癥狀”，讓大家更加信服這種“這是一種正常的現(xiàn)狀”，并把大家對“奶癮”概念的認同感，轉移到擁有新妙方的新品上，提前為新品上市預熱。
品牌將原本立意深刻的主題——“愿你出走半生，歸來仍有童心”，以幽默的故事形式呈現(xiàn)，讓人捧腹的同時自然心領神會，最后還能產生比正經廣告更好的傳播力和記憶力。
娃哈哈在販賣“童心”概念這條路上，可以說走得越來越穩(wěn)了。這是因為當下的很多年輕人打心底不想長大，這是娃哈哈對于年輕人的深刻洞察。
“你不是小孩子，成熟點！”
“小孩子才做選擇, 成年人懂得平衡”
長大是一件身不由己的事，一邊我們想要長大，擁有實現(xiàn)夢想、實現(xiàn)自我的能力。另一方面我們也拒絕長大。因為我們總是被迫地接受各種失去，逐漸被社會磨平了棱角，失去了最初的童真。
特別是在快節(jié)奏生活加劇下，我們渴望通過賣個萌、撒個嬌的方式解解壓。為此，娃哈哈把大家難以啟齒的“不想長大”說出口，借助奇葩跨界聯(lián)名、創(chuàng)意品牌周邊的形式落地，屢屢為年輕人提供一個消費童心的理由。
比如之前，娃哈哈聯(lián)合年輕人熱衷的網紅品牌——鐘薛高，推出一款“未成年雪糕”。顧名思義，其實就是“未成年人吃的雪糕”。
除此之外，我還留意到娃哈哈今年踩在開學季的熱點，打造了一所線上“未成年學院”，根據(jù)品牌顏色定制極具AD鈣奶畫風的校服。
所以我們也會發(fā)現(xiàn)，娃哈哈每次的創(chuàng)意讓人出其不意，但是它總能延續(xù)“販賣孩子氣”操作，把“長不大”的概念包裝得有梗和接地氣，營造充滿孩子氣、治愈感的氛圍，傳遞“長不大其實是一種正義”，“童真不是幼稚”。
娃哈哈屢屢借助一系列的神操作，試圖為年輕人撕掉“不成熟”的成年人標簽，為年輕人的“不成熟”、“不正經”正名，喚醒消費者每顆久違的童心；
與此同時，娃哈哈也在不斷強化品牌的態(tài)度——“守護消費者的童心，陪你天真快樂”，切實給大家創(chuàng)造一次深懷童真的機會，傳遞陪伴消費者成長的溫度。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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