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微信做了一個(gè)細(xì)分賽道的獨(dú)立App。
Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道微信在灰度測試“微信聽書”App，如今，該產(chǎn)品已正式上線。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，“微信聽書”的App已經(jīng)登陸各大安卓應(yīng)用商店。據(jù)相關(guān)應(yīng)用商店的信息顯示，“微信聽書”App的開發(fā)者為廣州騰訊科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司為騰訊的子公司。其Slogan為“聽見世界，聽見你?！?nbsp;
據(jù)官方介紹，微信聽書是微信官方聽書應(yīng)用，可以免費(fèi)收聽有聲小說、書籍和各類音頻節(jié)目。并且鼓勵(lì)眾多音頻創(chuàng)作者在微信聽書App內(nèi)創(chuàng)建音頻號，傳播廣泛的有聲內(nèi)容。
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，微信聽書App在主題的設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的科技感，以黑色和暖色調(diào)形成了視覺上的沖擊。在功能的設(shè)計(jì)上也非常簡約，主要的功能有3個(gè)，分別為“探索”、“訂閱”，以及個(gè)人中心。其中的“探索”功能在設(shè)計(jì)上沿用了微信App中的“探索”圖標(biāo)，這也是微信聽書App上的一個(gè)小彩蛋。
在“探索”頁面，用戶可以直接搜索書名、作者、音頻號去尋找想要的有聲讀物。除此外，系統(tǒng)也會為用戶推薦相關(guān)的有聲讀物，并將一些熱門的有聲讀物加入到“飆升榜”、“熱聽榜”中，這些榜單也會定期更新。
此外，在探索頁面，微信聽書主打的內(nèi)容有：小說、有聲書、節(jié)目和音頻號。據(jù)官方介紹，微信聽書App內(nèi)包含有百萬書籍，并且，每天可以無廣告免費(fèi)聽一小時(shí)。而且，還有數(shù)萬精品節(jié)目，包含情感電臺、歷史人文、健康財(cái)經(jīng)、時(shí)事觀點(diǎn)等多個(gè)熱門類型。
點(diǎn)擊其中一個(gè)有聲讀物后，會進(jìn)入到播放頁面，用戶點(diǎn)觸紅色的播放按鈕后，即可收聽該內(nèi)容。
在播放頁面，微信聽書提供了多個(gè)功能。
“回響”功能。該功能類似于視頻里的實(shí)時(shí)彈幕，可以看到其他用戶在該內(nèi)容的播放時(shí)間節(jié)點(diǎn)處的筆記，用戶也可以參與討論。
“AI文稿”功能。用戶可以邊看文字，邊聽聲音，有助于強(qiáng)化用戶對內(nèi)容的記憶和理解。
其他次要的功能有：訂閱該有聲讀物（訂閱的內(nèi)容會存儲在“訂閱”欄內(nèi)）、換其他聲音朗讀、下載、挑選篇章等。
另外，還支持對播放時(shí)間的設(shè)定，以及語速的設(shè)置。
但需要注意的是，用戶要想看微信聽書中完整的電子書，則需要下載微信讀書App，再點(diǎn)擊微信聽書App中播放頁內(nèi)帶有的“電子書”按鈕，即可實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到微信讀書App內(nèi)進(jìn)行文字閱讀。
個(gè)人中心內(nèi)主要是基礎(chǔ)功能。用戶可以查看收聽記錄，還可以開通音頻號，成為創(chuàng)作者。另外可以通過完成“時(shí)間錢包”內(nèi)的任務(wù)，進(jìn)而獲得聽書時(shí)長的獎(jiǎng)勵(lì)，該功能也會記錄用戶的聽書時(shí)長和天數(shù)。
當(dāng)然，微信聽書App已支持付費(fèi)業(yè)務(wù)，所以用戶要得到進(jìn)一步的體驗(yàn)，需要開通會員，提供有月卡、季卡、年卡等會員時(shí)長，金額分別為25元，50元和168元。會員享受全場無限暢聽的特權(quán)，非會員每天只能免費(fèi)聽1個(gè)小時(shí)。
據(jù)一位資深的微信讀書App的用戶介紹，聽書功能其實(shí)對用戶而言會非常方便，不用看，只用聽，就能完成對內(nèi)容的“閱讀”。此前微信讀書App曾加入聽書功能，得到了大量用戶的支持，如今將該功能獨(dú)立出來，推出微信聽書App，也是瞄準(zhǔn)了音頻市場這片紅海。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示在，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%。由于耳朵經(jīng)濟(jì)的順勢而起，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)精品不斷涌現(xiàn)，音頻內(nèi)容逐漸呈多樣化發(fā)展。據(jù)報(bào)告認(rèn)為，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。未來這一用戶規(guī)模還將繼續(xù)攀升。
從今年年初以來，各家就開始密集上線播客類產(chǎn)品。比如即刻上線了“小宇宙”，緊接著，騰訊音樂發(fā)布了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，隨后，字節(jié)也上線了同類型產(chǎn)品“番茄暢聽”，緊隨其后的，則是快手的“皮艇”，再到如今的“微信聽書”。 
這些產(chǎn)品推出后，都在迅速成長，以小宇宙為例，從3月26日上線，到目前為止，已經(jīng)有60個(gè)單集被收聽的總時(shí)長超過5000小時(shí)。而在所有給小宇宙留過評論的人里，平均每一位用戶，留下了283字。所有的評論加在一起，已經(jīng)超過了520萬字。這說明了部分用戶對播客類產(chǎn)品的喜愛。
對于未來播客的商業(yè)市場，小宇宙負(fù)責(zé)人kyth在PodeFest2020的演講中提到：播客是目前商業(yè)價(jià)值被低估的內(nèi)容形態(tài)，它記錄了一個(gè)人很久的生活狀況、興趣愛好，有哪些聲音陪伴他，這個(gè)是很有個(gè)性的，所以收聽時(shí)長對于播客產(chǎn)品而言，相當(dāng)于一個(gè)信任指數(shù)。
另外，像音樂流媒體平臺，QQ音樂加入了聽書功能，網(wǎng)易云音樂宣布正式上線全新內(nèi)容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發(fā)力長音頻賽道。
通過以上的一系列的動(dòng)作，表明了“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠所重視。再加上此前的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM等眾多頭部播客品牌，也不約而同的在今年提出了各自的新計(jì)劃，注定了“耳朵經(jīng)濟(jì)”在今后會成為大家所搶奪的一個(gè)新風(fēng)口。
音頻背后的核心，實(shí)際上還是版權(quán)內(nèi)容儲備，未來各家也將圍繞IP、內(nèi)容版權(quán)等進(jìn)行拓展。
像今年推出“番茄暢聽”的字節(jié)跳動(dòng)，立刻和中文在線合作，確?！胺褧陈牎钡拈L音頻內(nèi)容能夠獲得長期的供應(yīng)，另外自家已成為國內(nèi)第一大免費(fèi)小說閱讀平臺的“番茄小說”，也將通過自身簽約的內(nèi)容創(chuàng)作者，為番茄暢聽賦能。
騰訊背后的閱文集團(tuán)，則將成為微信聽書、QQ音樂、酷我暢聽等播客App的供應(yīng)者。微信聽書App在得到自家資源的扶持外，還會借助打造音頻號，去吸引外部渠道的創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓內(nèi)容越發(fā)的多樣化。
而其他播客類的廠家，由于版權(quán)受限，原產(chǎn)能力的不足，則多會與其他版權(quán)合作商進(jìn)行合作，但這也將會大大削弱自身的主動(dòng)權(quán)。
隨著微信的突然加入，這場為“耳朵”開打的戰(zhàn)爭將進(jìn)入白熱化，誰能獲得最終的勝利呢？
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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