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頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷 ID：TOPCMG 原創(chuàng)編輯整理
又到了為大家分享
全球創(chuàng)意海報(bào)的時(shí)候了
每個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)案例背后
其實(shí)都離不開痛點(diǎn)的拿捏
對(duì)消費(fèi)者的定位與洞察
有效的溝通比起那些
沒有意義的傳播來(lái)得重要
下面就讓我們來(lái)盤點(diǎn)一下
看看這段時(shí)間品牌們?yōu)榱伺c消費(fèi)者
建立有效的溝通，都做了什么
↓↓↓
這個(gè)場(chǎng)景一看，就是描繪
美國(guó)大選的熱鬧場(chǎng)面
由星條旗擰成繩子
各方勢(shì)力如同拔河一般你來(lái)我往
沒有比這更形象的比喻了
為不眠夜做準(zhǔn)備
幾塊床單，光是憑借配色
就生動(dòng)的展示了某人的形象
就目前曝出的大選結(jié)果來(lái)看
這個(gè)品牌估計(jì)要失望了
一排排懶人沙發(fā)和沒洗的頭發(fā)
看到這個(gè)場(chǎng)景，大家會(huì)聯(lián)想到：
死宅在家，不想出門
麥當(dāng)勞外賣服務(wù)可以了解一下
這是一款來(lái)自墨西哥的飲料品牌
畫面大量運(yùn)用高純度的配色
由皮革、花卉、羽毛、珠寶等元素
構(gòu)成一幅幅唯美的動(dòng)物圖像
光是看這兩幅海報(bào)
都能想象到它豐富的口味
宜家標(biāo)志性的購(gòu)物袋
被印在公交車上
視覺上形成非常震撼的效果
另外藍(lán)色的包在瑞典語(yǔ)發(fā)聲同“運(yùn)輸”
與宜家購(gòu)物袋還挺貼合的
洗衣服最怕的就是掉色
這組海報(bào)別出心裁的
將晾曬衣服的影子加深
用來(lái)表達(dá)使用該品牌不會(huì)讓衣服褪色
表達(dá)手法很夸張，但也很生動(dòng)
這些古董家電應(yīng)該擺在博物館里
而不是您的家里
用夸張的對(duì)比方式
來(lái)襯托T恤的合身、舒適
這樣的腦洞創(chuàng)意，嗯~很泰國(guó)！
哪怕在冰晶上行駛，也毫無(wú)壓力
形容該品牌的汽車穩(wěn)得一批
將交通標(biāo)志插在大自然中
寓意：再崎嶇的山路在雷諾面前
猶如城市公路一樣平順
駕駛遇到緊急情況
你需要一個(gè)靈敏的緊急制動(dòng)器
將xx品牌油漆刷在墻上
你的家里就多了件藝術(shù)品
（自信滿滿）
彩票改變命運(yùn)
從此告別打工人身份
今晚有只大狗什么都不怕
（大型犬遺棄幾乎沒人領(lǐng)養(yǎng)）
漢堡王快閃鬼屋餐廳
（一年比一年嚇人）
萬(wàn)圣節(jié)限定
（不爭(zhēng)氣的...口水）
別怕，為您服務(wù)
（xx保險(xiǎn)公司）
滋味濃厚，這種感覺就像
漂浮在食物的海洋里
最親密的肌膚接觸
一定要安全、舒適
你知道嗎？世界上很多少數(shù)民族
正在逐漸消失，就像哥倫比亞的
少數(shù)民族Wayúu
希望借助于品牌宣傳的力量
為他們做點(diǎn)什么
廣告大意：在家呆久了是時(shí)候出去放風(fēng)了
（實(shí)際國(guó)外疫情情況不容樂觀）
疫情嚴(yán)重，球迷只能呆在家里
廣告大意：停止對(duì)大自然的傷害
這條曲線令人觸目驚心
祈禱家園不被破壞
祈禱同類不被殘害
野生動(dòng)物是地球最寶貴的資源
金錢有價(jià)，生命無(wú)價(jià)
這期創(chuàng)意海報(bào)分享到這就結(jié)束啦
在以上案例中，你最喜歡的是哪一個(gè)呢？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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