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內(nèi)容為王的時代，體現(xiàn)在影視行業(yè)的核心競爭力就是劇本質(zhì)量，影視業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)出。然而由于創(chuàng)作周期過長，且內(nèi)容質(zhì)量不可控，市場上優(yōu)質(zhì)資源越來越匱乏，影視公司勢必要從其他領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶凇?/p>
網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)過多年沉淀，積累了大量原創(chuàng)內(nèi)容，也更貼合互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶。隨著網(wǎng)文改編熱潮的到來，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的價值被放大了無數(shù)倍，數(shù)字閱讀賽道也愈發(fā)擁擠。
據(jù)2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)以25%的市場份額穩(wěn)坐網(wǎng)文賽道第一把交椅，掌閱文學(xué)和書旗分別以21%和20%市場份額位列第二和第三。然而和背靠巨頭的閱文、書旗相比，一直單打獨(dú)斗的掌閱在資金和流量上都相形見絀。
雖然此前掌閱科技曾發(fā)布即將牽手百度的公告，但是合作并未進(jìn)一步落地。與百度的合作終止后，掌閱又投入了另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動的懷抱。不難看出，網(wǎng)文賽道無疑是巨頭們新一輪的戰(zhàn)場，隨著字節(jié)跳動的入局，網(wǎng)文賽道的格局或?qū)⒅匦赂膶憽?nbsp;
說到布局網(wǎng)文，字節(jié)跳動今年的動作著實(shí)不小。除了11億元入股掌閱科技截胡百度以外，近10個月里字節(jié)跳動就投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)等5個網(wǎng)文平臺，再加上自有的番茄小說等品牌，字節(jié)跳動在網(wǎng)文生態(tài)的數(shù)量上的確很可觀。
砸錢是字節(jié)跳動一貫的模式，比如18年投入40億打造西瓜視頻移動原生綜藝IP，前不久又拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，入局中視頻領(lǐng)域。如今歷史再次重演，對于字節(jié)跳動來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，接下來故事該如何繼續(xù)講。
字節(jié)跳動一直在長短中視頻領(lǐng)域做長線布局。從平臺生態(tài)來看，字節(jié)跳動更偏向泛娛樂生態(tài)，它無疑是最貼合網(wǎng)文賽道的互聯(lián)網(wǎng)平臺。而字節(jié)跳動的頭條、短視頻也是兩個巨大的流量池，這對于尋求增長的網(wǎng)文平臺來說同樣是剛需。
網(wǎng)文平臺需要流量，而字節(jié)跳動需要的則是IP。
網(wǎng)文正是泛娛樂IP的源頭，字節(jié)跳動目前需要更多的平臺以及內(nèi)容資源，為之后的IP影視化開發(fā)打下一定基礎(chǔ)。對于字節(jié)來說，IP是必須要筑起的根基。因?yàn)闊o論任何領(lǐng)域，只有根基堅固，才能枝繁葉茂，碩果累累。
筑基之后，字節(jié)跳動需要完善的還有很多。想要成功將IP影視化，持續(xù)完善整個泛娛樂生態(tài)，網(wǎng)文領(lǐng)域只是整個生態(tài)布局的冰山一角，字節(jié)跳動只是剛剛?cè)刖侄选?nbsp;
與字節(jié)跳動相比，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊網(wǎng)文領(lǐng)域已經(jīng)入局許久，并在IP影視化方面已經(jīng)取得初步成效。
作為網(wǎng)文領(lǐng)域的龍頭，騰訊旗下的閱文集團(tuán)手握大量IP和原創(chuàng)內(nèi)容。早在幾年前，閱文的IP影視化后投入市場都得到了不錯的反饋，比如《天盛長歌》、《扶搖》等。
然而對于閱文來說，雖然擅長用戶和內(nèi)容的運(yùn)營，但優(yōu)質(zhì)IP的一體化開發(fā)仍是短板，這也是閱文面臨的難題。
意識到這個問題，2018年，閱文集團(tuán)全資收購了擅長影視劇制作的新麗傳媒。有了新麗傳媒的助力，閱文的IP影視化開發(fā)便提上日程。從去年雙方合作的大IP改編劇《慶余年》的爆火來看，再次證明了IP改編有著無窮潛力。
然而即便《慶余年》大獲成功，但由于行業(yè)競爭和疫情的影響，新麗傳媒一直以來的收入及經(jīng)營業(yè)績?nèi)晕催_(dá)預(yù)期，兩者也還沒有實(shí)現(xiàn)真正的聯(lián)動和融合，閱文難以將優(yōu)秀的作品傳達(dá)給新麗傳媒，持續(xù)賦能新麗傳媒的創(chuàng)作能力。
但對于它背后的騰訊來說，在IP改編上已經(jīng)找到了門路。騰訊影業(yè)以主投主控為主，新麗傳媒以自制電視劇和電影并重，然后依托閱文這個強(qiáng)大的內(nèi)容平臺和IP池，三方各拿出自己最擅長的板塊，進(jìn)行良好的互動協(xié)作，持續(xù)開拓IP影視化的價值。
前不久，在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合舉辦的2020年度發(fā)布會上，備受期待的《慶余年2》正式啟動。除此以外，三家公司還聯(lián)席發(fā)布了《1921》《一人之下》等56個影視項目。這是三家公司以整體影視生產(chǎn)體系首次亮相，成為騰訊布局IP影視化的“三駕馬車”。
目前看來，三駕馬車再加上騰訊視頻，騰訊在網(wǎng)文的布局已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。而除了騰訊以外，同樣在大文娛領(lǐng)域不斷發(fā)力的還有阿里這個巨頭。
網(wǎng)文走過二十余年，進(jìn)入了內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的下半場。經(jīng)過多年積累，老牌文學(xué)網(wǎng)站往往大神林立、佳作頻出。然而由于最開始網(wǎng)文平臺的版權(quán)意識不強(qiáng)，內(nèi)容的重合性較高。在近幾年的IP改編熱潮下，成熟的IP在早已被搶購一空。
在這種情況下，阿里打破砸錢買版權(quán)的慣例，選擇從內(nèi)容源頭入手，扶持新人作者，建立自己的IP池。前不久，阿里旗下的書旗推出了面向新人的“星神計劃”，意在通過零門檻簽約、千萬現(xiàn)金扶持和億級曝光資源，幫助更多新人作者入行。
大力的扶持會讓創(chuàng)作者越來越多，因?yàn)橹挥袆?chuàng)作者的持續(xù)活躍，才能滿足用戶對不同內(nèi)容類型的需求。平臺也需要讓創(chuàng)作者的隊伍再次擴(kuò)容，最終孵化出新的IP從而加以利用。在新老IP結(jié)合下，構(gòu)筑起更穩(wěn)固的內(nèi)容護(hù)城河。
此外，在扶持計劃中，部分優(yōu)質(zhì)作品還有機(jī)會優(yōu)先獲得影視、動漫、游戲的IP開發(fā)。同時，阿里億級的宣推資源也將助力新作家實(shí)現(xiàn)更好的個人品牌建設(shè)及作品推廣。
然而培養(yǎng)新人作者從小透明走向網(wǎng)文大神，或是孵化出一個IP都需要漫長的過程，阿里目前的新人扶持也是為了更長久的布局。
但好事不怕晚，因?yàn)檎嬲木试诤筮叀Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)的賦能下，全民創(chuàng)作的時代即將到來，誰能在首先在創(chuàng)作者源頭布局，誰才能在未來獲得更多的可能性。
不難看出，無論是砸錢買平臺的字節(jié)跳動，還是逐漸摸出門道的騰訊，亦或是打破慣例的阿里，在網(wǎng)文領(lǐng)域都打算長期深耕。而布局的目的無疑是為了獲得更多IP，從而完成將IP影視化的想法。
就目前的格局來看，騰訊已經(jīng)處于領(lǐng)跑狀態(tài)，而阿里和字節(jié)跳動稍稍落后。但阿里在網(wǎng)文賽道深耕已久，憑借全面開花的多元業(yè)務(wù)造成的聯(lián)動效果，未來實(shí)現(xiàn)反超也充滿機(jī)會。反而是剛剛?cè)刖值淖止?jié)，雖然有巨大的資金和流量做支持，然而畢竟根基太淺，未來充滿挑戰(zhàn)。
對巨頭來說，雖然優(yōu)質(zhì)IP影視化是目前發(fā)力的重點(diǎn)，但從網(wǎng)文進(jìn)軍,在IP內(nèi)容的源頭筑基，從而打造泛娛樂生態(tài)才是未來的發(fā)展戰(zhàn)略。
圍繞IP，向多元化的方向上擴(kuò)展，從而帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。再通過優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容輻射用戶，延續(xù)IP的生命周期，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望打造自己的泛娛樂獨(dú)立宇宙，如漫威宇宙、DC宇宙這類具有極高商業(yè)價值的巨型IP矩陣。
目前中國的IP改編、拓展和國外相比仍處于起步階段。但從IP擴(kuò)充內(nèi)容、內(nèi)容改編影視、再從影視實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動或其衍生品的開發(fā)。才能打破次元壁實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動和融合，發(fā)揮不同IP的優(yōu)勢，擴(kuò)大受眾，甚至創(chuàng)造新的世界。而這也需要身處其中的玩家們，共同進(jìn)步拉動行業(yè)的整體發(fā)展。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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