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網(wǎng)文江湖終于長成了一片森林。
中國社會科學(xué)院今日發(fā)布了以閱文集團(tuán)年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍(lán)本的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出，“內(nèi)外部力量正推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擺脫舊有的框架，發(fā)展新的可能?！?/p>
在此之前，網(wǎng)文市場已經(jīng)經(jīng)歷過一次進(jìn)化。彼時(shí)的網(wǎng)文市場和如今的森林體系相比，更像是一片草原。多強(qiáng)林立，容量有限，大家都處在同一平面、同一維度上。如今，隨著產(chǎn)業(yè)的迭代，網(wǎng)文行業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容與市場雙向擴(kuò)容，市場容量變深，層級增多，形成了包括免費(fèi)閱讀模式、出海、IP開發(fā)在內(nèi)的森林式的市場體系。
在森林式的市場體系中，網(wǎng)文的發(fā)展維度變得更為多元，既有向上發(fā)展的喬木，也有橫向鋪開的小草。
免費(fèi)閱讀就是網(wǎng)文森林中的小草。在滿足了市場上讀者不同的內(nèi)容消費(fèi)需求后，網(wǎng)文找到了一條流量路徑，這相當(dāng)于將非付費(fèi)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化。
喬木，也就是付費(fèi)閱讀，則是繼續(xù)向上，成為IP產(chǎn)業(yè)的富礦和活水之源。與免費(fèi)閱讀的短平快不同，付費(fèi)閱讀更有厚度，可與用戶建立強(qiáng)情感連接的IP最終仍要從付費(fèi)閱讀中走出來。
與網(wǎng)文市場體系立體化同步進(jìn)行的是，閱文等頭部網(wǎng)文平臺的長線價(jià)值日益凸顯。
網(wǎng)文平臺長線價(jià)值得以被認(rèn)可的更深層次原因在于，網(wǎng)文已成年輕一代主要閱讀來源，且產(chǎn)能更旺盛，創(chuàng)作力更強(qiáng)。市場對網(wǎng)文的需求量在膨脹，趨勢隨之從上游傳導(dǎo)至下游——網(wǎng)文已取代傳統(tǒng)文學(xué)作品，成為IP影視化改編的最大內(nèi)容池。單就春節(jié)前后霸屏的影視作品看，《斗羅大陸》《贅婿》《山河令》……均是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。
網(wǎng)文行業(yè)正從一條線、一個(gè)面，進(jìn)化為一座森林。正如報(bào)告所顯示的趨勢，2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)左手免費(fèi)閱讀、新媒體文激活下沉市場；右手推動IP產(chǎn)業(yè)走向耦合帶來IP開發(fā)的指數(shù)級文娛市場，網(wǎng)文行業(yè)形成正向循環(huán)，其商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值將得以繼續(xù)放大。
“很多人還沒有意識到整個(gè)市場用戶的年輕化趨勢，或者他們也不知道怎么樣去接近這個(gè)趨勢?！贝饲靶袠I(yè)人士接受采訪時(shí)曾如此解釋閱文的價(jià)值——讀者和觀眾的口味正逐漸向網(wǎng)文方向靠攏，年輕人占的比例越來越高，他們的話語權(quán)也必然會越來越重。
一個(gè)客觀趨勢是，年輕一代用戶是互聯(lián)網(wǎng)原住民，它們的學(xué)習(xí)、娛樂行為皆寄互聯(lián)網(wǎng)而居，在閱讀端表現(xiàn)為，網(wǎng)文正成為年輕一代的重要閱讀來源，這為網(wǎng)文行業(yè)提供了穩(wěn)定的用戶基本盤。
《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》就證明了這一點(diǎn)，2020年，閱文集團(tuán)讀者群體中Z世代占比已近6成（00后占比 42.36%，95后占比15.01%），網(wǎng)文消費(fèi)主力人群已從80后、90后更迭為95后、00后。
與之相對的是，網(wǎng)文作者也在向年輕化方向演進(jìn)，2020年閱文新增網(wǎng)文作家中，Z世代（95 年以后出生的群體，包含95后及00后）占比近8成。
內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)雙邊市場同步年輕化的意義是，徑直將網(wǎng)文創(chuàng)作及互動體系拖拽進(jìn)一套更為活躍的新體系中。
互聯(lián)網(wǎng)原住民的互動和表達(dá)意愿更強(qiáng)，比如B站的UP主就會在視頻內(nèi)容中埋梗，用戶會在彈幕及評論區(qū)回應(yīng)。
網(wǎng)文也是類似的，網(wǎng)生代作者會以“圈粉”和“埋?！钡燃夹g(shù)手段維持粉絲黏性和個(gè)人熱度，形成網(wǎng)文梗和網(wǎng)文文化。上述報(bào)告就指出，盡管書評區(qū)互動傳統(tǒng)存在已久，但在Z世代讀者群體主導(dǎo)下，互動數(shù)量、對象（從作家作品擴(kuò)散至作品角色）、范圍（不局限于平臺，全網(wǎng)交流）都有所擴(kuò)大和提升。
以閱文為例，去年全平臺本章說數(shù)量近億，累計(jì)評論量超100萬的作品超百部，其中榜首的《詭秘之主》累計(jì)評論數(shù)超1200萬條。據(jù)閱文數(shù)據(jù)，本章說對用戶人均閱讀時(shí)長提升32%以上，對用戶付費(fèi)率也有超 10%的提升。
網(wǎng)文進(jìn)化的另一方向，是書粉衍生創(chuàng)作規(guī)模的擴(kuò)大，這與B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）庫存伴隨OGV（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）規(guī)模的擴(kuò)大而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容也是類似的，即平臺UP主會對OGV進(jìn)行二次加工，生產(chǎn)出PUGV。
書粉們往往也會為自己喜歡的作品“應(yīng)援”、“產(chǎn)糧”，創(chuàng)作衍生內(nèi)容，比如同人圖片和衍生文，這種在原著架構(gòu)下的延展和填補(bǔ)的意義是，填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)真空期。
在起點(diǎn)中文網(wǎng)搜索《慶余年》，除原作外，還有1322部相關(guān)作品，大部分為《慶余年》同人文，《慶余年之我是主角》《開局出生在慶余年》等作品收藏?cái)?shù)已破萬。
此外，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民，更易接受內(nèi)容付費(fèi)。
上述報(bào)告就指出，Z世代樂于為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)。2020年，閱文全站單日打賞超10萬的作品有16本，并有19位作家在一年內(nèi)收獲超100位盟主（“盟主”：打賞作品超過1000人民幣的讀者）。
去年5月完結(jié)的《詭秘之主》，以億萬訂閱、百萬打賞，打破網(wǎng)文二十年紀(jì)錄。老鷹吃小雞的《萬族之劫》以超41萬單月月票成績創(chuàng)造了男頻網(wǎng)文新紀(jì)錄，同時(shí)也是2020年讀者打賞數(shù)額最高的作品、起點(diǎn)讀書2020年盟主數(shù)量最多的作品，擁有827位盟主。
免費(fèi)閱讀模式跑通，則證明市場同樣對短平快的內(nèi)容有旺盛需求。
市場容量加大，促使市場分化為多層次的產(chǎn)品體系，這正是免費(fèi)閱讀產(chǎn)品出現(xiàn)的重要背景。
行業(yè)相關(guān)人士曾表示，免費(fèi)閱讀模式是目前付費(fèi)閱讀模式的有益補(bǔ)充，瞄準(zhǔn)對價(jià)格敏感但能接受閱讀頁面廣告的客戶，有利于提高內(nèi)容庫的整體投資回報(bào)率，幫助作品產(chǎn)生更高的價(jià)值。
《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》也指出，付費(fèi)閱讀與免費(fèi)閱讀融合發(fā)展，已成趨勢。免費(fèi)閱讀模式延長了作品的價(jià)值生命周期。以《斗羅大陸》為例，作品連載期間通過用戶付費(fèi)訂閱獲取收益，作品完結(jié)后《斗羅大陸》則主要通過挖掘IP價(jià)值進(jìn)行作品改編，2020年，《斗羅大陸》向用戶開放免費(fèi)閱讀權(quán)限，半年時(shí)間，通過QQ瀏覽器閱讀《斗羅大陸》的人數(shù)超過了1000萬。
免費(fèi)閱讀模式實(shí)際上為腰部作者提供了上行、變現(xiàn)的多元通道。在訂閱模式下，不同作品的閱讀量并非均勻分布，部分作品上架一多時(shí)間后便無法再產(chǎn)生收入增量。將這些作品放進(jìn)免費(fèi)閱讀的貨架上，則相當(dāng)于提供二次曝光及獲得廣告變現(xiàn)的機(jī)會。
閱讀市場的多層次體系建設(shè)依舊在進(jìn)行中。報(bào)告指出，網(wǎng)文模式的新趨勢還包括新媒體文。它主要通過微信、瀏覽器等渠道推廣，受眾以接觸文學(xué)時(shí)間不久的下沉市場用戶為主，內(nèi)容題材也偏向于快節(jié)奏的內(nèi)容，這對網(wǎng)文行業(yè)的直接影響是，新媒體渠道眾多、用戶覆蓋廣的優(yōu)勢得以進(jìn)一步放大，作者的收入得以水漲船高，用戶規(guī)模得以借助微信等流量渠道實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。
和消費(fèi)市場一樣，網(wǎng)文另一極具潛力的增長路徑則是出海。以閱文為例，其海外門戶起點(diǎn)國際已擁有超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作網(wǎng)文作品超16萬部。網(wǎng)文出海的成功帶來廣袤無垠的海外市場。
IP開發(fā)是另一給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來指數(shù)級增長市場的商業(yè)模式。
細(xì)數(shù)IP影視化改編的過往歷史，可以發(fā)現(xiàn)一條明晰的脈絡(luò)是，影視改編已從傳統(tǒng)文學(xué)改編階段進(jìn)入到網(wǎng)文改編階段。
這些網(wǎng)文原住民天然熟悉大熱網(wǎng)文IP，經(jīng)由網(wǎng)文IP改編的影視化作品在起步階段便易獲得基礎(chǔ)認(rèn)知，這是網(wǎng)文始終占據(jù)IP改編C位的原因之一。
《網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 影視劇改編潛力評估報(bào)告》顯示，2018 年、2019 年共 309 部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約 21%；而在熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在去年評價(jià)，《慶余年》的成功，既是偶然，也是必然。其中一個(gè)重要原因便是，小說《慶余年》本身具有較好的粉絲基礎(chǔ)，故事情節(jié)精彩曲折，這是劇集《慶余年》成功的底盤。
當(dāng)然，IP影視化改編路徑變得順滑，最重要因素是，IP“文漫影游”全鏈路改編的路徑已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，“文漫影游”聯(lián)動等IP文化生產(chǎn)思維已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)的共識。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他各個(gè)形式的開發(fā)環(huán)節(jié)相對較為分散和獨(dú)立，集體抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏低。2020年，以影視行業(yè)為代表的IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈路開始意識到，通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，IP開發(fā)已經(jīng)從不自覺轉(zhuǎn)為“主動耦合”。
以《贅婿》為例，通常一部影視劇的制作周期需耗時(shí)一到兩年，但在騰訊影業(yè)評估IP開發(fā)立項(xiàng)，閱文提供IP版權(quán)并輸出內(nèi)容理解力，新麗組建編劇團(tuán)隊(duì)改編創(chuàng)作、集合制片團(tuán)隊(duì)拍攝這套體系支撐下，《贅婿》從項(xiàng)目開機(jī)到上線，只花了8個(gè)月。
《贅婿》在2月開播后，成為愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集，影視劇的熱播，同樣帶動了原著熱度的提升。根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，《贅婿》劇集熱播后，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍。
網(wǎng)文IP改編在數(shù)量占比不斷提升的同時(shí)，作品質(zhì)量也在加強(qiáng)。比如《凡人修仙傳》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》等作品豆瓣評分均在8分左右。
當(dāng)我們以歷史為標(biāo)尺回望2020，會發(fā)現(xiàn)這一年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打通“任督二脈”的分水嶺前夜：閱文推出的全新版本合同，免費(fèi)閱讀市場的縱橫捭闔，“三駕馬車”引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)耦合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的階段性成績……正如《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》總結(jié)的那樣，這是一個(gè)“迭代”之年，迭代孕育著新生。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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