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不管是電商還是外賣(mài)美食各大平臺(tái)，Banner圖也就是首焦圖，都是其中最吸引人點(diǎn)擊的圖片之一。
所以，如何讓banner圖的點(diǎn)擊率最大化是每個(gè)運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)師都需要考慮的問(wèn)題。
針對(duì)banner圖點(diǎn)擊率，之前也有不少人分析總結(jié)過(guò)一些經(jīng)驗(yàn)，今天匯總了比較主流的幾種方法分享給大家。
首先是天貓媽媽在19年11月發(fā)布的創(chuàng)意洞察報(bào)告，這份報(bào)告針對(duì)女裝（1083個(gè)對(duì)比組）、運(yùn)動(dòng)（1091個(gè)對(duì)比組）、電器（1052個(gè)對(duì)比組）、家居行業(yè)（1066個(gè)對(duì)比組）的淘寶banner圖真實(shí)點(diǎn)擊率進(jìn)行了分析，得出以下結(jié)論。
純色>照片背景>多色塊背景
從點(diǎn)擊率來(lái)看，純色背景因?yàn)槟芨玫赝癸@商品信息和質(zhì)感，點(diǎn)擊率最高。
白色、粉色>紅、黃橙
在女裝品類(lèi)下，粉色因?yàn)楦岷?，相比其他顏色提?5.2的點(diǎn)擊率
女裝的banner圖上一般都會(huì)出現(xiàn)模特，單從點(diǎn)擊率來(lái)看，只有商品圖的比同時(shí)出現(xiàn)商品圖、模特圖的點(diǎn)擊率提高28.8%。從數(shù)量上來(lái)看，同時(shí)展示一位模特和商品的比展示多位模特和商品的效果都要好。
純色>照片背景>多色塊背景
運(yùn)動(dòng)類(lèi)別的商品因?yàn)樽⒅厣唐芳?xì)節(jié)，所以也是純色的背景點(diǎn)擊率效果最好。
灰色>紅、黃、橙
運(yùn)動(dòng)品類(lèi)下的背景配色，百搭的灰色要優(yōu)于其他高明度的配色。
和服裝產(chǎn)品類(lèi)似，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)下單獨(dú)出現(xiàn)商品圖的點(diǎn)擊率更高，如果必須出現(xiàn)人物，最好是單人或者品牌代言人。
運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的banner圖上如果要出現(xiàn)logo的話，可以把活動(dòng)logo和品牌logo都放上。
棕色>其他高明度配色
電器品類(lèi)下棕色系的背景圖比其他色系的背景圖點(diǎn)擊率提升52.7%，黃色系的背景效果最差，下降43.6%。
電器品類(lèi)下，同樣是產(chǎn)品圖的效果優(yōu)于人物圖。其中多個(gè)產(chǎn)品比如三個(gè)產(chǎn)品并排能夠形成強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造出促銷(xiāo)的氛圍，適合中端、親民的品牌使用，高端品牌則不建議營(yíng)造類(lèi)似的促銷(xiāo)氛圍。
在banner圖上添加促銷(xiāo)信息能顯著提升點(diǎn)擊率，當(dāng)只能添加一種促銷(xiāo)信息時(shí)，添加限時(shí)促銷(xiāo)的信息效果最好，
居家類(lèi)的產(chǎn)品中，白色系的淺色效果最好，與其他顏色相比點(diǎn)擊率提升13.1%，高飽和度的紫色點(diǎn)擊率效果最差。
家居類(lèi)banner上的元素一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品比有模特的效果更好，其中多個(gè)產(chǎn)品的展示比單個(gè)產(chǎn)品的效果更好。
但是當(dāng)banner上出現(xiàn)產(chǎn)品的代言人或者萌寵等元素時(shí)，點(diǎn)擊率效果甚至要優(yōu)于多個(gè)產(chǎn)品展示。
在家居類(lèi)目下，如果有品牌活動(dòng)的話，有活動(dòng)logo的banner圖點(diǎn)擊率要高于沒(méi)有活動(dòng)logo的banner圖。
以上是天貓媽媽關(guān)于banner點(diǎn)擊率的設(shè)計(jì)分析，以下為分期樂(lè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之前做過(guò)的一項(xiàng)調(diào)查，其中的不少結(jié)論與天貓媽媽的類(lèi)似，供大家在設(shè)計(jì)banner時(shí)進(jìn)行參考。
對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，炫酷的科技風(fēng)格（暗色漸變、強(qiáng)光感環(huán)境）的點(diǎn)擊率更高。
但是對(duì)于快餐類(lèi)產(chǎn)品，暖色背景點(diǎn)擊率更高。
商品與代言人
由于數(shù)碼產(chǎn)品的用戶更注重產(chǎn)品性能，所以把代言人放在banner上的點(diǎn)擊率不如單獨(dú)放產(chǎn)品。
但是對(duì)于服飾品牌來(lái)說(shuō)，banner上放代言人的點(diǎn)擊率會(huì)更高，這可能是明星同款的效應(yīng)在起作用。
合成與街拍
對(duì)于服飾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，街拍的背景會(huì)影響服飾的展示，所以點(diǎn)擊率也沒(méi)有摳圖的效果好。
版式結(jié)構(gòu)
一般來(lái)說(shuō)，人們的閱讀順序都是從左往右，從上到下，所以banner上文案在左，產(chǎn)品圖片在右的點(diǎn)擊效果會(huì)更好。
對(duì)于服飾、美妝類(lèi)產(chǎn)品，都是左邊文字右邊產(chǎn)品圖片的效果好。
但是對(duì)于數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，由于用戶已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品本身有所關(guān)注，所以產(chǎn)品照片居左能夠讓用戶更快速地識(shí)別出是不是自己想要的產(chǎn)品。
商品展示
對(duì)于數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，展示出商品細(xì)節(jié)比全部產(chǎn)品展示出來(lái)的點(diǎn)擊率更高。
對(duì)于輕奢類(lèi)手表來(lái)說(shuō)，擺拍則比摳圖的點(diǎn)擊率更好一些。
文案信息
指定的爆款直降/秒殺效果更好；低價(jià)商品推滿減等信息更好，反之免息更好
字少的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)比字多的高，畢竟字?jǐn)?shù)越多識(shí)別成本越高，另外標(biāo)題字?jǐn)?shù)在6-8個(gè)字之間點(diǎn)擊率是最穩(wěn)定的。
同時(shí)，把關(guān)鍵信息放大的點(diǎn)擊率也更高。
以上就是關(guān)于如何用設(shè)計(jì)提升banner點(diǎn)擊率的分享，供大家在設(shè)計(jì)banner時(shí)進(jìn)行參考。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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