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最近打工人的梗很火，人人過安檢都被檢測出了鋼鐵般的意志，連秋冬都因情懷而變得炙熱……
作為一名文案打工人，我也深受鼓舞，畢竟，世界上有兩種最耀眼的光芒，一種是太陽，另一種就是我們努力寫文案的模樣！
說到打工，就不能不提摸魚。打工人一定要擺正自己的位置，因為你無論怎樣努力打工也不可能賺到很多錢的，最多讓老板賺到很多錢，所以只有學(xué)會合理摸魚，才是一名合格的打工人。
文案如何正確摸魚？說到底，這可是個技術(shù)活。
因為文案這個工種，不看工作時長，只看工作結(jié)果，工作完成了，甲方過稿了，才有機(jī)會摸魚，不然就是“白天摸魚一時爽，晚上加班火葬場”。
熟練掌握文案的摸魚技巧，在摸魚間隙把工作完成的棒棒的，從而留下更多的時間摸魚，把可持續(xù)摸魚的事業(yè)進(jìn)行到底。
在進(jìn)行一項文案任務(wù)時，一直枯想思維容易困住，難以跳脫。此時需要按下“暫停鍵”——去隔壁調(diào)戲一下AE，或者去樓下買一瓶雪碧，放空大腦，讓靈感主動找你。
剛?cè)胄心菚?，曾?jīng)去北京分公司交流學(xué)習(xí)，上班是在朝陽區(qū)高碑店的一棟別墅里，屋頂有一個大露臺，露臺有一個大乒乓球桌，每到下午，對面的老文案就喊我上去打幾局，每次喊我我都在焦頭爛額憋文案，但礙于面子不得不打幾把。結(jié)果打著打著，半天想不出的廣告語就出來了，繞不過去的文章死結(jié)也解開了。
當(dāng)我們在摸魚的時候，其實潛意識依然在思考，而且越是放松潛意識越是放縱，然后在某個瞬間一道閃電將你擊中，就什么都有了。
曾經(jīng)獲獎無數(shù)的深圳卓越·蔚藍(lán)海岸系列廣告，是當(dāng)年BOB盡致的幾個創(chuàng)始人苦思冥想不得，于是去打乒乓球，一局還沒打完，文案就出來了。
太原星河灣的這句神來之筆：「滿街的悍馬，也掩蓋不住心情盛開的駝鈴」。是作者程鴻蔚在健身房跑步的時候從腦子里冒出來的。
悍馬：現(xiàn)代晉商的標(biāo)配，駝鈴：古代晉商的標(biāo)志，“心情盛開”出自星河灣主廣告語“一個心情盛開的地方”——一句文案穿越古今，又穿透人心，還正中傳播的靶心。
有時我們不得不面臨多個工作排隊的情況，如果在某一個難點上糾纏太久，會白白耗費大量時間，拖稿倒不要緊，耽誤摸魚就劃不來了。
傳奇廣告人David Abbott在《創(chuàng)意之道》中講過，他常常會幾個工作同時進(jìn)行，在某項工作陷入疲乏或挫折時，不要戀戰(zhàn)，走開一會兒去忙一點其他的，可以獲得更高的效率。
大腦的神經(jīng)容易疲勞，只有不斷給它新的刺激，才能持續(xù)產(chǎn)生好的idea。當(dāng)你深入思考一個問題陷入瓶頸，換換腦子做些其他的工作，等下回過頭來看的時候，往往又會有各種新的想法冒出。作業(yè)效率提升了，摸魚也摸的也是心安理得。
澳洲文案大神John Bevins分享過一個經(jīng)歷：他接到了澳洲Banker基金的電視廣告比稿簡報，經(jīng)過分析后他發(fā)現(xiàn)，報紙廣告比電視廣告更適合此次復(fù)雜的金融類產(chǎn)品，于是他據(jù)理力爭，成功說服了客戶改電視為報紙廣告，還贏得了比稿。最終這個作品憑借出色的效果，贏得了1993年的B&T年度廣告獎。
「瑞典黑猩猩的投資手法（附加一條致富捷徑）」
平凡的我們或許無法像文案大神一樣，能夠去強(qiáng)勢地引導(dǎo)客戶，但我們也可以在專業(yè)范圍內(nèi)去影響客戶。
一個現(xiàn)象就是，你對客戶越是言聽計從，客戶越是沒有安全感，勢必變得事必躬親、小心翼翼，因為他也不確定自己對不對，于是陷入一遍遍糾結(jié)反復(fù)的惡性循環(huán)。
如果你一開始就能告訴他什么是對的，有理有據(jù)，邏輯自洽，反而可以展現(xiàn)自己的專業(yè)，贏得對方信任，安心地把事交給你全權(quán)處理。
但凡正常的客戶，誰也不想事事插手搞得很累，畢竟我花錢請廣告公司，不就是想多點時間可以摸魚嗎？
很多時候一句話的事，你就可以少熬幾個通宵，多摸好多條魚。
John Bevins為“標(biāo)志汽車”撰寫文案的時候，沒事就跑去和標(biāo)致的車主、維修師傅還有工程師閑聊，挖掘了很多甲方都未曾覺察的閃光點。
「完美無缺的汽車，尋志趣相投的駕駛者」
再比如小馬宋分享的這個“和士秀”的案例，據(jù)他聲稱，是寫一個面膜的宣傳小冊子寫不出來了，然后跑去和對方老板聊天，聊著聊著一套精彩的文案就出來了。
問（小馬宋）：為什么有些面膜用了第二天就可以白？你們的卻要好多天？
答（老板）：我送你一些關(guān)于化妝品效果的內(nèi)幕（此處省去500字）。
于是我有了第一頁文案。
問（小馬宋）：我聽說過小黑瓶的成本傳聞，真的嗎？
答（老板）：真的。一般化妝品的盒子都要比產(chǎn)品原料貴兩倍。我們的正好相反。
太好了，又一頁文案出來了。
文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程，例如做地產(chǎn)廣告理應(yīng)去項目周邊走一走，體驗一下交通和環(huán)境，逛一逛旁邊的公園和商場，將自己代入才能寫出更接近用戶群體的文案。
華與華的出品品質(zhì)我們暫不評述，但他們?nèi)コ胸浖芏c，跟蹤觀察消費者選購商品時的一舉一動這種態(tài)度很值得我們學(xué)習(xí)。畢竟話說回來，上班時間逛超市，還有什么比這個更爽的摸魚手法了嗎？
至今記得入行時文案師傅的一句話：如果你無法與客戶進(jìn)行對話，那他看都不會看你的文案。
去看看目標(biāo)客群是什么人，了解他們的生活方式，才能用你的文案和他們更好的溝通，進(jìn)而對產(chǎn)生影響。
但有時候天也聊完了，乒乓球也打累了，還是寫不出文案，大腦仿佛在說：我真的一滴都沒有了……
這時候就不要硬憋了，內(nèi)部沒了想法，就需要借助一些外部的想法來刺激，找參考就是一個很好的刺激手段。
在最近廣告圈大火的一本書《幕后大腦》中，“文案天后”李欣頻介紹說她會觀察一些好的廣告或者好的標(biāo)題，有一些標(biāo)題的句型，就可以拿來做自己寫文案的參考。（另，本文作者對此書亦有貢獻(xiàn)，利用上班摸魚時間寫完的）
沒有什么idea是憑空出現(xiàn)的，而找參考絕不是拿同類作品來抄，是從各種有參考價值的作品里提取有益元素，來發(fā)散、重組你的idea，正如詹姆斯·韋伯·揚說的：創(chuàng)意就是舊元素的新組合。
當(dāng)你搜腸刮肚寫不出的時候，說明你腦中“舊元素”不夠用了，除了平日積累和涉獵，在Deadline逼近的眼下，找現(xiàn)成的案例、好句參考，無疑可以更精準(zhǔn)地找到那些“元素”，與你大腦中原本的想法結(jié)合出新的idea。
摸魚一時爽，一直摸魚一直爽。老板PUA，員工懂劃水，你有你的績效考核，我有我的帶薪拉屎。
這，就是這個世界運行的方式，在這個過程中雙方達(dá)到一個完美的均衡點，具體到工作這件事上，我們稱之為“職場”。
關(guān)機(jī)，一天的工資到手。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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