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尤其伴隨著文字、短視頻、直播等領(lǐng)域的火爆，網(wǎng)絡(luò)上把IP打造這件事情說的神乎其神。

而從村長近一年來的親身體會，我覺得個人IP打造這件事情用心做，其實挺簡單的。

一、準(zhǔn)確的個人IP定位

無論你做任何項目，都逃不了定位這個話題。

村長覺得定位最主要的目的是在用戶心目中建立一個符號，符號的烙印越深刻，說明IP的塑造越成功。

你也可以把IP定位理解為，你想用戶怎么看你。

其實IP的定位方法和我之前分享過的內(nèi)容有相似之處，你可以分別從個人優(yōu)勢、愛好、前景、垂直、空白這五個維度來進(jìn)行。

順便再強(qiáng)調(diào)下，個人的IP定位不是不可改，而是不要經(jīng)常改。

因為一開始的定位只是一種探索而已，更多的意義在于踏出這一步做嘗試。

但自己到底適合什么，還需要在實際中修正，最終找到最佳的定位。

二、選擇一個平臺

建立IP就需要對外進(jìn)行傳播，所以選擇一個合適的平臺很重要。

其實我們所在的公司也是一個平臺，只是這樣的平臺有點小。

我們應(yīng)該向外尋找合適的渠道，哪怕只是一個外部群。

外部的平臺有兩種，一種是自己的主陣地，一種別人的舞臺。

自己的主陣地如B站、頭條、微博、快手、公眾號，這樣的平臺是根基，需要用心持續(xù)來維護(hù)。

別人的舞臺如行業(yè)協(xié)會、外部社群，這樣的舞臺流動性很強(qiáng)，但經(jīng)常在這些平臺出現(xiàn)，對于個人拓展外部影響力是有極大幫助的。

在選擇平臺的時候，村長建議先選擇一個平臺，不管這個平臺是大是小，核心還是內(nèi)容和受眾。

但村長個人依然覺得公眾號是首選。

三、一個容易被記住的名稱

雖然我們在快手/抖音上能看到各種極具個性的名稱，但這些基于總體來說，少之又少。

普通人取個這樣的名稱，不靠錢砸出來，是很難的。

一個容易被記住的名稱，能夠更好的傳播。

除了名稱外，其實個人IP還是要有些鮮明的個人特色。

無論是你的行為、觀點、形象、專長，總之能讓你的一些粉絲認(rèn)識你，否則同類的IP那么多，就會被沉浸在茫茫人海里。

四、持續(xù)輸出內(nèi)容

我為什么把持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容改成持續(xù)輸出內(nèi)容，因為很多人在做IP前，總會給予各種假設(shè)，同時還給自己各種壓力。

擔(dān)心這個寫得不好，那個寫的不對。

到最后，永遠(yuǎn)在假設(shè)，卻沒有行動。

其實村長覺得，沒有任何一個IP能每天都能輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，完全不可能。

村長認(rèn)為持續(xù)比高質(zhì)更重要，與其曇花一現(xiàn)不如細(xì)水長流。

所以，想做好一個IP更重要的在于行動和堅持，所有高價值的輸出都源自于日積月累。

另外，持續(xù)輸出的另一個原因是增強(qiáng)曝光、從而強(qiáng)化存在感，任何時候三天打魚兩天曬網(wǎng)肯定不行。

而作為一個成功IP的粉絲，也應(yīng)該是包容這個IP的不足的。

五、秀出你自己

持續(xù)的輸出也算是秀的一種表現(xiàn)，但是秀的內(nèi)容可以是多方面。

我們需要在粉絲心目中構(gòu)建一個多元化的，有血有肉，有情感的IP。

所以我們曬的不僅是IP的榮譽(yù)、觀點，還有這個IP的個人生活。

這也是為什么，我們在對微商、分銷商做朋友圈營銷培訓(xùn)的時候，就會對她朋友圈發(fā)什么內(nèi)容，做多樣的規(guī)劃。

一個受他人喜愛和追隨的IP，應(yīng)該是是多元化的，也是聚焦的。

六、專注于某個領(lǐng)域

關(guān)于專注的話題之前已經(jīng)提及多次了。核心還是那句話，越專注越成功。

這里順便說下，當(dāng)你選擇某個極其細(xì)分做IP的時候，不要過于追求粉絲數(shù)和閱讀量。

舉個之前在十里村付費社群分享例子，一個朋友的賬號專門高端游輪的，每次推送閱讀量/播放量也少的可憐。

但是諸位想想，當(dāng)你寫這種內(nèi)容，每天平臺還有100左右的人看的時候，是多么值得開心的事情。

因為根本就沒有幾個人買得起游輪，事實也是如此，朋友的內(nèi)容看似閱讀很少，但完全不影響他的收入。

何況能加到他微信聊天的，都是隱形的富豪。

七、要有自己的代表作

村長被一部分人熟知，是因為村長寫過《2019十大騙局》這篇文章。

也有人是因為村長集中性的寫過淘客內(nèi)容，還有的是因為村長寫過幾篇電商營銷的干貨。

寫了一年的時間，100多篇的內(nèi)容中，有幾篇被轉(zhuǎn)載超過百次，閱讀量也超過了10W+。

所以村長對外宣傳的時候，會寫自己是10W+作者。

包括村長之前做了100多場直播，這些代表作品，是幫助個人IP強(qiáng)化標(biāo)簽、符號的。

絕大多數(shù)IP都是由一篇代表作，一個標(biāo)志性的事件開始的。

八、適當(dāng)?shù)呐e辦活動

村長一直在籌劃個人的品牌年會，哪怕第一屆只有十幾個人的名額打算。

包括最近陸續(xù)和一些村民進(jìn)行了線下一對一的溝通和交流，還有村長也在策劃杭州本地的線下見面活動。

俗話說，線上互動千百遍，不如真誠見一面。

適當(dāng)?shù)呐e辦線下活動，不僅是增進(jìn)與用戶的情感，也是在傳播自己。

同時也是為粉絲之間提供鏈接、交流的機(jī)會。

所以對于粉絲來說，活動還是為他們創(chuàng)造了價值。

九、幫助他人有所獲

雖然市面上有太多農(nóng)夫與蛇的故事，還有那些理所當(dāng)然白嫖的人。

但經(jīng)過村長這一年來的體會，村長認(rèn)為利他主義的思想，還是要保留。

主動為他人著想，或者叫幫助他人更好的收貨，也就是在幫助你自己成功。

無論你是做免費的分享，還是拉群做資源對接，讓更多人因為你所掌握的資源而受益，你將會變得更有價值。

十、大膽變現(xiàn)

雖然說要幫助自己的粉絲/客戶有所獲，但依舊要拒絕白嫖黨，哪怕是真免費，也得有條件。

另外一點，想要IP有價值，就得大膽直接的進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

問問你自己，99%以上的人，做IP，不就是為了多賺點錢嘛？

我曾經(jīng)也和十里村 付費村民強(qiáng)調(diào)，要敢于對自己進(jìn)行標(biāo)價，也敢于對外收費，而且是從做IP的第一天起。

大膽的進(jìn)行變現(xiàn)：

一是能很好的幫你過濾一部分白嫖黨

二是強(qiáng)化你在用戶心目中的商業(yè)認(rèn)知

三是評估一下你自己到底值多少錢，是否具備商業(yè)變現(xiàn)的能力

不要怕自己收費不成功，而是要想為什么賺不到錢。

對于任何一個IP來說，成功收到第一筆錢，才是IP商業(yè)化道路探索真正的開始。

十一、更長遠(yuǎn)的看受益

直接變現(xiàn)和長遠(yuǎn)看待收益，并不沖突。

長遠(yuǎn)的看待收益，有三層意思：

其一是不要因為賺小錢而受挫，任何人都是先從賺小錢開始的。

其二是不要想著快速收割，真正的大錢都源自于真誠的服務(wù)和對等的價值付出。

其三是鼓勵自己，克服眼前的困難，要長期有耐心。

比如拿微信漲粉這件事情，許多人做IP會各種頭疼，覺得辛苦寫一年，粉絲太少了，哪怕你寫的很好也會有這種情況。

但如果你把時間放長，想著一年只要積累兩萬粉絲就可以了，10年后你就是一個20萬粉絲的公眾號博主。

你要深刻認(rèn)識一點，一個擁有真實且垂直粉絲的公眾號，當(dāng)他粉絲有20、30萬的時候，商業(yè)價值是絕大的。

但你真的愿意努力寫到那時候嗎？

許多成功不是比別人多優(yōu)秀，而是比他人更堅持，其他人都被你熬死了。

越是當(dāng)下社會焦慮，行業(yè)焦慮的時候，就越要保持鎮(zhèn)靜，長遠(yuǎn)的去看。

但這里還要強(qiáng)調(diào)一點，長遠(yuǎn)看待收益，并不代表當(dāng)前在收益上不作為。

IP變現(xiàn)是一個持續(xù)的過程，也是一個優(yōu)化的過程。

十二、寫一本書

通過各個渠道找村長寫書的出版社編輯有很多，但村長至今仍未動筆，主要是內(nèi)心怕，還不足夠自信。

但從村長了解的情況來看，身邊真正成功的IP，莫無不著書立說的。

所以這也是村長努力的方向，當(dāng)你真正能寫一本書的時候，一本能被出版社發(fā)行的書，會讓你和其他的IP形成強(qiáng)烈的對比。

十三、一定要做社群

社群是IP落地化的形式，也是IP影響力、號召力、凝聚力很好的檢驗。

同時社群也是IP線下交付最好的表現(xiàn)場景，在個人IP搭建社群的過程中，會幫你更好的了解你粉絲的需求、對產(chǎn)品服務(wù)的評價甚至是建設(shè)性的意見。

而一個良好的社群，是會延續(xù)和放大IP的價值，是會有更多忠實的、有共同愿景的粉絲以來參與IP建設(shè)、推廣的。

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