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近年來，明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借自身明星效應或者流量優(yōu)勢，擁有了各種原創(chuàng)崗位“首席XX官”、“XX合伙人”的職位或身份。
例如，前有歐陽娜娜入職淘寶新勢力造型合伙人，后有劉濤、景甜入職聚劃算，一個花名“劉一刀”成為官方優(yōu)選官；一個花名“種甜”成為美麗種甜官，顧名思義負責推薦美妝這一垂直領域的產(chǎn)品。
而鄭爽則入職快手，成為創(chuàng)新實驗室合伙人，“國民閨女”關曉彤入職蘇寧易購……。不得不讓人感慨，內卷果然嚴重，原本在普通人眼里的超級偶像也需要給老板打工了。
只不過，明星入職即P10往上走，人家的起點已然是大多數(shù)人的終點，而且還不用接受996的福報。企業(yè)招聘明星員工當然也不是穩(wěn)賺不賠：碰上盡職敬業(yè)的，則賣力站臺、直播種草，樣樣精通；碰上心智不成熟的，也要做好花了錢還找不痛快的心理準備。
明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然是借著今年直播、短視頻等東風被大眾所熟知，但2020卻并非明星入職元年。
2015年，AngelaBaby入職美顏相機，成為后者“首席顏值官”，給美顏相機帶來了一大波眼球紅利。
同年，娛樂圈元老何炅出任阿里音樂的CMO兼任COO。
一時間，互聯(lián)網(wǎng)公司仿佛找到了明星營銷的正確打開方式。
2016年，李湘加入奇虎360，擔任娛樂總裁；趙麗穎受邀成為一下科技副總裁，后者是秒拍、小咖秀和一直播的母公司。
2017年，一下科技還邀請了當紅少年男子組合TFboys擔任未來指揮官。
2018年，Papi醬擔任百度APP首席內容官。
而后就來到了我們熟悉的2019年和2020年，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)見怪不怪，剩下的只是“花落誰家”的驚喜。
雖說都是明星搖身一變“打工仔”，但原有圈子里的咖位還是關系到在新公司的權益與地位。與我們普通人在跳槽時，被新公司挑背景、挑學歷、是否自帶客戶資源如出一轍。
同樣入職一下科技的趙麗穎和TFBOYS，前者以入股形式成為了公司副總裁，而后者拿到的則是原創(chuàng)崗位“未來指揮官”，得到的卻是公司的期權。
再就是阿里系，年輕小花歐陽娜娜入職即P8、年薪百萬，而身為聚劃算官方優(yōu)選官的劉濤，其職級雖沒有得到明確官宣，但從內部討論來看，劉濤的職級差不多要到 P10 或 M6，這個級別年薪150 萬往上走。
孰高孰低，一目了然。
當然，除了有職級上的高低差異，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司也有正職和外包、長期和臨時之分。
借著近期影視劇綜藝熱度入職大廠的明星，簽的很可能不是三年勞動合同，而是3個月的短期協(xié)議。
真正手握圈內資源的大咖，才能拿到股份和實權，干點實事，完成從娛樂明星到商業(yè)明星的蛻變。
明星們的光環(huán)，也無法遮擋這條鄙視鏈的血淋淋，只不過普通人是求生存，明星求的則是流量。
二、明星代言改成入職，到底為哪般？
明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)大廠，絕不是“大廠待遇好”就能一句話帶過的。
還得先回到前面我們說到的“2015年是明星入職元年”，這一時間線。
2015年9月，新《廣告法》執(zhí)行。針對明星代言種種亂象，新《廣告法》對明星代言做出了嚴格規(guī)定，史稱“讓廣告人無話可說的最嚴《廣告法》”。
新《廣告法》規(guī)定，明星代言虛假廣告將負有連帶責任：關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規(guī)定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
而明星入職企業(yè)則是“上有政策，下有對策”的產(chǎn)物。如有風險，企業(yè)可以“臨時雇傭關系”來為自己開脫，而明星作為沒有實權的員工也無需承擔企業(yè)經(jīng)營責任。
除了在法律上規(guī)避風險，更要緊的其實是移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、流量日益吃緊這一大背景下，企業(yè)對“看得見的營銷效果”的追求。
不似傳統(tǒng)的明星成為企業(yè)代言人的弱關系，互聯(lián)網(wǎng)公司可以說是首創(chuàng)了或者公開化明星入職這一營銷范式，開創(chuàng)了強綁定的合作關系（當然肯定也沒有真正的員工與企業(yè)之間的關系強，畢竟明星擁有的資本多得多）。
簡單的代言合作，明星需要做的就是活動站臺、拍拍廣告視頻和海報，為企業(yè)背書，帶來的其實是無法量化的曝光量、知名度等虛榮指標。有用，但是不知道到底有多大程度的用處，就算是吃了虧，企業(yè)最終只能啞巴吃黃連，最多下次不合作了。
但綁定程度不一樣的入職式合約，則可以有效的約定好KPI，雙方的風險和收益都是可浮動的。
雖然浮動是對雙方的，但其實對于企業(yè)來說，更為有利，表現(xiàn)在話語權和利益實現(xiàn)兩個方面。一方面，因為明星和品牌之間的供需關系變化，企業(yè)擁有了更強的話語權。明星價值在網(wǎng)紅橫行和造星工業(yè)化趨勢下不再如從前那么稀缺，而手握現(xiàn)金的甲方成了真正強勢的一方，擁有了挑挑選選的絕對話語權。以前真正具有號召力的頂流就那么幾個，耍大牌、不配合，品牌方花著錢也得接受；今天的消費者是圈層化的，大眾偶像已經(jīng)消失，品牌無需低姿態(tài)地花錢了。
另一方面則是權責更加明確的入職式合約更有利于促成實際效果。這就有點類似終端時代品牌和經(jīng)銷商的關系，只有通過利潤返點、壓庫存等方式把經(jīng)銷商和自己的利益深度捆綁，才能做大做強，鋪開渠道。如果只是給個過路費、加盟費，雙方都抱著一錘子買賣的心態(tài)去做事，最終誰也吃不到甜頭。
三、明星入職企業(yè)，會成為趨勢嗎？
未來，明星入職企業(yè)營銷這種趨勢只會更加明顯，只是隨著技術的發(fā)展所展示出來的形式可能有所變化，比如今天是明星來幫企業(yè)直播賣貨，明天可能是數(shù)據(jù)入模打造二次元偶像。
但目前看來，明星入職式營銷更多存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是注重C端消費者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如，本身就關系著消費者精神消費的阿里大文娛，入職了不少娛樂圈人士，阿里音樂的高曉松、宋柯和何炅入職時可謂轟動一時。
TO C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天然就適合明星營銷這一套，比起B(yǎng)端決策的復雜性、團體性以及理性，C端決策就是沖動、從眾和迷戀偶像權威。而不管是明星代言，還是明星入職，對于TO C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌打造與流量轉化都大有益處。
甲之蜜糖，乙之砒霜。
考慮到投入產(chǎn)出比，并非所有的企業(yè)都適合請明星員工。明星員工為企業(yè)賺得不一定多，但企業(yè)為明星付出得肯定不少。所以，請明星員工之前務必考慮清楚自己當前階段的需求，以及是否適合。這就好比企業(yè)請CXO，能創(chuàng)收多少不確定，但花肯定得花不少，所以選人得適合。
不僅如此，企業(yè)能否長遠發(fā)展，其根本取決于是否有為消費者提供堅實的價值，“入職式代言”說到底是引流手段，如若企業(yè)本身就不行，那么再多明星員工也無濟于事。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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