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反向鏈接作為百度和google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻，建立豐富的反向鏈接也是SEO的核心，增加反向鏈接有很多方法，其中查詢對(duì)手的反向鏈接，跟隨成功者的足跡是其中最有效，最簡(jiǎn)單的方法！
對(duì)于反向鏈接的分析，在國內(nèi)，常用的查詢工具僅限于量化分析，即只能看到反向鏈接的數(shù)量，不能看到反向鏈接的精確鏈接來源。
在國外，反向鏈接精確查詢這一理論已體系化并且趨于成熟，而且搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐也證明了這一理論的正確性。
反向鏈接又叫導(dǎo)入鏈接（Backlinks），外部鏈接，是指外部網(wǎng)站有你的網(wǎng)址指向你的網(wǎng)站，其實(shí)就是在目標(biāo)文檔（網(wǎng)頁）內(nèi)部進(jìn)行聲明，要求目標(biāo)文檔指向自己（網(wǎng)頁）的鏈接，換言之，常規(guī)鏈接在文檔A中標(biāo)明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。
通俗點(diǎn)講，網(wǎng)頁A上有一個(gè)鏈接指向網(wǎng)頁B，則網(wǎng)頁A上的鏈接是網(wǎng)頁B的反向鏈接。
反向鏈接包括外部網(wǎng)站的鏈接和自身網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，從SEO的角度來說，反向鏈接是獲得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向鏈接的好壞直接影響著整體網(wǎng)站的SEO優(yōu)化和網(wǎng)站從搜索引擎獲得的流量。
反向鏈接的作用是傳遞網(wǎng)頁權(quán)重及指引搜索引擎蜘蛛爬行網(wǎng)站，這其中又可細(xì)分為外部網(wǎng)站鏈接的作用和網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的作用。
內(nèi)鏈作用是方便網(wǎng)友查詢相關(guān)知識(shí)（或服務(wù)），更詳盡系統(tǒng)地了解網(wǎng)站服務(wù)，增加網(wǎng)站粘性，有效提高用戶體驗(yàn)度（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站內(nèi)鏈?zhǔn)鞘裁础返南嚓P(guān)介紹）。
外鏈的作用主要在于有效傳遞網(wǎng)頁權(quán)重，指引搜索引擎蜘蛛爬行網(wǎng)站，因此具有相關(guān)聯(lián)性的高權(quán)重網(wǎng)站外鏈尤其重要（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站外鏈?zhǔn)鞘裁础返南嚓P(guān)介紹）。
一般來說，反向鏈接數(shù)量越多，說明站點(diǎn)的價(jià)值越高，搜索引擎的排名算法主要依賴反向鏈接的權(quán)重值，鏈接分析是排名優(yōu)化的主要研究?jī)?nèi)容，因此反向鏈接的精確查詢對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站分析和優(yōu)化十分重要。
對(duì)于反向鏈接的查詢方法，各大搜索引擎并沒有一個(gè)統(tǒng)一的指令，這里主要講解一下Google的link指令和百度的domain指令。
在Google中，查詢反向鏈接的指令用的是link，例如：link:http://www.mahaixiang.cn/，但需要注意的是這只包含網(wǎng)站部分的反向鏈接，如果想要查詢?nèi)康哪蔷颓笾贕oogle網(wǎng)站管理員工具來查網(wǎng)站所有反向鏈接。
Yahoo中的查詢方法又和Google有所區(qū)別，需要加上“http://”，即：link:http://(域名)，注意：域名前加或者不加www查詢結(jié)果是不一樣的。
在百度中l(wèi)ink并不是一個(gè)指令，而是一個(gè)普通的關(guān)鍵詞，當(dāng)在百度的搜索欄中輸入“l(fā)ink:http://www.mahaixiang.cn/”時(shí)，百度會(huì)把“l(fā)ink:http://www.mahaixiang.cn/”當(dāng)做一個(gè)關(guān)鍵詞來查詢，查詢的結(jié)果也就是包含這個(gè)關(guān)鍵詞的所有的頁面，和普通的關(guān)鍵詞查詢是一樣的，這個(gè)并不是查詢到的反向鏈接。
在百度中，查詢反向鏈接的指令用的是domain，例如：domain:www.mahaixiang.cn，也就是在百度搜索框中輸入“domain:www.mahaixiang.cn”，搜索結(jié)果是包含關(guān)鍵字詞組(域名)的所有網(wǎng)頁，就相當(dāng)于直接搜索了“xxx”，此外，如果你想了解有多少個(gè)網(wǎng)頁包含了你的網(wǎng)址，這個(gè)指令同樣可以幫助你。
在Google中的意義就相當(dāng)于Link在百度中的意義一樣，domain只是一個(gè)關(guān)鍵詞。
在Yahoo中，與site使用是一樣的，它可以查找域名下的所有收錄網(wǎng)頁。
既然反向鏈接對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重及排名提升這么重要，我們就應(yīng)該多增加一些反向鏈接，那么，我們?cè)谧龇聪蜴溄拥臅r(shí)候，應(yīng)該遵循什么原則呢？
在馬海祥看來，這一點(diǎn)越來越重要，一般認(rèn)為，來自相關(guān)網(wǎng)頁的鏈接有更高的權(quán)重（不是PR），所以在尋找潛在的反向鏈接時(shí)，應(yīng)該在與你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站中花時(shí)間。
最好反向鏈接不要都來自于網(wǎng)頁底部的友情鏈接區(qū)，而應(yīng)該在各個(gè)網(wǎng)頁的不同地方，可能是正文，可能是網(wǎng)站導(dǎo)航，也可能是在底部。
當(dāng)然來自高PR值網(wǎng)頁的反向鏈接很好（具體可查看馬海祥博客《pr值是什么》的相關(guān)介紹），但如果你所有的反向鏈接都來自于PR4，PR5以上的網(wǎng)頁，這恐怕也不自然。
互相鏈接的網(wǎng)站會(huì)構(gòu)成一個(gè)類似社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面的網(wǎng)站質(zhì)量和相關(guān)性都是互相影響的，如果你的網(wǎng)站很多的反向鏈接是來自色情，賭博的違法網(wǎng)站，這將會(huì)連累到你的網(wǎng)站。
同樣也是為了使反向鏈接趨向自然，如果你反向鏈接中的一大部分都局限于幾個(gè)IP地址或幾個(gè)服務(wù)器，那么試圖操縱搜索引擎的痕跡就比較重，哪會(huì)那么巧，鏈向你的網(wǎng)站都是在同一架服務(wù)器上的呢？一旦被搜索引擎注意到，你的網(wǎng)站就可能會(huì)導(dǎo)致降權(quán)了。
不要在短時(shí)間內(nèi)增加成百上千個(gè)反向鏈接，這種不自然的快速增長，是網(wǎng)站進(jìn)入沙盒效應(yīng)的重要原因之一，更嚴(yán)重的有可能被懲罰。
雖然從SEO的角度來說，反向鏈接越多越好，但毫無節(jié)制的做反向鏈接也會(huì)給我們的網(wǎng)站帶來懲罰，對(duì)此，我們要注意以下幾點(diǎn)：
如果很短時(shí)間內(nèi)，迅速的增加了非常多的反向鏈接，很容易會(huì)被Google放進(jìn)“沙盒”，也就是說這個(gè)網(wǎng)站不會(huì)被Google封掉，但是卻無法獲得很好的排名，所以增加反向鏈接不要過急，要一步一步地來。
如果你的網(wǎng)站想長久的獲得好的排名，反向鏈接的質(zhì)量會(huì)比數(shù)量更加的重要，增加反向鏈接，最好找有相關(guān)度近的，如果有很多無用的垃圾網(wǎng)站的反向鏈接，那是非常有害處的。
反鏈的錨文字不應(yīng)該只是一個(gè)或者兩個(gè)核心關(guān)鍵詞，還應(yīng)該考慮網(wǎng)站所涉及到的獨(dú)特文字，鏈接最好來自相關(guān)網(wǎng)頁，這一點(diǎn)無論是站長用戶體驗(yàn)角度考慮還是搜索引擎角度考慮，都應(yīng)該盡量滿足。
反鏈對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來說是必要的優(yōu)化渠道，反鏈也是大量蜘蛛的來源，很多的說法是文本鏈接無法幫助排名，所以導(dǎo)致SEO員就非常追求錨文本的建設(shè)，馬海祥也做過一個(gè)完全沒有錨文本反鏈的站，排名也是能有3個(gè)首頁，指數(shù)平均為80的詞，對(duì)于反鏈建設(shè)，關(guān)鍵詞相關(guān)性就能帶來詞的排名。
鏈接應(yīng)出現(xiàn)在網(wǎng)頁的不同位置，正文和導(dǎo)航部分應(yīng)該是最好的，網(wǎng)站內(nèi)容還可以把關(guān)鍵詞加粗。
另外，網(wǎng)站有些內(nèi)容頁長尾關(guān)鍵詞融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，這時(shí)候就需要更多的鏈接連向內(nèi)容頁，以提高內(nèi)容頁在搜索引擎的排名，在此，我還要提醒大家一點(diǎn)：自然鏈接數(shù)量逐步增長，不要忽增忽降的，很容易被搜索引擎懲罰的。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)