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1，如你所見(jiàn)，公眾號(hào)做起來(lái)越來(lái)越難了，打開(kāi)率、分享率都在下滑。我們不看大數(shù)據(jù)如何，就身邊的這幫人，頭部、腰部、底部號(hào)都有，基本都反應(yīng)數(shù)據(jù)在下滑。
還有同質(zhì)化現(xiàn)象也一天天嚴(yán)重，特別是很多矩陣號(hào)，大號(hào)帶小號(hào)，一篇文章幾個(gè)號(hào)你發(fā)完了我來(lái)發(fā)，內(nèi)容大同小異。然而，其他小號(hào)沒(méi)有大號(hào)流量加持，就算內(nèi)容不錯(cuò)，確實(shí)也很難冒頭。
2，現(xiàn)在看各大專業(yè)網(wǎng)站，還有平時(shí)在行業(yè)群里，可以明顯的看到，大家都在聊私域流量，聊抖音、視頻號(hào)，聊如何轉(zhuǎn)化，如何提高業(yè)績(jī)這些......
而聊公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的越來(lái)越少，聊漲粉的也在變少，平臺(tái)上相關(guān)的干貨文章也很少了。
3，說(shuō)到微信視頻號(hào)，好多人都在入駐，這肯定是好事，新平臺(tái)雖說(shuō)有很多未知因素，不過(guò)也充滿無(wú)限可能，還帶著紅利與機(jī)會(huì)。
但別抱著碰運(yùn)氣的心態(tài)去做，微博做不好就做公眾號(hào)，公眾號(hào)做不好做抖音，抖音做不好又做視頻號(hào)，雖然每個(gè)平臺(tái)機(jī)制不同，但內(nèi)核的東西多少一致，還是得多些堅(jiān)持。
4，最近和朋友聊天，大家有一個(gè)感慨，當(dāng)初一幫人同時(shí)開(kāi)始做公眾號(hào)，闖出來(lái)的不是最厲害的，而是堅(jiān)持下來(lái)了的。活生生熬走了一大半眼高手低玻璃心的，然后繼續(xù)熬死了那些做低質(zhì)內(nèi)容博眼球的。
應(yīng)了那句文案：人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。
5，前不久心血來(lái)潮，去翻之前刻意收集的那些小號(hào)做出爆款文章的案例。很可惜，并沒(méi)有傳說(shuō)中的一夜爆紅，只有人走茶涼。
我收集的200多個(gè)號(hào)，有一半都基本沒(méi)怎么更新了，要死不活。還有的繼爆文之后閱讀量好像沒(méi)多少變化，只有小幾百。當(dāng)然，也有幾個(gè)，現(xiàn)在做得不錯(cuò)，主要是內(nèi)容確實(shí)用心了。還是要有持久的戰(zhàn)斗力啊。
6，現(xiàn)在的新媒體內(nèi)容，整體都在變得更加資訊化、娛樂(lè)化、情感化、生活化，肉眼可見(jiàn)。
去追熱點(diǎn)，去發(fā)一些行業(yè)最新資訊，去犀利點(diǎn)評(píng)事物，去調(diào)動(dòng)讀者情緒，去各種批判吐槽，去消遣娛樂(lè)的內(nèi)容其實(shí)更好做，且閱讀相對(duì)更高；而去思考，去查資料的專業(yè)內(nèi)容未必受人待見(jiàn)，花了幾倍的精力，可能也不討好。
何去何從，是克制還是放縱，只能各自選擇了。
7，劉潤(rùn)老師有個(gè) “人生商業(yè)模式” 的概念——不管你是誰(shuí)，做什么工作，本質(zhì)上都是通過(guò)出售自己的時(shí)間在賺錢。大概分為三大類：
第一類是一份時(shí)間出售一次，上班一天拿一天工資。第二類是同一份時(shí)間出售很多次，比如你花半年做一個(gè)產(chǎn)品，可以持續(xù)賣幾年。第三類是購(gòu)買別人的時(shí)間再賣出去，創(chuàng)業(yè)招人做公司就是這個(gè)理。
其實(shí)做公眾號(hào)也一樣，第一類是寫一篇文章，當(dāng)天獲得一批閱讀。第二類是做出一些存量干貨，最好是產(chǎn)品化且打破時(shí)效的，能持續(xù)獲得閱讀。第三類則是形成成熟的內(nèi)容體系和標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)流程，找人幫你不斷地做。
8，不是每個(gè)人都適合做個(gè)人公眾號(hào)，因?yàn)椴煌旅襟w平臺(tái)的屬性和機(jī)制都不同，可能有的適合做抖音，有的適合今日頭條。
但幾乎每個(gè)企業(yè)都適合做公眾號(hào)，只是一定要拿捏清楚這個(gè)公眾號(hào)要配合企業(yè)發(fā)展做些什么，是用戶維護(hù)，是功能承接，是提供服務(wù)，是配合賣貨，還是純粹內(nèi)容輸出……
9，以前做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，大多是不需要很深入了解產(chǎn)品、銷售的。把粉絲做起來(lái)，找到好選題，輸出不錯(cuò)的內(nèi)容，最好做出一些10W+，也就夠了。
但這要放在之前也就罷了，現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)都是結(jié)果導(dǎo)向，偏向業(yè)績(jī)。你得更深入了解產(chǎn)品、業(yè)務(wù)邏輯，關(guān)注轉(zhuǎn)化率、策略效果，產(chǎn)品思維要重，營(yíng)銷思維要起來(lái)。這其實(shí)本就是基本硬實(shí)力，只是現(xiàn)在更需要。
特別是今年以來(lái)，看到無(wú)數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始更賣力琢磨轉(zhuǎn)化，或者慢慢轉(zhuǎn)型，有的甚至直接被淘汰。
10，有人說(shuō)公眾號(hào)能回到當(dāng)初的鼎盛時(shí)期嗎？我看是不能，過(guò)了就過(guò)了。
用戶閱讀的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，且抖音、快手、B站等這些外部平臺(tái)都起來(lái)了，不斷搶走注意力。加上公眾號(hào)內(nèi)部?jī)蓸O分化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者斷層，回到從前我認(rèn)為完全沒(méi)戲。
不過(guò)，占據(jù)內(nèi)容生態(tài)半壁江山的公眾號(hào)，受擠壓歸受擠壓，我從沒(méi)覺(jué)著它不行了，在我看來(lái)它依舊是國(guó)內(nèi)第一的新媒體平臺(tái)。不是誰(shuí)都有11億日活的微信撐腰。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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