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隨著抖音的火爆發(fā)展，呈現(xiàn)的玩法也越來(lái)越多樣。
從內(nèi)容帶貨到直播帶貨，帶貨的群體慢慢在迭代，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容玩家和資本玩家開(kāi)始漸漸入場(chǎng)。
今年在不可抗力影響下，大量的明星入場(chǎng)，在年后直播帶貨大熱的背景下，Dou+作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，無(wú)論是對(duì)直播還是對(duì)短視頻形式的內(nèi)容推動(dòng)，都為抖音電商貢獻(xiàn)了很大的GMV。
那么，抖音dou+怎么投放才能上熱門(mén)？抖音dou+的投放技巧是什么？一起來(lái)看看！
一款視頻/直播間加熱工具，高效提升視頻/直播間的曝光量及互動(dòng)量。產(chǎn)品形態(tài)分為視頻DOU+及直播DOU+，分別適用于短視頻加熱場(chǎng)景以及直播間引流場(chǎng)景。
【視頻DOU+】是一款為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具。不僅能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量，還能提升視頻熱度與人氣，吸引更多興趣用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)提升視頻互動(dòng)量、增加粉絲關(guān)注等目標(biāo)。除了能給自己的視頻投放DOU+加熱，您還可以為他人視頻進(jìn)行DOU+加熱，通過(guò)手機(jī)端即可使用。
【直播DOU+】是一款為抖音主播提供的直播間加熱工具，能夠增加直播間的熱度、曝光率，從而帶來(lái)更多觀眾進(jìn)入直播間，幫助商家解決直播間人數(shù)少、粉絲量少和冷啟動(dòng)難等問(wèn)題。
視頻DOU+是針對(duì)視頻本身，為視頻帶來(lái)點(diǎn)贊互動(dòng)；直播DOU+更偏向于推薦給潛在對(duì)直播 間感興趣的人群。二者推薦的側(cè)重點(diǎn)不同。如果是希望直播間能帶來(lái)更多觀眾，建議選擇直播DOU+進(jìn)行投放。
投放便捷：投放門(mén)檻低，100元即可投放；手機(jī)端可直接操作下單，支持投放自己與他人的視頻/直播間，簡(jiǎn)單易用，隨需隨投。
目標(biāo)多元：支持多投放目標(biāo)選擇，滿(mǎn)足用戶(hù)多元運(yùn)營(yíng)需求。
實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：投放期間/開(kāi)播過(guò)程中可實(shí)時(shí)看到DOU+帶來(lái)的數(shù)據(jù)情況，便于決策是否加投；目前功能還支持深層轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)披露。
投后分析：投后披露觀眾人群特征，可根據(jù)興趣人群特征，進(jìn)一步分析及明確受眾
注冊(cè)了抖音的用戶(hù)均可以投放DOU+，目前可以為自己為的視頻或直播間投放（自投），也可以為其他人的視頻或直播間進(jìn)行投放（代投）。
入口展示（底部分享面板、側(cè)邊欄）-> 點(diǎn)擊DOU+上熱門(mén)按鈕 -> 進(jìn)入下單頁(yè) ->選擇投放金額、投放目標(biāo)、投放對(duì)象、加熱方式以及投放時(shí)長(zhǎng)->點(diǎn)擊支付 ->支付成功（預(yù)算）-> 審核-> 投放->消耗 ->產(chǎn)看數(shù)據(jù)-> 售后客服
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
開(kāi)播后：①點(diǎn)擊底部右下角”更多“按鈕 ②點(diǎn)擊右下角“DOU+上熱門(mén)”按鈕
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點(diǎn)擊主播直播間底部“更多”按鈕——點(diǎn)擊“DOU+上熱門(mén)“按鈕
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給觀眾種草：主要優(yōu)化更容易對(duì)直播間好物感興趣的人群；
觀眾互動(dòng)：主要優(yōu)化直播間內(nèi)觀眾的評(píng)論、關(guān)注等互動(dòng)行為；
直播間漲粉：提升直播間內(nèi)的用戶(hù)關(guān)注行為，滿(mǎn)足主播漲粉需求；
直播間人氣：主要是優(yōu)化直播間的引流人數(shù)，帶來(lái)更多觀眾進(jìn)入直播間。
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智能推薦是系統(tǒng)設(shè)置的默認(rèn)選項(xiàng)
如果有明確的客戶(hù)人群定位，可以在觀眾類(lèi)型中進(jìn)行具體的選擇，進(jìn)行定向推廣，能為直播間帶來(lái)更多與商品定位匹配的目標(biāo)人群。
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目前加熱方式分為兩種：【直接加熱直播間】和【視頻加熱直播間】，可以提升直播間或視頻在推薦流的曝光量，吸引更愿意看直播的用戶(hù)進(jìn)入你的直播間。
1、直接加熱直播間 ：適用于缺少優(yōu)質(zhì)視頻素材導(dǎo)流，需要增加直播間人氣的用戶(hù)，幫助主播降低獲取關(guān)注的門(mén)檻和難度。選擇直接加熱直播間后，用戶(hù)在視頻流中會(huì)刷到直播屏，可以看到直播間的樣式，通過(guò)點(diǎn)擊屏幕即可進(jìn)入直播間。
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直接加熱直播間特點(diǎn)：
1) 主播不需要選擇視頻即可加熱直播間
2) 計(jì)劃創(chuàng)建后不需要等待視頻的審核時(shí)間立即開(kāi)始加熱，起量速度更快
3) 觀眾看到的是直播間，感興趣才會(huì)真的進(jìn)入直播間產(chǎn)生后續(xù)動(dòng)作。理論上吸引進(jìn)入直播間的人會(huì)比通過(guò)視頻吸引的更準(zhǔn)
4) 直播間的引流成本仍然由直播本身的質(zhì)量來(lái)決定
2、視頻加熱直播間 ：適用于具備視頻制作能力，視頻互動(dòng)率不錯(cuò)或者有專(zhuān)門(mén)視頻用來(lái)預(yù)告直播間的用戶(hù)。選擇視頻加熱直播間，被觸達(dá)的用戶(hù)，在視頻流中會(huì)刷到加熱視頻，通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的興趣點(diǎn)，點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入直播間。
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▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
從0-24小時(shí)，以0.5為增長(zhǎng)單位，可以自己選擇曝光時(shí)長(zhǎng)，建議用戶(hù)根據(jù)開(kāi)播的時(shí)長(zhǎng)來(lái)填寫(xiě)最接近的曝光時(shí)間，時(shí)間越長(zhǎng)，越容易消耗，效果會(huì)更好。
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1、直播過(guò)程中
進(jìn)入下單頁(yè)，點(diǎn)擊“加熱中”懸浮按鈕或者點(diǎn)擊在直播間右上角的“DOU+”指示器都可以進(jìn)一步查看本場(chǎng)直播DOU+的加熱詳情。
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可以在結(jié)束面板查看直播時(shí)長(zhǎng)、送禮人數(shù)、觀眾總數(shù)以及新增粉絲等數(shù)據(jù)。
可以在 DOU+個(gè)人中心中 查看訂單的互動(dòng)數(shù)據(jù)以及直播數(shù)據(jù)。
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1、視頻入口-轉(zhuǎn)發(fā)-DOU+上熱門(mén)-個(gè)人中心icon
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2、我—≡—更多功能—DOU+上熱門(mén)
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3、我—≡—錢(qián)包—DOU+個(gè)人中心
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從0-24小時(shí)，以0.5為增長(zhǎng)單位，可以自己選擇曝光時(shí)長(zhǎng)。500元以上訂單建議投放6小時(shí)以上，否則可能存在消耗不完的情況。
此外我們根據(jù)蟬媽媽用戶(hù)反饋的一些問(wèn)題，整理了一些dou+注意事項(xiàng)：
1.剛買(mǎi)了直播DOU+，結(jié)果直播過(guò)程中誤點(diǎn)下播，為什么直播DOU+也沒(méi)有繼續(xù)再投？
答：如果下播，該直播間之前投放的直播DOU+會(huì)終止。如果你想要繼續(xù)投放，需要再重新下一筆訂單。
2.為什么直播間投不出去，訂單消耗很慢？
答：建議選擇直播間直接加熱，或者嘗試換一個(gè)視頻進(jìn)行加熱。
3.為什么直播DOU+訂單審核不通過(guò)？
答：只有符合DOU+直播上熱門(mén)投放規(guī)范且審核通過(guò)的視頻才可以投放DOU+直播上熱門(mén)，點(diǎn)擊此處了解更多投放要求（DOU+投放要求"）。后續(xù)如果在直播DOU+投放過(guò)程中，你的直播間不符合直播規(guī)范，那么DOU+直播上熱門(mén)的計(jì)劃也是會(huì)被終止的。
4.直播間效果如何變得更好？
答：
直播時(shí)間：每天定時(shí)直播，保證開(kāi)播頻率，培養(yǎng)粉絲觀看習(xí)慣，增強(qiáng)粉絲粘性
主播選擇：不同風(fēng)格的產(chǎn)品匹配不同類(lèi)型的主播，更加專(zhuān)業(yè)，試穿效果更佳，粉絲易種草。
直播DOU+投放玩法：視頻投放配合直播間的投放玩法，提升整體流量
①賬號(hào)粉絲很多，可以提前準(zhǔn)備預(yù)告視頻，告訴大家你在幾點(diǎn)直播，直播前為這個(gè)視頻購(gòu)買(mǎi)
視頻DOU+（粉絲必見(jiàn)）。直播的時(shí)候，粉絲就可以在第一時(shí)間趕到直播間。
②賬號(hào)粉絲較少，可以在直播前1-2個(gè)小時(shí)為（互動(dòng)量較高的）視頻購(gòu)買(mǎi)DOU+直播上熱門(mén)，視頻在曝光的時(shí)候頭像就會(huì)閃動(dòng)直播標(biāo)識(shí)，然后用戶(hù)就可以點(diǎn)擊頭像進(jìn)入直播間了
③直播的時(shí)候直接購(gòu)買(mǎi)直播DOU+，為直播間引來(lái)人氣
5.直接加熱直播間和視頻加熱直播間應(yīng)該如何選擇？
答：
如果你非常擅長(zhǎng)制作視頻，建議采用直接加熱直播間+視頻加熱直播間組合營(yíng)銷(xiāo)的方式
①在直播前一天或直播當(dāng)天，發(fā)布預(yù)熱視頻，對(duì)預(yù)熱視頻進(jìn)行加熱帶來(lái)自然流量
②直播時(shí)，對(duì)視頻效果較好的視頻進(jìn)行持續(xù)加熱，可提升引流效果
③同時(shí)追加直接加熱直播間，可以起到快速起量
如果你實(shí)在不會(huì)做視頻，那直播間直推可以滿(mǎn)足主播以后不通過(guò)視頻導(dǎo)流的目的
在開(kāi)播前或開(kāi)播過(guò)程中，隨時(shí)可以創(chuàng)建直推直播間的計(jì)劃，為直播間導(dǎo)流
有了直播間直推，是否可以不做視頻了？
雖然有了直推直播間，但視頻的價(jià)值仍然是非常大的：
①長(zhǎng)期的賬號(hào)維護(hù)和視頻數(shù)據(jù)，可以幫助你更好的獲得客戶(hù)信任
②在開(kāi)播過(guò)程中，只要你的直播間狀態(tài)正常，除了直播間被分發(fā)的流量，已發(fā)布的視頻會(huì)持續(xù)分發(fā)，為你帶來(lái)額外的自然流量，所以?xún)?yōu)質(zhì)&與直播間內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的視頻，可以帶來(lái)更好的推薦流量
最后，想強(qiáng)調(diào)一下，“玩”抖音，“內(nèi)容思維”一定是第一要素，不管是直播還是短視頻也好，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容絕對(duì)是核心。但只有當(dāng)你的內(nèi)容有溫度、產(chǎn)品有質(zhì)量，DOU+才會(huì)起到最大的作用。
但是，想“玩好”抖音的話(huà)，除了“內(nèi)容思維”外，你還要具備“數(shù)據(jù)思維”。
數(shù)據(jù)思維：數(shù)據(jù)思維是一種量化的思維模式，要養(yǎng)成依靠數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題、跟蹤問(wèn)題的習(xí)慣。
蟬媽媽數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控DOU+加熱過(guò)程中的視頻數(shù)據(jù)和商品數(shù)據(jù),提供分鐘級(jí)的視頻點(diǎn)贊數(shù)，評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，掌握視頻熱度走向，讓你的DOU+投放加熱更高效，更省心和更放心。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)