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現(xiàn)在是信息大爆炸的時(shí)代，最不缺的就是內(nèi)容，憑自己一廂情愿的寫，想要10W+，真的太難了，熱點(diǎn)是流量的大池，媒體人靠流量恰飯，沒有流量就待餓肚子。
只要熱點(diǎn)蹭得好，往往能起到四兩撥千斤的效果，我曾經(jīng)借用王寶強(qiáng)事件，為公司獲取幾十萬的流量，所以懂得借力熱點(diǎn)是媒體人必爭之地。
下面是我多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分享給大家~
熱點(diǎn)有二，固定熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)。
比如各大節(jié)日、紀(jì)念日，明星賽事等等，諸如七夕節(jié)、雙十一、世界杯等等，這些都是到時(shí)間肯定就會發(fā)生的，可以預(yù)見的，我們可以有充分的的時(shí)間去準(zhǔn)備。
就是那些熱榜上的說火起來就火起來的事件，比如誰誰又咋地了，XX出軌了，特朗普又公布XX了等等...，這類事件往往是說火就火，說退就退，不會給你留太多時(shí)間讓你去準(zhǔn)備。
怎么去找熱點(diǎn)？
固定熱點(diǎn)，市面上有的是營銷日歷，百度一搜索一堆。
而突發(fā)性熱點(diǎn)，則有一大堆現(xiàn)成的工具，比如：百度指數(shù)，百度熱搜、微博熱搜、知乎熱搜、B站熱搜、頭條熱搜....
各大互聯(lián)網(wǎng)公司早就為我們提供了大數(shù)據(jù)，如果不知道這些東西的，你一定是假的媒體人，在這里我就不進(jìn)行廢話贅述。
你知道了去哪找熱點(diǎn)還不行，你還需要具備一雙慧眼，把真正的有價(jià)值的熱點(diǎn)，從一大堆垃圾中挑選出來，互聯(lián)網(wǎng)上各種事件太多了，有的事件非常具有話題，而有的則是平如靜水，泛不起波瀾，那么如何判斷和分析哪些事件能火呢？
一個(gè)事件是否能火，是否能成為熱點(diǎn)取決于事件本身的屬性，即爆點(diǎn)。
所謂爆點(diǎn)就是抓取吃瓜群眾注意力，引起興趣和存在感，以滿足吃瓜群眾心理的點(diǎn)。
爆點(diǎn)是由三個(gè)維度構(gòu)成：
爆點(diǎn)三元素首當(dāng)其沖的就是人物，領(lǐng)域KOL，大V，明星等等自帶影響力和流量，如果某一事件的主角是他們，是最容易形成爆點(diǎn)的。
這年頭明星放個(gè)屁都能上熱搜，而你修破鞋的死了都沒人知道，所以誰干了XX事情，造成了XX結(jié)果，非常非常之重要，如果該事件的參與者是明星、大V，基本就錯(cuò)不了。
爆點(diǎn)第二元素就是事件的話題性，只有人物還不夠，事件還需要有被吃瓜群眾討論的價(jià)值，一個(gè)好的話題，是最容易火起來了，因?yàn)榫哂性掝}性，各大狗仔隊(duì)都會跟進(jìn)，持續(xù)炒作事件，比如
和國家大事相關(guān)的，比如貿(mào)易戰(zhàn)、中美、華為等等。
和吃瓜群眾自身相關(guān)的：政策出臺、新冠等等。
社會性問題的：比如滴滴事件、杭州殺妻案等等。
......
爆點(diǎn)第三元素則是戲劇化的懸念，只要足夠的狗血，足夠的戲劇化，很容易就火爆全網(wǎng)，會大量的引起吃瓜群眾刷存在感的心理，人都是一種看熱鬧不嫌事大，事不關(guān)己高高掛起的心態(tài)。
你可以拿著這三大維度去分析任何網(wǎng)上的熱點(diǎn)，基本都逃脫不了這個(gè)公式，一個(gè)事件是否能火并不一定三者具備，比如熱點(diǎn)對象，不一定是明星大V，例如江歌事件等等，只要后兩者滿足，照樣可以引爆全網(wǎng)，公式僅僅給你一個(gè)判斷的抓手，最重要的是你要找到那個(gè)足夠抓人眼球和注意力的爆點(diǎn)。
感覺以上說的抽象，上兩個(gè)案例？
熱點(diǎn)對象：東哥和奶茶和女主（夠勁爆）
話題性：東哥QJ在美被抓，知名大企業(yè)家竟然如此衣冠QS，斯文BL。
戲劇性： 東哥疑似被下套？東哥會不會被判刑？東哥和奶茶的婚姻，奶茶的態(tài)度？
熱點(diǎn)對象：騰訊和國民女神老干媽
話題性：騰訊是南山必勝客，打官司從未輸過，這次竟然被老干媽反轉(zhuǎn)了。
戲劇性： 騰訊吃了大虧，被騙了 1600 萬，還免費(fèi)給老干媽打了廣告。騰訊這么大的一間公司，竟然栽在了三個(gè)小混混手里。
這種案例簡直舉不勝舉.....
站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！总姟?/p>
通過以上分析已經(jīng)對一個(gè)熱點(diǎn)有了足夠認(rèn)知以后，就可以著手去貼它了，一個(gè)大熱點(diǎn)就相當(dāng)于一個(gè)大風(fēng)口，如果我們不站在風(fēng)口上，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，作為一頭豬，你真的很難飛起來。
那么如何去貼呢？
這就要分析熱點(diǎn)和我們的產(chǎn)品關(guān)系了，可能熱點(diǎn)事件和你的產(chǎn)品離的很遠(yuǎn)，甚至完全不相干，但是任何一件事情都可以有無數(shù)種角度和觀點(diǎn)，總之，無論和熱點(diǎn)多遠(yuǎn)，只要你想貼，都可以想辦法貼到自己產(chǎn)品上。
比如：如果你是做知識的，那么你就可以借爆點(diǎn)，來寫一篇技術(shù)分析文章，比如這個(gè)熱點(diǎn)是為什么火的，它背后有什么社會學(xué)、心理學(xué)等原理。
如果你是搞情感的，比如以上東哥事件，你就可以寫一篇文章，借他們的事件聊一聊情感，我的一位媒體朋友，就借著這個(gè)事件炮制了三篇情感文，篇篇10W+。
還有一位朋友更奇葩，一個(gè)賣保險(xiǎn)的竟然緊貼了李XL出軌事件，取的了幾萬的流量....
太多太多了，當(dāng)遇到熱點(diǎn)以后，一定要想盡一切辦法，拼命的貼，死命的貼，關(guān)于貼熱點(diǎn)這件事的習(xí)得，沒有捷徑，只能多看，多模仿，多研究。建議你學(xué)學(xué)杜蕾斯，一個(gè)賣避孕套的，你就會發(fā)現(xiàn)他們幾乎沒有貼不上的熱點(diǎn)，你看的多了，網(wǎng)感就來了。
下面再聊聊貼熱點(diǎn)要注意的事項(xiàng)。
一個(gè)熱點(diǎn)的暴起，無非是四個(gè)階段：熱點(diǎn)爆出、發(fā)酵、大熱、衰退
從傳播學(xué)的角度來看，一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)間周期一般不會超過3天，觀眾就會進(jìn)入疲勞期，除非熱點(diǎn)足夠的爆，一波三折，留下的懸念足夠深，才會讓媒體有動力去炒，比如奔馳事件，滴滴事件，王寶強(qiáng)事件、劉強(qiáng)東事件。以及最近的李國慶事件。
周期怎么判斷？
① 指數(shù)大幅度上升或降低
微博被稱為輿情發(fā)酵基地，這個(gè)可以作為我們判斷熱點(diǎn)上升的首要判斷參考依據(jù)，無論是微博還是百度指數(shù)，頭條指數(shù)等等，都會有熱搜指數(shù)，我們通過這一點(diǎn)可以進(jìn)行分析和觀察。
比如騰訊老干媽事件的百度指數(shù)：
再比如“七夕”這個(gè)熱點(diǎn)，你可以從數(shù)據(jù)看的清清楚楚。
而判斷這些，都是有現(xiàn)成的工具供我們使用，所以一定要經(jīng)常關(guān)注數(shù)據(jù)，這個(gè)是我們判斷輿情的神器，通過指數(shù)以及輿情分析，我們就能大致清楚吃瓜群眾的畫像，以及觀點(diǎn)和情感偏向。
通過數(shù)據(jù)分析，我們可以判斷熱點(diǎn)的周期性，此外還有一個(gè)因素影響熱點(diǎn)的周期。
② 另外一個(gè)大熱點(diǎn)出現(xiàn)
人的注意力非常有限，關(guān)注了事件A，事件B就很難投入注意力了，當(dāng)另外一件大事爆出來以后，往往前者很快就涼了。
比如前一陣的鮑毓明和養(yǎng)女事件，熱了幾天，很快就涼了。如果發(fā)現(xiàn)事件的熱度被另外一個(gè)熱點(diǎn)沖散了，立刻調(diào)整策略，切記不要起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。
比如新冠疫情的爆發(fā)，疫情爆發(fā)之后你發(fā)現(xiàn)明星的一些熱點(diǎn)根本就上不了臺面了啊，基本上全網(wǎng)甚至是全民都在討論新冠的事情，其他任何在平時(shí)能火的話題都被泯然洪荒的信息流之中。
網(wǎng)上的狗血事情真的是太魔幻了，讓你想象不到的奇葩都能出現(xiàn)，往往劇情是事主A爆出事主B，輿論導(dǎo)向全部集中于事主B，于是事主B又爆料，發(fā)現(xiàn)原來是事主A在賊喊捉賊，而你之前卻為事主A大奏凱歌，結(jié)果慘遭打臉，形象受損。
我們作為媒體人一定具備系統(tǒng)意識，一個(gè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，人盡皆知的大事件，絕對不是簡簡單單表面所提供的信息那么簡單，如果對事情的來龍去脈并沒有一定清晰的認(rèn)知就貿(mào)然下筆，最后很可能是搬起了石頭砸到了自己的腳。
大家都懂的，尤其是涉及官方的事件，更要慎之又慎，吃了官司反而得不償失，所以寫作前腦子一定要有一個(gè)清醒的認(rèn)知，什么瓜能吃，什么瓜不能吃。
以上，希望能幫助到大家，媒體人不易，明明不是狗仔隊(duì)，偏偏被形勢逼成狗仔隊(duì)，雖然整天去關(guān)注那些無聊的事情挺苦逼的，但是創(chuàng)造出了績效和money，不也是一件很有成就感的事情么，祝所有媒體人都能篇篇10W+。
-END-
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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