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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)網(wǎng)易云音樂和抖音組成了音樂市場“最強(qiáng)流量池”，這無疑是為播主們增強(qiáng)競爭力的利好消息。畢竟，缺少BGM和歌曲配樂的內(nèi)容，還能充滿魔性、讓人上頭嗎？
短視頻風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，很多人將關(guān)注重點(diǎn)放在了短視頻內(nèi)容改變了音樂的傳播方式上，的確，這兩年大量“神曲”通過短視頻傳播開來，也讓大量“草根”音樂人有了觸及用戶的渠道。
但反過來看，在巨頭競爭白熱化的當(dāng)下，作為短視頻生產(chǎn)的要素，音樂才是短視頻的靈魂，它不僅帶動(dòng)了整個(gè)短視頻生態(tài)的發(fā)展，也拉動(dòng)了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在快手和抖音，超過70%的作品攜帶音樂背景或者是音樂人聲。因此，在競爭的下半場，音樂尤其是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂正在成為短視頻平臺提升競爭力、加寬護(hù)城河至關(guān)重要的一環(huán)。
正因?yàn)榇?，抖音終于向中國最大的原創(chuàng)音樂平臺網(wǎng)易云音樂拋出了橄欖枝，8月3日，網(wǎng)易云音樂與抖音正式宣布達(dá)成合作，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。兩個(gè)巨頭的聯(lián)手，既在意料之外也在情理之中，攜帶各自的優(yōu)勢資源，短視頻和音樂的彼此賦能、深度融合必將加速推進(jìn)，一盤1＋1＞2的大棋已然在頻頻落子。
如果沒有音樂，短視頻的世界可能是黑白的。
這句話絲毫沒有夸張，想想那些紅透半邊天的抖音快手創(chuàng)作者，其實(shí)都有一個(gè)相同的內(nèi)容邏輯：背景音樂通常在內(nèi)容中表現(xiàn)出反轉(zhuǎn)、烘托等關(guān)鍵作用。音樂，某種意義上已經(jīng)成為了短視頻的靈魂。
不僅如此，從引流與出圈效果看，音樂對短視頻平臺的作用也越來越大。音樂行業(yè)一直有個(gè)說法，優(yōu)質(zhì)頭部爆款音樂可以為一個(gè)在線音樂平臺帶來15%左右的日活增幅，平移到短視頻平臺，也會(huì)帶來相當(dāng)可觀的拉新與導(dǎo)流。點(diǎn)開抖音那些流量驚人的短視頻作品，很大一部分都使用了爆紅的音樂作為配樂，在助力短視頻出圈的過程中，音樂的重要性不言而喻。
對短視頻平臺而言，掌握了80、90甚至00一代最核心的音樂內(nèi)容，在用戶爭奪戰(zhàn)里，等于是在關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)插上了自己的旗幟。
但另一方面，隨著短視頻作品每天以幾何數(shù)量級增長，目前各平臺的音樂儲備開始亮起紅燈，無法滿足現(xiàn)實(shí)需求。點(diǎn)開不少短視頻，不管內(nèi)容和題材有多吸引人，翻來覆去卻都是《學(xué)貓叫》、《我怎么這么好看》等幾首已經(jīng)用爛的“洗腦”音樂，內(nèi)容本身的創(chuàng)新和亮點(diǎn)很多時(shí)候被同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂抵消了，刻板效應(yīng)日益凸顯。如果音樂創(chuàng)作跟不上短視頻內(nèi)容本身的增長，短視頻平臺很快就會(huì)觸及增長的天花板。
因此，在競爭白熱化的當(dāng)下，無論是掀起用戶拉新潮還是長遠(yuǎn)構(gòu)建自己的核心內(nèi)容價(jià)值生態(tài)，抖音都需要在音樂上尋求突破，守好短視頻競爭中最關(guān)鍵的一環(huán)。
作為短視頻賽道的頭部選手，抖音也很早就意識到了音樂的重要性，并一直在苦練內(nèi)功，抖音正在千方百計(jì)整合資源，從流量、推廣、變現(xiàn)等層面扶持音樂人，鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂作品創(chuàng)作，提升自己在音樂賽道的競爭力。
但是，內(nèi)容賽道的創(chuàng)作體系、宣發(fā)渠道乃至生態(tài)構(gòu)建不是一朝一夕可以完善的，也不是靠砸錢就一定能成功的。半路插入音樂賽道的抖音，不可能在短時(shí)間內(nèi)迅速補(bǔ)齊短板，短視頻領(lǐng)域競爭之慘烈也不允許它按部就班去精耕細(xì)作。面對音樂的硬核需求，攜手行業(yè)巨頭，優(yōu)勢互補(bǔ)共享資源，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做，才是當(dāng)下的最佳選擇。
抖音亟需補(bǔ)齊的短板正好是網(wǎng)易云音樂最擅長、最強(qiáng)勢的領(lǐng)域。
就音樂資源而言，目前，網(wǎng)易云原創(chuàng)音樂作品超過150萬首。版權(quán)曲庫方面，2020年，網(wǎng)易云音樂也加快了進(jìn)攻步伐，從3月開始，網(wǎng)易云音樂相繼官宣和吉卜力工作室、少城時(shí)代達(dá)成版權(quán)合作，和滾石唱片、華納版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，接連獲得周華健、五月天、梁靜茹、梁博、張碧晨等歌手音樂版權(quán)。同時(shí)，還將《歌手·當(dāng)打之年》、《朋友請聽好》、《聲臨其境3》等頭部綜藝的音樂版權(quán)盡收囊中。
通過如此龐大的原創(chuàng)音樂和日趨完善的版權(quán)曲庫，網(wǎng)易云音樂構(gòu)建起一個(gè)擁有海量原創(chuàng)音樂資源的生態(tài)圈，這對于亟需更多優(yōu)質(zhì)華語原創(chuàng)音樂去匹配、豐富短視頻內(nèi)容增長的抖音來說，無異于是一份超級大禮包。很顯然，如果抖音單純靠自身積累資源、自建曲庫，這個(gè)過程將有多漫長，成本會(huì)有多昂貴，而且很有可能永遠(yuǎn)都趕不上網(wǎng)易云音樂現(xiàn)有的曲庫容量。
另一方面，即使短視頻平臺鐵了心自力更生，集中所有優(yōu)勢資源去扶持原創(chuàng)音樂人和優(yōu)秀作品，也面臨很多困難。從音樂人成長的角度看，短視頻平臺缺乏完整的音樂傳播生態(tài)，對音樂人的扶持更多體現(xiàn)在流量層面，相對單一。
而抖音的這些短板正好是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢，目前，網(wǎng)易云音樂在創(chuàng)作人、原創(chuàng)作品扶持發(fā)掘上構(gòu)建了人、歌、社區(qū)環(huán)環(huán)相扣的完善生態(tài)：推出三年多的“石頭計(jì)劃”包含推廣計(jì)劃、原創(chuàng)作品征集計(jì)劃、演出計(jì)劃、贊賞計(jì)劃、音樂培訓(xùn)計(jì)劃、音樂人周邊計(jì)劃、音樂人指數(shù)體系七大子計(jì)劃，為獨(dú)立原創(chuàng)音樂人提供了全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持。同時(shí)，個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦，網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的樂評、歌單、Mlog、云村社區(qū)等濃厚的音樂社區(qū)氛圍，還能幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益，增加粉絲粘性。
以隔壁老樊為例，最早他翻唱的《再見，你好》在短視頻平臺流行起來，吸引了不少關(guān)注者，但如果繼續(xù)在短視頻平臺翻唱?jiǎng)e人的作品，在“歌紅人不紅”的尷尬中，隔壁老樊很可能永遠(yuǎn)都無法成為專業(yè)的音樂創(chuàng)作人。幸運(yùn)的是，他得到了專業(yè)音樂平臺的扶持與發(fā)掘，雖然短視頻平臺對他的走紅有不小幫助，但音樂平臺才是其作為音樂人長期發(fā)展的根基。
在網(wǎng)易云音樂的扶持下，隔壁老樊帶來了自己第一首原創(chuàng)作品《姬和不如》，通過音樂平臺的轉(zhuǎn)化與精準(zhǔn)化推薦，他的粉絲完成了從“路人粉”到“鐵粉”的蛻變，知名度快速增長。在如此良性的生態(tài)中，隔壁老樊的原創(chuàng)節(jié)奏漸入佳境，一年內(nèi)發(fā)布了四首原創(chuàng)、兩首影視主題曲共6首新歌。其中《我曾》發(fā)布數(shù)月，網(wǎng)易云音樂播放量已經(jīng)超過14億，評論量超過了27萬。去年七月，當(dāng)他公布首次全國巡演計(jì)劃后，五站門票均在10秒內(nèi)售罄，線上的熱度和流量完美移植到線下，實(shí)現(xiàn)了同頻共振。
不僅僅是隔壁老樊，花粥、陳鴻宇、顏人中、沈以誠、徐秉龍、房東的貓、劉思鑒、枯木逢春、葛東琪、寶石GEM、木小雅等一大批有潛力的原創(chuàng)音樂人，都在網(wǎng)易云音樂完善的扶持體系下走向了大眾圈層，而追求流量第一的短視頻平臺，顯然沒有這樣的耐心也不具備這樣的生態(tài)。
作為中國最大的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂自2016年起，陸續(xù)推出了石頭計(jì)劃、云梯計(jì)劃、星辰集、新聲音量計(jì)劃、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂榜等不少的扶持舉措，從不同的維度助推原創(chuàng)音樂，不斷孵化出眾多優(yōu)秀音樂新銳力量。近日登上微博熱搜第一的《囍》就來自網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人葛東琪最新發(fā)布的作品。目前，網(wǎng)易云音樂用戶超8億，入駐原創(chuàng)音樂人超16萬，無數(shù)“隔壁老樊”在這個(gè)音樂生態(tài)下，從默默無名成長為粉絲破百萬的“現(xiàn)象級音樂人”。
而成功出圈的這些音樂人又可以回過頭去反哺短視頻創(chuàng)作，為抖音等平臺源源不斷提供著最具生命力的音樂資源。所以，在音樂性上，借助網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢，抖音可以獲得更完善的音樂人服務(wù)和更豐富的行業(yè)資源。
除了這些，就競爭格局而言，在對手的步步緊逼下，抖音也需要一個(gè)強(qiáng)有力的合作伙伴。面對快手+TME不斷發(fā)力，除了牽手國內(nèi)音樂平臺兩強(qiáng)之一的網(wǎng)易云音樂，抖音似乎也沒有第二個(gè)選擇。
當(dāng)然，借助抖音強(qiáng)大的變現(xiàn)和流量渠道，網(wǎng)易云音樂也可以進(jìn)一步夯實(shí)中國最大的原創(chuàng)音樂平臺這一頭部地位。
毫無疑問，短視頻平臺如今已成為音樂宣發(fā)過程中必不可少的媒介選擇，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音DAU已經(jīng)從2018年的2.5億增長到目前的4億，龐大的數(shù)字讓大家不得不關(guān)注短視頻這個(gè)競技場，4億DAU為音樂人提供了更廣闊的作品展示平臺和將用戶轉(zhuǎn)化為音樂聽眾和粉絲的機(jī)會(huì)。
音樂與視頻結(jié)合早已屢見不鮮，過去在唱片公司時(shí)代，視頻更多是作為音樂MV出現(xiàn)，而近年來，隨著短視頻一路火爆，“音樂+短視頻”的深度聯(lián)動(dòng)越來越普遍。
事實(shí)上，“音樂+短視頻”也確實(shí)具有天然的表達(dá)、娛樂消費(fèi)與傳播優(yōu)勢，與單純聽音樂相比，短視頻更容易拉近音樂人和聽眾之間的距離，以更生動(dòng)直觀的方式把作品背后的故事呈現(xiàn)出來。同時(shí)，即使是同一首音樂作品，短視頻也可以用不同的內(nèi)容進(jìn)行演繹，在與歌曲產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上注入更加個(gè)人化的表達(dá)，為音樂作品本身賦予了多層次的情感，也給了音樂人更多被看見、被了解的機(jī)會(huì)。
另一方面，因?yàn)榱髁啃?yīng)，短視頻平臺的營銷作用越發(fā)凸顯，基于人工智能的精準(zhǔn)分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，以及創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽、專屬貼紙等新型推廣創(chuàng)意，抖音可以助力音樂有效傳播，讓音樂更容易被喚醒、被使用、被聽到，放大它的長尾效應(yīng)。
可以想象，抖音與網(wǎng)易云音樂各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優(yōu)勢資源，必將助力音樂人和優(yōu)秀作品在雙平臺獲得加倍傳播效應(yīng)，為用戶帶來更加豐富的體驗(yàn)。此外，雙方攜手加強(qiáng)對音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂的多樣性，也可以助推更多優(yōu)秀音樂人和作品出圈。
在此基礎(chǔ)上，音樂內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值衍生，音樂內(nèi)容的數(shù)字化和智能化已經(jīng)清晰可見，一套新的音樂內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制將逐步形成，網(wǎng)易云音樂借此可以打造"融合唱、聽、看、演等各環(huán)節(jié)的完整音樂生態(tài)"，在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等多層面進(jìn)行布局，進(jìn)一步鞏固自己的頭部優(yōu)勢。
總而言之，這次的合作，是網(wǎng)易云音樂和抖音相當(dāng)高明的一步棋。占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)易云音樂，無論是音樂版權(quán)、作品儲備還是各類原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃，都可以提振目前同質(zhì)化嚴(yán)重短視頻市場，同時(shí)也為音樂宣發(fā)增加更多流量曝光。兩大巨頭牽手，也將為音樂和短視頻行業(yè)帶來更多創(chuàng)新性變革與更大的商業(yè)想象空間。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)