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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
TikTok正在美國市場經(jīng)歷生死攸關(guān)時刻。
特朗普于周五晚（美國時間）對多家外媒聲稱，將全面禁用字節(jié)跳動旗下的短視頻產(chǎn)品TikTok，這一舉措最快于當?shù)貢r間8月1日生效。特朗普并沒有詳細說明禁用TikTok的具體方式，有可能頒布相應(yīng)的行政命令，也可能以國家安全為由行使緊急情況下的經(jīng)濟特權(quán)。
此前，有消息爆出微軟正在與字節(jié)跳動商議收購事宜，具體的談判進展和條款將于下周一公布。
“我們正在考慮TikTok的多項選擇，很可能直接封殺這一應(yīng)用?！?特朗普告訴外媒，他并不贊成微軟收購TikTok的做法，要將其從美國徹底清除。
面對特朗普如此決絕的封殺令，字節(jié)跳動最終同意出售TikTok。路透社援引兩名知情人士消息稱，字節(jié)跳動將完全剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)，可能由微軟公司全權(quán)接管。
一位接近TikTok的人士告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），微軟收購TikTok并非空穴來風(fēng)，也不是近期開始的，已經(jīng)進行一段時間了，相關(guān)收購事宜仍在做最后的討論。而路透社稱，微軟并不是唯一有機會收購TikTok的公司，另一家美國公司也在與字節(jié)跳動洽談中。
TikTok“賣身”美國公司，也是不得已之舉。
金融時報此前報道，白宮正在考慮將TikTok列入黑名單，凡進入該名單的企業(yè)將無權(quán)與美國當?shù)仄髽I(yè)進行商業(yè)往來。換言之，一旦TikTok被美國封禁，它再尋求買家的可能性和意義將大打折扣。
TikTok的身價一直備受矚目，海外投資機構(gòu)對字節(jié)跳動的估值曾高達1400億美元。但近日來，字節(jié)跳動的部分投資者對TikTok的收購估價僅為500億美元，是該應(yīng)用2020年預(yù)計收入的50倍，多位業(yè)內(nèi)人士認為此估價是對TikTok的“趁火打劫”。
微軟作為TikTok的收購方，也引起了廣泛的爭議。
微軟公司 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
微軟主體業(yè)務(wù)面向的是科技領(lǐng)域企業(yè)端（To B），自2018年以來，微軟開始有意識地布局互聯(lián)網(wǎng)用戶端（To C）業(yè)務(wù)，該公司旗下的 “Xbox游戲平臺”近年來通過對消費者的深度運營，在年輕受眾中積累下不錯的口碑。
“TikTok平臺中海量的年輕人，對微軟來說是一筆巨大的財富。” 華爾街著名投行Jefferies的分析師Brent說，TikTok用戶自帶的強互動屬性，以及在泛娛樂內(nèi)容上的消費時長，對微軟來說是開展C端業(yè)務(wù)的天然流量池，也是其入局短視頻賽道的絕佳開局。
但也有部分業(yè)內(nèi)人士指出，微軟自身缺乏做C端產(chǎn)品的基因，從即時通訊軟件MSN的失敗，到目前風(fēng)光不再的Skpye，無不說明微軟與TikTok無論從商業(yè)模式、還是品牌文化，都不是彼此的“良配”。
字節(jié)跳動未必不知道這一點。
早在2019年，美國國會對TikTok平臺上的用戶數(shù)據(jù)安全提出質(zhì)疑、并對Musical.ly收購案重新審查時，字節(jié)跳動就啟動了“自救方案”。
先是將存放TikTok用戶數(shù)據(jù)的服務(wù)器與國內(nèi)分割開，全部存放于海外，連中臺的搭建也在美國“另起爐灶”，意在打造出一套獨立的數(shù)據(jù)體系。不僅如此，字節(jié)跳動還為TikTok在中國境外尋找全球總部，迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer)也在2020年5月出任TikTok的全球CEO。
凱文·梅耶爾 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
自特朗普于7月初宣稱考慮在美國禁用TikTok開始，字節(jié)跳動更是為了這款“中國目前出海最成功的App”四處奔走、多方斡旋。
雖然字節(jié)跳動努力地“自證清白”，TikTok在美國的處境仍急轉(zhuǎn)直下，頻頻被特朗普點名威脅。他甚至在社交媒體的競選廣告中表示 “TikTok正在監(jiān)視用戶”、“保護我們的孩子遠離TikTok”。
拍攝TikTok短視頻的創(chuàng)作者 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴本不想出售TikTok，但面對美國市場日漸嚴峻的政治壓力，字節(jié)跳動只能選擇明哲保身。近日傳出的泛大西洋及紅杉資本等海外投資方收購TikTok控股權(quán)，也是字節(jié)跳動退而求其次的自保方式。
“海外投資方收購TikTok控股權(quán)后，字節(jié)跳動將僅持有小部分股權(quán)，這樣一定程度上可以說服美國TikTok是一家中國境外的公司。” 一位出海行業(yè)的投資人說。
即便如此，情況仍不樂觀。
曾對TikTok持反對態(tài)度的美國議員Josh Hawley，指出控股權(quán)變更也無法幫助TikTok脫離困境，只有將TikTok與字節(jié)跳動完全剝離才有可能讓事情發(fā)生變化，但仍不足以說服美國政府、讓其放下對TikTok安全隱患的顧慮。
就在TikTok四面楚歌之際，眾多美國互聯(lián)網(wǎng)公司正對其虎視眈眈，準備攻城略地。
率先出擊的是TikTok的老對手Facebook。
Facebook為了阻擊TikTok，曾在2018年推出過一款與其高度相似的短視頻產(chǎn)品Lasso，然而該產(chǎn)品反響平平，在它表現(xiàn)最好的巴西市場用戶量也不過8萬。
7月初特朗普公開對TikTok施壓后，F(xiàn)acebook正式停止了Lasso的運營，但這并不代表它放棄了與TikTok的競爭。相反地，F(xiàn)acebook隨后宣布將在美國上線一款名為Reels的短視頻產(chǎn)品。
據(jù)悉，Reels是Instagram（歸屬于Facebook集團）的一款內(nèi)嵌產(chǎn)品，用戶可以使用Reels制作15秒時長的配樂短視頻，并將其作為Instagram故事分享。Reels已在印度、巴西、法國、德國等地區(qū)上線，但遲遲未進入美國市場，此次趁TikTok備受掣肘時進入美國市場，背后的意圖昭然若揭。
隨著TikTok在美國處境的不斷惡化，F(xiàn)acebook的動作也更加咄咄逼人。
據(jù)福布斯報道，Instagram開始向TikTok平臺的頭部創(chuàng)作者提供金錢獎勵，希望他們可以在Reels發(fā)布獨家內(nèi)容，或?qū)⒍桃曨l在Reels上首發(fā)。
對此，Instagram發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾（Sarissa Thrower）表示“公司歷來就有接觸優(yōu)秀創(chuàng)作者、并為其提供豐厚資金支持的慣例”。
雙方的競爭逐漸白熾化。
在美國國會7月28日舉行的反壟斷聽證會上，Facebook創(chuàng)始人扎克伯格直接將刀鋒對準中國科技公司，公開抨擊其互聯(lián)網(wǎng)價值觀，認為TikTok等產(chǎn)品對美國的安全造成了直接威脅。
扎克伯格在聽證會上發(fā)言 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
扎克伯格的此番發(fā)言，與其兩年前說出“中國同樣存在很多創(chuàng)新能力極強的科技公司”時判若兩人，如同TikTok即將夢碎美國一樣，扎克伯格對中國市場已不再抱有希望，徹底撕下了友好的面具。
TikTok并沒有坐以待斃。
為了反擊Facebook的挖墻腳行為，TikTok頂住美國市場的層層壓力，投入10億美元用以激勵平臺創(chuàng)作者，在未來三年里打造優(yōu)質(zhì)且多元的TikTok視頻內(nèi)容。除此之外，TikTok還決定加速擴大美國團隊的規(guī)模，將以優(yōu)厚的薪資待遇招募一萬名美國員工。
盯上TikTok這塊肥肉的，不止Facebook一家公司?！伴喓蠹捶佟钡腟napchat母公司，也在暗自發(fā)力與TikTok競爭。
麥克斯是一家美國MCN機構(gòu)的內(nèi)容負責(zé)人，他公司的10位TikTok網(wǎng)紅面前已把主要精力轉(zhuǎn)向Snapchat平臺，平臺方近日也為他們的機構(gòu)做了認證，多次將他們的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)頁面的顯眼位置。
看到短視頻賽道的巨大潛力，初創(chuàng)公司雨后春筍般出現(xiàn)，他們同樣覬覦著TikTok平臺的網(wǎng)紅們，想將這群創(chuàng)作者延攬到自己旗下。
TikTok紅人喬希·里查德 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
喬?！だ锊榈拢↗osh Richards）在高一時拍了第一個“對口型”短視頻，現(xiàn)在四年過去了，他已然成為TikTok平臺上炙手可熱的頭部網(wǎng)紅，年僅18歲便坐擁2千萬粉絲。在剛過去的周四，喬希和他的團隊宣布撤出TikTok，離開這個讓他功成名就的平臺。
“看到美國和其他很多國家對TikTo數(shù)據(jù)問題的擔心，出于對粉絲的保護，我決定離開這里?！?喬希對粉絲說，他將轉(zhuǎn)去一個新興短視頻平臺Triller，是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)公司，TikTok平臺的其他三位頭部網(wǎng)紅也與這家公司簽約了。
這四位“前TikTok紅人”的總粉絲量，超過4700萬。
當然，并非所有TikTok紅人都“不念舊情”。很多熱愛著TikTok社區(qū)氛圍、在這里找到歸屬感和存在感、從平平無奇的素人成長為小有名氣的創(chuàng)作者們，正在為了TikTok的生死存亡而奮斗著。
“如果TikTok被封禁了，我將失去很多網(wǎng)絡(luò)中認識的好朋友，它（TikTok）是我青少年時期非常重要的一部分。”17歲擁有40萬粉絲的姑娘艾米說，TikTok也是她21歲的哥哥重要的收入來源。
“我在TikTok上擁有700萬粉絲，這部分粉絲并無法轉(zhuǎn)移到其他平臺上。我在Instagram的粉絲不到300萬，YouTube粉絲只有50萬?！?20歲的尼克說，雖然很多網(wǎng)紅正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，但TikTok對他的意義非比尋常。
“我聽過Triller，也知道Reels，但它們都不是TikTok?！?6歲擁有440萬粉絲的杰克遜說，即便TikTik被禁的傳聞甚囂塵上，他也沒有考慮別的短視頻平臺。
如果TikTok真的倒了，他可能會去YouTube。
當TikTok易主的消息傳出后，過去一個月的暗潮涌動和多方勢力割據(jù)，也將塵埃落定。
無論字節(jié)跳動多么不甘心，在特朗普實行封禁TikTok前的最后一刻，還是答應(yīng)了出售TikTok在美國的全部業(yè)務(wù)。這無異于割下字節(jié)跳動的“心頭肉”，美國是TikTok除印度外的第二大海外市場，也是商業(yè)模式和變現(xiàn)能力最成功的市場。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國市場第一季度的下載量高達1.65億次，占其總下載量的8.2%。截至6月初，TikTok的全球累積下載量已突破20億，其月活躍用戶數(shù)高達8億。
2020年前半年全球App下載量排行榜 /圖源:互聯(lián)網(wǎng)
也許是樹大招風(fēng)，TikTok在多個國家都陷入了政府關(guān)系僵局。
2020年6月29日，印度封禁了TikTok在內(nèi)的59款中國App，業(yè)內(nèi)人士稱其對字節(jié)跳動造成的損失可達60億美元。距離TikTok在印度全面下架已過去一個月，局勢卻并未明朗化，印媒稱字節(jié)跳動在內(nèi)的眾多中國企業(yè)還在配合相關(guān)部門的調(diào)查，并已停止在印度的所有商業(yè)活動。
一波未平，一波又起。
TikTok在印度被封禁后，又在美國易主。短短幾十天，它接連失去了前兩大海外市場。
然而，這可能只是字節(jié)跳動出海受阻的開端。
TikTok在6月也遭到歐盟的審查，字節(jié)跳動在其要求下簽署了《反虛假信息行為準則》；7月初，繼印度和美國之后，澳大利亞議員也提出封禁TikTok，稱其存在數(shù)據(jù)安全隱患。但TikTok官方否認了該報道，稱其消息來源不可靠。
7月中旬，彭博社報道稱在韓國，TikTok因未經(jīng)家長同意收集14歲以下兒童數(shù)據(jù)、并將其轉(zhuǎn)移至海外被處以罰款1.86億韓元。7月下旬，外媒稱巴基斯坦也向TikTok下發(fā)了“最后通牒”，要求其整肅平臺不良內(nèi)容，而日本議員聯(lián)盟也提議，對TikTok在內(nèi)的中國App設(shè)定限制。
“增長速度過快，海外GR（政府關(guān)系）的能力沒有跟上，不同地區(qū)的內(nèi)容運營能力也有所欠缺。部分出海產(chǎn)品在早期沒有對應(yīng)的公關(guān)部門，有些公關(guān)人員還是其他崗位臨時轉(zhuǎn)來的?！?/strong> 前字節(jié)跳動海外內(nèi)部人士說，監(jiān)管風(fēng)波還未結(jié)束，中國出海企業(yè)都應(yīng)快速建立起應(yīng)對國際公關(guān)危機的能力。
面對多個海外市場的“不友好”，TikTok何以為家？
它的下一個主戰(zhàn)場，可能是歐洲。BBC近日報道，TikTok為歐洲視頻創(chuàng)作者設(shè)立了5400萬英鎊獎勵基金。此前也有消息稱，倫敦和都柏林均在字節(jié)跳動全球總部的候選城市中，可能性最大的是倫敦。
TikTok美國易主的輿論，仍在發(fā)酵。
“我想感謝TikTok所有的美國用戶，感謝你們每天都使用這款產(chǎn)品、并拍攝出極具創(chuàng)造性的短視頻。TikTok不會離開美國，將一直在這里陪伴著所有人，感謝你們的支持?！?/p>
8月1日上午（美國時間），TikTok官方賬號發(fā)布了一條由美國地區(qū)主管凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas)拍攝的短視頻，意在打消創(chuàng)作者和用戶對于特朗普封禁TikTok的顧慮。
但對于美國公司收購TikTok一事，美國白宮、字節(jié)跳動和微軟均未予以回應(yīng)。
對字節(jié)跳動來說，迫在眉睫的不僅是重整國際化業(yè)務(wù)，還有其上市計劃。知情人士透露，字節(jié)跳動正考慮將其國內(nèi)業(yè)務(wù)在香港或上海上市，將非國內(nèi)業(yè)務(wù)在歐洲或美國上市。
字節(jié)跳動的整體估值，曾因充滿想象力的國際化業(yè)務(wù)而水漲船高，當海外市場規(guī)模大幅縮小后，估值也必將受到影響。
然而，被影響的也許不止是估值。
“之前出國做調(diào)研時，被外國朋友問及在哪里工作。我說是TikTok，外國朋友立刻回應(yīng)說：這是一家偉大的公司！” 一位字節(jié)跳動的員工在社交媒體發(fā)文道。
“現(xiàn)在看到TikTok以這樣的方式被更多人知道，很難過、很辛酸。”
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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