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面對(duì)來(lái)自大力氪金的西瓜視頻的挑釁，向來(lái)“用愛(ài)發(fā)電”的B站似乎耐不住了。
“巫師財(cái)經(jīng)”出走B站，“敖廠長(zhǎng)”從西瓜歸來(lái)，雙方各得一分。但這場(chǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。
01、在西瓜視頻“恰飯”也不容易
吹響西瓜視頻和B站搶人號(hào)角的“巫師財(cái)經(jīng)”，從2019年9月在B站上傳了第一期視頻到2020年6月退出，上線不足一年，便擁有超過(guò)三百萬(wàn)粉絲。
2020年6月巫師財(cái)經(jīng)單方面宣布退出B站并簽約西瓜視頻，而B(niǎo)站官方回應(yīng)是巫師財(cái)經(jīng)單方面違約，當(dāng)時(shí)引起了一陣風(fēng)波。
7月8日，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻更新了第一條西瓜獨(dú)家視頻。截止發(fā)稿，巫師財(cái)經(jīng)這條視頻已獲得了741.3W的播放量，而巫師在B站的最高播放量，只有528.2W。
▲ 有不少用戶表示是因?yàn)椤拔讕熦?cái)經(jīng)”才去西瓜視頻
從巫師在西瓜更新的第一條視頻數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎巫師離開(kāi)B站后，數(shù)據(jù)還更好了？
但這只是巫師的第一條視頻，果醬妹研究了一下其他入駐了西瓜視頻，甚至在里面開(kāi)設(shè)了獨(dú)家欄目的UP主數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)巫師后面的路，也許不會(huì)一直這么順。
▲ 表一
從表一統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中可以看到，UP主們?cè)谖鞴弦曨l上的觀看量的波動(dòng)非常大，得到流量扶持的視頻播放量輕易超過(guò)在B站上的播放量，但畢竟不是每一條視頻都能得到扶持，一旦沒(méi)有了扶持，播放量會(huì)呈斷崖式下跌（A路人在西瓜視頻上最高有423W播放，最低只有65次播放）。
▲ A路人西瓜視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
再來(lái)看看“敖廠長(zhǎng)”的雙平臺(tái)數(shù)據(jù)，敖廠長(zhǎng)2019年6月起與西瓜視頻簽訂獨(dú)家合作協(xié)議、2020年7月回歸B站，雖然敖廠長(zhǎng)與西瓜簽了獨(dú)家合作，部分視頻只在西瓜視頻上獨(dú)家播放，但他同時(shí)段在B站上的視頻，依然有穩(wěn)定的150-450萬(wàn)的播放量。
▲ 敖廠長(zhǎng)同時(shí)段B站與西瓜視頻的數(shù)據(jù)對(duì)比
在西瓜視頻上，流量的確很大，但用戶對(duì)UP主本身粘性不大，這對(duì)沒(méi)有流量扶持的UP主來(lái)說(shuō)，想要得到像B站那樣穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，十分困難。
才打響名聲不久的西瓜視頻，之所以能夠成功挖走其頭部頂流UP主，西瓜視頻還是有點(diǎn)東西的。
而一直虧損的“小破站”，能扛住背靠字節(jié)跳動(dòng)金礦的西瓜視頻的挑釁，B站這11年也不是白走的。
1、“揮金如土”的西瓜視頻
近幾年，西瓜視頻母公司字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2006年的60億元、2017年的160億元，再到2018年的500億元（界面新聞曾稱字節(jié)跳動(dòng)2019年的營(yíng)收超1400億元，后被字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)）。背靠著這樣一個(gè)大金山，西瓜視頻的分成也顯得十分“揮金如土”。
西瓜視頻一個(gè)擁有22萬(wàn)粉絲的博主自爆其一個(gè)52萬(wàn)播放的視頻，一天收益能達(dá)到904元；而B(niǎo)站百大UP主之一的“徐大sao”一條超過(guò)1000萬(wàn)播放量的視頻總共才能得到4855.31元的收益。
對(duì)比起來(lái)，B站是真的很“破”。
根據(jù)“數(shù)娛夢(mèng)工廠”的報(bào)道，西瓜視頻綜合單價(jià)為10-90元/萬(wàn)次播放，而B(niǎo)站在綜合衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量、流行度和互動(dòng)率后的播放單價(jià)為20-40元/萬(wàn)次播放。
對(duì)創(chuàng)作者而言，西瓜視頻強(qiáng)大的變現(xiàn)能力、高昂的簽約費(fèi)（網(wǎng)傳“巫師財(cái)經(jīng)”以1000萬(wàn)元簽約西瓜視頻）十分有吸引力，而與抖音、頭條協(xié)同的商業(yè)閉環(huán)也能帶來(lái)巨大的流量。
正如“巫師財(cái)經(jīng)”最經(jīng)典的話——資本永不眠，錢多的總想挖優(yōu)秀的人，優(yōu)秀的人總想去恰更多的錢。
2、“用愛(ài)發(fā)電”的B站
“敖廠長(zhǎng)”在他回歸B站的視頻里提到一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)成熟的職業(yè)化視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)到底是什么關(guān)系？
他給出了自己的回答：生存固然重要，但是真正能夠讓自己的內(nèi)容擁有長(zhǎng)期生命力的，除了創(chuàng)作者本人的堅(jiān)持和探索之外，平臺(tái)能夠給予的支持不僅僅是錢，而是基于共同價(jià)值觀的良好氛圍和反饋，共同成長(zhǎng)探索未來(lái)更多的可能性。
▲ 敖廠長(zhǎng)回歸B站視頻
用巫師財(cái)經(jīng)在兩個(gè)平臺(tái)上的同一條視頻舉例，該視頻在B站上227W播放量對(duì)應(yīng)的是2.8W條彈幕，而在西瓜上146W播放量對(duì)應(yīng)的是33條彈幕。連巫師在西瓜最新一期741.6W觀看的視頻也才只有1313條彈幕。
B站UP主“IC實(shí)驗(yàn)室”在接受“新榜”采訪透露，B站視頻的粉絲轉(zhuǎn)化率能達(dá)到40%-50%，意味著2個(gè)看過(guò)視頻的用戶，有1個(gè)會(huì)去點(diǎn)關(guān)注。
高粘度社區(qū)帶來(lái)的高反饋和高轉(zhuǎn)化率，這是西瓜視頻短期內(nèi)都無(wú)法比擬的。
B站本來(lái)就是用戶“用愛(ài)發(fā)電”做起來(lái)的，滿屏彈幕喊著“爺青回”（爺?shù)那啻夯貋?lái)了）。這是B站用10年建立起的良性生態(tài)社區(qū)，但西瓜顯然花不起這個(gè)時(shí)間。這就是B站讓西瓜視頻無(wú)力還手的地方——社區(qū)氛圍、創(chuàng)作生態(tài)和粉絲反饋。
03、“恰飯”向左，“情懷”向右
其實(shí)西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)最早孵化的視頻產(chǎn)品，但由于平臺(tái)長(zhǎng)期定位不清晰，頻繁的定位變動(dòng)使得平臺(tái)缺乏內(nèi)容沉淀。西瓜沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)的土壤，但頭條系強(qiáng)大的流量和資金支持，讓西瓜視頻可以十分有底氣地花重金挖人來(lái)擴(kuò)充不同品類的內(nèi)容。
只是，UP主能為錢來(lái)，自然也能為錢走，敖廠長(zhǎng)就是一個(gè)很好的例子（網(wǎng)傳B站以4000萬(wàn)簽回敖廠長(zhǎng)，后B站官方否認(rèn)該說(shuō)法）。
B站也知道自己的短處：平臺(tái)變現(xiàn)能力不足、UP主職業(yè)化困難。所以，B站除了主動(dòng)聯(lián)系UP主簽訂獨(dú)家協(xié)議外，也在提升平臺(tái)自身的商業(yè)變現(xiàn)能力。
7月7日，B站的商業(yè)化系統(tǒng)“花火”上線，目的是幫助UP主程序化對(duì)接廣告，提高UP主的商業(yè)化能力（B站：你們恰到錢了，就別走了吧）。
B站、西瓜視頻各自擁有的優(yōu)勢(shì)，恰恰是對(duì)方待補(bǔ)的短板。
雖然被報(bào)道的，都是頭部UP主各自簽約獨(dú)家合同的消息，但還有更多的UP主選擇雙平臺(tái)更新，既不想完全離開(kāi)B站，也不會(huì)徹底擁抱西瓜視頻，正是因?yàn)樗麄儾幌氚央u蛋都放在一個(gè)籃子上，畢竟現(xiàn)在看起來(lái)，沒(méi)有一個(gè)籃子絕對(duì)安全。
內(nèi)容創(chuàng)作者的業(yè)內(nèi)流動(dòng)也是正常現(xiàn)象，但如何能把內(nèi)容創(chuàng)作者吸引過(guò)來(lái)并留在平臺(tái)上，這才是平臺(tái)值得深耕的方向。
對(duì)平臺(tái)而言，提高自身的綜合能力、改善創(chuàng)作生態(tài)，讓UP主能在快樂(lè)創(chuàng)作的同時(shí)還能恰到足夠的錢，這才是往后平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而不是單純?cè)义X挖人或是寄望于作者“用愛(ài)發(fā)電”。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)