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卡片是移動(dòng)端產(chǎn)品常見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式，廣泛用在各類產(chǎn)品和場(chǎng)景中?？ㄆ詭Х指顚傩?，讓它成為了頁(yè)面布局中的利器。但是卡片也并不是萬(wàn)能的，分割帶來(lái)的間距影響了閱讀場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)增加整個(gè)頁(yè)面的長(zhǎng)度，因此需要根據(jù)場(chǎng)景和內(nèi)容確定展現(xiàn)形式。
在移動(dòng)端產(chǎn)品中，承載著圖片、文字等內(nèi)容的矩形區(qū)塊，就是我們所說(shuō)的卡片。根據(jù)展現(xiàn)形式，卡片基本可以分為3大類。
邊距卡片在頁(yè)面設(shè)計(jì)中應(yīng)用更加廣泛，通常采用帶圓角形式，利用陰影以及四周的邊距形成頁(yè)面留白，從而產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的“存在感”，同時(shí)增加了頁(yè)面的層次感，讓頁(yè)面更加靈動(dòng)。
懸浮卡片主要用于功能集合或者頁(yè)面內(nèi)容擴(kuò)展場(chǎng)景，目的是提升頁(yè)面的操作效率。例如微信聊天界面下拉出現(xiàn)的小程序卡片，高德地圖首頁(yè)卡片,或者iOS系統(tǒng)隨時(shí)可以調(diào)用的系統(tǒng)控制卡片和消息卡片。
通欄卡片只保留上下邊距，通常不會(huì)增加陰影，邊框線等樣式。主要用于頁(yè)面內(nèi)容分組，提升內(nèi)容的可識(shí)別性。
卡片可以通過(guò)邊框線、陰影、背景色等特征形成獨(dú)立內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過(guò)邊距與其他內(nèi)容區(qū)分，從而形成其獨(dú)有的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。主要包括以下幾個(gè)方面：
相較于無(wú)邊框設(shè)計(jì)或者分割線布局，卡片可以進(jìn)行信息歸納組合，劃分出更加清晰的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的簡(jiǎn)化處理。
例如“我的淘寶”頁(yè)面，在老版本中采用了通欄卡片，整個(gè)頁(yè)面信息結(jié)構(gòu)已經(jīng)比較清晰了。但是隨著頁(yè)面內(nèi)容的增多，在新版本中頁(yè)面內(nèi)容全部采用了邊距卡片的形式，并且融合了橫版卡片和豎版卡片兩種方式，增強(qiáng)了內(nèi)容的獨(dú)立性，層級(jí)更加清晰。
同時(shí)邊距卡片形式有利于場(chǎng)景的拓展，例如“我的淘寶”頻道在618期間，插入了618活動(dòng)樓層，在視覺(jué)表現(xiàn)上毫無(wú)違和感。
卡片設(shè)計(jì)最大的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)邊界塑造出來(lái)的整體性。一方面可以讓用戶感知到內(nèi)容的歸屬層級(jí)，另一方面，可以通過(guò)卡片背景色，加強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的感知。
例如網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓會(huì)員店的開(kāi)卡福利，都采用了更加鮮亮的背景色，相對(duì)其他模塊更加突出，能夠快速抓住用戶注意力。
卡片作為一個(gè)獨(dú)立的信息集合容器，具有XYZ三個(gè)方向的內(nèi)容擴(kuò)展和疊加特性，可以提高空間的利用率。
由于移動(dòng)端頁(yè)面設(shè)計(jì)主要為縱向的信息流，通?？ㄆ饕獮閄方向的交互操作，例如左右滑動(dòng)等。Y方向主要為“點(diǎn)擊”操作實(shí)現(xiàn)卡片內(nèi)容的擴(kuò)展，避免與縱向的滑動(dòng)手勢(shì)操作產(chǎn)生沖突。
Z軸方向主要是內(nèi)容疊加展示，用戶只能看到一個(gè)卡片內(nèi)容，完成一個(gè)卡片操作后，才能查看下方的卡片內(nèi)容。
例如知乎中“回答問(wèn)題”中的卡片設(shè)計(jì)。用戶除了按鈕操作，可以左右滑動(dòng)快速忽略卡片內(nèi)容。交互方式簡(jiǎn)單有趣，可以帶給用戶比較強(qiáng)烈的挑選快感，不過(guò)卡片內(nèi)容挑選是一次性的，如果用戶選擇忽略或者放棄卡片后，內(nèi)容是無(wú)法再次查看的。
因此理論上講，Z軸的交互形式可以疊加無(wú)數(shù)的的卡片內(nèi)容，擴(kuò)展性更強(qiáng)。但是不可逆的操作方式，需要考慮到對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)的影響。
卡片作為獨(dú)立的模塊，可以融入各種交互方式，為用戶提供更加快捷的操作。
例如今日頭條中的信息卡片，集合了轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等操作功能。此外卡片本身也可以增加交互操作，例如微信中卡片左滑和長(zhǎng)按，可以激活級(jí)聯(lián)操作選項(xiàng)。
卡片內(nèi)容也支持多種展現(xiàn)方式，能夠主動(dòng)為用戶呈現(xiàn)更多的信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如商品橫向和縱向的自動(dòng)滾動(dòng)、放大展示等。
App Store 中的“今日”頻道中的卡片，點(diǎn)擊可以直接顯示APP詳細(xì)信息，相比頁(yè)面跳轉(zhuǎn)方式，給用戶帶來(lái)了更加自然的交互體驗(yàn)。
為了保持整個(gè)產(chǎn)品界面一致性，在各個(gè)頁(yè)面中都需要遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范。我們看到京東最新版本中，在“我的”頻道頁(yè)面，卡片設(shè)計(jì)采用了通欄圓角式設(shè)計(jì)，與搜索結(jié)果頁(yè)樣式保持一致。
卡片設(shè)計(jì)會(huì)影響到頁(yè)面整體的信息層級(jí)以及視覺(jué)動(dòng)線變化。
例如通過(guò)支付寶首頁(yè)改版前后對(duì)比，我們可以看到改版后，金剛區(qū)去除了白色背景，提升了icon在整個(gè)頁(yè)面中的視覺(jué)層級(jí)，從而強(qiáng)化了用戶對(duì)新增功能的感知。
原來(lái)的通欄卡片變成了邊距卡片，整個(gè)頁(yè)面層級(jí)更加清晰，用戶對(duì)界面內(nèi)容定位更加準(zhǔn)確，減輕了用戶在瀏覽過(guò)程中的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，我們?nèi)绾闻袛嗍欠褚捎每ㄆ问?，以及采用何種卡片形式呢？
除了遵守系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范外，最基本的原則就是“形式跟隨內(nèi)容”。
卡片受到形式、尺寸所限，通常只是作為頁(yè)面組成元素，承載功能入口的作用。在不同的場(chǎng)景中，卡片的表現(xiàn)形式是不一樣的，需要依據(jù)內(nèi)容和目標(biāo)定位來(lái)確定表現(xiàn)形式。
我們可以大概總結(jié)下主要的形式：
列表式卡片列表式卡片通常用在設(shè)置頁(yè)面或者“我的”頁(yè)面，主要采用通欄卡片形式。內(nèi)容大多采用“icon+功能名稱“的列表方式。主要目的是引導(dǎo)用戶定位功能入口，輔助展示內(nèi)容狀態(tài)即可，不需要承載更多的信息。
九宮格卡片九宮格卡片同樣采用“icon+功能名稱”的形式，通常用在功能數(shù)量不多的場(chǎng)景，相比較列表式卡片，信息可讀性更強(qiáng)，更容易識(shí)別。
該類型卡片并不多見(jiàn)，高度尺寸較小，主要以標(biāo)題來(lái)吸引用戶。為了增強(qiáng)用戶的感知，通常會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面中識(shí)別性較高的位置。
例如喜馬拉雅“私人FM”的入口卡片。為什么不采用更有吸引力的展現(xiàn)方式呢？我認(rèn)為主要是因?yàn)閮?nèi)容所決定的。
私人FM欄目中內(nèi)容并不固定，通常是自媒體的內(nèi)容集合，類似于榜單，無(wú)法保證每條內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。所以僅僅作為入口推廣給用戶。而喜馬拉雅中的音頻更多的是主題性的內(nèi)容合集。
例如下方的“猜你喜歡”中內(nèi)容，圖片和標(biāo)題都可以給用戶明確的內(nèi)容引導(dǎo)，所以更容易吸引用戶，因此需要優(yōu)先保證該欄目?jī)?nèi)容的露出。
那么為什么不直接放在金剛區(qū)呢？可能是因?yàn)榻饎倕^(qū)內(nèi)容有限，也可能是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，采用了引導(dǎo)性更強(qiáng)的展現(xiàn)形式。
同樣近期支付寶“財(cái)富”頻道中上線了直播卡片，也采用了單一列表卡片的形式。所以單一列表卡片形式，適合于既希望增加一定的內(nèi)容曝光，又不會(huì)影響核心內(nèi)容的露出場(chǎng)景。
內(nèi)容型卡片包含的信息形式更加多樣化，例如文本、圖片、動(dòng)圖、視頻等，承載的信息量更大。
最為典型的就是今日頭條、微博等資訊社交產(chǎn)品，既需要為用戶營(yíng)造出沉浸式的閱讀體驗(yàn)，又不能讓用戶在大量的內(nèi)容中迷失了方向。因此這類產(chǎn)品主要采用通欄卡片，在內(nèi)容呈現(xiàn)和瀏覽體驗(yàn)中做到平衡。
雖然卡片中可以嵌套多個(gè)層級(jí)的內(nèi)容，但是為了保證內(nèi)容展示和瀏覽體驗(yàn)，需要避免太多內(nèi)容的嵌套組合。特別是單個(gè)卡片中，避免多個(gè)卡片并排展示，造成內(nèi)容展示過(guò)于碎片化，增加用戶的瀏覽負(fù)擔(dān)。
由于卡片必須要增加上下間距形成獨(dú)立空間，會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面的長(zhǎng)度增加。因此對(duì)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似的模塊，如非必須，不要盲目采用卡片形式。
例如通訊錄，微信朋友圈、商品搜索列表頁(yè)面等，采用了簡(jiǎn)單的分割線進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分。既避免了頁(yè)面空間的浪費(fèi)，又提高了用戶的瀏覽效率。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)