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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好的文案,會擬人!
2020-06-10 11:48:54

前幾天在《五月,最喜歡的十句文案》里

分享了一句RIO微醺系列的文案

這件事

我只和你一朵花講

聽懂了就點點頭


這句文案表現(xiàn)了

一個俏皮少女悄悄將心事說給小花聽

而聽后的小花 也懵懂的點點頭


這種將事物擬人化的可愛文案

今天還可以分享一些





01

每一塊服軟的肉,

都愛過一個懂火候的灶

——萬和X《向往的生活》


02


山不理你

樹不想你

草不疼你

海不愛你

沙漠嘲笑你

小溪諷刺你

城市容不下你

村莊留不住你

你知不知道

你不去看世界

世界也懶得看你

——高德地圖

03


看屋檐

看霓虹

看傾盆的雨

看老板臉上的烏云

看對話框里的十萬火急

居然羨慕起窗臺上發(fā)呆的蜻蜓

怎么時間跑過了春夏

我還沒看過一次日落

現(xiàn)在有空

現(xiàn)在去看


04

時間擦身而過,想給你半場春夏的美。

——百雀羚




05

“土”

是我們

最大的優(yōu)勢

——快手




06

長大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛情 生活偷走星空

時間什么都不做 時間偷走這一切

——京東X新世相




07

三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年

——長城葡萄酒




08

別害怕,

每塊黃米涼糕都會等來自己的桂花蜜。

——西貝


09

凌晨采摘 4點上路

在你趕早高峰之前

我已跨過巴蜀十萬高峰

——餓了么星選


10

下輩子還要做自己

橫行霸道,富得流油

——淘鮮達(dá)

11

親愛的,

箭牌口香糖:

感謝你。

這么多年,感謝你在我左邊,

成為購買我的借口

親愛的,

杜蕾斯:

不用謝。


有我

盡管開口

——杜蕾斯X箭牌口香糖




12

讓好奇心不再孤單

——知乎


13

把小蛋糕敲暈再吃 

 安撫可樂等氣消了再喝 

 夾心餅干勸分了再泡牛奶 

 講個笑話把冰塊氣哭了再咬 

——mono海報




14

我走的時候叫Timberland,

回來時才叫踢不爛。

——Timberland

WechatIMG506.jpeg


15

一杯入肚,

世界和自己立即可愛起來。

——半晚輕釀




16

我和我的臥室感情再好,

也難逃七年之癢。

——天貓


17

當(dāng)你獨自出門,其實是在和宇宙約會

——奈雪的茶




18

每個時代,都悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人。

——尚德教育機構(gòu)




19

一盤“蒸”氣的剁椒魚頭

不該和任何人裝熟

——萬和X《向往的生活》


20

有些路無法帶你去的地方,

光可以。

——造次文化

擬人化的文案其實一共分為三種:

一種是將品牌或產(chǎn)品擬人化后,品牌或產(chǎn)品可以用人的口吻來寫“自我說話”

我走的時候叫Timberland,

回來時才叫踢不爛。

下輩子還要做自己

橫行霸道,富得流油

一種是將人的行為代入到事物中

三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年

我拿著一杯茶

聞了很久

茶香

遲遲沒有趕到

還有一種是直接將事物看做是一個人

這件事

我只和你一朵花講

從上面這些案例我們可以看出,很多品牌都喜歡用“擬人”的手法來寫文案,那么這種文案有什么好處呢?

  • 讓產(chǎn)品形象更具個性

“擬人”的寫作技巧,可以將沒有感情的品牌或產(chǎn)品,變成與人一般,具有感情,并且它還可以賦予品牌和產(chǎn)品不一樣的個性,給品牌一個鮮明形象。

當(dāng)你用俏皮的語言時,那你可以呈現(xiàn)一個俏皮的形象(如RIO);而當(dāng)你用正式點的語言時,也可以呈現(xiàn)自己認(rèn)真、重品質(zhì)的形象(如長城葡萄酒)。

  • 讓文案更生動

很多時候,我們會覺得自己寫的文案太死板,那就可以試試“擬人”的手法。

“擬人”的手法就是讓我們將品牌、產(chǎn)品或事物的特性放大,賦予它人物的個性或者是動作,這樣就給予了文案生命力,更可以讓讀者將文案里的描寫物與自己與身邊的人做對比,讓讀者與文案之間有個互動。

  • 抓住消費者的喜好點

其實這些“擬人”文案這么受歡迎很大程度上是因為它抓住了消費者的喜好點。比如現(xiàn)在的消費者喜歡“萌”的事物,那么像“這件事,我只和你一朵花講,聽懂了就點點頭”這種萌萌的文案,就戳中了消費者的心。

如果那段時間流行喪文化,那么也可以在文案中塑造一個喪喪的形象,與消費者引起共鳴。

所以說,如果當(dāng)你不知如何去寫文案時,也許可以試試加入“擬人”的手法哦!

要如何加入呢?這就像我上面寫的三種分類一樣:

品牌或產(chǎn)品用人的口吻來寫“自我說話”、將人的行為代入到事物中、以及直接將事物看做是一個人來描寫。


-END-

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),品牌頭版,互聯(lián)網(wǎng),行業(yè)動態(tài)

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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