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給你15秒，你能干點兒啥？
是刷一條抖音，關注一個博主？或者回復一條消息？完成一道測試題？
題沒有標準答案，但是對于從事品牌投放的人來說，15秒對應的選項應該是：成功安利一個產(chǎn)品。
很多人會說：“快來做抖音，15秒就可以讓用戶pick你的產(chǎn)品了?！?/p>
在線短視頻的投放雖然很火熱，但是，它真的就萬無一失嗎？
我們對比了一下近3年的互聯(lián)網(wǎng)增長數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶的在線平均時長增速已經(jīng)逐漸減緩，這說明線上流量趨于飽和，天花板越來越近。
在益普索Ipsos發(fā)布的《2019年中國國內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報告》中，我們發(fā)現(xiàn)流量的側重點開始從線上往線下遷移了，尤其是在廣告投放行業(yè)，梯媒仍然是首要的傳播媒體。
這個結果看似意外，其實邏輯必然，因為它看似“貴”，但千人成本低，因而仍是品宣的必爭之地。
跟在線廣告相比，線下廣告更有保障的地方在于無形的品牌背書。媒介會篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)進來，用戶潛意識會認定你有一定實力的品牌，對你產(chǎn)生一定信賴感，這是在線媒體不具備的。
那么，品牌在線下投放的過程中，如何利用短視頻的形式紅利，實現(xiàn)品效合一呢？
為了解決這個問題，我們咨詢一位從事線下投放10+年的營銷老炮兒，給出了以下建議：
1、明確廣告場景、素材簡單直接
梯媒的投放場景與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同，在雜亂無序的現(xiàn)實世界中，廣告需要直接、干脆的讓用戶看到并記住。簡單、直接、有效是必選項，視頻廣告也是一樣，視覺效果要盡可能干凈直接。強化品牌關聯(lián)，在短暫的快時空中，給用戶強有力的概念／價值主張。
2、多互動，強化落地引導
能讓用戶快速跟品牌建立聯(lián)系的一切方式都應該利用，比如二維碼、搜索關鍵詞等，該放的不要猶豫。同時可以用產(chǎn)品帶品牌，這樣可以更直接的激發(fā)用戶的購買欲望，更有利于促銷轉(zhuǎn)化等。
3、同步熱點事件，增強情感共鳴
做品牌投放，除了廣告本上的創(chuàng)意外，還可以廣告公關化，配合熱點、營銷事件，提供消費者感興趣的內(nèi)容，塑造品牌價值和差異化內(nèi)容。比如BOSS直聘在疫情期間投放策略，突出了連線面試的特殊形式，既切合“求職”熱點，也能觸發(fā)用戶的情感共鳴。
（圖為鳥哥筆記線下投放直播課素材 ）
除此之外，線下品牌投放海應該重點關注那鞋人群紅利？對個人即時決策影響最大的社區(qū)媒體有哪些？打造品效協(xié)同廣告的9個核心要點是什么？
5月28日晚8點，我們邀請了新潮傳媒集團合伙人、高級副總裁梁春華老師，為大家繼續(xù)深入解讀，品牌線下投放的方法與避坑指南。包括線下短視頻投放的現(xiàn)狀、趨勢、數(shù)據(jù)和案例等全案分析，為大家一一拆解。
1、線下短視頻投放，應該重點關注哪些潛在的人群紅利？
2、對個人即時決策影響最大的社區(qū)媒體有哪些？
3、投放案例全解析1：疫情期間，BOSS直聘如何精準切入熱點，實現(xiàn)品效協(xié)同？
4、投放案例全解析2：數(shù)據(jù)追蹤叮當快藥的宅經(jīng)濟投放迭代策略
5、打造品效協(xié)同廣告的9個核心要點
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開課時間：2020年5月28日 20:00-21:00
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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