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3月推出，5.20日重新上線，5.23日十小時內(nèi)登上IOS娛樂榜第一，總榜第二僅次拼多多，5.24日沖刺總榜第一……Crimaster犯罪大師究竟是一款什么產(chǎn)品？他又有何魅力？快速出圈，他做了些什么？本文將從以上幾點解讀這款產(chǎn)品。
Crimaster犯罪大師是一款偵探解密類游戲，自3月份上線，版本更新次數(shù)近20次，1.0版本為基礎版僅有案件推理版塊，1.1版本后增加社區(qū)功能，目前產(chǎn)品架構如下：
（1）真實案件：內(nèi)有真實案件供用戶探討，包含世界首例成功劫機案、南大碎尸案、藍可兒意外死亡事件等11個案件，最高瀏覽數(shù)達187萬，其余瀏覽數(shù)在60-100萬。
進入真實案件，游戲提供了案情簡介、現(xiàn)場勘驗、偵查線索、驗尸報告、死者信息五塊。用戶根據(jù)線索推理后，可以在最強推理下留下自己的發(fā)言，發(fā)言被點贊最高的用戶將在最強推理內(nèi)置頂顯示。
排行榜：依據(jù)積分排名顯示名次，目前排名靠前的皆為《唐人街探案》中的偵探角色，顯示入圍1-100名。
（2）偵探社區(qū)：目前偵探社區(qū)和推理學院兩塊尚未開放，但根據(jù)官方此前給出的圖，可以看到早期社區(qū)功能是以用戶動態(tài)形式為主，用戶可以發(fā)布動態(tài)或評論他人動態(tài)。
僅開放的突發(fā)案件下，由官方在每周二、周五上午8:00發(fā)布一起突發(fā)案件，用戶根據(jù)線索排名后可以獲得積分，當日20:00公布案情結果，現(xiàn)已推出20期案件。每期排行榜有急速破案和最強推理兩個榜單，分別顯示入圍前20名和前12名。
（3）個人中心：顯示用戶當前排名、累計積分和偵察級別。每日任務和推理題庫下，用戶每天可分別偵破5道題目。
（1）讓人上癮的游戲化機制
1.1拆分案件，人人都能上手
近兩年，劇本殺熱度飆升，線上線下齊開花，愛好者們喜歡參與到這種推理案件內(nèi)，花費數(shù)小時完成一個案件的偵破。一次線下劇本殺是否讓玩家滿意，主持人也是關鍵因素之一。
主持人角色的重要性不僅在于組織玩家發(fā)言，更重要的是主持人對劇本線索的理解和對節(jié)奏的把握。一個優(yōu)秀的主持人能夠幫助玩家梳理線索，巧妙推動案件進展，因此很多沒有玩過的人在玩過一次后也能快速上手。同理，線上產(chǎn)品在引導上的設置也至關重要。
相比劇本殺這種多人游戲，單機類的偵探推理游戲對于小白玩家并不是很友好。在偵探類游戲下，偵探大師是另一款很火的產(chǎn)品，但進入案件，案件相關信息以大段文本的形式出現(xiàn)。于偵探游戲資深愛好者而言，對推理的興趣能幫助他們克服閱讀上的糟糕體驗，但對于普通游戲玩家或小白來說，如何能快速上手、獨自完成案件推理是需要步步引導的。
作為一款原本對邏輯性有高要求的推理游戲，Crimaster犯罪大師簡化了整個推理流程，代替玩家完成了梳理線索的第一步。通過對大段文本的拆分，Crimaster犯罪大師從案情簡介、現(xiàn)場勘驗、偵查線索、驗尸報告、死者信息五個部分給出線索，引導玩家從五個角度進行關聯(lián)性思考，相當于擁有了上帝視角，案件偵破變得相對容易。
1.2排行榜和積分，搶奪偵探排名
單人游戲下，用戶的好勝心和虛榮心會比多人游戲下來的更強烈，Crimaster犯罪大師利用這種心理，設置了排行榜體系。游戲內(nèi)，排行榜的排名機制按照累計積分進行，目前最高分為《唐人街探案》虛擬人物Q，積分19124，入圍第100名的積分為7826。
在游戲內(nèi)，積分的獲取主要還是通過完成案件推理獲得，有以下幾種途徑。
完成每日任務后，倒計時剩余時間換算成積分
參與突發(fā)案件推理，獲取積分，進入雙榜單獲得的積分可達500積分
隨著積分增加，偵探的偵察級別也會升級。
（2）選對目標用戶，快速投放
根據(jù)搜索人群畫像來看，Crimaster犯罪大師的主要用戶群體在40歲以下，其中30-39歲群體占比接近50%，而小于19歲的用戶占比也接近四分之一。相比我是謎這類游戲，Crimaster犯罪大師覆蓋了更大年齡層次的用戶。在性別分布上，Crimaster犯罪大師的男性比例則接近60%，與和平精英這類槍戰(zhàn)游戲的性別分布相近。
2.1抖音：制造話題，快速傳播
抖音的用戶群體較為集中，屬于25-35歲層次的接近60%，在性別方面，男性比例稍高于女性。整體而言，抖音用戶群體偏向年輕化，接受新鮮事物、追求潮流變化是這個群體的普遍特征，與Crimaster犯罪大師的目標用戶相吻合。
自5.14日起，陸續(xù)有用戶在抖音發(fā)布和Crimaster犯罪大師相關的產(chǎn)品截圖，排名最高的已獲得225.2K個贊，引發(fā)14.8K評論和3.6K轉發(fā)。發(fā)布者在此前發(fā)布的視頻偏向游戲類，但反響平平，同話題下的其他用戶也具有相似特征。
選擇腰部以下的用戶進行快速投放，引發(fā)大量刷屏，Crimaster犯罪大師下載量在5.15和16日翻了接近100倍，單日下載量近3萬。短期內(nèi)的急速飆升，甚至造成其服務器癱瘓被迫停服，直至5.20日恢復上線、
基于Crimaster犯罪大師是一款推理類游戲，而產(chǎn)品本身的社交功能還未完全開放，因此在包括抖音在內(nèi)的網(wǎng)絡上，就通關、攻略、解說等話題，又點燃了一波互動，將Crimaster犯罪大師相關話題的熱度在時間上進行了拉長，因此整個游戲的熱度居高不下。
2.2虎撲：定位精準用戶
虎撲是一個基于體育平臺發(fā)展出來的男性社區(qū)，男性用戶群體的比例接近80%，并且主要分布在東部沿海發(fā)達地區(qū)，這些地區(qū)所聚集的學生群體和年輕職場人士，與Crimaster犯罪大師的用戶群體契合程度非常高。
虎撲社區(qū)下，Crimaster犯罪大師相關帖子熱度還在持續(xù)發(fā)酵，最高熱度貼的回復數(shù)達到108，瀏覽數(shù)近45萬。對比游戲圈下，王者榮耀、和平精英這類國民游戲話題下的熱門帖子，Crimaster犯罪大師在短期內(nèi)的傳播和互動上，可以說是非常優(yōu)秀了。
（3）搭上熱點話題便車
吊足影迷胃口的《唐人街探案》第三部遲遲未在影院上映，而近期電影院陸續(xù)開放，或離春節(jié)檔電影重新上映不遠。作為一部已經(jīng)播了五年，國民度居高不下的電影，不少影迷對電影中發(fā)布案件和排行榜的游戲早已有了期待。
Crimaster犯罪大師的目標用戶也包含電影影迷在內(nèi)，整個游戲的背景和《唐人街探案》一致，甚至在應用描述部分也向用戶做了引導，被不少用戶認為是電影官方推出的游戲產(chǎn)品。
游戲內(nèi)排行榜上，電影中著名的偵探角色Q排行第一，其次是唐人街神探、KIKO等電影人物，也是還原了電影中的設定，激發(fā)用戶的參與感。
唐人街、唐人街探案這些相關關鍵詞的搜索熱度居高不下，甚至在貼吧、知乎話題等社交網(wǎng)絡上的關聯(lián)也更加緊密，用戶討論都在實時更新。
（1）產(chǎn)品相關
游戲內(nèi)容的適齡層次
游戲目前官方給出的適齡用戶是12歲以上用戶，游戲內(nèi)涉及的真實圖片雖然增加了模擬體驗的真實感，但也有不少成年用戶也反映內(nèi)容過于血腥，不適宜在夜晚查看。在內(nèi)容尺度的把控上和內(nèi)容社區(qū)的建立上，如何因人制宜，這是游戲產(chǎn)品面臨的共同問題。
服務器卡頓
早在5月中旬時，Crimaster犯罪大師就引發(fā)了小小的熱潮，突增的下載量引發(fā)了服務器癱瘓，維修后直到5.20重新上線，5.23號下載量迎來更大一波高潮，造成頁面卡頓等問題。在應用商店評論中和社交網(wǎng)絡上，用戶普遍抱怨的問題是服務器卡頓影響到了游戲體驗，但多數(shù)用戶還是給出了好評，目前IOS評分高達4.8分。
后續(xù)功能完善
Crimaster犯罪大師的社交版塊尚未正式上線，偵探社區(qū)和推理學院將成為Crimaster犯罪大師構建完整偵探生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。反觀用戶反饋，部分用戶對通關攻略有所需求，但也有用戶希望尊重游戲規(guī)則、不分享游戲答案。目前，已有部分網(wǎng)友發(fā)布針對單個案件的攻略，甚至是視頻解說。
Crimaster犯罪大師偵探社區(qū)的氛圍將如何引導，偵探生態(tài)內(nèi)的各版塊如何完成閉環(huán)，將成為維持游戲活躍度的重要課題。
（2）營銷相關
制造熱點話題是營銷常用的手段，但Crimaster犯罪大師的亮眼成績在于，短期重新上線后，5.23-24日下載量直奔十數(shù)萬，力壓了連續(xù)多月在總榜前十徘徊、近日盤踞榜首的拼多多，登頂總榜第一。
IOS榜單排名的一項重要加權因素是四日內(nèi)的下載量，Crimaster犯罪大師近日用戶爆發(fā)式增長，順勢將產(chǎn)品推上了榜首。
定位精準用戶，優(yōu)化投放渠道
作為一款娛樂游戲類產(chǎn)品，Crimaster犯罪大師聚焦于年輕群體，但其低門檻使得19歲以下和30歲以上群體的參與也占比不小。怎么快速觸達這部分群體？
一方面，自己找目標用戶，想想目標用戶經(jīng)常去哪。除了SEO優(yōu)化外，產(chǎn)品選擇了投放大量腰部以下、游戲相關的抖音用戶，而不是頭部用戶。作為一款尚處在冷啟動時期的產(chǎn)品，大面積的曝光更能實現(xiàn)這個階段的拉新目標。
另一方面，讓目標用戶來找自己。利用社交網(wǎng)絡的快速傳播，Crimaster犯罪大師在微博、虎撲社區(qū)、百度貼吧等渠道發(fā)布了游戲話題討論，實現(xiàn)了游戲玩家快速帶小白“入坑”的拉新方式。
引爆熱點話題，拉長互聯(lián)網(wǎng)記憶
利用唐探的熱度，Crimaster犯罪大師迎風而上，如果僅僅是這樣，能帶來的也只是短期內(nèi)用戶量的增長，放長遠來看，難以實現(xiàn)游戲活躍度的預期目標。
但利用游戲內(nèi)突發(fā)案件每周兩更的機制，以及累積下的案件，Crimaster犯罪大師延伸到了通關、解說、攻略等話題，擴大話題范圍后，利用每周更新的案件來維持游戲內(nèi)活躍度和游戲外的話題度。
互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，但定期出現(xiàn)的話題一定比一次性話題更能加深用戶記憶。
總的來說，Crimaster犯罪大師在玩法上建立了一套讓玩家上癮的機制，配合營銷動作，也許達到了其沖下載量的目標，但成為總榜第一后，更讓人期待的或許是其游戲內(nèi)偵探生態(tài)的閉環(huán)，以及這榜首玩家的守擂時長。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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