本文適合運(yùn)營(yíng)從業(yè)者閱讀，特別是有一定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的朋友。讀完后你會(huì)得到以下收獲：一個(gè)邏輯、三種用途 

從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯 

我們對(duì)金融市場(chǎng)上「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」和「金融衍生品」的概念進(jìn)行類(lèi)比和遷移，因此有了「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「衍生內(nèi)容」的說(shuō)法。

我們不需要刻意理解上圖的金融產(chǎn)品是什么，只需要知道以下兩點(diǎn)：

一個(gè)邏輯：幾類(lèi)簡(jiǎn)單的「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」派生出種類(lèi)豐富的「金融衍生品」。

一種變化：「派生」的方式可以非常多樣化，多種方式甚至可以疊加。

我們將這種邏輯和概念遷移到內(nèi)容領(lǐng)域，并且相信以下兩點(diǎn)：

平臺(tái)紛繁復(fù)雜的內(nèi)容背后，存在一種或幾種「基礎(chǔ)內(nèi)容」，是它們不斷派生出「衍生內(nèi)容」，也就是我們每天做的各類(lèi)內(nèi)容。

「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的這種「派生」具有乘數(shù)效應(yīng)?！富A(chǔ)內(nèi)容」的增加、「派生」方式的豐富，都可能會(huì)帶來(lái)平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量的倍增。

以豆瓣讀書(shū)為例。 

豆瓣讀書(shū)是豆瓣網(wǎng)站最主要的模塊，主體內(nèi)容是「書(shū)評(píng)」，背后高頻出現(xiàn)的那個(gè)基礎(chǔ)內(nèi)容就是「圖書(shū)」。

每年都有大量的新書(shū)出版，豆瓣讀書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容增量大概就等于“新出版圖書(shū)數(shù)量×系數(shù)”。公式雖然粗糙，但這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容量級(jí)基本就這么大。 

豆瓣如果想大幅增加內(nèi)容數(shù)量，要么增加背后的「基礎(chǔ)內(nèi)容」數(shù)量，也就是除了做圖書(shū)評(píng)論，還可以做什么評(píng)論；要么豐富「派生」的方式，也就擴(kuò)大了上面公式中的系數(shù)，一本書(shū)除了評(píng)論還可以做什么。這兩種方式，都有可能給平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量帶來(lái)成倍的增加。 

前者，比如引入「電影」、「音樂(lè)」作為基礎(chǔ)內(nèi)容；后者，比如細(xì)分平臺(tái)內(nèi)容形態(tài)為「短評(píng)」、「書(shū)評(píng)」和「筆記」，使得一本書(shū)的衍生內(nèi)容多樣化了。

在豆瓣，這種邏輯非常清晰，但在其它平臺(tái)卻未必這么明顯。 

從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯，把內(nèi)容至少劃分兩個(gè)層次，是區(qū)別于根據(jù)內(nèi)容主題分類(lèi)方式的另一種思考方式。這樣思考問(wèn)題，我們不再受困于紛繁復(fù)雜的內(nèi)容表象，「基礎(chǔ)內(nèi)容」給了我們一個(gè)基準(zhǔn)，能夠讓平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加清晰、能夠讓平臺(tái)內(nèi)容輸出節(jié)奏更加平穩(wěn)、能夠找到讓平臺(tái)內(nèi)容倍增的方法。 

基礎(chǔ)內(nèi)容：內(nèi)容背后的內(nèi)容 

根據(jù)前面豆瓣的例子，我們可以看出：基礎(chǔ)內(nèi)容一定是某種簡(jiǎn)單、成熟、外界源源不斷出現(xiàn)的內(nèi)容形態(tài)。比如圖書(shū)、電影、電視劇、音樂(lè)、雜志、論文、軟件、新聞。 

最純粹的基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)可能很少，但我們的條件還可以放松一些，只要滿足「簡(jiǎn)單」、「成熟」、「外界源源不斷產(chǎn)生」三個(gè)特征的，都算進(jìn)來(lái)。

比如，名人觀點(diǎn)、周期性發(fā)布的電子產(chǎn)品、成熟平臺(tái)的文章、金融市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)、熱門(mén)綜藝節(jié)目等等。

我們可以看到，其實(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定，哪些內(nèi)容是我們平臺(tái)的基礎(chǔ)內(nèi)容。沒(méi)有定量標(biāo)準(zhǔn)的東西，就需要幾條定性的原則來(lái)輔助判斷，我覺(jué)得主要有以下三點(diǎn)： 

它是一種簡(jiǎn)單、成熟的內(nèi)容形態(tài)；

不用我們自己努力，它就會(huì)源源不斷地出現(xiàn)；

它的出現(xiàn)，能夠讓我們平臺(tái)上出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容。

確定好基礎(chǔ)內(nèi)容后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)內(nèi)容如果增加一個(gè)類(lèi)別，衍生內(nèi)容會(huì)以倍數(shù)的方式增加。比如豆瓣最開(kāi)始只評(píng)價(jià)圖書(shū)，后來(lái)增加了電影評(píng)價(jià)，衍生內(nèi)容帶來(lái)了一次倍增。所以，如果能擴(kuò)展一類(lèi)典型的基礎(chǔ)內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量的提升是有巨大的乘數(shù)效應(yīng)的。

派生方式：內(nèi)容的多副面孔

一本書(shū)，豆瓣把它變成「書(shū)評(píng)」和「筆記」，知乎把它變成「問(wèn)題」、樊登讀書(shū)會(huì)把它變成「視頻書(shū)評(píng)」，得到把它變成「簡(jiǎn)版電子書(shū)」，喜馬拉雅把它變成「聽(tīng)書(shū)」…… 

一條新聞，知乎把它變成「問(wèn)題」，公眾號(hào)把它變成「深度解讀」，喜馬拉雅把它變成「音頻」，抖音把它變成「短視頻」……

從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」，有很多種「派生方式」，而且和我們類(lèi)比的金融市場(chǎng)一樣，派生出來(lái)的新內(nèi)容可以被反復(fù)派生。但和金融市場(chǎng)也一樣，不管你怎樣反復(fù)操作，記得最后形成的東西應(yīng)當(dāng)是「標(biāo)準(zhǔn)化」內(nèi)容，這樣才能迅速擴(kuò)展數(shù)量，對(duì)平臺(tái)也更有價(jià)值。 

大致羅列一下常見(jiàn)的「派生方式」：

評(píng)論、提問(wèn)、摘記、音頻、視頻、可視化、解讀、整合、提供服務(wù)、周邊產(chǎn)品

看起來(lái)不多，但因?yàn)槊恳环N的具體形態(tài)都多樣，而且各種方式可以反復(fù)疊加，所以最后展現(xiàn)出千變?nèi)f化的內(nèi)容。

派生方式的增加，同樣具有很大的乘數(shù)效應(yīng)。比如，你每天更新公眾號(hào)文章，為大家整理昨天教育行業(yè)的新聞要點(diǎn)。后來(lái)你覺(jué)得應(yīng)該在喜馬拉雅上開(kāi)一個(gè)音頻專(zhuān)欄，在抖音上做一個(gè)短視頻版本。這樣，同樣的內(nèi)容變換形態(tài)之后，內(nèi)容數(shù)量變?yōu)樵瓉?lái)的三倍。

衍生內(nèi)容：標(biāo)準(zhǔn)化&多樣性 

「衍生內(nèi)容」也就是我們?nèi)粘Ｗ龅膬?nèi)容，在前面兩部分其實(shí)已經(jīng)涵蓋了。在這里，跟大家區(qū)分一下「內(nèi)容平臺(tái)」和「具體內(nèi)容」，其實(shí)我們大多時(shí)候說(shuō)的應(yīng)該是「具體內(nèi)容」。 

內(nèi)容平臺(tái)

我們觀察一下市場(chǎng)上存在的內(nèi)容型平臺(tái)，比如知乎、抖音、喜馬拉雅、簡(jiǎn)書(shū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的「派生方式」非常單一，只是提問(wèn)、只是短視頻、只是音頻、只是文章。但它們的「基礎(chǔ)內(nèi)容」都趨近于無(wú)窮多，凡是能夠轉(zhuǎn)化為這一形態(tài)的內(nèi)容，都能夠發(fā)布在平臺(tái)，毫不違和。 

所以，做內(nèi)容平臺(tái)就是這樣，用標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容形態(tài)，承載一切內(nèi)容。這很大程度上，得益于「訂閱+推薦」個(gè)性化推薦模式的成熟。平臺(tái)內(nèi)容標(biāo)簽種類(lèi)雖然繁多，但每個(gè)人看到的只是自己想看到的標(biāo)簽下的內(nèi)容。傳統(tǒng)基于欄目和板塊對(duì)內(nèi)容分類(lèi)的平臺(tái)卻不一樣，它們很難承載種類(lèi)過(guò)于豐富的內(nèi)容，做到最極致的狀態(tài)也就是幾大新聞門(mén)戶首頁(yè)的樣子，而更多平臺(tái)只能選擇垂直在自己的領(lǐng)域里，以免內(nèi)容過(guò)于混雜。

具體內(nèi)容 

上一部分說(shuō)的是平臺(tái)，而且是站在產(chǎn)品的層面來(lái)討論。

但大多時(shí)候我們不是在做平臺(tái)，而是有具體定位的內(nèi)容。比如創(chuàng)造一個(gè)自媒體品牌、推廣自己家的產(chǎn)品。這時(shí)候，對(duì)「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」的分析又回歸到正常的分析方式，每一個(gè)方面的擴(kuò)展都意味著一個(gè)數(shù)量級(jí)的提升。 

而且我們要清楚，所謂「派生方式」也是有層面的。站在「產(chǎn)品」層面，抖音就只是短視頻，形態(tài)單一，但站在「內(nèi)容」的層面，如果我們是一個(gè)讀書(shū)會(huì)的抖音平臺(tái)，「視頻筆記」、「深度解讀」、「問(wèn)題講解」等都算是「派生方式」。大多時(shí)候，我們都應(yīng)該站在「內(nèi)容」層面來(lái)討論問(wèn)題。

我們回顧一下，讀完這篇文章之后，你獲得了什么？

以前毫無(wú)頭緒地每天生產(chǎn)內(nèi)容，但今天開(kāi)始，你可以通過(guò)明確自己平臺(tái)的「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」，理清楚整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)的把握，更穩(wěn)定的輸出內(nèi)容。如果發(fā)現(xiàn)，有幾項(xiàng)「基礎(chǔ)內(nèi)容」沒(méi)有得到重視，補(bǔ)足后會(huì)給你帶來(lái)一大塊內(nèi)容的增量，如果能新增一兩個(gè)典型的「基礎(chǔ)內(nèi)容」，說(shuō)不定你的平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量能夠提升到一個(gè)新的量級(jí)。

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