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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)黑馬榜:紅利終結(jié),產(chǎn)業(yè)格局變遷
2020-04-16 10:04:26

各位童鞋逮嘎猴啊,上期《女性消費趨勢報告》看的咋樣?最近后臺有童鞋留言對對聯(lián),比如來一句:“鴨胸肉!”sorry,Mr.QM不僅財力有限,才能也有限,只能回對下聯(lián):“雞蛋仔!”還有幾位童鞋留言詢問:“希望拿報告數(shù)據(jù)寫論文,是不是需要授權?!盡r.QM內(nèi)心OS:“童鞋們,寫論文引用都特意來告訴俺們一聲,這么尊重知識產(chǎn)權,俺在你們身上看到了未來的希望!”

言歸正傳,今天跟大家分享一下2020年Q1黑馬榜,透視一下移動互聯(lián)網(wǎng)紅利終結(jié)之后最大的一次產(chǎn)業(yè)格局變遷,而且,Mr.QM想提醒的是,這一次格局變遷,影響的可能遠不止眼前,可能是未來5到10年的趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1,醫(yī)療健康、企業(yè)服務、智能硬件、教育、金融等領域成為熱門投資領域,其中,企業(yè)服務、醫(yī)療健康分別發(fā)生了130起、105起投資,這與相應領域的用戶增長比較一致,按照2020年Q1周復合增長率TOP1000黑馬APP行業(yè)分布數(shù)據(jù)來看,教育行業(yè)254個、手機游戲230個、生活服務90個、辦公服務47個、移動社交45個。

具體來看,周日均用戶規(guī)模大于100萬的APP中,周日均活躍用戶規(guī)模增長率TOP 榜,騰訊會議復合增長率117.4%(期末周均DAU 1227.9萬),劍與遠征復合增長率84.3%(期末周均DAU 188.1萬)、無限寶復合增長率82.2%(期末周均DAU 183.3萬)、行走大師復合增長率43.4%(期末周均DAU 251.0萬)、騰訊課堂復合增長率38.6%(期末周均DAU 755.1萬)。

2018年開始,Mr.QM就一再預警紅利消失、僅剩短視頻。這輪增長是那之后,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生唯一“全局性”改變,也意味著,移動互聯(lián)網(wǎng)在遭受增長瓶頸、擴張乏力的情況下,迎來了一次非產(chǎn)業(yè)型內(nèi)生動力,用戶端向三四五線城市、老年用戶、低齡用戶擴張,應用端向輕娛樂、遠程教育、遠程商務辦公、生活服務擴張,例如,釘釘DAU達到1.6億,而且隨著直播、會議、點名等等功能的不斷推出,單日人均時長達到49.5分鐘(1月初為13.5分鐘)、單日使用次數(shù)18.2次(1月初為8.5次),這種加速帶來的產(chǎn)業(yè)格局重構,目前顯然難以估測,大家不妨盡情想象……

本次報告研究說明

2020年Q1熱門賽道和黑馬APP盤點

1、據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年Q1中國新經(jīng)濟領域共發(fā)生投資634起,受疫情影響投資腳步放緩,但是醫(yī)療健康、企業(yè)服務、教育等領域依舊是熱門投資方向

2、2020年Q1黑馬APP盤點

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)積極助力疫情防控,受高頻剛需拉動,教育學習、手機游戲、生活服務和辦公商務等行業(yè)增長迅猛


2.2 巨頭逐力熱門賽道,騰訊旗下的騰訊會議、騰訊課堂均躋身前十實現(xiàn)幾何倍數(shù)增長;電子政務中的代表我的常州也獲得數(shù)百倍增長


3、2020年Q1新上APP盤點

3.1 2020年Q1新上APP中,半數(shù)行業(yè)玩家涌入教育學習、手機游戲和生活服務等熱門賽道,這些領域中強大的發(fā)展?jié)摿妥儸F(xiàn)能力成為業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的共識


3.2 不肝不氪、極致碎片化和kill time的休閑類手機游戲APP增長較快,在增長前10中占據(jù)7席


4、由于在線學習、線上直播帶來用戶規(guī)模和粘性的雙增長,在綜合實力TOP10中,定位K12和學習工具的教育行業(yè)APP占據(jù)半數(shù)席位

黑馬APP的增長動因分析

1、受疫情影響和高頻剛需拉動,用戶需要遠程云模式解決辦公學習問題、線下娛樂受到抑制轉(zhuǎn)移線上、生活服務到家等習慣轉(zhuǎn)變,成為Q1黑馬APP增長的主要動因


2、教育學習行業(yè)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)品發(fā)力明顯,騰訊課堂在加大在線職業(yè)教育內(nèi)容的同時,還支持高職院校直播課堂;而無限寶則以遠程監(jiān)控功能受到家長和老師的歡迎


2.2 在線教育產(chǎn)品積極上線各類網(wǎng)課和直播資源,隨著教育部統(tǒng)一部署“停課不停學”等在線學習政策的落地,典型產(chǎn)品的用戶規(guī)模一路攀升


2.3 利用宅家時間自我充電,騰訊課堂中各類職業(yè)學習內(nèi)容受到用戶歡迎,與各大院校和地方政府合作提供在線直播,用戶粘性不斷提升;無限寶憑借課后網(wǎng)的流量支持,直播上課、作業(yè)打卡、老師遠程輔導等運營,用戶粘性同樣實現(xiàn)較快增長


2.4 騰訊課堂和無限寶用戶均以男性偏多;騰訊課堂19-24歲的新一線用戶群體明顯高于行業(yè)均值,而無限寶在三四線下沉城市的學生和家長用戶占比更高


3、辦公商務行業(yè)

3.1 辦公商務行業(yè)中,遠程協(xié)作、視頻電話、文檔傳輸和備份等功能成為用戶剛需,巨頭間的競爭更為激烈


3.2 釘釘在提供遠程辦公服務基礎上還增加教育直播解決方案、推出圈子功能,日活躍用戶規(guī)??焖僭鲩L;騰訊會議以一站式云會議解決遠程辦公溝通問題,上線直播功能解決辦公商務人士需求


3.3 直播上課/會議、在線點名等功能加載和免費政策,進一步降低使用門檻,釘釘、騰訊會議用戶粘性增長明顯


3.4 辦公商務APP以男性居多,釘釘二三線用戶占比高于行業(yè)整體,騰訊會議在新一線用戶占比高于行業(yè),而Zoom則在一線城市的占比較為突出


4、手機游戲行業(yè)

4.1 手機游戲行業(yè)中,操作簡單,既可以解壓,又可“殺時間”的休閑類手游成受到用戶歡迎,劍與遠征、行走大師等游戲增長明顯


4.2 宅家用戶的休閑娛樂需求明顯提升,卡牌類游戲劍與遠征在朋友圈信息流等渠道進行多輪推廣,春節(jié)期間用戶達到高峰;休閑益智的行走大師則在3月后脫穎而出


4.3 劍與遠征放置類+卡牌的游戲玩法,行走大師角色+闖關的體驗設置,加上易獲得的各類激勵政策,用戶粘性增長明顯


4.4 劍與遠征、行走大師較為豐富、重度的游戲玩法吸引更多年輕男性玩家,瘋狂猜成語休閑有趣的模式受到更多年長女性青睞


5、生活服務行業(yè)

5.1 生活服務行業(yè)中,隨著疫情緩解,復工用工需求增加,求職招聘領域逐漸回暖,電子政務通過遠程幫助百姓解決民生問題,同樣獲得增長


5.2 在求職招聘行業(yè)中,企業(yè)均上線視頻遠程面試功能,并紛紛推出援工互助計劃和公益行動,幫助企業(yè)復工復產(chǎn),用戶規(guī)模實現(xiàn)快速回升


5.3 口罩預約、游園預約等便民措施,對轄區(qū)內(nèi)居民進行健康管理,電子政務成為進一步提升政府辦公和服務效率的重要工具

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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