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“可能從來沒有一個時代，每天有數(shù)億人花這么多時間，花在手機里面瀏覽各種信息。而微信，可能是人們花時間最多的應(yīng)用。所以我也經(jīng)常會思考，微信作為一個基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺，我們一個不經(jīng)意的動作，可能會引起信息洪流的流向的變化。”—張小龍
而微信近期最大的動作，莫過于上線了視頻號。今日，讓我們一起來展望一下，視頻號在微信這片廣茂的土地上，會開怎樣的花，結(jié)怎樣的果。
對于一個新的事物，想要立體地去剖析它，首先我們得先從二維的角度來直視它，即我們常說的“眼見為實”。
此過程之中，視頻號有四條特性不僅引起了我視線的聚焦，更是引發(fā)了我思維的跳躍：
1、入口位于“發(fā)現(xiàn)”，緊隨于“朋友圈”的黃金位置；
2、 內(nèi)容形態(tài)不僅包含短視頻，也包含圖片；
3、內(nèi)容下方可添加公眾號鏈接；
4、內(nèi)容展現(xiàn)形式為單列信息流；
人的大腦，總是會隨著眼睛捕捉到的影像而進行思考。那么以上的四條特性，給我們帶來怎樣的啟示呢？
1、今年的微信公開課，張小龍表達的有一句話，我印象特別深刻：“就像我們擴大5000好友這個限定非常容易，但是對于它帶來的影響，說實話誠惶誠恐，我們會反復(fù)思考。”
對于極具克制理念的微信，第一次上線視頻號，就把它放到了緊隨“朋友圈”的黃金位置，足見微信對其籌謀已久，也向大眾展示了微信要把視頻號做好的決心以及信心。
2、視頻號的內(nèi)容不僅是短視頻，也包含圖片。這說明微信對于視頻號的定位，不是短視頻平臺，而是張小龍所說的短內(nèi)容平臺。這與抖音、快手或者微博的平臺定位，從骨子里來說，是不一樣的。
不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的產(chǎn)物。我們是否可以給出這樣一個定性：視頻號從底層邏輯來說，目前是一個全新的且獨一無二的平臺？
3、視頻號與公眾號之間的打通（目前為單向），可以看出，公眾號作者是微信爭取的第一梯隊KOL資源。畢竟公眾號作者對微信規(guī)則較為熟悉，且有公眾號的粉絲基礎(chǔ)在。
這里也不難看出，一個全新的生態(tài)體系正在搭建當(dāng)中。我們管窺豹地瞥見未來的冰山一角，微信后期將繼續(xù)打通與小程序之間的通道，建立起從雙內(nèi)容生態(tài)（長內(nèi)容的公眾號+短內(nèi)容的視頻號），到服務(wù)生態(tài)（小程序）的一體化全新布局。
4、抖音是需要上下滑動才能夠進行內(nèi)容切換的沉浸式操作，這便使得平臺的容錯率較低，因為用戶一旦遇到不喜歡的內(nèi)容，傷害就會很大，這也決定了抖音的內(nèi)容必然聚集在頭部；而快手采用雙列信息流的方式，內(nèi)容展示就會很豐富，用戶看到喜歡的內(nèi)容才點進去查看，提升了平臺的容錯率，所以快手的內(nèi)容更適合長尾。
視頻號則采取了折中的一種方式，以單列信息流展現(xiàn)，視頻自動播放，而且還有評論內(nèi)容的展現(xiàn)。這樣做的原因可能有兩點：第一是提高平臺的容錯率，降低內(nèi)容的制作標(biāo)準(zhǔn)，也是呼應(yīng)了張小龍所說的，“人人可以創(chuàng)作的載體”；第二是在保證一定沉浸體驗的同時，鼓勵用戶進行交互，畢竟社交是微信的根本基因。
特別說明：
1、目前視頻號仍處于灰度測試階段，還沒有此功能的小伙伴請不要著急，視頻號全面開放指日可待。
2、視頻號的入駐目前需要申請，而身處冷啟動階段，微信自然也是想將這些入駐名額，提供給那些有一定創(chuàng)作經(jīng)驗的人。
如果你是小白，那還是先去抖音、快手這些平臺練練手吧。因為就算你申請了，也很可能不通過，就算通過了，也很可能被收回~（同“圈子”一樣，視頻號目前存在考核期）
在“什么是視頻號”這個話題下，最后我們再來看看微信給出的官方介紹吧。
視頻號官方介紹是這樣的： 視頻號，是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創(chuàng)作、表達意愿的機構(gòu)和個人加入視頻號，用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。在這里，你還可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。 ——公眾號「微信公開課」
1、有的人說，是要對標(biāo)抖音、快手。而我想說，當(dāng)然是要對標(biāo)抖音、快手！
微信2019年月活躍賬號已高達11.51億，但微信已經(jīng)9歲了，身處互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展浪潮之中的我們，經(jīng)歷過太多的時代變遷，感受過太多的興衰榮辱。
而互聯(lián)網(wǎng)新貴—抖音，3年多的時間，月活已經(jīng)突破4億，儼然已經(jīng)成為國民級小視頻APP。
在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利存量的爭奪戰(zhàn)役中，抖音正在與微信分庭抗禮。
縱觀騰訊近幾年的動作，從朋友圈開放視頻權(quán)限，到微信失敗的視頻動態(tài)功能，再到傾注了騰訊大半心血，終于被抖音、快手甩的連背影都看不見的微視，騰訊不得不另謀他路。視頻號或許是騰訊最后的底牌。
2、以張小龍的話來說，視頻號是為了彌補當(dāng)年的失誤。相對公眾號而言，微信缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。
雖然公眾號本身，已是一個完整的內(nèi)容生態(tài)，但其也存在明顯的缺陷，它的屬性，會帶來一連串的諾米骨牌效應(yīng)：
強訂閱關(guān)系—>被動獲取能力的缺失—>低創(chuàng)作門檻的缺失—>移動化創(chuàng)作方式的缺失—>長尾內(nèi)容的缺失—>非人人可以創(chuàng)作的平臺。
微信的理念其實是普惠，它重視的是人人都可用，而不是某個特定的群體。微信基于普惠理念發(fā)展出了工具、簡單自然等產(chǎn)品哲學(xué)。視頻號勢必要補足微信缺失的一環(huán)。
3、 讓我們將視線轉(zhuǎn)移至?xí)r代的畫卷當(dāng)中，2020年5G已經(jīng)進入應(yīng)用階段。時勢造英雄，視頻號，也是騰訊擁抱時代變化的產(chǎn)物。
從文字，到圖片，再到視頻，越來越簡單直接。而人性，也會本能地追求更加激烈的感官刺激。尤其是作為內(nèi)容高級形態(tài)的短視頻，刷起來，就是多巴胺、腎上腺素和荷爾蒙的盛宴。
雖然文字、圖片、視頻的創(chuàng)作難度是依次遞增的，但技術(shù)的革新，逐漸消除了創(chuàng)作的壁壘，使得人人都可創(chuàng)作。在5G的風(fēng)暴中，微信也需要這樣一個平臺來應(yīng)對時代的變遷。
注：此方面的內(nèi)容，只不過是建立在我個人認(rèn)知基礎(chǔ)上的一些遐想。張小龍的價值觀，對于蕓蕓眾生之一的我來說，卻是只能夠仰望，又豈敢在此指手畫腳。所以，以下的內(nèi)容，歡迎探討，如有瑕疵，還請海涵。
我們從用戶體驗的角度，來探討一下微信可能會怎樣做視頻號。
我們經(jīng)常說“內(nèi)容為王”，但是對于一個平臺來說，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗，用戶才會買單。
我們先來探討一下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
以熟人社交為主要陣地的微信，具有更強的私密性。一個用戶可能在抖音上點贊俊男靚女，在快手上關(guān)注沙雕段子，在微博的評論區(qū)口吐芬芳，但這些行為，未必希望被微信好友看到。尤其是，當(dāng)我們的微信還加入了工作關(guān)系這一圈層之后。
當(dāng)關(guān)注、點贊、評論都能被暴露在一雙雙無形的道德之眼下，互動性必然會進一步弱化。
所以，高價值的、體現(xiàn)品味的內(nèi)容在視頻號或許有更強的傳播力。
從生物學(xué)的角度來說，人的大腦是個會消耗人們20%左右動能的人體器官，先天性就對刺激性信息有極大的渴望。因此人們在空閑狀態(tài)，大腦就會全自動去檢索這類信息，而并不在意這種信息對人們有木有具體使用價值和實際意義。
也就是說，泛娛樂的內(nèi)容，在視頻號仍舊會有一席之地，但是因為交互性的減弱，這塊內(nèi)容，或許在視頻號只是長尾。
我們再來探討一下高效的匹配，這項內(nèi)容在本質(zhì)上來說還是平臺信息分發(fā)機制的問題。
內(nèi)容格局決定信息分發(fā)機制，我們來對比一下抖音和視頻號。
抖音以泛娛樂為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為kill time，因此更適合被動推薦的形式。被動就是指，這種內(nèi)容適合你隨機刷著看，挺樂呵挺開心就成，畢竟娛樂嘛，輕輕松松才有趣。
視頻號以高價值為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為save time，如知識技巧等，這種需要半訂閱性質(zhì)的追蹤觀看，同時容易在社交群體中擴散的正向、有傳播價值的內(nèi)容。
但我們前面說過，推出視頻號的緣由之一，就是為了彌補公眾號被動獲取能力缺失。因此算法推薦必不可少。同時，也必須加入這種被動獲取能力，才能產(chǎn)生足夠的吸引力，引來各個要素的協(xié)同創(chuàng)作和賦能，創(chuàng)造繁榮的內(nèi)容生態(tài)。
而且張小龍有自己的理念，他始終不愿意完全采用算法推薦，怕造成信息繭房，所以通過加入社交等元素來優(yōu)化算法，讓算法不僅僅推薦用戶想看的，還要讓他們?nèi)タ纯赐饷娴氖澜纭?/p>
因此，大概猜測，視頻號會采用“訂閱性質(zhì)+算法推薦+社交關(guān)系”的信息分發(fā)機制。
在“how”的話題之下，我們最后再探討一下，作為一個自媒體人，可以怎樣做視頻號：
1、如果你是其他短視頻平臺的創(chuàng)作者，例如抖音，那么在這個最好的引流時期，內(nèi)容的搬運，或許是最簡單有效的方式。但內(nèi)容是一種極易被厭倦的商品，此種方法，必然不可長久。
2、如果你是公眾號的創(chuàng)作者，你不妨嘗試將文章的核心觀點進行提煉，并以圖片的方式進行展現(xiàn)，這樣既能達到進軍視頻號的目的，又能夠同時為公眾號引流，何樂而不為。
3、如果你是小白，致力于進軍視頻號，基于我們以上探討的內(nèi)容，以下的方向或者可以嘗試：專業(yè)知識，細(xì)分領(lǐng)域，種草帶貨。
結(jié)語
新榜發(fā)布的2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告指出，“創(chuàng)作介質(zhì)破界，短視頻供需兩旺，與圖文分庭抗禮”。
但橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，同樣是內(nèi)容，土壤不同，基因不同，成長的過程與開的花、結(jié)的果，也必然不同。
吾家有女初長成，今天我們所看到的，只是視頻號的最初形態(tài)，至于將來會是怎樣，讓我們拭目以待，共同見證。
-END-
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測一測
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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