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微信在春節(jié)前夕揭開了“短內(nèi)容”的神秘面紗，上線十多天，越來越多的用戶開始灰度體驗，這個被張小龍“惦記”了兩年的短內(nèi)容代表到底怎么玩，值不值得玩？今天想跟大家嘮個五毛錢。
首先，視頻號入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方，兩者分量相當(dāng)。因此不少人戲稱，微信這是要打造一個“視頻版的朋友圈”？但視頻號目前仍處在內(nèi)測階段，只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。
點擊進(jìn)入視頻號，整體UI設(shè)計與社交平臺instagram相似，都是單列信息流，滑動頁面視頻自動播放。
內(nèi)容形式方面：
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；
? 視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。
而在互動形式方面，支持評論、點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）。跟公眾號文章一樣，內(nèi)容下方會出現(xiàn)好友點贊次數(shù)。
值得注意的是，經(jīng)果醬妹親測，只有被內(nèi)測到的用戶才有機(jī)會對好友分享的視頻號內(nèi)容進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，并前往視頻號進(jìn)行觀看，沒有被灰度到的用戶只能觀看和點贊好友的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，但不能自行轉(zhuǎn)發(fā)分享。
此外，視頻號動態(tài)頁面設(shè)有頂部搜索欄，用戶可搜索作者賬號及關(guān)鍵字內(nèi)容，相關(guān)動態(tài)以雙列信息流展現(xiàn)。點擊賬號名稱可進(jìn)入其官方主頁進(jìn)行了解關(guān)注，通過企業(yè)認(rèn)證的賬號名字后方將出現(xiàn)藍(lán)V標(biāo)志。
看到這里，相信不少用戶已經(jīng)迫不及待想體驗這一全新版塊，除了我們之前提到過的微信官方的內(nèi)測邀請外，目前還可以通過掃描下方二維碼填寫資料在線申請視頻號的開通。
審核通過后將可以在個人微信上看到視頻號的入口。
至于內(nèi)容方面，屬于官方推薦，據(jù)果醬妹觀察，目前入駐視頻號的內(nèi)容主要有以下幾種：
? 公眾號衍生的視頻號（如IC實驗室、InsDaily），更專注原創(chuàng)內(nèi)容；
? 官方認(rèn)證的新聞號（如人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞），多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼；
? 短視頻紅人（如papi醬、房琦kiki、唐馨恬），其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā)；
? 明星、名人（如舒淇、汪峰、李云迪），當(dāng)做朋友圈發(fā)布生活日常。
作為一個誕生僅僅十多天的產(chǎn)品，視頻號的內(nèi)容仍未定性，目前大多與抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)容重合，缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，曾經(jīng)倡導(dǎo)“用完即走”的微信想要增長用戶的停留時間，在UGC和PUGC內(nèi)容方面還需下狠功夫。
新興內(nèi)容土壤的出現(xiàn)，最受創(chuàng)作者關(guān)注的當(dāng)然是能否從中分一杯羹，對新事物前景的判斷影響著他們能否早別人一步看到個中紅利，從而成為第一批吃螃蟹的人。
眾所周知，抖音的推薦機(jī)制講究算法流量池，整個內(nèi)容流量池就像一個巨大的漏斗，只有數(shù)據(jù)良好的內(nèi)容才能經(jīng)過層層篩選，獲得巨大的流量曝光。但是，在這一過程中“數(shù)據(jù)”成了決定性的指標(biāo)，在初輪篩選中數(shù)據(jù)低迷的優(yōu)質(zhì)視頻將沉入池底，如此循環(huán)往復(fù)，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。
而視頻號則恰恰相反，秉承微信“祖?zhèn)鳌钡?strong>去中心化原則，更在意用戶及其好友的喜好，推薦的視頻類型較為多元，除了一些知名大號，不乏內(nèi)容精致，但鮮有名氣的原創(chuàng)作者。相比使用戶陷入信息繭房的算法推薦，視頻號的做法更符合微信用戶主動獲取信息的愿景，有實力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。
總而言之，視頻號的誕生，對于微信內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都是利好的，用戶在微信上看視頻的需求得到了滿足。
盡管視頻號獨立于公眾號而存在，但善于做連接的微信怎會放過兩者的流量互通。文字下方可放置公眾號文章鏈接暴露了它的“小心機(jī)”。
以短視頻+文字的形式將長文章內(nèi)容進(jìn)行濃縮，化身一則具有視聽效果的“廣告”，引起用戶注意后，用戶自發(fā)點擊文章鏈接轉(zhuǎn)移到公眾號進(jìn)行深入了解。對于公眾號而言，這就是一個免費的曝光渠道。
而且這個流量入口同樣扎根于11億月活的微信，相比朋友圈的文字轉(zhuǎn)發(fā)，這種帶有視頻的“安利”更具吸引力。
一直以來，公眾號的長文章、強(qiáng)邏輯調(diào)性磨滅了不少用戶持續(xù)更文的熱情，盡管微信一直搖晃“人人皆可創(chuàng)作”的旗幟，但公眾號“出圈”的高要求還是將許多人拒之門外。除了屬于私人領(lǐng)域的朋友圈，短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公共領(lǐng)域的創(chuàng)作空間幾乎為零。
▲張小龍在2020年的微信公開課上稱“微信在短內(nèi)容上存在缺失”
而視頻號的誕生，恰好彌補(bǔ)了這一塊內(nèi)容拼圖的缺失。正如自媒體大號“可能吧”所說：
“視頻號是微信成為中國最大的內(nèi)容平臺后的能力補(bǔ)全”。
在長內(nèi)容陣地稱霸后，微信借由當(dāng)下最火的短視頻在短內(nèi)容領(lǐng)域奮起直追，不失為一步好棋。
在操作方式上，視頻號的發(fā)布全程在手機(jī)上完成，解決了張小龍承認(rèn)的失誤之一：公眾號創(chuàng)作依賴pc端，更符合新媒體移動化的特點，操作難度大幅降低。
在內(nèi)容上，撇開制作視頻的時間，純粹發(fā)布圖片+文字，相比需要耗費大量集中時間的長文章，視頻號猶如單條微博的短文案更易上手,創(chuàng)作門檻直線下降。
短視頻的熱潮還在繼續(xù)，微信現(xiàn)在入局，亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚。
張小龍在今年公開課上宣布發(fā)力短內(nèi)容的消息一出，瞬時引發(fā)無數(shù)猜想，運營者們紛紛大膽預(yù)測。但其實，早在2019年的微信公開課上，張小龍就已經(jīng)發(fā)出過相關(guān)信號：
1、對于內(nèi)容的形式可能大家也會做一些嘗試，比如說視頻化展現(xiàn)這些內(nèi)容。
2、我們想要發(fā)布一個 APP（訂閱號助手），做一種改變，讓更多的人參與進(jìn)來寫文章。也就是說一個普通人他也可以在里面來寫公眾號的文章。只不過我們后來沒有做到這樣一點，并沒有通過一個 APP 帶動起更多的人參與進(jìn)來。但我覺得我們的方向仍然是，讓平臺能夠吸引更多的人來創(chuàng)造文章。
在這段話中果醬妹看到了三個重要的信息點，那就是視頻化、移動化、和吸引更多人創(chuàng)作。從今天看來，這無不一一與視頻號對應(yīng)上了。
而在今年的公開課上，當(dāng)時已經(jīng)蓄勢待發(fā)的張小龍，再次瘋狂提示：
1、我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的，是因為當(dāng)時我有一個認(rèn)知，對于十億人來說，讓每個人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個人都可以做到的。
2、相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。
張小龍一直心心念念的“短內(nèi)容”是否曾從公眾號入手，我們不得而知，但是，從上述看來，視頻號的誕生不過是微信“蓄謀已久”的順勢而為罷了。
微信作為全國最大的內(nèi)容生態(tài)平臺，一舉一動都牽連著數(shù)以萬計內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的飯碗，在公眾號紅利日益見底的今天，一塊全新內(nèi)容耕地的出現(xiàn)，無論如何都意味著更多的需求被創(chuàng)造，及早占坑入局，總比在一旁吃瓜圍觀來得更多機(jī)會。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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