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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
很多人說已經(jīng)過去的2019年的年度關(guān)鍵詞是“難”，對于公眾號行業(yè)也是一樣。
選題枯竭，條漫形式高度重合，合適的編輯稀缺，“日更”更是讓人疲憊，轉(zhuǎn)頭再遇上短視頻和直播的沖擊，爭奪著人們那僅存一點的碎片時間。
很多公眾號從業(yè)者都在問：“現(xiàn)在還有人在看公眾號嗎？”
“公眾號是不是夕陽紅了？”
我們拿這個問題去問了20多個頭部、腰部和尾部賬號。
多數(shù)被問到的公眾號主們都覺得“夕陽紅”有些言過其實，但他們都或多或少察覺到，公眾號和以前不太一樣了。
KnowYourself 提到，現(xiàn)在的公眾號更像是單機游戲，人們各看各的，不會再去問“你最近關(guān)注了什么新的公眾號”了。而且大浪淘沙，有一些突然爆紅的小號被自然淘汰了。
WhatYouNeed 則更有憂患意識，認(rèn)為現(xiàn)在公眾號的競爭對象不是其他賬號，而是在爭奪人們碎片時間的一切。
對于“夕陽產(chǎn)業(yè)”，ONE文藝生活有個洞察：在現(xiàn)代人眼里好像只有兩種產(chǎn)業(yè)，一種是跑馬圈地迅速積累財富的朝陽產(chǎn)業(yè)，另一種是進去就是等著轉(zhuǎn)行的夕陽產(chǎn)業(yè)。
然而自然規(guī)律并非如此，朝陽和夕陽都只是短暫的，且這兩者之間，有著產(chǎn)業(yè)漫長的白晝。
可能公眾號主們習(xí)慣了增量市場時，在墻上貼個二維碼，每天都會有幾百個人出于好奇去掃碼的好光景。到了存量市場就不習(xí)慣了，說到底是被慣壞了。
微信公眾號只是過了朝陽初升的時期，距離夕陽紅還遠(yuǎn)著呢。
姜茶茶覺得招人不難，畢竟坐擁四五萬人的社群，從里面招人得心應(yīng)手。
而局部氣候調(diào)查組則沒那么幸運，他們坦言：“我們的人不是招來的，而是留下來的。”
對 WhatYouNeed 來說，招人不難也難，只要發(fā)一篇招聘推送，簡歷就會像雪片一般飛來，但合適的幾乎沒有。
新媒體不再光芒萬丈，很多優(yōu)秀的人看到也不愿意進來試試了。
丁香醫(yī)生深有同感，隨便一個人都能做新媒體的時代過去了，但也挺好，因為做內(nèi)容本身應(yīng)該是有高門檻的。
ONE文藝生活說在朋友圈里招人的成功率最大，畢竟在這個行業(yè)待個一兩年，圈內(nèi)的優(yōu)秀編輯基本上就都認(rèn)識了，招到這些人才算是賺了。
畢導(dǎo)喜歡從自己的粉絲里招人，科學(xué)這個領(lǐng)域沒有專業(yè)背景真的挺難。財經(jīng)領(lǐng)域也一樣，沈帥波對招人感到頭禿，哪怕接受采訪時也不忘攬才：“希望有識之士千里來相聚一下。”
而對于很多小號來說，也許有合適的編輯，但招人的成本卻無法負(fù)擔(dān)。
Mandy（化名）是某娛評垂直號的編輯：“公司算上我在內(nèi)一共只有三個人，另外兩位是老板和商務(wù)。為了給讀者營造一種‘這個號很大、有眾多編輯’的感覺，我會用五個筆名輪流署名發(fā)稿，看起來每個編輯有自己的特長和關(guān)注領(lǐng)域，其實都是我一個?！?/p>
很多創(chuàng)作者認(rèn)為，公號創(chuàng)作的枯竭是不可逆的。
因為好的母題就固定那么幾個，“我們的認(rèn)知、基因、共同記憶決定了，能引發(fā)共鳴的一定是‘老東西’?！監(jiān)NE文藝生活如是說。
但去年有人問格十三：“同一個選題你已經(jīng)十幾篇爆文了，是不是到瓶頸了？”今年這個人又來問：“這個選題你已經(jīng)幾十篇爆文了是不是到瓶頸了？”
說明好母題的瓶頸是很難到達(dá)的，選題不會枯竭，只是創(chuàng)作者的思維枯竭了。
對于這種創(chuàng)作者的枯竭，X博士曾提到：“很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者是有創(chuàng)作黃金周期的，一般在三年左右?！?/p>
在這三年里，天賦高的人甚至可以不去吸收新知識，把前半生所積累的好的東西掏出來給讀者看，也有大把的人喜歡。
但掏空之后如果仍舊沒有源頭活水補充，所寫出來的內(nèi)容，自己都不會想再看第二眼。
大殺四方永遠(yuǎn)是一瞬，薪火相傳才是恒久主題。
壓力大嗎？疲憊嗎？
黎貝卡的異想世界回憶說，自己壓力最大的時候，是收到那種很喜歡自己的讀者，非常小心地提醒說“卡卡最近是不是太累了，感覺推送沒有那么好看了，沒關(guān)系的你休息好了再更新吧，我們等你”。
而姜茶茶說到這個這個話題，不由得口吐芬芳：“市面上99%的內(nèi)容都他*是垃圾。一年更新200多篇，可能只有10篇是自己滿意的，真的寫不動了?！?/p>
她之前去醫(yī)院咨詢過心理問題，在醫(yī)生得知她是做公眾號的之后，說了一句“怪不得”。
而本身就是心理咨詢師的李松蔚也曾經(jīng)為了內(nèi)容疲憊過，但他后來想明白了：
“李松蔚這個號它注定沒辦法做成一個大號的，它只能在小范圍傳播，也只會招一部分人喜歡?！?/p>
于是選題回歸到純粹的表達(dá)欲本身。
“新形式”——逼瘋了數(shù)萬內(nèi)容創(chuàng)作者的夢魘。
H5 火了，現(xiàn)在基本絕跡了。條漫火了，但讀者都快看吐了，交互一開始讓人耳目一新，現(xiàn)在都是老套路了。
姜茶茶在朋友圈發(fā)了個問卷調(diào)查，“大家誰不想看條漫了，打個1”。她在評論區(qū)收到了幾十個1。
試問哪個內(nèi)容從業(yè)者的朋友圈里能擁有這么多1。
姜茶茶說，“很多人都是在為了漫畫而漫畫，他們的內(nèi)容其實沒有表達(dá)出來什么，只是把那些本來用文字表現(xiàn)出來的雞湯，換了一個形式而已?！?/p>
WhatYouNeed 贊同漫畫可以提供情緒共鳴，但有時承載不了他們想表達(dá)的信息量。
而說到下半年公眾號的新寵——SVG 交互。
新的交互只要一出現(xiàn)，就會迅速被做爛，讀者看完除了感嘆“哇，能動唉”之外，很難記住作者究竟寫了什么。
在X博士看來，“表現(xiàn)形式?jīng)]有高低之分。不必太過機械地給內(nèi)容升級。關(guān)鍵要看自己想要的表達(dá)形式是否適合自己想做的內(nèi)容?！?/p>
晚安鋪子則表示，“小號考慮這些沒什么用，畢竟漫畫和交互的成本那么高，搞不起的?！?/p>
形式永遠(yuǎn)是服務(wù)于內(nèi)容的。
如果為了追求形式而放棄對內(nèi)容質(zhì)量本身的打磨，大概就會像柳飄飄了嗎說的那樣：
“等到退潮的時候，就能看出誰在裸泳”。
姜茶茶：我當(dāng)時從0做一個號，第一篇閱讀量2000，第二篇10w+了。
畢導(dǎo)：我當(dāng)時是清華一名勤懇的博士生，還不知新媒體為何物。
WhatYouNeed：那時候我們還沒畢業(yè)，像玩一樣做著 WYN，現(xiàn)在把 WYN 做成了工作，反而很難做出玩的感覺了。
柳飄飄了嗎：那時候還沒從業(yè)。
黎貝卡的異想世界：崔斯坦說，那時候只要看到我抱著手機面露癡笑，就肯定是在回復(fù)后臺留言。
格十三：我16年才開始做的，當(dāng)時所有人告訴我微信紅利期過了。
您的林：啥時候進場都會被人說晚了，今年《時間的朋友》演講里有講到個事情：沒有了流量紅利，也還有茍且紅利。等茍且紅利沒了，總還會有別的紅利。寫就完了，別想太多。
X博士：如果你再回去讀當(dāng)時大家的文章，很可能會吐槽說為什么這個公眾號連排版都這么粗糙？但讀完之后卻能感覺到字里行間充滿了熱情。
沈帥波：過去大家從未覺得增長會停止。更愿意花時間研究運營方法和技巧而不是在內(nèi)容上。某種程度上，那是一個劣幣驅(qū)逐良幣的時代。但我們今天看到了內(nèi)容價值的回歸，所以今天才是內(nèi)容至上的黃金時代。
而 GQ實驗室 的內(nèi)容總監(jiān) Rocco，在15年時發(fā)布過這么一條朋友圈：
對于這個問題，我們采訪的所有從業(yè)者都給予了肯定的回答。
原因各有不同，畢導(dǎo)和格十三出于對內(nèi)容純粹的喜歡，李松蔚則說他一直把自己的公眾號看成哈利·波特的有求必應(yīng)屋，當(dāng)你需要的時候你就來這找他。
黎貝卡的異想世界說：“最近有幾個大學(xué)的老師想用我的案例作為新媒體課程的教材，在參加跨行業(yè)的活動的時候，也會遇到很成熟的企業(yè)家問我怎么做公眾號、玩小程序，我相信公眾號還遠(yuǎn)沒有到落山的地步。做內(nèi)容本來就是我想做的事情，喜歡就繼續(xù)做，不喜歡可能就不做了。”
和毛利午餐很實誠地說：“為了收入也會繼續(xù)在微信做，但有一天如果沒了廣告，自己就寫一篇《賺錢了也買了大房子，但是我卻失業(yè)了》，肯定也會很好看?！?/p>
不愿意透露公眾號名字的 Mandy 說市面上的娛評號都像是流水線套路生產(chǎn)，而自己想成為那個固執(zhí)的手工匠人。蘿嚴(yán)肅則希望繼續(xù)在這里做村頭大腳超市給大家嘮嗑解悶的王云。
也許公眾號確實不再是朝陽產(chǎn)業(yè)，但“凡是過去，皆為序章”，它變得規(guī)范，變得有序，變成了一個“正午產(chǎn)業(yè)”。
天色未明時，有人能渾水摸魚，現(xiàn)在艷陽當(dāng)空，留在場內(nèi)的同行們終于有機會去踐行那句被說了無數(shù)遍的話：好好做內(nèi)容。
就像沈帥波說的那樣，無論何時，內(nèi)容都是剛需。
也許我們應(yīng)該樂觀一點，因為悲觀者往往正確，但樂觀者往往成功。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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