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還沒(méi)有當(dāng)上行業(yè)老大，荔枝就已經(jīng)要領(lǐng)先上市，攬獲“在線音頻第一股”的名號(hào)了。
10月29日，荔枝（原荔枝FM）已正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO申請(qǐng)，交易代碼為“LIZI”，預(yù)計(jì)將通過(guò)IPO募集1億美元資金。上市成功后，荔枝將有望成為“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”。
長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)一直處于喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。從這幾家平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，喜馬拉雅的綜合實(shí)力要優(yōu)于荔枝。此次荔枝的上市行為，更像是一次“彎道超車”。
如今，隨著荔枝率先遞交招股書，國(guó)內(nèi)音頻領(lǐng)域頭部玩家排名會(huì)迎來(lái)洗牌嗎？
荔枝成立于2013年，原名“荔枝FM”，2018年將“荔枝FM”更名為“荔枝”，也正是那次改名，荔枝開啟了騰飛之路。
成立之初的荔枝，口號(hào)是“人人都是主播”，起初只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式的堅(jiān)定支持者。
荔枝通過(guò)依靠UGC內(nèi)容，在成立之初吸引到了大量用戶，并由此積累到了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，形成了生機(jī)勃勃的UGC音頻社區(qū)，甚至一度被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。
然而，荔枝模式的弊端也很明顯。音頻平臺(tái)的UGC內(nèi)容雖然也能吸引大量用戶，但內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，用戶的活躍度也就起伏較大，難以通過(guò)持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去長(zhǎng)期留存用戶，這自然會(huì)影響到廣告主的選擇。而廣告收入恰恰又是在線音頻平臺(tái)目前最大的收入來(lái)源。
這一點(diǎn)，在招股書中也可以看到。2017年、2018年和2019年上半年，荔枝公司凈利潤(rùn)分別是-1.54億元、-9342萬(wàn)元和-5552.2萬(wàn)元。
在被稱為知識(shí)付費(fèi)元年的2016年里，荔枝并沒(méi)有在內(nèi)容付費(fèi)上跟進(jìn)。此外，荔枝也曾在電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等來(lái)做變現(xiàn)，但是都沒(méi)有成功。
之后，荔枝開始嘗試轉(zhuǎn)型，開始重點(diǎn)發(fā)力語(yǔ)音直播市場(chǎng)。開通語(yǔ)音直播后，荔枝很快迎來(lái)了快速成長(zhǎng)期。截至2017年12月，荔枝FM已經(jīng)擁有了超過(guò)1.5億的全球注冊(cè)用戶，3000萬(wàn)月均活躍用戶，300萬(wàn)月活躍主播，以及超過(guò)1億期音頻節(jié)目，并在2018年1月10日宣布主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為語(yǔ)音直播，同時(shí)名字也改為“荔枝”。
目前，從月活躍用戶規(guī)模（MAU）數(shù)據(jù)來(lái)看，荔枝已經(jīng)成為中國(guó)最大的互動(dòng)音頻娛樂(lè)平臺(tái)及中國(guó)第二大的在線音頻平臺(tái)。
此次荔枝上市，其實(shí)讓不少業(yè)內(nèi)人士都感到意外。因?yàn)?，之前在不少人看?lái)，最有可能上市的應(yīng)該是喜馬拉雅。
此前，在線音頻行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪淘汰跟洗牌后，已經(jīng)變成了喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，但荔枝一直都面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從2018年開始，喜馬拉雅就曾多次被傳IPO，要搶占"音頻第一股"的名號(hào)，不過(guò)均被當(dāng)事人否決。其中最重要的原因，是知識(shí)付費(fèi)紅利期消耗殆盡后，喜馬拉雅正處于飽受版權(quán)付費(fèi)爭(zhēng)議的陣痛之中。
相比之下，荔枝的轉(zhuǎn)型則更為成功。
從公布的募股書來(lái)看，目前荔枝有兩大收入來(lái)源：一是通過(guò)向音頻娛樂(lè)產(chǎn)品用戶銷售虛擬禮物，該項(xiàng)占比由2017年的96%上升到2018年的98%，今年上半年更是占比99%；二是廣告相關(guān)帶來(lái)的收入。
在此基礎(chǔ)上，荔枝還探索了多樣化的商業(yè)模式，如直播社交、付費(fèi)內(nèi)容、粉絲會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)、IoT場(chǎng)景拓展等，嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。而且，荔枝也率先在行業(yè)內(nèi)踐行了音頻領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。
根據(jù)募股書資料顯示，截至2019年9月30日，荔枝已經(jīng)成為了中國(guó)最大的在線UGC音頻社區(qū)，市場(chǎng)份額70.7%;同時(shí)還是第二大MUA在線音頻平臺(tái)，市場(chǎng)份額占18.4%。
荔枝終究率先跑過(guò)了喜馬拉雅和蜻蜓FM，此次如果能上市成功，將獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上市，也有行業(yè)人士認(rèn)為，這可能是荔枝不得已而為之。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)3.77億，是全球音頻用戶最多的國(guó)家。與美國(guó)在線音頻大量普及，在線音頻用戶超過(guò)總?cè)丝谝话氲钠占奥蕦?duì)比，中國(guó)在線音頻的滲透率還有很大的發(fā)展空間。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)慕裉?，在線音頻將是為數(shù)不多的仍存在巨大增長(zhǎng)滲透空間的賽道。而且在線音頻市場(chǎng)的總體增速與用戶質(zhì)量，優(yōu)于移動(dòng)視頻及閱讀平臺(tái)，這也使音頻市場(chǎng)的頭部玩家們具備了較高的變現(xiàn)能力。
根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，目前荔枝仍處于虧損狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，荔枝頂著虧損的壓力也要IPO，或許和其緊張的現(xiàn)金流與債務(wù)壓力不無(wú)關(guān)系。
成立六年來(lái)，荔枝已完成多輪融資。不過(guò)其最后一輪融資為2017年完成的D輪融資，在2018-2019年時(shí)間中，荔枝一直沒(méi)有迎來(lái)新的融資。
此次IPO對(duì)虧損的荔枝來(lái)說(shuō)，是一次絕佳的募資發(fā)展的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，荔枝本次赴美上市的融資資金也將主要用于AI研發(fā)投入、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和海外市場(chǎng)拓展等。
因而，荔枝此時(shí)上市既是機(jī)遇也是危機(jī)。對(duì)于荔枝來(lái)說(shuō)，上市后想要將用戶規(guī)模跟營(yíng)收規(guī)模提升一個(gè)層次，仍需要更強(qiáng)的實(shí)力來(lái)說(shuō)話。而如果上市后發(fā)展受阻，那么就算上市，股價(jià)估計(jì)也不會(huì)很好看。
但不管怎么說(shuō)，國(guó)內(nèi)音頻領(lǐng)域在荔枝上市之后，將迎來(lái)一個(gè)新格局。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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