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9月24日，抖音的海外版TikTok宣布與英國的公益音樂機構Youth Music合作，積極地建立海外音樂行業(yè)的關系網。
據(jù)了解，TikTok將為Youth Music在平臺上開辟一個單獨的頻道#MusicShapedMe 用于原創(chuàng)音樂的選拔，優(yōu)勝者可擁有專業(yè)錄制的機會，并獲得一定的宣發(fā)資源。最終，TikTok聯(lián)合Youth Music還會為在此次選拔中獲獎的年輕音樂人舉辦頒獎典禮。
其實，近年來Tiktok在海外的影響力早已越來越受到重視。早在一個月前，海外知名音樂發(fā)行服務商DistroKid就將Tiktok列入了自己的發(fā)行平臺列表。作為一家在海外風頭正勁的新興音樂發(fā)行平臺，DistroKid的發(fā)行服務已經覆蓋了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多個音樂平臺。
值得注意的是，該平臺創(chuàng)始人Philip Kaplan表示，此次將Tiktok加入發(fā)行列表是因為有很多獨立音樂人的強烈要求。而理由也顯而易見——TikTok對海外藝人的音樂宣傳營銷非常重要。
當國內正處于阿里音樂聯(lián)合網易云音樂對抗騰訊音娛的兩極格局之時，字節(jié)跳動（即今日頭條）旗下的抖音和Tiktok已經悄悄地席卷海內外，形成內外聯(lián)合之勢，成為影響當下乃至未來歌手走紅的幕后推手。
2019年，年僅20歲的說唱歌手Lil Nas X因為“海外版抖音”TikTok一炮而紅。一年之前，他從大學輟學，決心成為全職的說唱歌手。最初，他和其他歌手一樣嘗試在Soudcloud和Spotify上發(fā)布自己的歌曲，然而因為這樣的主流平臺同類歌手頗多，競爭十分激烈，所以并沒有引起多大的反響。
而當時正在進軍海外市場的TikTok成功吸引了Lil Nas X的注意。他在TikTok免費上傳了自己的歌曲《Old Town Road》，郎朗上口的副歌旋律與黑人說唱的融合，加之經得起無限循環(huán)的歌曲架構，以及 MV 中對 R 星熱門游戲《荒野大鏢客：救贖2》中的畫面元素的借用，使得該歌曲迅速走紅。
雖然平臺用戶使用歌曲時并不需要付費，但因為巨大的使用量和優(yōu)秀的榜單表現(xiàn)，Lil Nas X的人生就此迎來逆轉。不久之后，他便得到了Columbia Records的簽約機會，并且迅速發(fā)布了MV，并開始了與各大品牌的合作。前不久，他還登上了時代周刊的封面。
不僅如此，在今年7月份Lil Nas X與Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》remix版本取得了美國Billboard單曲排行榜的19連冠，打破了1995年Mariah Carey此前保持的16周連冠記錄。同時，Lil Nas X與防彈少年團隊長RM合作的版本《Seoul Town Road》也在7月發(fā)布。
回到國內，抖音也捧紅了不少音樂人。其中最為知名的要數(shù)摩登兄弟劉宇寧。在抖音翻唱了《走馬》《講真的》等幾首歌曲后，劉宇寧的粉絲數(shù)目在抖音平臺以日增百萬的速度不斷上升，短短時間內就收獲了2000萬粉絲。如今，“摩登兄弟”賬號在抖音上的作品共獲贊2.4億次，粉絲超過了3333萬。巨大流量下，商業(yè)合作機會也接踵而來。
2018年年底，劉宇寧受邀出席江蘇衛(wèi)視跨年晚會，與林志玲完成了合作表演；今年開年，他又登上國民綜藝《快樂大本營》；之后，他在140萬票的支持下登上了《歌手2019》的舞臺，又參與湖南衛(wèi)視文化品格傳承節(jié)目《我們的師父》錄制。
與此同時，劉宇寧為各大影視劇演唱的主題曲陸續(xù)發(fā)表，環(huán)球音樂又聯(lián)手智慧大狗為其制作了專輯《十》。此張專輯的制作名單中不乏吳青峰、戴佩妮、徐佳瑩、鄭楠、葛大為等多位知名歌手、詞曲作者和制作人。一個月前，劉宇寧在北京五棵松舉辦了自己的第一場演唱會，門票迅速售罄……
除了劉宇寧，抖音也推紅了《帶你去旅行》《答案》《紙短情長》《沙漠駱駝》《往后余生》等眾多歌曲。這些歌曲借助智能手機鋪滿了大街小巷，這些歌曲的演唱者也因此受益。
不論是國內的抖音還是海外的Tiktok，都對數(shù)字時代的音樂產業(yè)起到了不可忽視的助推作用。尤其在藝人的營銷和宣發(fā)上，為草根音樂人提供了低成本成名的機會。然而，隨著Tiktok日活和營收的爆發(fā)式增長，在音樂行業(yè)中的版權問題也開始逐漸顯現(xiàn)。
如我們所知，像抖音這樣的短視頻之所以快速走紅，與其音畫同步的玩法有莫大關系。這也意味著，抖音、Tiktok在國內外需要獲得大量的音樂版權授權。
上線之初，抖音獲得了三大唱片公司以及一些小型廠牌的音樂授權。但是，這僅僅只能保證用戶在音樂庫中挑選音樂時可以保證不發(fā)生侵權。當用戶自行上傳背景配樂時，還是可能會發(fā)生侵權行為。此外，音樂版權兩三年一簽的特點，也讓平臺還得面臨到期續(xù)約的問題。
2019年4月，Tiktok與三大唱片公司開始了新一輪的版權談判。不過，基于字節(jié)跳動的估值已經高達750億美元，三大唱片公司希望TikTok可以以數(shù)億美元的價格支付版權授權費。不出意料，字節(jié)跳動雖然同意提高版稅，但是并不接受三大唱片公司開出的價格。
字節(jié)跳動認為，由于Tiktok并不是一家音樂服務商，其盈利大都是廣告收入，音樂功能“只是為了創(chuàng)意服務”，并沒有帶來直接的盈利點。相應地，TikTok“并不應該和Spotify等音樂流媒體平臺按照同一標準支付版稅”，所以談判陷入了僵局。
據(jù)外媒報道，如果Tiktok無法取得三大唱片公司的授權，那么Tiktok可能需要從平臺中刪除數(shù)十億條視頻。顯然這也不是唱片公司愿意看到的，雖然他們希望能通過授權獲取更多版稅，但是如果將所有音樂都從Tiktok刪除，就會影響到音樂宣傳營銷的各個層面。
另外，Tiktok不僅僅要為唱片公司付費，還要為海外的各種許可機構支付版權費用。今年7月，Tiktok與英國表演協(xié)會PRS、瑞典表演權協(xié)會STIM以及德國的音樂表演和機械復制權協(xié)會GEMA的案子就鬧到了英國版權法庭。根據(jù)MusicAlly報道，這些機構要求Tiktok支付數(shù)億美元的版權費用，目前此案尚未結案。
為了應付巨大的版權費用，Tiktok也加緊拓展自己的廣告業(yè)務，比如開始針對中國和日本的用戶進行投放大量區(qū)域性廣告的測試。
雖然Tiktok在全球化之路上勢如破竹，但國外嚴苛的版權環(huán)境卻是其不得不面對的難題。為了積極應對，字節(jié)跳動一方面繼續(xù)與版權機構和唱片公司周旋談判，另一方面也也在積極尋找其他的解決辦法。
根據(jù)彭博社今年5月20日的報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動正在開發(fā)一項付費音樂服務，這個項目的出現(xiàn)很有可能將向Spotify和Apple Music發(fā)起挑戰(zhàn)，預計在今年秋天推出這項服務。
據(jù)透露，上線地區(qū)多數(shù)是較落后的新興市場，這些國家的付費音樂服務還是一片藍海。為此，字節(jié)跳動已經獲得了印度最大的兩家唱片公司的版權授權，期望將TikTok的部分用戶轉化為付費客戶。
隨后，7月24日，為了減輕版權負擔，抖音收購了英國音樂AI初創(chuàng)公司Jukedeck。該公司可以利用AI技術為用戶創(chuàng)作免費的無版權音樂，此前已融資250萬英鎊。Jukedeck可以在線編輯平臺自定義設置音樂風格，長短、節(jié)奏等，然后生成一段適合視頻長度和內容的音樂，極大地方便了視頻制作者和內容創(chuàng)作者。對于版權需求極大的字節(jié)跳動來說，這一布局無疑很關鍵。
自2017年Tiktok發(fā)布以來，其下載量在全球已經超過了12億次。2018年，TikTok在全球非游戲應用下載量排名第四，為6.63億，僅次于Facebook的7.11億。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2018年，TikTok在美國的下載量一路高漲，在年底超過了Youtube、Instagram、Facebook；同時，2019 年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶達1. 88 億，較去年同期增長70%。而同期TikTok在印度已經擁有 2 億用戶，依然保持增長。
營收方面，據(jù)官方透露，今年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球總收入達到了 900 萬美元（不包括中國第三方安卓渠道），較去年同比增長500%。而值得注意的是，抖音和TikTok背后的字節(jié)跳動用戶更為驚人。數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 7 月，字節(jié)跳動旗下產品全球總 DAU 超過 7 億，總 MAU（月活躍用戶）超過 15 億，其中抖音 DAU 超過 3.2 億。
而以TikTok為代表的短視頻的迅猛發(fā)展，已經引起了海外互聯(lián)網巨頭們的警惕。
2018年底，F(xiàn)acebook在美國推出了自己的短視頻應用Lasso，此應用被多數(shù)人認為是Tiktok的翻版。不過根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，Lasso在2018年11月推出后的4個月內，僅被7萬名美國用戶下載，而同期Tiktok增加的用戶數(shù)量接近4000萬。
受到威脅的不僅僅是社交平臺，還有流媒體音樂平臺。以Spotify為例，從年初開始，平臺在內測名為“Cavans”的視覺傳播功能，音樂人可以在歌曲播放頁面添加GIF圖片，也可以直接以豎屏的音樂短視頻的形式呈現(xiàn)歌曲。在新專輯《Lover》發(fā)布時，霉霉就專門為Spotify錄制了相關的歌曲宣傳短視頻。
一方面，流媒體音樂平臺要積極應對抖音/TikTok帶來的流量沖擊，另一方面也倒逼他們增加平臺內容服務的多樣性。這點在國內外，都是如此。
毫無疑問，短視頻在音樂傳播上的價值已經被證實，也為音樂行業(yè)提供了更大的想象空間。而作為攪局者的字節(jié)跳動，如何下好這盤涵蓋短視頻、流媒體、AI音樂、音樂人扶持等豐富內容的全球大棋，以及如何處理與國內外版權方的關系、如何開拓海外流媒體市場，都將是張一鳴接下來要思考的事情。
我們見證了短視頻對于整個內容生態(tài)的沖擊，那么之于音樂行業(yè)除了病毒傳播，還能意味著什么、帶來什么，我們拭目以待。
參考文獻：
1.https://www.rollingstone.com/music/music-features/tiktok-video-app-growth-867587/
2.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-partners-with-youth-music-on-new-awards-event/
3.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-says-it-hopes-for-reasonable-outcome-by-taking-ice-to-copyright-tribunal/
4.https://pitchfork.com/features/article/the-great-music-meme-scam-how-tiktok-gets-rich-while-paying-artists-pennies/
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