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在這個信息泛濫的時代，一篇文案看上去好像平平淡淡，什么都不是。

但在每個創(chuàng)作者眼里，每個文字，都有生命。

選題、素材收集、邏輯框架搭建、細化內(nèi)容、優(yōu)化用詞、調(diào)整邏輯，每篇文案都要經(jīng)過作者無數(shù)次修改和迭代，才能展現(xiàn)在我們眼前。

那么我們?nèi)绾螌懗鲆黄梦陌改兀?/strong>下面給大家分享5個絕招：

一、廣泛閱讀

沒有一篇文案是無源之水。

想要保持長久的創(chuàng)作力，就需要多看多閱讀多積累。多閱讀，一定是每個創(chuàng)作者進階的必經(jīng)之路，也是文案常寫常新的活水源頭。

村上春樹說：“文案看多了，你才能從一棵大樹看到整個森林，從一片落葉看到秋天，從一堆荒蕪看到滿園春色”

要讀哪些書呢？

1.要閱讀老書。

老書經(jīng)過時間的淬煉，經(jīng)過世人的磨合，最終才成為經(jīng)典、名著，成為時代精神的文化承載。

所以，我們要閱讀《圣經(jīng)》、《小王子》、《老人與?！贰ⅰ度龂萘x》、《曾國藩家書》......

只有讀完這些書，我們的生命才完整。

2.要閱讀書評。

我們還要利用碎片時間閱讀書評，看看別人對一本書的評價，找到好的書評網(wǎng)站或閱讀雜志和書籍的摘要，可以彌補我們閱讀不足的遺憾。

3.要閱讀暢銷書。

閱讀暢銷書與閱讀老書并不矛盾。老書是讓我們靜下來思考、體會的，暢銷書是讓我們與當下對話的一種方式。

我的習慣是，有時間就去逛一逛書店，翻閱序言、目錄，快速瀏覽暢銷書，如果有特別吸引我的內(nèi)容，我便會重點記憶和摘抄。

4.要讀小說。

人人都愛看故事，討厭別人說教。看小說可以快速把你帶入到作者的精神世界，讓你變成其中的一個人物，帶你領略作者構(gòu)建的精神世界。

廣泛閱讀，可以拓寬我們的視野，豐富語言的美麗，塑造我們的文風。多閱讀，最終塑造的是我們對節(jié)奏的把控，對新知的洞察和對文字節(jié)奏的感覺，這些，最終都會成為我們寫作的助力。

二、文案拆解

有個一萬小時定律說：成為某個領域的專家，需要10000小時。按比例計算就是：如果每天工作八小時，一周工作五天，那么成為一個領域的專家至少需要五年。

當然，不是時間耗進去，就能有結(jié)果，很多人十年的工作經(jīng)驗，卻不過是一個經(jīng)驗用了十年而已。

所以我們要對專業(yè)對文案進行拆解，去不斷提升寫作能力。

如何拆解一篇新媒體文案呢？可以從這3個方面進行拆解：

1.拆解用詞

詞匯量幾乎就等于知識量，可以讓你認識整個世界的維度都不一樣。如果你不知道一個詞語、一個概念，那么這個東西其實在你的生活中仿佛根本不存在一樣。

每一篇好文案，都有很多陌生的，我們不理解含義的詞語，這時候，我們要拆解用詞，分析一篇文案，哪些詞語是你未曾使用過的，記錄下來，用新華字典查清楚其含義，然后反復使用在自己的文案中；

2.拆解金句

每一篇打動人心的文案，都有那么一兩個打動人心的金句。

比如樹上村樹的《挪威的森林》這篇文案中：

有光明的地方就必然有陰影，

有陰影的地方就必然有光明。

不存在沒有陰影的光明，

也不存在沒有光明的陰影。

我們就可以形成自己的一套金句模式：

有XX的地方就必然有XX，

有XX的地方就必然有XX。

不存在沒有XX的XX，

也不存在沒有XX的XX。

面對一個優(yōu)秀的作品，我們就可以總結(jié)這樣的套路，拆解他的金句，然后模仿，創(chuàng)造，使用在我們的文案中，不斷升華文案的內(nèi)核，拔高文案的維度。

3.拆解文案的脈絡結(jié)構(gòu)

如果你讀過很多篇文案，發(fā)現(xiàn)每一篇文案都脫離不了這幾種邏輯關系：

1）并列關系

如果經(jīng)?？慈毡救说臅?，我們會發(fā)現(xiàn)他們最喜歡使用的就是并列關系，將完整的內(nèi)容拆解成并列的每一章節(jié)，看起來清晰易懂。

比如這本書：《 所謂情商高  就是會說話 》。

2）SCQA

麥肯錫的咨詢顧問芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA架構(gòu)，所謂SCQA是四個英文字母的簡寫，分別是Situation（情景）、Complication（沖突）、Question（疑問）和Answer（回答）。

情景：情景即背景，用于事實的引入，可以認為是相對穩(wěn)定的一種狀態(tài)；

沖突：通常指某種不利的變化或顛覆目前狀態(tài)的事件，總的來說是推動情節(jié)發(fā)展的因素；

疑問：具體的課題，比如該怎么辦，怎樣做？

回答：解決方案是……

讀到這里你有沒有發(fā)現(xiàn)筆者這篇文案的開頭，就是按照SCQA架構(gòu)來寫的，好好體會一下。

3）5W1H

又叫六合分析法，除了寫作可以使用時，平時在處理問題時，這些要素也是我們要考慮的維度。

對應文案來說，即是：

先說【WHAT】，闡明事務；

再說【WHY】，為什么重要？

再說【HOW】，如何實現(xiàn)？

再說【WHERE/WHEN】穿插在文案中。

三、簡化用詞

1.在每寫一個文字時，要考慮你的讀者，能不能接受這個詞語，平時我們說話習慣、語言習慣，是否常用到，要用最簡單的用詞描述最復雜的現(xiàn)象

2.不要彪各種專業(yè)詞語，什么半乳糖、甘油糖原、上呼吸道感染，故弄玄虛，顯得高級，其實讀者看不懂會馬上關閉。

村上春樹有個好方式，就是在寫作時，會把自己想象成在洞穴里給讀者講故事，大家圍著篝火，靜靜地聽他來講，度過漫漫長夜。

這時候，不僅語言生動，簡單易懂，而且經(jīng)常還有互動感，想象此時有人會問什么問題，在文案中解答對方的問題，就完全不會自說字話了。

四、使用短句

現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在愿意看一長段說教式的文字。所以我們要讓每個句子，都要像跳動的音符，富有節(jié)奏。

怎么讓句子簡化呢？

1.減少多余的用詞

每個句子都要看一看能不能去掉修飾詞，通常是形容詞或者連接詞。

比如

【減少多余的用詞】，就可以修改為【減少用詞】。

【我們的讀者】：就可以改為【讀者?！?/p>

2.標點符號分割

通過逗號、頓號等標點將長句，拆解成短句。

比如上面的那個句子：【每個句子都要看一看能不能去掉修飾詞】

就可以修改為，【每個句子，都要看看能否去掉修飾詞。】

3.詞語替換

詞語替換也是一個好方法，就是用更為精確的詞語，替換必須用形容詞修飾才能精準表達的詞語。

比如，【窮無盡的壓迫感，我們可以修改為：窒息感?！?/p>

4.主干提煉

我們可以分析一段文字的主干，將主干提煉出來，把修飾部分的定語和狀語合并重組，刪減調(diào)整。

舉個例子：

面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢，建設生態(tài)文明這一以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。

我們就可以拆解成4個句子，讓讀者更容易理解。

①生態(tài)文明是一種文化倫理形態(tài)；

②它以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨；

③目前資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的形勢嚴峻；

④建設生態(tài)文明是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。

五、確保完成

拖延癥害死人。

很多人不是不會寫，而是死在了第一步，不敢寫?？傆X得自己的寫的不好，對每一個字都要精雕細琢。

我的習慣是，第一遍寫作，把自己積累的素材羅列在文案中，然后按照自己搭建的邏輯進行組合，接著就是要補充血肉，添加各種用詞，這樣從0到1，之后第二遍、第三遍、第四遍，才是調(diào)整邏輯、修改段落、強化用詞，讓文案更生動。

不要被“完美主義”拖后腿。