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來源：4A廣告圈（ID：newggm）
作者：冰塊呢（授權發(fā)布）
2017年，網(wǎng)易云地鐵文案橫空出世
人們記住了關鍵詞“扎心”、“地鐵”、“文案”
于是國內(nèi)各大品牌紛紛效仿
一度拉高了北上廣深杭的地鐵刊例價
然而，此后再無刷屏作品
因為他們忽略了一個關鍵詞 UGC
網(wǎng)易云音樂是在4億條評論中
篩選了85條點贊最高的樂評
這些文案是最有共鳴和傳播度的
最近，國外一個叫Le Labo的香水品牌火了
恰好是因為UGC文案
不過，是偷來的！
（我們從顧客那里偷聽了一些話，再用一臺老式打字機打出來。要不你也說說你的故事？）
在購買Le Labo時
店員會讓你想一句話然后印在瓶子的標簽上
更神奇的是，店員會偷聽店內(nèi)顧客的聊天內(nèi)容
精選那些最有意思的文案并用老式打印記錄下來
甚至，Le Labo還注冊了一個Instagram賬號
明目張膽的分享這些偷來的文案
有600多句，但是真的超有趣??！
▽
我不是有錢人
但住在Le Labo店旁邊
讓我覺得我就是
“妻子喜歡你的新氣味嗎？”
“誰在乎？這么棒的味道可以讓我
擁有任何一個我喜歡的妻子?！?/strong>
（撩妹必備）
“我噴了Patchouli去比稿，
它比我做的任何一份ppt都管用?！?/strong>
（廣告人必備）
我一定要擁抱敵人，
這樣他們就能聞到我頭發(fā)的味道
然后知道我過得很好。
（氣死敵人必備）
“我能用一點你的香水嗎？”
“我也不多了，要不你抱一下我？”
（套路必備）
“午飯吃什么？”
“今天太糟心了，
我要去Le Labo吸45分鐘蠟燭香氛。”
（續(xù)命必備）
“你媽媽聞起來很有趣。”
“你媽媽聞起來很貴”
（辣媽必備）
如果年輕10歲他將是我的Mr.Right。
但現(xiàn)在他太小了，而我太貴了。
（這就是你單身的理由？）
30歲意味著我還會看毛片，
但會點上一根Le Labo蠟燭營造氛圍。
（老司機......）
我買了支Le Labo蠟燭代替我的“419”
它會比他更持久
（疑車無據(jù)）
“有一種詩意可以形容見空的瓶底?！?/strong>
“是酒還是香水？”
（此句翻譯源于大神網(wǎng)友）
靠近我的密碼就是Le Labo的香味
我能倒背Le Labo全部17款香氛的名字
但我無法細數(shù)我睡過的每一個人
你需要兩種香味。
一種讓你無法抗拒，
一種讓你無可取代。
我很擅長愛人
我只是不擅長選擇哪個去愛
（渣...渣...渣...渣男語錄？）
你拼錯了我的名字
Susan的第二個“s”應該是美元符（$）
（好的我知道你很貴了）
真朋友會給你買香水
假朋友會買你的香水
（所以買同款的都是塑料姐妹花？）
我最大的恐懼是我會愛上一個人，
然后戀情結束在一個沒有康普茶、
沒有Le Labo、也沒有Plan B的郊外。
我討厭party
我不幽默也不有趣
唯一的社交優(yōu)勢是我夠好聞
(別說你是想社交，你只是想撩漢...)
如果你的約會對象在24小時之內(nèi)
沒有意識到你換了新發(fā)型或新香水
那你是時候分手了
（非官方戀愛指南）
不懂香水的馬可婷特意上網(wǎng)查了查
一瓶50毫升的Le Labo香水售價1710元
難怪這些夸張惡搞的文案中會透露一絲優(yōu)越
（一群死忠粉）
網(wǎng)易云的UGC文案雖好
但更多是網(wǎng)友的內(nèi)心獨白，和產(chǎn)品關聯(lián)度不大
而Le Labo的文案就很過分了
每一句都可以作為產(chǎn)品文案（有場景、有痛點）
竟然還是偷聽來的，你說氣不氣
不行，我要舉報??！
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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