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近期代言都市麗人六年之久的林志玲被換成了關曉彤，昨天開京東滿屏的都是粉嫩的畫面，京東充滿了戀愛的感覺，京東都市麗人京東超級品牌日，內部消息得知當日銷售達到80萬件，一個電商活動，如何通過內容營銷和社會化媒體營銷打造全網熱點事件，到底怎么做的？
盡管內容營銷和社會化媒體營銷有大量的重疊，實際上他們卻是兩個截然不同的實體，有不同的焦點，目標，和過程。營銷分為兩步：一步內容傳播，讓更多的人關注，參與、互動。第二步內容轉化，讓更多的人消費、注冊、停留。而產品通過社會話媒體平臺，用戶口碑營銷形成自傳播事件，值得每一位做內容營銷的學習借鑒！下面一一拆解
界面很明顯代言人從“林志林”換成了“關曉彤”，代言人代表著品牌的一方面屬性，品牌走年輕化了。年輕化對應年輕的人群，年輕的渠道，年輕的玩法，快節(jié)奏的活動風格。
6月21日“關曉彤”發(fā)博代言都市麗人品牌，一場激烈的戰(zhàn)役就開始策劃了，到底怎么讓8.1開始發(fā)起進攻的？我分為三個階段：
都市麗人將時尚再次升級，代言人換成“關曉彤”實力與流量并存，都市麗人對代言人更加注重打造明星和產品的內在關聯(lián)，新款內衣曉彤款，更適合年輕的風格，產品交互更時尚，讓產品滲透到年輕人，貫穿代言人與產品匹配。通過關曉彤的個人形象與都市麗人內衣系列相結合進行深度傳播，引爆粉絲多層次全。并且明星的流量不只有粉絲，電視媒體、傳統(tǒng)媒體、娛樂媒體等流量的曝光，娛樂圈的明星相互轉發(fā)，流量多層次傳播。設置明星款“彤款”內衣，明星與產品深度結合的基礎上，通過互動撬動粉絲的熱情，也加深了粉絲對產品的認知力。
“噠噠兒”“雷雷DL”“雪寶”等微博美妝博主花式種草，收割年輕消費者，通過明星效應塑造品牌形象符號的同時，都市麗人還解鎖了全網覆蓋式的種草模式，將顏值與舒適度兼的系列產品，通過量身定制的傳播策略，更加精確的覆蓋到目標消費者，俘獲了大批女性。
（插入抖音短視頻）
“小橙子甜甜甜”“李小欣”等抖音達人，親身試穿體驗種草，切割愛美女孩，通過#關曉彤代言都市麗人2600萬話題，明星衍生流量，加上達人獨特風格，全面突出產品賣點，舒適度、驗制度、定制化、明星代言全方面推廣產品的有點，產品優(yōu)點飽和打擊，讓目標消費者無死角選擇。
今日頭條軟文實力硬推，內容營銷更具有破壞力，全渠道收獲目標群體，10w+內容完全覆蓋，大批頭條粉絲轉化為都市麗人產品的粉絲，衍生出大量的自來水傳播。
一線門戶網站話題蓄水，完全利用代言人粉絲，全渠道覆蓋品牌影響力，讓品牌滲透到每一個渠道，每一個渠道的粉絲都形成自流量。
截止目前，#關曉彤代言都市麗人#的微博話題閱讀量高達1.9億，討論10w+，大批女粉絲轉化為都市麗人產品的粉絲，明星的微博引爆，加上微博的熱搜，kol達人的推薦轉發(fā)等，衍生出大量用戶傳播。
官網發(fā)布話題，把定時炸彈定在8月1日，流量通過官微集中到一起。明星粉絲、達人粉絲、老客戶、友商支持，對品牌鼎力支持。有獎互動，可參與商品的兌換和抽獎，有趣的話題，誘人的福利，大大刺激了用戶的消費轉化。
各大品牌鼎力支持，美妝品牌、韓都麗舍等藍V轉發(fā)，目標消費者相互打通，蹭熱度的同時，潛移默化的把一類人聚集在一個小島，讓愛美的女孩都8月1日上島購物。
最大的流量還是平臺流量，開屏、首焦、閃購、置頂等廣告位，真的是無死角曝光，如果不看是京東，還以為都市麗人出獨立的APP，從6月21到現在僅僅40天，這場策劃從營銷玩法，傳播深度都是比較有新意，整個過程中可以概括都市麗人的營銷核心點，就是對年輕人市場的深耕。
從品牌調性上，都市麗人抓住了內衣“時尚、舒適、青春活力、有趣”這些對年輕人最具誘惑力的溝通方式，從情感的屬性鏈接年輕消費者。
從營銷玩法上，集合了當下年輕人最具號召的平臺，最有趣的玩法，無論是流量明星的帶貨效應、話題互動玩法，都是更匹配年輕人喜好，更適合年輕人參與的經營方式。
在渠道傳播上，抖音+微博+頭條+微信+小紅書（無法確定）全平臺的覆蓋種草，實際上是都市麗人對年輕人的新洞察，新的人群對應新的傳播渠道，利用碎片化時間把產品傳播了，讓品牌活動最大范圍的觸達年輕消費群體。
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商業(yè)和戰(zhàn)爭一樣，遵循防御戰(zhàn)、進攻戰(zhàn)、側翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)，新的商業(yè)環(huán)境，要馬上適應所有新的方式。的年輕人得天下，從收割流量+口碑+內容的傳播效果，都市麗人這場營銷活動，給出了典范。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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