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不管是做新媒體,市場(chǎng)營(yíng)銷,還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用,用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題,一拍即合。
沒有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否,也完全沒必要抵觸熱點(diǎn),它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種,是好是壞在于人。
今天,老賊繼續(xù)為大家分享8月熱點(diǎn)。
2019年8月1日,是中國人民解放軍建軍92周年。
這樣的日子,都會(huì)有舉辦周年慶典,舉國同慶,每當(dāng)這個(gè)時(shí)候關(guān)于國家、關(guān)于子弟兵、關(guān)于愛國的文章會(huì)特別多,壯我國威!
角度玩法:資訊類的、歷史類的、評(píng)論觀點(diǎn)類的比較多。不過現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)這塊也異常上心,主要可以從愛國、軍人、精神、紅色等關(guān)鍵詞出發(fā)。
基本上圖文、H5(比如軍裝照H5、與兵哥哥合影H5)、海報(bào)、直播、短視頻、朋友圈等熱點(diǎn)形式都可以做。
參考案例:
@人民日?qǐng)?bào):《快看吶!這是我的軍裝照》H5
2017年,為慶祝建軍90周年,人民日?qǐng)?bào)客戶端推出我的軍裝照H5,用戶可以生成各自的軍裝照,在互動(dòng)中展現(xiàn)情感、傳播知識(shí)。當(dāng)時(shí)兩天訪問量就破2億,刷爆全國。
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@人民日?qǐng)?bào):《2018全國征兵測(cè)試》H5
2018年八一建軍節(jié),人民日?qǐng)?bào)又在朋友圈上演 “全國征兵”,測(cè)試兵種也是相當(dāng)齊全:特種兵、海軍、炮兵、醫(yī)護(hù)兵,還有炊事兵統(tǒng)統(tǒng)都有,很有意思。
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@ 中國教育報(bào):《“八一”來了,教師版大閱兵,各科老師秀出霸氣必殺技!》
中國教育報(bào)結(jié)合自身行業(yè),當(dāng)時(shí)在建軍節(jié)做了一個(gè)教育版的大閱兵,角度很獨(dú)特,并且可操作可復(fù)制性非常高。
海報(bào)參考:
@ 當(dāng)當(dāng)閱讀器:國家安全,因?yàn)槟愕奈奈潆p全
@ 比亞迪:你守護(hù)祖國疆土,我守護(hù)綠色地球
@ 海信冰箱:我們只用實(shí)力說話
中國七夕是農(nóng)歷7月7日,這一天才是中國正宗的傳統(tǒng)情人節(jié)。
而且七夕節(jié)已經(jīng)被國務(wù)院列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,絕對(duì)是傳統(tǒng)節(jié)日中的大熱點(diǎn),何況它也不傳統(tǒng)。
角度玩法:
1、借勢(shì)促銷肯定是一大堆的,免費(fèi)體驗(yàn)也都是常態(tài),還有各種七夕組合套餐。比如可以購物送七夕禮品,可以7.7元、77元、777元代金券之類的。
2、可以H5做七夕證,情侶合照生成?;蛘咂茨醯锚?jiǎng)勵(lì),或者測(cè)試兩個(gè)人的戀愛指數(shù),測(cè)試類的在這一天特別吃香。
3、曬照狂魔,可以曬情侶照片,曬女友、曬男友、曬老公老婆等等。對(duì)應(yīng)也可以做一些曬照H5。
4、對(duì)于單身狗,除了吃狗糧,肯定少不了各種吐槽以及無淚的遺憾??梢愿阈φ{(diào)侃,更可以為單身的人做個(gè)表白H5也可以啊,匿名表白,實(shí)名表白......
5、溫馨煽情也是少不了,結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性表達(dá)愛意。制作感人場(chǎng)景視頻或,戳中淚點(diǎn),引發(fā)傳播。
6、對(duì)比互動(dòng),可以也來個(gè)情侶3年前、5年前、10年前的照片對(duì)比活動(dòng),懷念過去,征集故事,紀(jì)念感情。
7、搞笑調(diào)侃,征集情侶間的各種趣事、口頭禪、習(xí)慣等等,相信也不錯(cuò)。
參考案例:
@ 愛奇藝:《2017七夕直男考卷》H5
這個(gè)很有新意,對(duì)直男進(jìn)行了一波有趣的發(fā)問,朋友圈男生女生都在比自己的得分,撩出一堆段子。
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@ 網(wǎng)易嚴(yán)選:送真狗糧H5
網(wǎng)易這個(gè)H5,表面看是朋友間的互相調(diào)侃,實(shí)際上還是一次公益行動(dòng)。它與各地流浪動(dòng)物保護(hù)達(dá)成中心合作,用戶參與度越高,將會(huì)有越多的狗糧被捐出。
這個(gè)H5不僅具有可傳播性、可交互性,同時(shí)做到了與讀者產(chǎn)生情感共鳴,創(chuàng)意和誠意都滿滿的。
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@ 知乎大學(xué)×KnowYourself:你的戀愛力有多高?
這幾年測(cè)試類H5已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的實(shí)用利器,而在去年的七夕營(yíng)銷中,測(cè)試類H5同樣受到各大品牌的青睞。通過精心設(shè)計(jì)的畫面和交互讓用戶有代入感,從而調(diào)動(dòng)用戶參與的情感。
知乎這支沉H5,也是將人們置于愛情的情境中,面對(duì)愛情中的種種問題你該如何解決?知乎和knowyourself兩個(gè)知識(shí)類平臺(tái)的發(fā)問,還真挺有意思。
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@ 民生信用卡:我們的愛情,紙短情長(zhǎng)
每一個(gè)信用卡賬單無一不體現(xiàn)你的感情狀態(tài)和一個(gè)個(gè)小故事。每個(gè)或大或小的消費(fèi)行為,記錄在賬單里,那串?dāng)?shù)字背后也記錄了你們的一段段回憶和故事。
去年民生信用卡推出的七夕小劇場(chǎng)H5,通過它可以提前預(yù)測(cè)你的七夕賬單,“預(yù)知”自己將要度過何種不一樣的七夕!
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海報(bào)參考:
@唯路時(shí):喜歡就要講出來,不然還留著過年么
@珍愛網(wǎng):鎖骨中線與第四肋交點(diǎn)內(nèi)1厘米處,為你而跳
@支付寶:我曾與很多姑娘說過情話,但讓我習(xí)慣為她買早餐的人只有你
@ RIO銳澳雞尾酒:
異地的愛情,距離越遠(yuǎn)就越小心翼翼,稍有不慎,一個(gè)擁抱就能解決的事,就變成了心里的一道口子。
于是,習(xí)慣了一絲一緒地釋放情緒,也慢慢喜歡上了在這一刻酒飲微醺?;蛟S在這個(gè)情人節(jié),我們可以以酒傳情,留住愛的溫度。
@大疆創(chuàng)新
立秋,是二十四節(jié)氣中的第13個(gè)節(jié)氣,更是秋天的第一個(gè)節(jié)氣,標(biāo)志著孟秋時(shí)節(jié)的正式開始:“秋”就是指暑去涼來。不過,貌似依舊很熱啊。
角度玩法:此類節(jié)日全行業(yè)通殺,特別相關(guān)的可以多做一點(diǎn)?;蛘?,一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)就可以了,一般都是在比創(chuàng)意。
案例參考:
@ 餓了么
@ VIVO:散熱這種事,不靠黃歷,靠“零感” 。
@ 杜蕾斯:貼秋膘的肉,總也貼不到想長(zhǎng)“大”的地方。
@ 多樂士
每年公歷的8月8號(hào),是新中國之前設(shè)定的父親節(jié)。我們常過的父親節(jié)源于西方,而這個(gè)爸爸節(jié)其實(shí)是中國土生土長(zhǎng)的。
與母親節(jié)不同,爸爸節(jié)一直被被冷,跟爸爸一樣被冷落。好吧,我也是爸爸。
角度玩法:
1、曬圖炫父,曬爸爸年輕時(shí)的照片,曬父親、秀父子照、年代照,雖然很常見但任何時(shí)候看顏值都是不會(huì)膩的;
2、溫馨煽情,結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性告白父愛。征集父親的故事,也可以文章中講訴父親的故事。制作父親節(jié)感人場(chǎng)景視頻,引發(fā)傳播,戳中淚點(diǎn);
3、對(duì)比互動(dòng),品牌如果有年代感,且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系,那就可以簡(jiǎn)單借勢(shì)了;
4、搞笑調(diào)侃,征集爸爸的趣事、口頭禪、爸爸的拿手菜。還可以玩話題吐槽,爸爸悲劇那些事;可以引起討論,男人需不需要有自己的節(jié)日等等。
5、促銷打折,這個(gè)不用說,帶爸爸來就給你打折,還可以H5發(fā)男人卡,比如根據(jù)你的男人指數(shù)獲得相應(yīng)優(yōu)惠;
大體上大家可以翻一翻母親節(jié)時(shí)候的熱點(diǎn)形式,父親節(jié)大致也類似。相對(duì)于母親的溫馨,父愛更加厚重和內(nèi)斂。母愛很多時(shí)候我們會(huì)說出來,而父愛大多都是藏在心里。
參考案例:
@ 豐田父親節(jié)廣告 Loving Eyes
豐田的“LovingEyes”廣告,主題為“愛是在你看不見的地方守護(hù)”,分別以父親的視角和女兒兩種視角,從瑣碎溫情的日常鏡頭講述了女兒從嬰兒成長(zhǎng)到妻子的過程。
雖然全程沒有一段臺(tái)詞,但是真實(shí)的生活場(chǎng)景和深厚的情感表達(dá)已足以打動(dòng)人心。
@ 瀘州老窖:有些話,你爸喝多了才會(huì)說
瀘州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏著》。長(zhǎng)圖文巧設(shè)懸念講故事,而H5則模擬了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。
@ 唯品會(huì)《爸爸的求職信》
這是KARMA為唯品會(huì)定制的父親節(jié)暖心視頻,講述了一個(gè)父親和女兒的故事。
當(dāng)女兒越來越獨(dú)立,父親覺得自己在女兒生活中越來越?jīng)]價(jià)值。早已退休的他開始四處尋求一個(gè)實(shí)習(xí)生的崗位,他只是想多學(xué)點(diǎn)新東西,好讓自己能多被女兒需要一點(diǎn)。
為了女兒去當(dāng)實(shí)習(xí)生的老爸或許不多,但有著和他一樣的心情的父親卻不少。
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海報(bào)參考:
中元節(jié),俗稱鬼節(jié)、七月半,佛教稱為盂蘭盆節(jié)。與除夕、清明節(jié)、重陽節(jié)三節(jié)是中國傳統(tǒng)的祭祖大節(jié),也是流行于漢字文化圈諸國的傳統(tǒng)文化節(jié)日。
中元節(jié)有放河燈、焚紙錠、祭祖的習(xí)俗。
角度玩法:可以盤點(diǎn)一下各地區(qū)習(xí)俗,中元節(jié)趣事,各種奇葩燒紙。也可以借著這個(gè)熱點(diǎn)談及童年趣事、家人之類的話題。
另外,提到中元節(jié),一般都是有很多異聞故事,那結(jié)合自己的行業(yè)、產(chǎn)品、或者用戶人群,有沒有一些好玩的異聞故事,這也是一個(gè)方向。
案例參考:
@ 7-ELEVEN:陰間帝國總理發(fā)來賀電
陰間帝國總理Yenro Wang(閻羅王)都出來了,真的是玩出花了,閩南一帶的人估計(jì)會(huì)更有同感。
@ 騰訊:“小鬼下山“H5
里面會(huì)有各種鬼的名字,千奇百怪,還有很有趣的介紹,整體還是很有意思。
@ 你丫才美工:《中元節(jié)特輯:辦公室異聞錄》
為什么程序員常年禿頂?都怪他?
食發(fā)鬼:出自《山海經(jīng)》
此鬼喜食人的頭發(fā),尤其是嬰兒的胎發(fā),誰家孩子被他調(diào)戲了便會(huì)結(jié)下鬼緣……所以中國古時(shí)候的黃花閨女理完頭后,常常是把落發(fā)一把火燒掉。
為什么logo總是要大?都怪他!
鯤:出自《莊子·逍遙游》
海報(bào)參考:
@ 吉米錢包
@ 杜蕾斯
處暑,即為“出暑”,是炎熱離開的意思。是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之中的第14個(gè)節(jié)氣。處暑節(jié)氣意味著進(jìn)入氣象意義的秋天,處暑后中國長(zhǎng)江以北地區(qū)氣溫逐漸下降。
如果我玩,還是吐槽:熱!熱!熱!
@ 奧克斯空調(diào)
@ 江小白:夏天會(huì)有尾聲,真摯感情卻不會(huì)有終結(jié)。#處暑#
@ 大象:終于給自己擁抱你找了一個(gè)天涼的好借口了。
邁克爾·杰克遜,一個(gè)注定被人們記住的人,而且身上總是有著各種爭(zhēng)論。模仿者更是遍布全球。
4歲登上舞臺(tái),10歲唱出冠軍單曲,他不僅創(chuàng)造了前無古人后無來者的記錄,引領(lǐng)了不光是流行樂鼎盛時(shí)期的潮流,還被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界歷史上最偉大的藝術(shù)家,是世界樂壇、演藝圈里絕無僅有和最具代表性的風(fēng)云人物。
對(duì)于他,我們有說不完的往事回顧、人物經(jīng)歷、傳世作品、重大事件、傳奇故事、經(jīng)典再現(xiàn)等等。
Michael Jackson,實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想的樣板,“黑與白”兩個(gè)世界的分界點(diǎn)!
最后,還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn),大家也可以針對(duì)性選擇:
8月8日 全民健身日
8月12日 國際青年日
8月13日 國際左撇子日
8月14日 綠色情人節(jié)
8月29日 威尼斯電影節(jié)
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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