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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)獎項近日陸續(xù)公布，被視為廣告界的“奧斯卡”的行業(yè)盛宴自然涌現(xiàn)出不少精品，小新今天也選了其中幾個不錯的案例分享給大家~
廣告界相愛相殺的品牌屢見不鮮，前陣子的寶馬奔馳暗戳戳diss的勁頭還未消，這邊漢堡王與麥當勞就已經(jīng)在戛納戰(zhàn)場相逢了，不過這次比拼好像漢堡王略勝一籌，漢堡王的這組作品獲得了金獎，而麥當勞獲得了銅獎。
先來看看。
漢堡王的這一系列海報，無疑又是漢堡王從麥當勞經(jīng)典形象“小丑”的角度diss麥當勞，來宣傳自己的品牌活動。畫面中，打扮夸張甚至有些怪異恐怖的小丑盡管一臉熱情，但還是嚇哭了小孩子，“birthday should be happy”的SLOGAN又強化了對于麥當勞小丑形象有時候會嚇到小孩子的諷刺。
只是，小新認為，漢堡王的此類創(chuàng)意已經(jīng)不新鮮了，但其寓意卻是從生活的一個小細節(jié)獲得，應該說是細節(jié)制勝吧。這也說明了戛納金獎往往是頒發(fā)給最有寓意而不是最有創(chuàng)意的，創(chuàng)意源于生活，寓意更是如此。所以我們要好好愛自己的生活，說不定哪天你想要的東西，就來源于你平時的生活。
漢堡王的作品獲得金獎，作為diss對象的麥當勞的這組以“Rain”為名的海報則獲得了銅獎。雖然獎項上差別較大，但小新認為這組由攝影師Roberto Badin拍攝的一組雨中法國的朦朧街景更符合用戶的審美需求。
其創(chuàng)意也可圈可點，這組海報主要宣傳麥當勞外賣的賣點，而拍出這樣朦朧的雨景，則傳達出“下雨天和麥當勞外賣最配了”這個訊息。麥當勞把叫外賣表達得這么浪漫優(yōu)雅，是其在審美和創(chuàng)意上的亮點。
這組海報是一組公益類海報，也是小新最敬佩的一組。海報用觸目驚心的廢墟圖景以及簡潔的文案直白地戳開了關(guān)于戰(zhàn)爭的謊言。曾是文明發(fā)源地之一范圍內(nèi)的敘利亞，817年沒有發(fā)生過地震，1319年不曾遭遇颶風、海嘯，但由于戰(zhàn)爭的無情迫害，眼前卻是滿目瘡痍，生靈涂炭。
海報創(chuàng)意點在于把揭示戰(zhàn)爭的無情傷害與近年越來越引人注意的全球環(huán)境問題聯(lián)系在一起。原來我們以為全球空氣變暖，氣溫上升，冰川融化，海嘯襲來等這些環(huán)境問題是人類最大的敵人，殊不知“最糟糕的自然災害，是人類自己。”，這句話令人深思。
這才是公益廣告的價值，達到引入反思的目的。此作品獲得金獎，實至名歸。
“Try not to hear this”這組海報榮獲2019戛納平面類廣告金獎，可口可樂以開瓶聲音為主題背景，在看海報時小新仿佛聽見了開啟瓶蓋時“嘭”的聲音，給人制造出“此時無聲勝有聲”的感官錯覺。
用拉開瓶蓋的一瞬間和玻璃杯里的氣泡展現(xiàn)可樂給人帶來的味覺刺激，海報內(nèi)容與“Try not to hear this”相契合，讓受眾更多關(guān)注在產(chǎn)品本身，但好像打開瓶蓋的聲音和可樂已融為一體。
可口可樂這次海報給人出其不意的感覺，不僅是畫面上給人美的視覺享受，還利用大腦的“聯(lián)覺”功能，給受眾帶來不一樣的體驗。
“This Ables”獲得健康類全場大獎，這個項目是以色列宜家和公益組織聯(lián)合推出的視頻，除了展示宜家為殘障人士設計的家具產(chǎn)品外，也呼吁了大家對殘障人士多一點關(guān)注和幫助，希望他們可以像普通人一樣生活。
視頻中展示了一位患有腦癱的患者，在家里時因為各種家具帶來的不便，例如沙發(fā)的高度使他單獨站不起來，或者是臺燈的開關(guān)太小不方便操作，這些在我們普通人看來輕而易舉的事情對于他們來說卻非常艱難。而在以色列，殘疾人的數(shù)量是非常大的，宜家提出“讓宜家家具更易用”的設計愿景，通過一些小小的設計改變方便殘障人士獨自在家時也可以得心應手的使用家具產(chǎn)品。
把沙發(fā)腿的高度增加一點，臺燈的開關(guān)設計的大一點等，這些細小的設計改變極大的方便了殘障人士的生活，宜家為此新設計了13個新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品展示在宜家商場的世界上第一個無障礙生活空間里。宜家一直致力于從家具產(chǎn)品改善人們的生活質(zhì)量，此次和公益組織一起合作的項目更是為宜家博得一致好評。
通過上面的案例我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的作品不僅僅是推銷產(chǎn)品本身，而是使廣告作品更有社會價值和意義，借助廣告的形式傳遞出品牌自己的價值觀才能更加讓受眾感受到品牌的力量和魅力，這也是最佳的廣告內(nèi)容！
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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