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何謂借臺詞寫文案
我們看過了很多電影、看過很多電視劇、聽過很多相聲，看完之時一清二楚，但是過了一段時間后，是否卻只記得某一個場景，某一句臺詞留在腦海中，念念不忘？
然后慢慢地，畫面也逐漸模糊，只留下某句臺詞記憶猶新。到最后，一句臺詞就是代表著一部電影、一部相聲、一部電視劇、一個綜藝節(jié)目……
當(dāng)我們創(chuàng)作文案之時，如果感覺靈感在枯竭，不妨將臺詞引入到文案中，將為你的標(biāo)題、內(nèi)文增色不少。
先來了解什么是臺詞？
臺詞即是角色所說的話語。臺詞是劇本最重要的一環(huán)，沒有了臺詞，就沒有了劇本，也就沒有了人物的沖突、也就沒有劇情的發(fā)生和經(jīng)過，也就沒有了高潮和結(jié)局。
① 電影臺詞：
”出來混，遲早都要還的?！薄稛o間道》
”生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道你會得到什么?！薄栋⒏收齻鳌?/p>
”錢是王八蛋，我們要尊重夢想?！薄段骱缡惺赘弧?/p>
今天這里說的臺詞，除了來自人物說的話，也可以使用獨白（人物自言自語）、旁白（畫外音的一種，即解說詞）。
② 旁白例子：
“這是鹽的味道。山的味道，風(fēng)的味道，陽光的味道，也是時間的味道，人情的味道?！薄渡嗉馍系闹袊?/p>
“敢做別人不敢做的，敢賭別人不敢賭的，他的人生就是這樣賭出來的?！薄洞蠓鹌绽埂?/p>
③ 獨白例子：
“我聽人說這世界上有一種鳥是沒有腳的，它只能夠一直地飛呀飛呀，飛累了就在風(fēng)里面睡覺，這只鳥一輩子只能落地一次，那一次就是它死亡的時候?！薄栋w正傳》
無論是來自角色的對話，還是人物的畫外音，凡是出現(xiàn)在表演節(jié)目中的句子，假若合適你的產(chǎn)品，其實都可以活用在我們的文案中。
那么，如何將臺詞活用在文案中呢？我將其總結(jié)了四種方式，分別是直接借用、截文斷句、逆向破題、關(guān)鍵詞提取。
下面分別對每一種方法作簡單的分析。
這一種方式，與直接引格言、名言、成語的方式，本質(zhì)是一樣的。先從你的產(chǎn)品、或品牌作為出發(fā)點，找到契合它特性的臺詞。
臺詞例子：
如果你不出去走走，會以為眼前就是全世界?！短焯秒娪霸骸?/p>
這一句來自電影《天堂電影院》，艾佛特為多多指引人生方向，原句是說：
“如果你不出去走走，就會以為眼前的就是全世界。不準(zhǔn)回來，不準(zhǔn)想到我們，不準(zhǔn)回頭，不準(zhǔn)寫信，想家時要熬住，忘了我們?！?/p>
假如你的產(chǎn)品是旅游類APP，或者需要寫旅游相關(guān)的文案，是不是可以直接引用例子中的文案呢？當(dāng)然可以，意思都是統(tǒng)一，號召大家走出去，多去看看世界。
臺詞例子：
“說的是一輩子！差一年，一個月，一天，一個時辰，都不算一輩子！”《霸王別姬》
這是來自電影《霸王別姬》的臺詞，如果將這一句作為手表產(chǎn)品的文案，是不是也合適呢？其實也是可以的。兩者都是要求時間的準(zhǔn)確性，不帶一點偏差。
直接借用，最核心的思路還是借用原來臺詞的含義，將原臺詞的意思，等同于你產(chǎn)品的意思。讓讀者看了產(chǎn)品文案，卻頓生戲劇之感，反而是最好的。
活用方式：截文斷句法
對比直接借用，這一招更顯得簡單，無需糾結(jié)于那一句才能配合，你只需提取臺詞某個適合你的詞組或者句子，當(dāng)作你的文案即可。
這些提取的臺詞元素，必須具備熟悉性，不然你借來了，讀者也難以記得。
舉個臺詞例子：
“聽過很多大道理，依然過不好這一生”
”小朋友才分對錯，成年人只看利弊”
”不是所有的債，都可以還的”
”你們的偶像是明星，我的偶像是衛(wèi)星”
以上來自電影《后會無期》臺詞。對比后兩句臺詞，前兩句的臺詞記憶度、傳播度更高。假如借用后兩句臺詞也可以，這視乎你的產(chǎn)品。
但是更適合借用前面兩句，因為這兩句更讓大家熟悉。我們借用臺詞，是借來電影的場景感、臺詞的氛圍感，通過這些激活用戶大腦的聯(lián)想。
那么，如何將臺詞活用呢？
簡單的一點理解，即是截文斷句。我們只需截取熱門的、經(jīng)典的臺詞，化用作你的文案。
截取臺詞后，對截取的臺詞進(jìn)行改編，可增加詞語，或刪減詞語、或置換部分的詞語。
臺詞例子：
Life was like a box of chocolates, you never know what you gonna get.《阿甘正傳》
這一句臺詞大家應(yīng)該非常熟悉，來自電影《阿甘正傳》，有不同的譯法。比較常見的是“生活就像巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”
在電影發(fā)生的背景地 —— 美國，一盒巧克力，裝著有不同的口味。有純白色、也有純黑色；有甜的，也有苦的；有你喜歡的，也有你不喜歡的。
在拆開包裝紙，咬一口之前，無人能預(yù)料是什么滋味。就像是人生一樣，有開心的時候，也有難過的時候。
正因為其含義比較廣、傳播度比較高，更適合我們直接借入文案之中。這里今天僅以“截文斷句”的方式為例，僅僅截取前面的一句“生活就像一盒巧克力”，看看如何運用。
舉個例子：
生活就像巧克力，每一顆都是愛的味道（杭州市兒童福利院）
生活就像巧克力，你應(yīng)該知道美元資產(chǎn)是什么味道（鵬華基金鵬友會）
生活就像巧克力，你永遠(yuǎn)想象不到下一顆有多苦。（聽見中國）
生活就像巧克力，我的全是辣椒味（扒店）
原臺詞中，并沒有說明巧克力是什么味道，所以我們就可以配合產(chǎn)品，講述出各種關(guān)于“生活像巧克力”的味道。
在以上例子中，可以將“你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道”中的味道，演繹出物理層面的味道，比如苦、辣；或者是精神層面的味道，比如愛、金錢等等。
活用方式：逆向破題法
但是截取臺詞后，并不一定這一句臺詞就合適你的產(chǎn)品，除了以上的截句改編法，即對原臺詞增刪或修改，符合你產(chǎn)品的需求。
還有一種方式是逆向破題，是對原臺詞以逆向方向的解讀。他說東你說西，他說行你卻說不行，以此形成新的論點，作為你的文案。
從臺詞的反方向的角度改寫臺詞，配合你的產(chǎn)品，形成新的文案。
舉個例子：
《七年》告訴你，生活不是巧克力（曰愛 ）
同時，我們對臺詞逆向解讀，原臺詞說“生活就像巧克力”，比如第一句中，其實也可以解讀為“不像巧克力”。
它可能是一頓裝著酸甜苦辣的大盤雞、或者是一份讓你左右都不能動彈的三明治。或者生活就像是白開水、生活就像緊箍咒……每個人都有自己的解讀。
開篇有談到電影《后會無期》，在“小朋友才分對錯，成年人只看利弊”這一句臺詞，我們依舊是可以采用這個方式。
應(yīng)用例子：截句改編
香港投行加薪“潛規(guī)則”：成年人只看利弊？（求職香港）
應(yīng)用例子：逆向破題
小孩子才看利弊,我們成年人只看折扣（趙圓圓談廣告）
前一句中，原臺詞說“成年人只看利弊”，那么成年人什么情況下才看利弊呢？這里配合產(chǎn)品的需求，從加薪的場景解讀臺詞。
而后一句中，卻反臺詞而行，成年人不看利弊，那看什么呢？引出新的觀點，作為你的文案。
關(guān)鍵詞提取法
我們寫文案，當(dāng)沒有靈感的時候，是可以找來經(jīng)典的臺詞借入到我們的文案中。
當(dāng)然我們借來的臺詞，必須是大家非常的熟悉，不然你借來了，讀者也難以記得。但是借來的臺詞，我們不一定能全部用上，你可以只截取一句話當(dāng)做你的文案。
那么有同學(xué)或許會問，如果我喜歡這一句臺詞，這句臺詞大家也比較熟悉，但是一整句或者就連半句都用不上，怎么辦呢？
分享一個更加簡單的這種方式——關(guān)鍵詞提取法。前面的方式是只提取一句話，這一招則是提取臺詞的某個詞語，作為你的文案創(chuàng)意點。
我們能記住某些電影里面的某一句臺詞，并不是說一整句話都能記得，可能只是記住了某句臺詞的某句關(guān)鍵詞。
基于這一點思考，我們就可以通過尋找到合適的臺詞，從臺詞中尋找到可延伸的關(guān)鍵詞，加以組合或者再創(chuàng)作，即可寫出文案。
舉個例子：
“曾經(jīng)有一份真誠的愛情放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機(jī)會，我會對那個女孩子說三個字：我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限，我希望是……一萬年?！?/p>
這一句臺詞來自周星馳主演的電影《大話西游》，臺詞的關(guān)鍵詞是“一萬年”，配合臺詞可濃縮為“愛是一萬年”。
寫文案什么時候，才可以用到這一句話呢？可以用到表示期限的場合，比如520表白的節(jié)日，或者是表達(dá)愛意的時候。
舉個例子：
五千年玉文， 抵不過愛你一萬年（玉石產(chǎn)品）
這樣的搭配，愛一萬年都不會變（服裝產(chǎn)品）
例子中標(biāo)題，通過再創(chuàng)作臺詞，即可既能融合到原臺詞，讓讀者讀來將大腦的記憶遷移到《大話西游》的故事場景，也能在新創(chuàng)作后，讓讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的記憶點。
總結(jié)這一種方式，只有三步，找到合適的臺詞、提取臺詞的關(guān)鍵詞、重新再創(chuàng)作文案。
依照這種方式，我們來看看具體的應(yīng)用例子。
臺詞例子：
“不知道從什么時候開始，在每個東西上面都有一個日子，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期，我開始懷疑，在這個世界上，還有什么東西是不會過期的？”
這一句臺詞出自電影《重慶森林》。在電影中，金城武吃了一個月菠蘿罐頭后，他確認(rèn)失戀后得出以上的結(jié)論。
據(jù)說這一句臺詞經(jīng)典到連前面提及的“愛你一萬年”臺詞，都是模仿此句而來。
依據(jù)以上活用的三步方法，找到合適的臺詞、提取臺詞的關(guān)鍵詞、重新再創(chuàng)作文案。在這一步中，我們提取了臺詞中的高頻詞“過期”。
過去說食物才會過期，但是其實所有事情都會過期，包括愛情，所以“過期”這個關(guān)鍵詞的使用范圍就比較廣。
文案例子：
過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲；
過期的《PlayBoy》，不過期的性欲；
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應(yīng)快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
這一個例子來自李欣頻為誠品敦南店舊書拍賣會創(chuàng)作的文案，題目為《過期的舊書，不過期的求知欲》，包括當(dāng)中的菠蘿罐頭、底片等意象都是來自電影《重慶森林》。
并且，在對“過期”這一個詞語加以重新創(chuàng)作后，以對比的手寫，表現(xiàn)出那些是過期，那些是不會過期的，讀起來妥具哲學(xué)的意味。
最后小結(jié)以上四種方法，分別是直接借用（整句拿來用）、截文斷句（拿某一句來用）、逆向破題（反方向來用）、關(guān)鍵詞提?。媚硞€詞語來用）。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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