chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

作者 | 岳遙

一禪：師父，大人的世界，是不是真的很殘酷呀？

師父：長(zhǎng)大后不免就要單槍匹馬對(duì)抗整個(gè)世界，殘酷是常態(tài)吧！

一禪：哦！那我還是不要長(zhǎng)大了。

師父：可惜長(zhǎng)大是個(gè)必然會(huì)來(lái)臨的節(jié)日，我們能做的，只是在見(jiàn)過(guò)世間瘡痍后，仍然笑得天真浪漫。

參破世間百態(tài)，看破萬(wàn)丈紅塵。用簡(jiǎn)單話語(yǔ)拆解塵世難題的“一禪小和尚”在卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）最新發(fā)布的抖音紅人榜中，以920的卡思指數(shù)位居第六。作為一個(gè)粉絲數(shù)量目前已經(jīng)突破4500w的形象IP，這并不是它第一次在紅人榜中名列前茅。 

▲抖音紅人榜  圖源：卡思數(shù)據(jù)

事實(shí)上，在抖音平臺(tái)里，和一禪小和尚一樣擁有龐大粉絲群體的形象IP不在少數(shù)。

2017年11月，“豬小屁”動(dòng)漫IP，就因在抖音發(fā)布了一條“俄舞”短視頻而一戰(zhàn)成名，該條視頻點(diǎn)贊數(shù)397.7w萬(wàn)，單條視頻播放量上億。截至目前，豬小屁抖音粉絲已超過(guò)1200萬(wàn)+。除一禪小和尚、豬小屁以外，“僵小魚(yú)”“巴比兔”“萌芽熊”“爆笑蟲(chóng)子”“默默醬”等一系列形象IP在平臺(tái)中的粉絲總數(shù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等方面都有著良好的表現(xiàn)。

在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，形象IP作為一種“舶來(lái)品”，靠著自己不會(huì)崩塌的親民化人設(shè)、真實(shí)場(chǎng)景搭建下的陪伴式存在、粘性極強(qiáng)的用戶(hù)互動(dòng)，打破了用戶(hù)與IP之間觸不可及的距離感，給予了用戶(hù)一定的歸屬感，滿(mǎn)足了他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中無(wú)法獲得的情感需求。

也正因此，形象IP作為一種與真人IP截然不同的IP形式，養(yǎng)成了一批又一批穩(wěn)定而忠誠(chéng)的粉絲群體。那么那些勢(shì)頭良好的形象IP究竟是如何吸粉的？抖音為這些IP的孵化、爆火起到了怎樣的作用？形象IP又該怎樣實(shí)現(xiàn)其商業(yè)變現(xiàn)呢？在本文中，卡思數(shù)據(jù)將和大家一起對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探討。

抖音成形象IP流量入口？

形象IP在國(guó)內(nèi)的崛起、發(fā)展由來(lái)已久，其中一些IP已經(jīng)通過(guò)不同的流量入口在市場(chǎng)上開(kāi)辟了自己的一方天地。早期有類(lèi)似于十二棟文化旗下的形象IP長(zhǎng)草顏團(tuán)子，靠著微信中的表情包曝光，收獲了一批穩(wěn)固的粉絲群體，還有一些形象IP通過(guò)微博的條漫內(nèi)容曝光、增粉。

在不同的時(shí)期里，可以抓取的流量入口也是不同的。隨著微博、微信的紅利期消退，短視頻平臺(tái)的興起讓一些致力于打造形象IP的企業(yè)或個(gè)人看到了機(jī)會(huì)。

震驚文化創(chuàng)始人兼CEO樊不凡在和卡思數(shù)據(jù)談到豬小屁的爆火時(shí)表示，“2017年年底，抖音的爆發(fā)讓我們看到了機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)抖音上會(huì)跳舞的漂亮小姐姐很多，但是會(huì)跳舞的動(dòng)漫形象卻不多。因此我們結(jié)合抖音上熱門(mén)的音樂(lè)和舞蹈，創(chuàng)造了豬小屁跳俄舞的視頻，從而為豬小屁這個(gè)形象IP的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”

另一個(gè)在抖音上流量巨大的形象IP萌芽熊在還沒(méi)有做抖音視頻之前，整個(gè)2017年一直都在做一些調(diào)整，但據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些調(diào)整并未得到市場(chǎng)認(rèn)可。不過(guò)在2018年年終之后，萌芽熊在抖音上獲得了一個(gè)很高的排名，也因此得到了更為廣泛的關(guān)注。

毋庸置疑，隨著短視頻形態(tài)的崛起及持續(xù)發(fā)展，擁有年輕化、個(gè)性化用戶(hù)的抖音也隨之成為了形象IP孵化、運(yùn)營(yíng)、壯大的新陣地，出現(xiàn)了包括一禪小和尚、豬小屁、僵小魚(yú)、萌芽熊、巴比兔、MOMO醬等諸多粉絲量在百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)以上的大號(hào)。

1、一禪小和尚

頂著一張?zhí)煺鏌o(wú)邪的臉，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問(wèn)，小小年紀(jì)的一禪小和尚仿佛已經(jīng)擁有了看破紅塵后的釋然。在這個(gè)流行“佛性”的時(shí)代里，憑借呆萌、溫暖、治愈的形象，一禪小和尚收獲了很多喜愛(ài)。最開(kāi)始，一禪小和尚在微博上積累了不少粉絲，后續(xù)又在各大視頻網(wǎng)站上線了動(dòng)畫(huà)短片，還有多部中國(guó)風(fēng)漫畫(huà)集。這些都為一禪小和尚奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，而在抖音平臺(tái)上的視頻發(fā)布，則進(jìn)一步擴(kuò)充了其粉絲的廣度。

2、萌芽熊

“可愛(ài)”、“喜歡”是“萌芽熊”在抖音平臺(tái)上粉絲輿情分析中出現(xiàn)頻率嘴多的詞語(yǔ)。2016年，這個(gè)頭上長(zhǎng)著萌芽的綠色小熊憑借其溫暖治愈的表情包在網(wǎng)上掀起一層水花。在經(jīng)過(guò)前提摸索之后，2017年，趁著短視頻平臺(tái)的紅利期，萌芽熊打造了三維動(dòng)畫(huà)短視頻，迅速成長(zhǎng)為抖音爆款I(lǐng)P，收獲粉絲千萬(wàn)。

3、僵小魚(yú)

頭頂魚(yú)骨、身披官服、眼圈黝黑、一臉萌相。和一禪小和尚一樣，這個(gè)由廈門(mén)風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫打造的中國(guó)風(fēng)小僵尸也并非抖音上的原生IP。2014年10月，僵小魚(yú)首次在站酷網(wǎng)發(fā)表，一經(jīng)推出便受到很多喜愛(ài)。2016年，以僵小魚(yú)為主角的系列視頻正式推出，短短一個(gè)月單平臺(tái)累計(jì)粉絲超200萬(wàn)。2017年7月，風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫將僵小魚(yú)引入抖音進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，依靠溫馨的故事片段和精致可愛(ài)的畫(huà)面，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批粉絲，聚集了更多人氣。

4、豬小屁

和一般IP不同，作為抖音的原生IP，2017年11月，憑借著在抖音活動(dòng)#俄舞挑戰(zhàn)#中拍攝的一條短視頻，憨態(tài)可掬、長(zhǎng)相可愛(ài)的豬小屁一戰(zhàn)成名。它采用真人實(shí)拍+3D虛擬形象相結(jié)合的創(chuàng)作模式，演繹著人和豬之間溫馨搞笑的生活日常。目前，豬小屁已在抖音上創(chuàng)作多條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的內(nèi)容，如原聲視頻《生個(gè)妹妹篇》截至5月6日，點(diǎn)贊量達(dá)到259w。 

5、巴比兔

和前面幾個(gè)三維的形象IP不同，巴比兔在抖音上是以二維動(dòng)畫(huà)形式來(lái)呈現(xiàn)的。主人公是一只線條簡(jiǎn)單、形象逗趣的兔子。每個(gè)故事都圍繞生活瑣事展開(kāi)，風(fēng)格風(fēng)趣幽默，創(chuàng)意頗為新穎，雖然畫(huà)面相對(duì)簡(jiǎn)單，但是對(duì)話內(nèi)容精彩，充滿(mǎn)搞怪和反轉(zhuǎn)。主人公捏著嗓子似的搞怪配音，為畫(huà)面進(jìn)一步增添了趣味性。在目前發(fā)布的225個(gè)作品中，用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)良好，小爆款視頻占比87.3%（點(diǎn)贊數(shù)在10w以上）。

形象IP如何保持源源不斷的生命力？

每年在市場(chǎng)中誕生的形象IP層出不窮，光是在抖音上運(yùn)營(yíng)的就有很多。但是并不是每一個(gè)形象IP都能具有足夠長(zhǎng)的生命周期，有的甚至從誕生到消亡都未曾在市場(chǎng)上激起一點(diǎn)水花。如何才能打造出被用戶(hù)喜愛(ài)、并能長(zhǎng)期保持高活躍度的形象IP呢？在觀摩了一些運(yùn)營(yíng)較好的形象IP后，卡思數(shù)據(jù)總結(jié)出了以下幾個(gè)要點(diǎn)。

1.精準(zhǔn)自身定位和方向

“做形象IP最重要的就是要根據(jù)自身定位確定IP形象的風(fēng)格。”萌芽熊市場(chǎng)總監(jiān)及聯(lián)合創(chuàng)始人黃潔立這樣認(rèn)為。就像每個(gè)明星都有自己的人設(shè)和定位一樣，形象IP也不可能面對(duì)所有的受眾和群體，試圖符合所有用戶(hù)的期待。

想要在一眾形象中被用戶(hù)接受、喜愛(ài)，一定要從外觀到內(nèi)容樹(shù)立與其他同類(lèi)IP完全不同的特質(zhì)。如何在龐大的需求市場(chǎng)中找出最符合自身發(fā)展的用戶(hù)，是形象IP成功與否的關(guān)鍵所在。一個(gè)形象IP打造的首要任務(wù)就是要明確自己的方向:即我面對(duì)的是什么樣的用戶(hù)？這些用戶(hù)又喜歡什么樣的內(nèi)容？這一點(diǎn)，默默醬做得十分完善。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，默默醬在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)之前花費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)間去研究二次元人群的構(gòu)成，了解這群人的生活狀態(tài)、情感需求以及用戶(hù)市場(chǎng)的真實(shí)狀態(tài)。正是通過(guò)大量的調(diào)研，讓他們明確了默默醬所要面對(duì)的用戶(hù)是一類(lèi)什么樣的人群，也讓他們確定了接下來(lái)的道路方向。

2.設(shè)計(jì)有辨識(shí)度的IP形象

無(wú)論是外表呆萌可愛(ài)的一禪小和尚，通體綠色、頭上長(zhǎng)著小芽的萌芽熊，頭頂魚(yú)骨、一臉萌相的僵小魚(yú)，還是憨態(tài)可掬的豬小屁，無(wú)一例外都有著極高的辨識(shí)度。 

在這個(gè)“顏控”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，想要吸引用戶(hù)，形象的設(shè)計(jì)無(wú)疑是第一道關(guān)卡，能在大量卡通形象中脫穎而出的IP一定是那些結(jié)合了目標(biāo)用戶(hù)喜好、經(jīng)過(guò)打磨的極具特色和辨識(shí)度的形象。

僵小魚(yú)顛覆了觀眾對(duì)以往露著獠牙的傳統(tǒng)僵尸的老舊形象，貼合了當(dāng)代年輕人“萬(wàn)物皆可萌”的審美；巴比兔則用簡(jiǎn)單的線條勾畫(huà)出了一個(gè)鄰家男孩般頑皮、逗趣的形象，配上其獨(dú)特的嗓音，讓人能夠瞬間記憶。

形象IP的設(shè)計(jì)是一個(gè)需要經(jīng)過(guò)前期調(diào)研、不斷修改、根據(jù)自身定位最終確立的過(guò)程，充滿(mǎn)了無(wú)限的創(chuàng)意空間。但是有一點(diǎn)可以確定的是：能被用戶(hù)認(rèn)可的IP形象一定是有自身獨(dú)特性和明顯風(fēng)格的。 

3.圍繞IP性格、目標(biāo)用戶(hù)需求定制內(nèi)容

形象IP的打造并不僅僅是簡(jiǎn)單的形象輸出，更重要的是圍繞著形象進(jìn)行人格化打造，讓用戶(hù)能感受到IP的“人格”魅力。同一件事，不同性格的人遇到會(huì)有不同的反應(yīng)，因此在創(chuàng)作之初對(duì)IP進(jìn)行了人格化的性格設(shè)定后，就要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的需求，結(jié)合他們的生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景，圍繞這個(gè)“人”做相應(yīng)風(fēng)格的內(nèi)容策劃，吸引用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注。 

一禪小和尚的定位是一個(gè)正在修行的懵懂小和尚，因此輸出的內(nèi)容主要是針對(duì)人們生活在這個(gè)俗世的煩惱、憂愁、疑問(wèn)做出一些解答，畫(huà)面精良，對(duì)話溫暖而又深意，既符合了這個(gè)形象的定位，也為目標(biāo)用戶(hù)提供了源源不斷的情感慰藉，使得他們成為這個(gè)IP的忠實(shí)粉絲。

而縱觀其他幾個(gè)在抖音上擁有可觀流量的形象IP，無(wú)一不是根據(jù)自身定位，持續(xù)不斷產(chǎn)出與之相符的內(nèi)容。如萌芽熊的清新治愈、豬小屁的歡樂(lè)逗趣、巴比兔的搞笑幽默……這些都是他們得以被用戶(hù)認(rèn)可的重要原因。 

4.根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整

“一成不變的內(nèi)容在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很容易被淹沒(méi)淘汰。對(duì)于形象IP而言，更需要在內(nèi)容上不斷求新求變，時(shí)刻讓用戶(hù)感受到十足的新鮮感。當(dāng)用戶(hù)始終能夠在一個(gè)IP那里感受到新鮮的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)對(duì)它產(chǎn)生足夠的依賴(lài)性，這個(gè)IP也就得以持續(xù)鮮活地存活下去?！蹦u負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

形象IP想要保持熱度，與內(nèi)容的不斷創(chuàng)新是分不開(kāi)的，而內(nèi)容上的求新求變，又在很大程度取決于用戶(hù)的需求和反饋。 

在巴比兔前期發(fā)布的視頻中，出場(chǎng)人物只有巴比兔和他的父親，表現(xiàn)方式基本是以一個(gè)畫(huà)面中的對(duì)話為主。隨著粉絲數(shù)量的增多，巴比兔在人物、畫(huà)面、劇情上也逐步進(jìn)行了優(yōu)化：媽媽的出場(chǎng)充盈了人物關(guān)系，場(chǎng)景的增多和細(xì)化加強(qiáng)了用戶(hù)的代入感，劇情的豐富深化了用戶(hù)的共鳴。

此外，僵小魚(yú)每期的劇本團(tuán)隊(duì)都會(huì)結(jié)合用戶(hù)的反饋數(shù)據(jù)提出之后的劇情設(shè)計(jì)，然后再在這些劇情中選擇出80%的人都可能經(jīng)歷過(guò)的情境，從而持續(xù)生產(chǎn)出能讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容。

從吸粉到變現(xiàn)，形象IP的商業(yè)化路徑怎么走？

2018年，孵化出包括長(zhǎng)草顏團(tuán)子在內(nèi)的大批卡通形象IP的十二棟文化，用“LLJ夾機(jī)占”正式敲開(kāi)了通往新零售領(lǐng)域的大門(mén)，完成了行業(yè)內(nèi)少有的商業(yè)閉環(huán)。

如何通過(guò)內(nèi)容把流量做起來(lái)，再將做起來(lái)的流量變現(xiàn)，是IP制造者們都在思考的一個(gè)問(wèn)題，而像十二棟文化一樣形成從線上到線下整合營(yíng)銷(xiāo)模式的寥寥無(wú)幾。抖音上一些運(yùn)營(yíng)較早、已經(jīng)獲取了一定流量的形象IP大部分是通過(guò)售賣(mài)周邊衍生品、與知名品牌展開(kāi)跨界授權(quán)合作來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。

如一禪小和尚在自己的抖音商品櫥窗中放置了一禪和尚創(chuàng)意搖頭公仔、手抄心經(jīng)禮盒、小葉紫檀情侶等產(chǎn)品，盡管這不是變現(xiàn)重點(diǎn)，但是打開(kāi)商品鏈接，每個(gè)產(chǎn)品都保持著還算穩(wěn)定的銷(xiāo)量。

再如形象IP豬小屁，目前已和全國(guó)影院、市政交通一卡通、電動(dòng)玩具、智能機(jī)器人等幾十家公司進(jìn)行了IP授權(quán)合作，授權(quán)產(chǎn)品包括用戶(hù)的出行、娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景。使用戶(hù)在喜歡的IP的同時(shí)，擁有實(shí)體產(chǎn)品的陪伴。今年3月，消費(fèi)者畫(huà)像與豬小屁粉絲畫(huà)像非常相符的品牌奧利奧開(kāi)啟了“手勢(shì)識(shí)別+互動(dòng)游戲” ，和豬小屁一起聯(lián)手推廣AR版“扭舔泡”酷炫新玩法，實(shí)現(xiàn)了品牌與形象IP的共贏。

在廣告這一變現(xiàn)手段上，我們可以看到很多形象IP發(fā)布的抖音作品中，與廣告相關(guān)的內(nèi)容并不是很多，很多形象IP在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上還十分克制。如粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到270.3w的“二次元美少女”默默醬從運(yùn)營(yíng)伊始到現(xiàn)在，仍沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)活動(dòng)。

運(yùn)營(yíng)IP是一項(xiàng)“慢功夫”，運(yùn)營(yíng)形象IP更是如此。就目前來(lái)看，抖音上的虛擬IP大都處于流量和運(yùn)營(yíng)的階段，打造優(yōu)秀的內(nèi)容、提升粉絲的數(shù)量和互動(dòng)熱情仍然是他們當(dāng)下關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于形象IP來(lái)說(shuō)，從運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)之間有很長(zhǎng)的路要走。形象IP只有充分人格化，與用戶(hù)之間形成堅(jiān)不可摧的結(jié)實(shí)紐帶，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。