很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2014年手游的產(chǎn)出量劇增，手游推廣成本飛漲、刷榜被封殺、缺少推廣平臺等問題讓手游競爭更加激烈。但現(xiàn)在有了新的推廣方式，手游借助社交媒體的推廣大獲成，例如《flappy bird》、《2048》等在facebook、微博等社交媒體爆紅，這也給手游商啟示，利用社交媒體把手游推出去。
中國最大的社會化媒體微播易CEO徐揚表示：“要把手游品牌做大做強，吸引更多玩家，社媒推廣必不可少，社媒已經(jīng)成為手游推廣的標配?！庇泻芏嗟某晒Π咐沧C實了社交媒體的推廣是快速成功的通道。《擴散性百萬亞瑟王》公測日，Appstore免費榜第1、暢銷榜第2、前3天日均收入超千萬、納斯達克股價飆升18%;《天龍八部移動版》公測日，Appstore雙榜前8，服務器連開13組，宕機數(shù)次。微博指數(shù)刷新手游熱議記錄、百度指數(shù)遠超同期其他手游。
人們下載游戲會受到應用商店榜單或者朋友推薦的影響，相比較刷榜，以人際關系傳播為主的社媒更有效性價比更高。而在社媒上，說什么不重要，重要的是誰說，這也是社媒推廣的核心所在——有影響力的人和媒體。徐揚曝光了微播易經(jīng)過36萬起推廣實踐得出的社媒傳播理論模型，包含了社媒傳播中的重要節(jié)點、建議的資源類型及預算分配比例等。
社交媒體傳播成功案例——《天龍八部移動版》
首先信息發(fā)布。7位天龍主演，經(jīng)典同名影視主演齊聚一堂，引發(fā)粉絲懷舊情懷，精準影響受眾。
然后觀點震蕩。12位熱門漫畫家：接龍連載“喬峰歪傳”，引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關注、熱議;由43人次紅人、段子手助力，把觀點震蕩模式推向高潮。
經(jīng)過一系列精心安排的推廣，最終公測。
手游在社交媒體怎么推?
第一步：確定核心的游戲受眾
每個特定的產(chǎn)品都有自己的核心受眾，手游也不例外。從以下四個維度分析，就能快速鎖定你的游戲受眾。
第二步：選擇合適的推廣媒體
現(xiàn)在，大家獲取信息的渠道全都轉到了社交媒體上，而微博、微信作為當前用戶最多、最受歡迎的社媒，它們也成為了游戲推廣的必爭之地?，F(xiàn)在大多手游玩家都在微博、微信逗留較長時間，定位好推廣媒體是手游成功的關鍵一步。
第三步：抓住時間點
手游推廣中最重要的時間點，不僅能大大的提升游戲的品牌曝光，還能為游戲迅速積累第一批用戶。借勢節(jié)假日、借勢感恩節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等做線上活動。在回饋玩家的同時，提升用戶粘性，打造良好的游戲口碑。通過誘人的節(jié)日福利及用戶邀請的激勵機制，獲取大量用戶。在運營周年慶、用戶量突破量等時間推廣達到最佳效果。
第四步：就是投放
手游社媒推廣建議通過平臺投放，整合社媒帳號資源，形成游戲信息的瞬間爆炸，有助于形成熱門話題，帶動自然傳播，快速提升游戲排名。
在社交媒體上要找什么樣的群體推廣?
搜索游戲推廣的關鍵詞：游戲、動漫、宅腐、段子等，發(fā)現(xiàn)相關社媒帳號近3萬個，直接覆蓋上億粉絲。如果這些帳號同時為你的手游造勢，瞬間覆蓋上億粉絲，你的游戲沖榜速度得有多快，手游的社交媒體推廣的潛力值得深挖。
1，明星效應：微博帳號289個，覆蓋4.7億粉絲，如@趙奕歡、@謝娜、@華晨宇yu、@楊冪等。
2，意見領袖：粉絲具有“游戲、宅、美女、動漫、段子”興趣有：微博帳號171個，覆蓋4.7億粉絲，如@林熊貓、@波多野結衣、@馬里奧小黃、@天才小熊貓等;
3，草根帳號：粉絲具有“游戲、宅腐、動漫”興趣。微信202個，覆蓋8400萬訂閱量，平均19.91元/萬訂閱量覆蓋，如游戲基地、我們愛著內(nèi)涵圖、原創(chuàng)動漫等;微***67個，覆蓋4.3億粉絲，平均8.01元/萬粉絲覆蓋，如@手機游戲發(fā)燒友、@未滿十八歲的禁止關注、@全球動漫排行榜等。
明星效應、意見領袖、草根帳號、段子手等社交強手在手游的推廣上可以起到爆發(fā)傳播的作用，能巧妙運用這些微博或微信賬號，多手游的推廣效益是無可估量的。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)