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人可以自己決定做所想做的事, 但不能決定自己怎樣想——叔本華
自2001年由約翰·霍普森（Bungie的一名研究員）在視頻游戲中引入強(qiáng)制循環(huán)概念以來(lái)，我們看到強(qiáng)迫循環(huán)機(jī)制集成到視頻游戲相當(dāng)廣泛。2010—2012期間，此概念在社交游戲強(qiáng)制循環(huán)原則的應(yīng)用中重新流行，特別是在Zynga公司。不過(guò)，我認(rèn)為未來(lái)是它將要復(fù)興的一個(gè)機(jī)會(huì)，尤其是將此概念應(yīng)用于手機(jī)游戲中。
到目前為止，（據(jù)我所知）還沒(méi)有一個(gè)非常簡(jiǎn)潔和易于理解的針對(duì)強(qiáng)制循環(huán)概念的解釋。所以，這篇文章試著去詳解此概念，用我自己的理解來(lái)闡述強(qiáng)制循環(huán)，并描述此概念應(yīng)用在未來(lái)的潛在機(jī)會(huì)。
1.定義
首先，什么是強(qiáng)制循環(huán)？
我理解的意思跟 Adam Crowe所提出的非常相似，如下：
強(qiáng)制循環(huán)：設(shè)計(jì)一系列的習(xí)慣性活動(dòng)環(huán)節(jié)，重復(fù)獲得能夠刺激神經(jīng)的獎(jiǎng)勵(lì)——快樂(lè)的感覺(jué)或減輕痛苦。
下面用三個(gè)關(guān)鍵概念來(lái)幫助理解這個(gè)定義的組成：
1.習(xí)慣：循環(huán)的目的是創(chuàng)建一個(gè)持久的和不斷重復(fù)的習(xí)慣。
2.設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)：強(qiáng)迫循環(huán)應(yīng)該有一套專門設(shè)計(jì)的活動(dòng)，里面的每一個(gè)活動(dòng)步驟互相鏈接。
3.刺激神經(jīng)的獎(jiǎng)勵(lì)：強(qiáng)迫循環(huán)論者相信人類自由意志并不存在，習(xí)慣性的行為可以設(shè)定和程序化。
最后刺激神經(jīng)獎(jiǎng)勵(lì)的概念，Crowe解釋說(shuō)，強(qiáng)制循環(huán)的力量來(lái)自人類的基本心理生物學(xué)和神經(jīng)化學(xué)的元素。因此，強(qiáng)制循環(huán)的目的是引起生物反應(yīng)，如，多巴胺的釋放來(lái)幫助培養(yǎng)行為。
2.概念的起源
強(qiáng)制循環(huán)背后的思想源于斯金納的動(dòng)物心理研究，如，老鼠、鴿子和黑猩猩。斯金納發(fā)明的概念“操作性條件反射室”(又名“斯金納箱”)，是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備用于研究動(dòng)物行為調(diào)節(jié)的目的：教學(xué)動(dòng)物特定的行為。
上圖顯示的是斯金納的操作性條件反射室，試圖訓(xùn)練具體行為，例如，老鼠按下回應(yīng)桿來(lái)獲得食物。斯金納得出的具體觀察特別是在突發(fā)事件結(jié)論：“當(dāng)會(huì)得到回報(bào)時(shí)，一個(gè)規(guī)則或一組規(guī)則治理是有效的”。
1.比例：基于活動(dòng)給多少獎(jiǎng)勵(lì)？
2.間隔：活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)之間應(yīng)該有多長(zhǎng)的時(shí)間間隔？
游戲中的強(qiáng)制循環(huán)起源于這個(gè)概念，我們可以在游戲循環(huán)中通過(guò)操作性條件映射循環(huán)活動(dòng)。所以，我們可以把斯金納的研究應(yīng)用于游戲循環(huán)中的用戶。
因此，強(qiáng)迫循環(huán)的概念歷來(lái)與斯金納緊密相連，但在我看來(lái)這兩者是不等同的。我認(rèn)為，強(qiáng)制循環(huán)不止需要支持三個(gè)定義（上面提到的）的核心原則，還需要引進(jìn)其他的技術(shù)性細(xì)節(jié)或策略，并將其應(yīng)用在斯金納的原始研究中。
3.強(qiáng)制循環(huán)VS核心循環(huán)
在游戲行業(yè)中，對(duì)于強(qiáng)制循環(huán)和“核心循環(huán)”的區(qū)別似乎會(huì)有一些混亂，這些詞往往交替使用，但我這樣來(lái)區(qū)分它們：核心循環(huán)是一條活動(dòng)相關(guān)的鏈，用戶會(huì)一遍一遍的去做。
下面有一個(gè)例子，給出我認(rèn)為一個(gè)典型的RPG游戲中應(yīng)該包含的核心循環(huán)。進(jìn)一步，可以把這個(gè)特定行為等同在一個(gè)操作性條件作用下的老鼠。（按杠桿- >獲取食物- >滿足饑餓）：
然而,術(shù)語(yǔ)的差異來(lái)自于在這個(gè)特定循環(huán)各個(gè)階段的設(shè)計(jì)。我把這個(gè)特殊的核心循環(huán)分成以下三個(gè)步驟：
1.預(yù)期：用戶會(huì)設(shè)定一些期望，在例子中的老鼠，它的期望就是不再饑餓。在RPG游戲中，則是攢夠足夠多的金錢去購(gòu)買神圣復(fù)仇者+5的劍，或者足夠強(qiáng)大去在PVP模式中打敗其他玩家。
2.行動(dòng)：我們要激勵(lì)的具體活動(dòng)，作為整體活動(dòng)中的一部分。
3.獎(jiǎng)勵(lì)：這是我們給玩家獲得獎(jiǎng)勵(lì)的具體活動(dòng)中的一部分。
4. 強(qiáng)制循環(huán)在游戲中的應(yīng)用
正如約翰·霍普森在2001年發(fā)表在Gamasutra上的帖子中所述的，斯金納的研究成果可以應(yīng)用于游戲和其他以條件行為的應(yīng)用領(lǐng)域。下面是一些主要的結(jié)論：
Source: John Hopson 2001 via Gamasutra
5.來(lái)自游戲中的創(chuàng)新點(diǎn)
斯金納的研究主要集中在獎(jiǎng)勵(lì)階段的強(qiáng)制內(nèi)循環(huán)：
然而，我們?cè)谏缃挥螒蚝鸵苿?dòng)游戲中看到更多的進(jìn)步。
在繼續(xù)之前請(qǐng)停下來(lái)思考一下：
· 我們能看到除了活動(dòng)區(qū)域優(yōu)化強(qiáng)制循環(huán)之外的哪些功能？比如：預(yù)期或者行動(dòng)階段
下圖顯示其他活動(dòng)領(lǐng)域的示例：
夢(mèng)寐以求的目標(biāo)：
這里的目標(biāo)是錨定一個(gè)目標(biāo)或玩家心中的期望：這就是游戲中的目標(biāo)！下面有兩個(gè)關(guān)于Supercel的例子：
Clash of Clans:
Hay Day:
RPG中另一個(gè)常見(jiàn)策略就是在游戲剛開(kāi)始的時(shí)候，給玩家一個(gè)高等級(jí)的玩家角色，給他們嘗試一下在游戲后期會(huì)成為什么樣子，然后再把他們拉回1級(jí)。
在活動(dòng)階段的變量設(shè)計(jì)：
在PVE（player vs.environment玩家與游戲環(huán)境）的游戲中，試圖通過(guò)給玩家一個(gè)“變量比率”使這一階段的活動(dòng)更有趣，并進(jìn)一步使“變量比率”的行動(dòng)有一些獎(jiǎng)勵(lì)。在最終幻想Brigade中，PVE不僅包括典型的戰(zhàn)斗，并有一定幾率遇到并捕捉Chocobo（陸行鳥）：
現(xiàn)在許多卡牌游戲中經(jīng)常會(huì)在PVE中加入PVP，或其他類型的遭遇戰(zhàn)。
6. 未來(lái)的機(jī)遇
未來(lái)的機(jī)會(huì)在哪里？
強(qiáng)制循環(huán)設(shè)計(jì)可以極大的提高游戲留存。此外，一些游戲像老虎機(jī)或者填充類型的游戲，比如，Mafia Wars 、Farmville ，在我看來(lái)純粹靠強(qiáng)制循環(huán)來(lái)驅(qū)動(dòng)。了解如何設(shè)計(jì)新的策略，可以驅(qū)動(dòng)一個(gè)成功的游戲并打開(kāi)新的機(jī)遇。在今天的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，從保留或盈利角度最小的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，可以成就或者毀掉游戲中的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
我相信，重大的創(chuàng)新能夠以更聰明的方式規(guī)范強(qiáng)制循環(huán)原則…..不只是在游戲行業(yè)中。
比如：應(yīng)用變量獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)代技術(shù)，是否還有任何理由保持固定的忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃呢？
集齊5個(gè)印花就會(huì)免費(fèi)獲得一杯凍酸奶。
我們可能會(huì)看到更多的強(qiáng)制循環(huán)創(chuàng)新，特別是在手機(jī)游戲中，尤其是像中度和重度游戲這種留存率相對(duì)低的游戲中，強(qiáng)制循環(huán)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值會(huì)更高。我希望更好的強(qiáng)制循環(huán)設(shè)計(jì)可以避免這種情況，像戰(zhàn)爭(zhēng)類游戲，他們堅(jiān)持為了留住玩家，槍支彈藥在游戲中到處都可以得到。
在上圖中你能看到多少個(gè)計(jì)時(shí)器？
我相信新的顛覆性的強(qiáng)制循環(huán)策略將會(huì)也一定會(huì)被設(shè)計(jì)出來(lái)。
目前，我們只是被我們的想象力所束縛….你有什么新的想法來(lái)創(chuàng)建一個(gè)更強(qiáng)的強(qiáng)制循環(huán)呢?
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)