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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)井噴式爆發(fā),沒(méi)這份攻略怎么玩轉(zhuǎn)信息流?
2019-02-25 11:55:45

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)于近幾年快速爆發(fā),在游戲電競(jìng)直播、秀場(chǎng)電商直播、直播答題創(chuàng)新,以及IPO融資并購(gòu)掀起熱潮,特別是與短視頻業(yè)態(tài)融合發(fā)展等多重原因綜合作用下,網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大。

2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)

直播行業(yè)景氣指數(shù),以2016年第一季度為基期,設(shè)為100分

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播寬帶、觀眾獨(dú)立IP和同時(shí)在線、主播獨(dú)立IP和同時(shí)在線,以及直播網(wǎng)站和應(yīng)用貨比化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出。

如此發(fā)展迅猛的行業(yè),局長(zhǎng)早就想為大家剖析一番,今天就一吐為快!

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷發(fā)展,直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富,可視性、交互性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來(lái)越強(qiáng);內(nèi)容也越來(lái)越碎片化、輕悅化、娛樂(lè)化、生活化,交互性越來(lái)越實(shí)時(shí)化、豐富化。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)演化史

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展演化


五大特點(diǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低

軟件工具化,硬件通用化,技術(shù)門檻降低(手機(jī)攝像頭、PC錄屏軟件等),人人均可生產(chǎn)內(nèi)容

帶寬成本降低

4G時(shí)代,流量成本下降,wifi高滲透,移動(dòng)直播使得寬帶成本降至PC端1/2至1/3

受眾人群更廣

受眾更廣泛、更年輕,90后、00后新生代消費(fèi)群體崛起,宅腐文化、彈幕文化與直播平臺(tái)的契合

交互方式更多元

受眾實(shí)時(shí)同步交互方式提升,主播變現(xiàn)渠道拓寬,多元交互使得供給端和需求端均得到提升

覆蓋領(lǐng)域泛化

從傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播、綜藝節(jié)目直播等相對(duì)專業(yè)化的內(nèi)容直播,到移動(dòng)場(chǎng)景下的泛生活+式直播,垂直直播與全民直播雙向并進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)人群畫像


近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)用戶規(guī)模趨于理性增長(zhǎng),月活躍用戶達(dá)到8893.3萬(wàn)人,移動(dòng)全網(wǎng)滲透率9.1%,人均單日啟動(dòng)次數(shù)5次,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)43.8分鐘。


三線城市具有中高消費(fèi)能力的男性是核心用戶。


數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,中國(guó)在線直播用戶在選擇直播平臺(tái)時(shí),“優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量多”、“可選擇內(nèi)容豐富”、“平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量高”是其作出選擇的首要影響因素,分別占比23.0%、21.3%和20.2%。高質(zhì)量的主播和多元化的內(nèi)容仍然是用戶所追求的,也是平臺(tái)吸引粉絲和提升用戶粘性的建設(shè)重點(diǎn)。


中國(guó)受訪在線直播用戶選擇直播平臺(tái)的影響因素調(diào)查

交友互動(dòng)功能受在線直播用戶偏愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示,41.0%的用戶會(huì)在觀看直播時(shí)或者直播結(jié)束后加入主播的粉絲群,38.3%的用戶會(huì)關(guān)注該直播間,27.3%的用戶會(huì)關(guān)注該主播的其他平臺(tái)賬號(hào),平臺(tái)主播帶來(lái)的用戶粘性效果顯著。

此外,約有40%的用戶有意愿在直播軟件上交友,約20%的用戶則不會(huì)在直播軟件上發(fā)展社交關(guān)系,33.3%的用戶則抱著無(wú)所謂的心態(tài),直播平臺(tái)社交化的策略仍然具有深挖的潛力。



想成為主播的受眾多為生活在北上廣的“美女”。數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)85%的網(wǎng)紅主播都是美女,超過(guò)70%的生活在北上廣等超一線城市,超過(guò)10%的承認(rèn)自己進(jìn)行過(guò)微整形。在職業(yè)方面,學(xué)生或者模特的網(wǎng)紅主播占比最多。

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全民直播的時(shí)代,如何借力信息流?

人群定向建議


創(chuàng)意樣式建議

賬戶在投放測(cè)試期時(shí),建議使用大圖及三圖樣式,進(jìn)入投放提升期后,可增加視頻、櫥窗等樣式投放。

創(chuàng)意物料建議

文案建議:創(chuàng)意的八大切入點(diǎn),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播目標(biāo)用戶,搭配使用;圖片建議:硬廣原生靈活運(yùn)用。



對(duì)應(yīng)文案示范:

1.立即免費(fèi)下載艾米直播, 1000+美女主播等你翻牌!

2.怕無(wú)聊?這么多好玩的主播在線和你聊天,迅速驅(qū)趕寂寞!

3.資深電競(jìng)迷都知道的直播平臺(tái),各大賽事實(shí)時(shí)播放!

4.下班路上不無(wú)聊,來(lái)這和漂亮的小姐姐在線互動(dòng)!

5.剛奪完冠沒(méi)想到就來(lái)這直播,快看看這游戲大神私下什么樣!

6.快來(lái)支持你喜愛(ài)的主播!現(xiàn)在充值有優(yōu)惠,驚喜一下!

7.與主播0距離接觸,立刻加入粉絲團(tuán),與大家一塊互動(dòng)!

8.盤它!沒(méi)想到網(wǎng)紅主播在直播間大放厥詞,點(diǎn)擊了解詳情!

落地頁(yè)建議

廣告主不同的推廣目的適用不同的落地頁(yè)形式,對(duì)癥下藥,效果更佳。

推廣目的:拉新下載

推廣目的:?jiǎn)拘殉渲?/strong>

短視頻建議

短視頻內(nèi)容方向可從原生直播片段+彈幕評(píng)論展現(xiàn)、街訪兩種形式進(jìn)行構(gòu)思,效果較好。


對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在信息流的玩法,局長(zhǎng)已經(jīng)知無(wú)不言,各位金主爸爸可以拿著這份熱氣騰騰的攻略去找信息流優(yōu)化師談投放啦!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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