?虛擬主播患上流量焦慮癥：頭部號兩小時吸金100萬，小主播貼錢運營
本文來源：時代周報 作者：齊鑫
從去年年底開始，虛擬主播賽道持續(xù)升溫，一時間，虛擬主播成為人們眼中的吸金職業(yè)，然而現(xiàn)實果真如此嗎？
近日，B站虛擬主播Ali-艾米（昵稱）告訴時代周報記者，自己做這行約一年，眼下仍未實現(xiàn)盈利，每月自己還要貼錢為粉絲買禮物。
據(jù)時代周報記者了解，像Ali-艾米這樣收入微薄甚至不掙錢的虛擬主播，在B站并不少。而資本與平臺加碼虛擬主播賽道熱情卻持續(xù)高漲。
近期，快手推出V-star虛擬人計劃，助推虛擬人業(yè)務發(fā)展。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元，核心市場規(guī)模62.2億元，預計2025年市場規(guī)模分別達到6402.7億元和480.6億元。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報記者，B站會為有意為從事虛擬主播內(nèi)容開發(fā)的IP方提供策劃、技術、接入流程等顧問支持，對已經(jīng)上線的虛擬主播，會根據(jù)主播的特色和數(shù)據(jù)情況，提供定向分發(fā)、流量扶持、站內(nèi)資源曝光等支持。
對此，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者表示，虛擬主播的核心是內(nèi)容，單純依靠虛擬形象難以長久維持，要實現(xiàn)長遠發(fā)展仍需回歸內(nèi)容本身。隨著行業(yè)發(fā)展，未來虛擬主播的應用會更廣泛，所涉及內(nèi)容也會更豐富，如內(nèi)容安全等問題，需要有關部門加強監(jiān)管。
收入不穩(wěn)定甚至要倒貼
做虛擬主播很賺錢？中小主播或許并不這樣認為。
從去年8月開始，Ali-艾米從事虛擬主播一年，目前在B站的粉絲數(shù)只有幾百人。顯然，這樣的粉絲數(shù)量不能為她帶來豐厚的收入。
“做虛擬主播的唯一收入來源就是粉絲。”Ali-艾米告訴時代周報記者，自己的收入主要靠粉絲打賞禮物與大航海充值。
大航海又稱直播艦隊，是B站的一種充值機制，分為艦長、提督、總督3個等級，價格分別為單月開通198元/月，連續(xù)包月138元/月；1998元/月；19998元/月。但這并非主播的直接收入，主播需要和平臺、公會分成。
“別看一個艦長包月是138元，B站會抽你一半的分成，我的公會還會再抽我一半。所以有人給我上艦，事實上我只能得到30多元，好一點就是得到一半?！盇li-艾米說道。
圖源：Pixabay
收入不樂觀，但為回饋粉絲支持，Ali-艾米不得不自掏腰包贈送禮物。
“做大之前，像我這種底層的小V只能自己貼錢做艦長禮物。”Ali-艾米說道。
與Ali-艾米相比，同在B站做虛擬主播的羽咲夢蝶（昵稱）情況略好，但依然難言樂觀。
從今年2月進入虛擬主播行業(yè)到現(xiàn)在，羽咲夢蝶收獲4000多名粉絲。她表示自己的收入并不穩(wěn)定，除去各項開銷，月收入在2000~8000元。
由于入行時間稍早，張曉涵（化名）的收入要相對再好一些，但并不穩(wěn)定。
為獲得更高且更穩(wěn)定的收入，今年張曉涵更換了直播平臺來到B站，還簽約了公會。
她在B站的收入由底薪和粉絲打賞兩部分構成，底薪部分按照流水計算；粉絲打賞和B站五五分，超過800元的部分交稅需個人承擔。自己簽約的公會和平臺分成，不會抽取主播個人收入。公會每月會按流水的5%給自己報銷約圖、修音等花銷。
目前，張曉涵在B站粉絲已經(jīng)過萬。她告訴時代周報記者，如果辦活動，月收入能達到1萬元以上，不辦活動則在5000～6000元，綜合來看，平均月入在7000～8000元。
行業(yè)兩極分化明顯
如Ali-艾米這樣的從業(yè)狀態(tài)，或許超出不少人的意料，在網(wǎng)絡上，不少信息都在講述虛擬主播如何輕松賺錢。
5月6日晚，虛擬主播Vox在B站開啟中國直播首秀。據(jù)報道，其直播1小時25分斬獲約111萬元，付費人數(shù)近4萬人次，互動人數(shù)超5萬人次。
6月19日，虛擬主播shoto在B站直播首秀，僅兩小時就營斬獲100萬元。目前，B站shoto_official賬號粉絲數(shù)已超百萬。
然而，像VOX、shoto這樣吸金的頭部主播仍是少數(shù)。Ali-艾米表示，有不少中小虛擬主播都和自己一樣在貼錢。羽咲夢蝶也告訴時代周報記者，自己認識幾名在貼錢運營的虛擬主播。
據(jù)媒體報道，截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上未盈利，前120名虛擬主播拿走了九成以上相關收入。
Ali-艾米表示，目前虛擬主播只是自己副業(yè)，虧損金額在承受范圍內(nèi)，但她也坦言不知道自己能堅持多久，如果后續(xù)無法承擔虧損，可能會選擇和粉絲說明暫停禮物發(fā)放。
B站虛擬主播收入差距為何如此之大？
Ali-艾米認為，相比頭部主播，自己目前還沒找到適合的運營模式，簽約的公會也沒有提供足夠支持。
張曉涵則認為重要的是入行時機，早入場更容易分到蛋糕。
“好好做一個視頻沒有熱度，有的視頻隨便做一做結果百萬播放，這是最難受的?！睆垥院寡浴傲髁棵艽a”很難把握，自己也時常為此焦慮。
虛擬主播是門好生意嗎？
虛擬主播收入分化明顯，資本與平臺卻十分看好這一賽道，不斷加大投入。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
今年2月，B站推出“虛擬主播”直播分區(qū)，并在直播娛樂分區(qū)增加“虛擬主播”子標簽。為降低門檻，此前B站還上線了全新開播工具“一鍵創(chuàng)建虛擬形象”。
近期，B站申請的“虛擬形象開播方法及裝置”專利公布。有業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者解釋，該專利主要用于提升用戶在利用虛擬形象直播時的體驗，幫助用戶更簡單方便地利用虛擬形象開播。
除B站外，阿里、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠與樂華娛樂、遙望網(wǎng)絡等娛樂公司、MCN機構也紛紛在該領域布局。
在高東旭看來，資本看中虛擬主播人設穩(wěn)定不易“塌房”的特性，作為IP形象，虛擬主播擁有巨大衍生商業(yè)價值和多種變現(xiàn)方式，但當下還處在炒作期或IP孵化期。
“現(xiàn)在做虛擬直播的技術已經(jīng)不存在很大問題，核心是虛擬主播本身能產(chǎn)生多大價值？”高東旭表示，目前虛擬主播在才藝、直播帶貨等方向的真正價值還未得以發(fā)揮，需要時間沉積。
談及未來，Ali-艾米表示雖然目前仍在虧損，但她喜歡這份職業(yè)，看好虛擬主播行業(yè)發(fā)展，目前已有成為全職虛擬主播的打算，正在籌辦自己的工作室。
在高東旭看來，未來虛擬主播的應用會更廣泛，其商業(yè)價值會隨著內(nèi)容不斷完善以及IP形象的飽滿而擁有更多變現(xiàn)方式。
他指出，隨著虛擬形象增加，虛擬主播的監(jiān)管及內(nèi)容維護還需要有關部門、行業(yè)機構制定相關管理辦法加以規(guī)范。
本文系作者：
小莊
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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