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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
索尼官博又翻車,重新定義「泰戈爾文學(xué)」
2022-09-22 10:37:19
“上班不摸魚,人生路白走——魯迅。”
 
這話不是魯迅說的,是我瞎說的。
 
你們有沒有這樣的經(jīng)歷?小時候?qū)懽魑牟缓煤帽乘夭模偙е鴥e幸心理瞎編名人名言。想著人一生說話無數(shù),保不準(zhǔn)名人還真說過不是?
 
當(dāng)然,到了信息透明的網(wǎng)絡(luò)時代,這種拙招可就行不通了。
 
你敢信,現(xiàn)在小學(xué)生都懂的道理,索尼卻因此栽了大跟頭?
 
看得我替人尷尬的毛病又犯了。

1

前陣子,索尼官博日常曬美圖,大秀攝影實力。
 
光是有圖不夠,還摘抄了泰戈爾的《生如夏花》詩歌,文藝有格調(diào),拉滿圖片氛圍感。
 

圖源:索尼中國官博

不過,此《生如夏花》非彼《生如夏花》。
 
這分明是樸樹《生如夏花》的歌詞!
 

圖源:百度界面

 
索尼官博就差把“沒文化”用加大加粗的大頭筆寫在臉上了。
 
網(wǎng)友精準(zhǔn)吐槽:
 
泰戈爾看了都要憤然復(fù)生,拿著樸樹的吉他,跨越山和大海去砸招牌。
 
順帶貼心地為索尼科普兩者的不同,處處透露著爛泥扶不上墻的嘆息。

圖源:微博用戶

咱就是說,現(xiàn)在大家發(fā)個朋友圈都要思來想去反復(fù)檢查,生怕當(dāng)眾丟人。
 
索尼倒好,官博運(yùn)營比發(fā)朋友圈還隨意。
 
這種張冠李戴的低級錯誤,很難讓人不懷疑這是索尼的“營銷手段”。

2

縱觀索尼翻過的車,都可以編冊一本品牌踩坑簡史。
 
別的品牌是對翻車避之不及
 
索尼一月一小翻三月一大翻
 
在貝多芬誕辰250周年,索尼發(fā)布了一張借勢海報。圖中貝多芬佩頭戴 WH-1000XM4專心創(chuàng)作,并配文:
 
“當(dāng)貝多芬穿越到現(xiàn)在,遇上降噪耳機(jī)一定會很開心吧”
 

圖源:索尼隨身影音官博

救命,這是基本常識都沒整明白。
 
貝多芬開不開心我不知道,但我知道的是,貝多芬沒有降噪耳機(jī),就像魚沒有了自行車。
 
真心建議索尼官博運(yùn)營重讀一遍小學(xué)。

像這種無中生有的事,半個月后索尼又重蹈覆轍了。
 
日常發(fā)布博文時,不僅用錯的地得,甚至連圖片都是假的。
 
原本文案表示攝影者抓拍飛機(jī)的時機(jī)掌握得剛剛好,結(jié)果是P圖P得剛剛好,輕松達(dá)成一月連翻兩車成就。
 

圖源:索尼中國官博

對于品牌官博運(yùn)營而言,網(wǎng)感是必不可少的,緊跟時事懂玩梗才能和年輕人打成一片。
 
到了索尼這里,則是把玩笑當(dāng)做冒犯。
 
在2021年的第一天,索尼調(diào)侃年頭寡到年尾的單身狗,引發(fā)單身網(wǎng)友們的不適。
 

圖源:索尼中國官博

還有調(diào)侃男性不懂口紅色號、女性不懂鏡頭型號。

圖源:索尼中國官博

非但不好笑,反而加深性別刻板印象,再次把索尼推向風(fēng)口浪尖。

 

索尼翻車,很多時候還體現(xiàn)在缺乏專業(yè)度上。
 
比如,連自家產(chǎn)品的型號也分不清,把 WH-1000XM4 寫成了 WF-1000XM4,把 WH-1000XM3 寫成了 WF-10000XM3等等,粉絲看了都心梗。
 

圖源:微博用戶

以及落后的產(chǎn)品設(shè)計審美,讓人一言難盡。
 
在全面屏手機(jī)早已成為流行趨勢時,索尼曾發(fā)一張 Xperia 手機(jī)的圖片,問用戶「好看嗎?」
一時間分不清這是穿越還是做夢。

圖源:索尼中國官博

別的品牌官博抽獎送手機(jī),索尼開創(chuàng)性地想出了送「機(jī)?!巩?dāng)福利,被網(wǎng)友瘋狂吐槽摳門小氣。
 
送福利缺乏誠意,隨意敷衍粉絲,索尼真有你的。
 

圖源:索尼Xperia官微

還有索尼運(yùn)營忘切號大吐工作苦水,瘋狂打臉品牌。
 

圖源:索尼中國官博

如果說這些翻車不痛不癢,那么破壞性最強(qiáng)的還得是踐踏民族底線,索尼徹底玩脫了。
 
在7月7日七七事變的時間點(diǎn),作為日企品牌的索尼發(fā)布新機(jī),在敏感話題上絲毫不避諱,甚至高調(diào)蹦跶,嚴(yán)重傷害中國用戶情感
 

圖源:索尼中國官博

最終索尼中國因違反廣告法被罰100萬,廣告供應(yīng)商被罰40萬,才得以撫平大眾的怒氣。

3

從索尼翻車簡史可以看出,翻車似乎被納入索尼官博運(yùn)營的內(nèi)容版塊之一。
 
一兩次翻車可以是無心之過
 
索尼屢屢翻車難免別有用心
 
在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)語境,品牌官博運(yùn)營少不了打造獨(dú)家“人設(shè)”,才能在茫茫人海中脫穎而出。
 
像老鄉(xiāng)雞官博兩耳不聞窗外事,一心“咯咯噠”打鳴。
不僅拉滿了我們打工人的羨慕值,與此同時也成為一股泥石流火速出圈。
 

圖源:老鄉(xiāng)雞官微

小度每日三省吾身,喝水了嗎,喝水了嗎,喝水了嗎?
 
唐僧式碎碎念提醒大家多喝水,令品牌溫暖的陪伴關(guān)懷形象深入人心。
 

圖源:小度小度官微

盒馬日常耍壞不成反被嘲的各種戲精操作,讓人記住了大屁股臉的獨(dú)特。
 

圖源:盒馬官微

這些成功的品牌人設(shè),有利于積聚品牌好感,牢牢穩(wěn)固粉絲黏性。
 
在品牌開展宣傳推廣工作時,往往能以四兩撥千斤,收獲意想不到的話題熱度。
 
某種程度上看,索尼有意利用「翻車」打造品牌人設(shè)區(qū)隔,達(dá)到反向宣傳效果。
 
借助小翻車,收割大流量,從而提升品牌曝光和討論熱度,伴隨爭議聲頻繁活躍在大眾視線。
 
就如這次索尼搞混名人名言,索尼其他微博的評論區(qū)紛紛涌現(xiàn)圍觀群眾打卡“泰戈爾文學(xué)”,再次印證了翻車營銷的成功。
 

圖源:索尼中國評論區(qū)

可以推斷為,索尼早期在審美土和抽獎小事故中偶然發(fā)現(xiàn)了翻車這門流量密碼,往后一發(fā)不可收拾。
 
只是,品牌打造人設(shè)終歸要拿捏好尺度。
 
索尼不斷翻車大走黑紅營銷路線,稍有不慎就能被流量反噬。
 
要知道,翻車帶來的流量是短暫的,深耕優(yōu)秀產(chǎn)品力才是品牌長遠(yuǎn)建設(shè)的最優(yōu)解
 
希望“索尼們”,別再走翻車捷徑了。

 

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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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