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上次跟大家說了抖音的標題該怎么寫（《「抖音」這座金礦要怎么挖？不如先從“標題”開始》），今天就來跟大家聊聊內(nèi)容又該怎么選？
在最近的一篇文章里面，我曾說過，抖音是我們團隊近期瞄準的一個流量紅利平臺，大量用戶在這個平臺上活躍，對企業(yè)來說，抖音無疑是個誘人的流量“大魚塘”。
至于怎么從“大魚塘”中撈魚，釣過魚的應該都知道，首先要做的，就是拋魚餌，而在抖音平臺上，所謂的“魚餌”，其實也就是直觀可見的短視頻內(nèi)容。
就像做銷售，你想讓人家對你的產(chǎn)品感興趣，首先得讓別人注意到你這個人吧？抖音平臺上短視頻內(nèi)容所具備的功能，道理其實也是一樣的。
首先我們可以一起來看下，抖音平臺這個月的播放熱榜：
你會發(fā)現(xiàn)，位居榜首的，幾乎都是一些當紅的明星或者主播。
看到這些，本來已經(jīng)有些微嘗試拍抖音念頭的你，也許不禁想問了，我只是一個普通人，不是 KOL（關(guān)鍵意見領袖）、沒做過 IP（人設）、沒啟動粉絲……是不是沒機會學人家玩抖音了？
事實當然不是這樣的，別忘了抖音背后，還有“頭條親爸”為它提供的“推薦機制”，加上抖音會為新號提供流量扶持，因此即便是名不見經(jīng)傳的普通人，也是有很大的希望能夠在抖音上躥紅。
那么，沒有明星/主播/KOL 們先天帶有的粉絲量優(yōu)勢的我們，要想快速上手抖音，具體應該怎么做呢？這里給出一個簡單粗暴的方法，找“大概率受歡迎的短視頻”，針對內(nèi)容進行模仿。
所謂的“大概率受歡迎的短視頻”要怎么找？最直接的方法就是，刷大量熱門的抖音短視頻（注意要熱門的，判斷標準是點贊數(shù)至少是 2 位數(shù)），再對內(nèi)容進行分類，總結(jié)共通點，即可得到。
這個方法是不是看上去特別簡單、特別笨還要花很長的時間 : )，但是我們做了……
原因在于，假如有一定量級的短視頻擁有相同的特點，并且還火了，可以很直接地說明一點就是，這些內(nèi)容的共性是受平臺或者平臺大部分用戶所青睞的，那么跟著做，自然事半功倍。
接下來，我將把我們團隊這段時間觀察到的部分成果整理成一份“抖音爆款內(nèi)容清單”，分享出來，也希望能夠為想做抖音的你，提供一些幫助。
這類短視頻最常見的表現(xiàn)，就是在標題或者是短視頻的開頭拋出一個問題，接著再慢慢地進行解釋、過度，最終再給出答案。
這種短視頻內(nèi)容框架，多應用于星座這個領域，其他類似可參考的品類如玄學、魔術(shù)等。
套路也是蠻明顯的，先拋一個問題吊起觀看者的胃口，讓看抖音的人產(chǎn)生想知道答案的好奇心，于是會選擇把視頻看完找答案；
對創(chuàng)作者來說，首先滿足的就是提高短視頻的完看率（把視頻完整看完的概率，屬于滿足被平臺推薦的要素之一），對應地也就有了更多被推薦的可能。
神轉(zhuǎn)折，顧名思義，即在短視頻中出現(xiàn)一個很有反差感的轉(zhuǎn)折場景，適用的場景可以是生活的方方面面；
如下面的例子，第一個視頻是一開始看著以為是個獼猴桃，看到最后才發(fā)現(xiàn)是個孩子的頭；
另一個視頻是一開始看到的只是一個人正常抱著一只萌犬，鏡頭轉(zhuǎn)到后面，發(fā)現(xiàn)背在后面的小狗可能因為被勒到露出特別的表情。
這種類別的短視頻之所以熱門，原因在于它前后的對比反差大，更容易給人留下深刻的印象、產(chǎn)生驚喜感，加大點贊或者分享的概率。
另外需要特別說明的是，這種類型的短視頻，要尤其注意背景音樂的使用，也要有個反差感，推薦一首大多數(shù)人用的 BGM：《We No Speak Americano (Radio Edio)》（可以直接復制到抖音平臺上進行搜索），用的時候記得注意節(jié)奏點的把控。
“制造向往”這類短視頻，主要展示的是一些很美好的事物，會讓人看完由衷地產(chǎn)生“這就是我向往/想象中的樣子”的感覺。
最常見的應用場景是情侶之間秀恩愛，再搭配一些很甜的音樂，如：
另外我們在抖音上很?？吹降?strong>帥氣小哥哥和美麗小姐姐，其實也是屬于“制造向往”這一類型：
要問是什么原理，可以用一句話概括解釋，就是，“愛美之心人皆有之”；
還有值得一提的是，“制造向往”這類短視頻，需要特別注意的點是短視頻的質(zhì)量，可以是畫面精良、主人公顏值夠高、故事夠暖心/感人……
幽默搞笑這類短視頻，其實解決的是人們點開抖音的主要需求：放松心情。
其實也就是所謂的發(fā)現(xiàn)需求并滿足，加上人們天然喜歡有趣的新鮮事，這類短視頻受歡迎也是理所當然的，但是有個缺點是，這種類型的短視頻在變現(xiàn)方面相對困難一些。
在放松之余收獲到一點小技能，何樂而不為，這也是這類短視頻受到熱捧的原因，最常見的如美妝、美食的小技巧教程。
同類的還有一些諸如生活收納的小技能等等。
還有一類短視頻是我最近刷抖音的時候，很高頻出現(xiàn)的，并且一般點贊量都不低的，也就是滑板，不一定要有真人出鏡，但是唯一的共同點是——有小姐姐的長腿……
小技巧、教程這類，還是蠻推薦大家從這個角度切入嘗試的，至于是什么方面的小技巧，可以從自身實際情況出發(fā)，有產(chǎn)品的可以結(jié)合自己的產(chǎn)品去思考，對于后期流量的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化也會更有效果。
萌物，常見的大多是寵物或者是小孩，這種類型的短視頻，本質(zhì)上其實還是屬于前面提到的“制造向往”，但是它帶來的感覺會更具體，即會覺得特別的萌，產(chǎn)生保護欲。
想拍這種類型的短視頻，首先得家里有個萌娃或者是養(yǎng)了其他可愛的寵物，條件相對會高一點。
除去單純記錄生活，有考慮后期變現(xiàn)的話，這類視頻還是蠻適用母嬰、寵物用品等相關(guān)行業(yè)切入的，在展現(xiàn)孩子或者寵物萌態(tài)的同時植入產(chǎn)品。
在抖音上，還有一種短視頻也是很容易引來高點贊量的，即有關(guān)于明星的視頻，尤其是路人拍的“偶遇”到明星的短視頻。
這種類型的短視頻火不火，取決于你拍到的明星名氣夠不夠大，例如在抖音上活躍的迪麗熱巴、Angelababy，這種內(nèi)容放出來，自然會有更大成為爆款的可能性。
這類短視頻之所以能火，除了因為蹭到明星的熱度之外，還有一個原因是它具有“稀缺性”，畢竟能偶遇明星這種事情對于大眾來說可能性一般是很小的；
同時大家也會感到好奇，這些明星在沒有鎂光燈照射美化的情況下會長什么樣子，綜合種種因素促進了這類短視頻成為爆款的可能性。
以上就是我們團隊整理總結(jié)的“抖音爆款內(nèi)容清單”其中的部分內(nèi)容。
拿到這份清單具體可以怎么用呢？我的建議是，大家可以對照這份清單先過一遍，思考下自己是否具備什么相關(guān)的特點要素或者資源，有的話則可以對應該類別切入去做內(nèi)容；
另外還可以再多去深挖更多相關(guān)的內(nèi)容，提取別人爆款的長處，再用到自己的內(nèi)容上。
從本質(zhì)上講，從一開始選擇相應的內(nèi)容類別，其實就是確定好自己賬號內(nèi)容的定位；
這和我們做公眾號的原理類似，先找大多數(shù)人感興趣的內(nèi)容類別，再從中選擇、確定好自己能做以及適合做的內(nèi)容，這樣會更有目標和方向感。
另外從一開始明確好做某個類別的內(nèi)容，也有利于我們抖音賬號的標簽化，方便“推薦系統(tǒng)”更好地識別到我們抖音賬號的屬性，進而提高權(quán)重，良性循環(huán)促進我們在抖音平臺上的發(fā)展。
END
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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