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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
超級品牌策劃(解析超級品牌的整體策劃方案)
2022-09-13 12:10:32

· 1 ·

背景:李子柒作為國內最具影響力的美食紅人,粉絲眾多

· 2 ·

挑戰(zhàn):如何在無數(shù)網(wǎng)紅中建立個人品牌,如何把粉絲變成消費者,如何提取品牌價值轉變?yōu)槌壉睢?/p>

· 3 ·

方案:聚焦東方美食領域,打造年輕人喜歡的產(chǎn)品,用視頻語言與東方文化建立特色美食體驗。

· 4 ·

策略:這是吃貨的時代,也是文化回歸的時代,視頻為載體,美食為陣地。

· 5 ·

定位:李子柒就是做國貨文化的民俗代表。

李子柒

傳說中的超級IP

全網(wǎng)粉絲量8000萬+,總播放量60億+,微博粉絲2129+,抖音粉絲3093萬+。

2019超級紅人節(jié)最具商業(yè)價值獎,馬來西亞國王是李子柒的粉絲,

中國第一美食達人,國內粉絲高達8000多萬,國外youtube上超過735萬粉絲量。

微博最受歡迎美食紅人第1名,其中(面包窖)視頻播放量高達4億多,全網(wǎng)總播放量超60億

李子柒一個人,頂2個BBC, 頂1個CNN, 等于3個FOX, 頂了2個CBS, 超過10個CCTV

不花國家一分錢,影響力超過孔子學院!

這樣的超級IP,如何實現(xiàn)品牌化? 如何從個人品牌變成產(chǎn)品品牌?

那么多的網(wǎng)紅,李子柒如何與其他紅人形成區(qū)隔?

什么樣的產(chǎn)品符合粉絲對李子柒人設的期待?

李子柒的品牌競爭從建立區(qū)開始

比傳統(tǒng)食品品牌更懂網(wǎng)絡,比其他網(wǎng)絡品牌更重傳統(tǒng)

比傳統(tǒng)網(wǎng)紅品牌更有內涵,比傳統(tǒng)人文品牌更具流量

有時候知道自己不做什么,比知道自己要做什么更重要!

李子柒要做到不銷而銷,重視口碑和"留"量!

人們迷戀李子柒,迷戀的是一種消失已久的詩意生活!

李子柒

李子柒是一個怎樣的IP?

詩意生活:情感的符號!

美食:占據(jù)某種心智資源!

東方氣質:獨特個性認知!

李子柒的出現(xiàn),通過美食聯(lián)結不同人對傳統(tǒng)文化的向往,認同與共鳴!

忘掉流量,回歸內容,這才是粉絲經(jīng)濟的核心!

李子柒是傳統(tǒng)文化的延伸,是中國人崇洋之后的一種精神回歸。

在快節(jié)奏的城市里,失去的農(nóng)村和田園生活是多少人的一種夢想!

 

產(chǎn)品品牌策劃

李子柒品牌理念:新傳統(tǒng),慢生活,輕養(yǎng)生!

品牌定位:定位以商品規(guī)劃為前提,而不是個人IP為目標。

“李子柒品牌”東方美食生活家的定位?。ɡ钭悠?東方美食生活家)

通過全新定位,完成從個人品牌到商業(yè)品牌的價值傳承。

東方:在不斷向西看,韓流化的娛樂消費中,抓住東方文化的主基調為(李子柒)品牌的個性認知,不斷傳播東方匠人精神,東方生活智慧,東方美食特色等文化標簽。

美食:聚焦美食領域,但不是做廚師的培訓教程,通過"衣食住行"對美食的強關聯(lián)認知,建立(李子柒)品牌倡導的是"新傳統(tǒng),輕養(yǎng)生"的東方特色美食品牌。

生活家:回歸本來的生活場景,而不是演員式的呈現(xiàn),日常家居生活中的詩意呈現(xiàn),把個人風格提升到情感符號,演化為東方人居生活的一個縮影。

 

李子柒品牌風格:傳統(tǒng)與文創(chuàng)的融合,民俗與時尚的融合!

人情味和煙火氣是李子柒獨特的品牌資產(chǎn)。

李子柒如何做產(chǎn)品?

絕不能因為有流量而收割粉絲,對粉絲需要始終保持敬畏心!

請問,李佳琪賣過無數(shù)品牌的口紅,你能說出一個品牌名字嗎?

帶貨網(wǎng)紅的打折和流量,不會有品牌忠誠度!

李子柒何以取勝?

包裝既匠心 + 體驗既文化=商業(yè)價值觀

不同產(chǎn)品聯(lián)合戰(zhàn)略:李子柒+聯(lián)合戰(zhàn)略

李子柒?國家寶藏 、李子柒?胡慶余堂、李子柒?原產(chǎn)地、李子柒?故宮食品、李子柒?非遺手藝人!

強強聯(lián)合而不是粗制濫造;放大價值背書,增強粉絲信任!

制造爆款:從物美價廉轉變?yōu)槲锩纼r優(yōu),制造爆款就是制造驚喜!

節(jié)日怎么搞?除了清明節(jié),一切節(jié)日皆可產(chǎn)品化!

節(jié)日策略:針對特定中秋、端午等節(jié)日開發(fā)特殊單品!

產(chǎn)品攻略:符合節(jié)氣節(jié)日而推的佳節(jié)禮品,充滿東方古典氣質的文創(chuàng)產(chǎn)品,具有田園鄉(xiāng)土氣息的生活產(chǎn)品!

產(chǎn)品核心邏輯:沒有任何成功的品牌是失敗產(chǎn)品組成的!

 

 

產(chǎn)品體驗設計:顏值既文化,無驚艷不子柒!

文化特色:西學中用,以中為主!

風格特色:東方生活,地方特色!

氣質特色:亦莊亦諧,小資情調!

產(chǎn)品特色:美食為主,文創(chuàng)為輔!

產(chǎn)品開發(fā)原則:"輕養(yǎng)生、新傳統(tǒng)、重時令、新表達"

非傳統(tǒng)養(yǎng)生品,非零食,非休閑食品,非膨化食品!

基于社交網(wǎng)絡的傳播屬性,自身積累的傳統(tǒng)美食認知,輕松舒適的田園風調性!

李子柒→起于美食→發(fā)于田園→成于都市(小型的、基于舒適的、獨享的、田園的)

產(chǎn)品結構:特定節(jié)氣節(jié)日開發(fā)特殊單品,特定人群開發(fā)IP文創(chuàng)類周邊?。袼住⑽幕?、田園)

產(chǎn)品設計三要素:用做禮物的心態(tài)做產(chǎn)品!

顏色:大自然與泥土的顏色

材質:拒絕塑料,拒絕工業(yè)感

元素:東方元素,視頻元素

產(chǎn)品管理五原則:老配方、人情味、禮品感、土特產(chǎn)、輕消費!

視頻傳播策略:以記錄片的白描形式傳遞東方美食文化,文化滲透 不銷而銷!

總結:

一:品牌策劃 二:品牌理念 三:品牌定位 四:品牌風格 五:客戶定位 六:產(chǎn)品戰(zhàn)略 七:產(chǎn)品攻略 八:產(chǎn)品設計 九:產(chǎn)品結構 十:產(chǎn)品管理十一:產(chǎn)品核心邏輯十二:產(chǎn)品開發(fā)原則十三:產(chǎn)品體驗設計十四:產(chǎn)品的價值

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