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本文系投稿，作者曾航，資深媒體人，現(xiàn)軍武科技CEO，旗下有知名賬號(hào)軍武次位面、星海情報(bào)局、楊叔洞察、測(cè)評(píng)界的野路子等。曾任21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道資深記者，并著有《一只iPhone的全球之旅》、《移動(dòng)的帝國(guó)》等書(shū)籍。文章所述觀點(diǎn)不代表新榜立場(chǎng)，也歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法。

不久前恰逢微信公眾號(hào)十周年，新榜來(lái)采訪我，問(wèn)對(duì)未來(lái)自媒體的一些發(fā)展趨勢(shì)看法。

我給出的結(jié)論是未來(lái)自媒體的寫(xiě)作會(huì)“作家化”，能夠跑出來(lái)的人，都會(huì)是很有天賦的，類(lèi)似于參加了一次沒(méi)有考卷的新概念作文大賽，很多公眾號(hào)寫(xiě)的好的人，就很像當(dāng)年的韓寒或者郭敬明。

今天，我想接著寫(xiě)篇文章講一個(gè)我思考了近10年的話題：記者、自媒體人、作家的區(qū)別到底是什么？

首先說(shuō)下記者這個(gè)職業(yè)。

記者可能是自媒體人來(lái)源最廣泛的一個(gè)群體，因?yàn)檫@兩個(gè)職業(yè)有天然的相近之處，我身邊有很多記者出身的人，轉(zhuǎn)作自媒體，都做的很好，也有很多人后來(lái)成為了成功的作家，例如六神磊磊，饅頭說(shuō)，吳曉波，咪蒙等。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，記者的工作主要是采訪和寫(xiě)作，其中采訪是主，寫(xiě)作是輔。因?yàn)槊襟w，尤其是財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的寫(xiě)作講究嚴(yán)謹(jǐn)，而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧硪幻婢褪且谀撤N程度上犧牲個(gè)性，A記者寫(xiě)的稿件，和B記者寫(xiě)的稿件，在匿名的情況下往往看不出來(lái)區(qū)別。

我在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道干記者的那個(gè)年代，報(bào)社評(píng)價(jià)一個(gè)記者的好壞，最核心的一點(diǎn)是看你有沒(méi)有“拿料”的能力。

那時(shí)候報(bào)紙文章的開(kāi)頭往往是這樣寫(xiě)的“本報(bào)記者獲悉，XX公司的總經(jīng)理X某某已經(jīng)于昨日下午被有關(guān)部門(mén)帶走調(diào)查”，寥寥一行字，包含著極高的技術(shù)含量，首先你是從哪里獲悉的？消息渠道可靠嗎？別人為什么要告訴你這個(gè)消息？你的消息是否是行業(yè)最早爆出來(lái)的？這短短一行字背后，往往就是幾年甚至十幾年的功力。

而采訪能力的好壞，主要取決于與人打交道的能力。從市委書(shū)記、億萬(wàn)富翁，再到普通工人、農(nóng)民，針對(duì)每個(gè)采訪對(duì)象，有不同的打交道的門(mén)道，對(duì)有的人需要軟一點(diǎn)，對(duì)有些人則需要硬一點(diǎn)。

例如許多重大的爆料，都來(lái)自于利益集團(tuán)內(nèi)部的分贓不均，有經(jīng)驗(yàn)的記者能夠巧妙利用這里面的縫隙，從知情人手上拿到足夠重磅的爆料。一個(gè)最典型的例子是上海交大當(dāng)年轟動(dòng)全國(guó)的漢芯造假案，一群教授從美國(guó)買(mǎi)來(lái)摩托羅拉的芯片，雇傭農(nóng)民工把摩托羅拉的Logo 磨掉，打上漢芯的Logo，就從國(guó)家套走了巨額經(jīng)費(fèi)，但是因?yàn)閮?nèi)部分贓不均，有覺(jué)得分錢(qián)少的人拿著厚厚一疊內(nèi)幕材料接受我們報(bào)社記者的采訪，從而變成轟動(dòng)全國(guó)的新聞。

我還記得有一次去湖南長(zhǎng)沙采訪某蘋(píng)果供應(yīng)商的工廠，那是一座新建的工廠，我在長(zhǎng)沙人生地不熟，想進(jìn)工廠去看看，找點(diǎn)人聊一聊，在門(mén)口被保安攔住，問(wèn)我干什么的，我當(dāng)時(shí)靈機(jī)一動(dòng)，說(shuō)我是大學(xué)生剛畢業(yè)，來(lái)面試的，保安也沒(méi)想太多，就放我進(jìn)去了。進(jìn)到工廠里面，就找各種人聊天，說(shuō)我是幾車(chē)間的，你是幾車(chē)間的，你給蘋(píng)果生產(chǎn)什么的，什么時(shí)候交貨，最近的情況怎么樣，后來(lái)我以此采訪為基礎(chǔ)寫(xiě)了一篇頭版頭條的文章發(fā)表出來(lái)，并被大量國(guó)外媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載報(bào)道。

采訪的核心是發(fā)問(wèn)。我們?cè)诓稍L的時(shí)候，經(jīng)常遇到那種滿嘴跑火車(chē)的人，說(shuō)話不知道哪句是真的哪句是假的，但是有經(jīng)驗(yàn)的采訪者會(huì)讓他一直說(shuō)，他講一句謊話，需要另外10句謊話來(lái)掩蓋，說(shuō)著說(shuō)著，他一定會(huì)露餡。（我現(xiàn)在有時(shí)候面試員工，碰到那些過(guò)度包裝的人，有時(shí)候會(huì)經(jīng)常用當(dāng)年的一些采訪技巧，讓他一直說(shuō)，很快能看出他講的話的真假）

采訪還有一件很重要的事情是要搞定采訪對(duì)象的情緒，讓他愿意說(shuō)。

我記得有一次我去寧波某工商所調(diào)取某企業(yè)的工商資料，那個(gè)年代，當(dāng)?shù)毓ど趟€不是可以隨便調(diào)取資料，這里面基層工作人員有很大的工作自主權(quán)限。我第一天跑過(guò)去，接待我的是某個(gè)年齡較大的體制內(nèi)大媽，可以想象她的工作狀態(tài)，她在那邊一坐就是一天，既不會(huì)因?yàn)榻哟覀冞@些來(lái)辦事的人好一點(diǎn)，月底多拿一些錢(qián)，也不會(huì)因?yàn)榻哟覀兩杂胁缓茫瑏G掉飯碗，我那時(shí)候也年輕，幾句言語(yǔ)不合，總之我的事情就是辦不成，相當(dāng)?shù)挠魫灐?/span>

第二天，我花了500塊錢(qián)請(qǐng)了一位情商很高的年輕律師，她走進(jìn)來(lái)，不經(jīng)意間對(duì)著這位大媽說(shuō)了一句“老師，你的毛衣好看”。你猜發(fā)生了什么事？這位大媽馬上停下來(lái)自己手上所有的工作，完全不顧辦公室里面有多少其他人的感受，開(kāi)始眉飛色舞的說(shuō)道，“哎呀，這個(gè)毛衣，有兩個(gè)顏色，一個(gè)紅色一個(gè)黑色，一開(kāi)始我想買(mǎi)的是紅色，最后買(mǎi)來(lái)買(mǎi)去，還是覺(jué)得黑色好看……”頓時(shí)心情大悅，然后我所有要辦的事情，全都辦成了。

這個(gè)事情帶給我極大的觸動(dòng)，就是你要“見(jiàn)人下菜”。見(jiàn)到那些心高氣傲的人，要善用激將法；見(jiàn)到謹(jǐn)小慎微的人，要想辦法讓他有安全感，打消他的顧慮；見(jiàn)到那些唯利是圖的人，要直入重點(diǎn)，講出他感興趣的利益……這是一個(gè)入門(mén)門(mén)檻低但是技術(shù)含量很高的活，所以記者干久的人，對(duì)于人性的洞察，往往也會(huì)超出普通人。

但是因?yàn)槟承┰颍@兩年深度的采訪在明顯式微。在我做記者那個(gè)年代，一有什么大事情發(fā)生，全國(guó)的記者馬上會(huì)撲上去采訪。在一個(gè)新聞的事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，你往往能碰到幾十個(gè)你的同行，他們既是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又可能給你提供線索。第二天，大家的稿件發(fā)表后，大家會(huì)互相比，誰(shuí)的稿子寫(xiě)的好，誰(shuí)挖到的料多。我還記得國(guó)美黃光裕被抓的那一天，我們報(bào)社北京、上海、廣州、深圳加起來(lái)，有八個(gè)記者在同時(shí)做相關(guān)采訪，互相競(jìng)爭(zhēng)，也互相合作。

一手采訪越來(lái)越少了，大家就開(kāi)始拼寫(xiě)作?；蛘哒f(shuō)是在二手的素材基礎(chǔ)上，用自己的寫(xiě)作方式，把素材敘述出來(lái)。

這兩年有一批新崛起的自媒體賬號(hào)，很多都是以寫(xiě)作見(jiàn)長(zhǎng)，而不是以采訪見(jiàn)長(zhǎng)的。他們往往在那些有一手采訪的新聞媒體稿件的基礎(chǔ)上，用自己獨(dú)特的寫(xiě)作公式，進(jìn)行材料二次編輯、加工，使得文章變得更有可讀性，有相當(dāng)一部分自媒體靠這種形式取得了巨大的成功。

這就要開(kāi)始說(shuō)自媒體這個(gè)職業(yè)。原來(lái)行業(yè)里面曾經(jīng)有個(gè)比較搞笑的段子，說(shuō)有微博的叫做大V，有微信公眾號(hào)的叫做自媒體人，又有微博又有公眾號(hào)的叫做KOL。

自媒體的興起伴隨著10年前微信公眾平臺(tái)的推出，于是，一大批在原有的體制內(nèi)被束縛的寫(xiě)作者，開(kāi)始在這里展現(xiàn)自己的才華。

我在報(bào)社干記者那個(gè)年代，一個(gè)稿子從記者開(kāi)始寫(xiě)，一直到印刷到報(bào)紙上，前前后后至少要過(guò)四五個(gè)人的手，記者寫(xiě)完后，版面編輯先編，然后板塊的主編再編輯一道，然后送到總編室，由當(dāng)天的值班編委、執(zhí)行主編、總編輯等過(guò)目修改，在有的媒體，可能廣告部門(mén)還會(huì)在其中再插上一腳。

一個(gè)稿子過(guò)了那么多人的手，最后是很難有個(gè)性的?；蛘咧v直白一點(diǎn)，大部分大機(jī)構(gòu)媒體出來(lái)的稿件，往往內(nèi)容扎實(shí)、豐富、嚴(yán)謹(jǐn)，但是越來(lái)越不好看，這多多少少會(huì)束縛一部分有寫(xiě)作天賦的人的才華。

從原有體制內(nèi)出來(lái)在公眾號(hào)上寫(xiě)作釋放自己的個(gè)性的代表有六神磊磊、咪蒙、饅頭說(shuō)等人。他們的故事已經(jīng)有太多的報(bào)道，我在此處略去。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一篇需要經(jīng)過(guò)四五個(gè)人編輯的稿件，和一篇從作者到編輯都是自己的自媒體人寫(xiě)出的個(gè)性化稿件，區(qū)別是很大的。

我自己的感受是，常常寫(xiě)機(jī)構(gòu)媒體那種命題作文，很痛苦，往往憋半天寫(xiě)不出來(lái)，但是寫(xiě)自媒體的文章，往往是一氣呵成，一兩個(gè)小時(shí)寫(xiě)出來(lái)一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的文章。因?yàn)樵跈C(jī)構(gòu)媒體，最后發(fā)出來(lái)的稿件可能只表達(dá)了你50%的意思，但是寫(xiě)自媒體的文章，可以100%表達(dá)你的意思，展現(xiàn)你的個(gè)性。所以自媒體寫(xiě)的好的人，一定是有個(gè)性，有天賦的。機(jī)構(gòu)媒體勝在一手采訪、嚴(yán)謹(jǐn)，而自媒體勝在觀點(diǎn)、個(gè)性，兩者無(wú)所謂好壞，各有千秋。

還有一位我所熟識(shí)的常年旅居南方的超級(jí)自媒體大號(hào)，也是常年這個(gè)狀態(tài)，經(jīng)常把自己關(guān)在一個(gè)四五平米的小房子里面，一寫(xiě)就是一整天。他托人每月去香港買(mǎi)回來(lái)大量大陸無(wú)法看到的繁體版書(shū)籍，整理資料，至今仍然堅(jiān)持每天看一部電影，因此他的文章，讀起來(lái)很有一種電影式的跌宕起伏，尤其適合中年體制內(nèi)大叔們的口味。

這些新一代的自媒體人，另一大特點(diǎn)是高產(chǎn)，一篇大幾千字的文章，往往兩三個(gè)小時(shí)就寫(xiě)完了。

記者之所以產(chǎn)量低，很大程度上是因?yàn)椴稍L是極其消耗時(shí)間的。我的電腦里面至今仍然存有幾千分鐘的采訪錄音，光是整理這些錄音，都不知道要花多長(zhǎng)時(shí)間。而個(gè)性化寫(xiě)作的自媒體人，往往有很強(qiáng)的固定寫(xiě)作套路，這讓他們的寫(xiě)作速度往往非?？欤憩F(xiàn)在最終產(chǎn)出上就是高產(chǎn)。

我還記得有一年大年初二晚上，我和某個(gè)這兩年躥紅的時(shí)政類(lèi)超級(jí)大號(hào)的本人喝酒——他平時(shí)深居簡(jiǎn)出，極少露面。

那天我們喝完酒，大概晚上10點(diǎn)多了，這位大V說(shuō)回去準(zhǔn)備接著寫(xiě)稿，當(dāng)天可能通宵，一直寫(xiě)到第二天凌晨5點(diǎn)，然后簡(jiǎn)單睡一會(huì)，第二天10點(diǎn)多爬起來(lái)，再接著寫(xiě)第二天的文章，這樣的生活他堅(jiān)持了20年，每天都寫(xiě)，從不間斷。這位大V常年看金庸的小說(shuō)，和單田芳的評(píng)書(shū)，因此他的時(shí)政評(píng)論寫(xiě)起來(lái)，也有一種章回體小說(shuō)的味道，極富個(gè)人風(fēng)格，總是有一種用“且聽(tīng)下回分解”吊著你胃口的感覺(jué)。他沒(méi)有經(jīng)過(guò)正統(tǒng)的新聞和媒體訓(xùn)練，但是因?yàn)闃O富個(gè)性，且極其勤奮、高產(chǎn)，也吸引了大批忠實(shí)粉絲。我算了一下，如果以寫(xiě)文字?jǐn)?shù)量來(lái)看，他的產(chǎn)量，很可能是不輸給巔峰時(shí)期的金庸和倪匡的。

從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，自媒體也取得了較大的成功，這絕非偶然。

在我做記者那個(gè)年代，公關(guān)公司是能起到很大的作用的。他們的工作往往是，通過(guò)PPT比稿（也可能是私下PY交易），搞定某個(gè)企業(yè)大客戶，拿到他們的公關(guān)項(xiàng)目，然后每年策劃幾次大型活動(dòng)，例如選在某個(gè)五星級(jí)酒店辦一個(gè)發(fā)布會(huì)，叫來(lái)幾十個(gè)媒體記者，每人包個(gè)幾百塊錢(qián)紅包當(dāng)車(chē)馬費(fèi)，每人發(fā)一個(gè)新聞通稿，再配套安排個(gè)老板專訪之類(lèi)的，然后公關(guān)開(kāi)始挨個(gè)給記者打電話“X老師，昨天我們活動(dòng)怎么樣，請(qǐng)問(wèn)什么時(shí)候發(fā)稿啊……”。然后公關(guān)公司根據(jù)稿件發(fā)布的情況問(wèn)企業(yè)收錢(qián)。

但是，一個(gè)記者的稿件從開(kāi)始采寫(xiě)到發(fā)布，要經(jīng)過(guò)四五個(gè)人的手，任何一個(gè)人改一些內(nèi)容，都可能直接改變這個(gè)稿件的方向。如果這里面涉及到巨大的利益，那又不一樣了。經(jīng)手這篇稿件的四五個(gè)人，他們的利益是一致的嗎？這些人都搞定了嗎？你愿意付出多大的代價(jià)搞定這么多利益相關(guān)方？

我認(rèn)識(shí)一個(gè)在報(bào)社干了十幾年的老記者，有一天我們一起喝酒，喝著喝著，他開(kāi)始抱頭痛哭，說(shuō)自己在報(bào)社干了那么久，到快走的時(shí)候，自己突然被報(bào)社“強(qiáng)奸”了，因?yàn)橛幸惶焖蜷_(kāi)報(bào)紙，看到頭版上有一篇文章，寫(xiě)某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的稿件，上面署著他的名字，但是之前他居然完全不知情此事（此處隱去幾百字）。

在那個(gè)年代，能夠出來(lái)開(kāi)公關(guān)公司賺到大錢(qián)的，往往都是在各強(qiáng)勢(shì)媒體搞得定核心關(guān)系的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你也花了很多錢(qián)辦了個(gè)活動(dòng)請(qǐng)了人來(lái)采訪，他也辦了個(gè)活動(dòng)請(qǐng)了人來(lái)采訪，別人發(fā)不出來(lái)的稿子，他能發(fā)出來(lái)。

作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們花了很多錢(qián)在市場(chǎng)公關(guān)費(fèi)用上，但是他們的“獲得感”是極差的。企業(yè)想表達(dá)100%的意思，記者來(lái)采寫(xiě)了，根據(jù)自己的理解和水平，回去可能表達(dá)70%的意思出來(lái)，這個(gè)過(guò)程中一篇稿件又要經(jīng)手四五個(gè)人，還有可能碰到不同的利益相關(guān)方，到最后，可能只表達(dá)出了50%的意思甚至完全相反的意思。而媒體傳播又是高度不可控的領(lǐng)域，就像出籠的老虎一樣，你把信息放出去，這個(gè)老虎怎么跑，怎么咬人，就完全不在企業(yè)的掌控范圍之內(nèi)了。

但這個(gè)行業(yè)真正有寫(xiě)作能力的人，少之又少。許多人自己做了自媒體，他們又是記者，又是編輯，又是主編，又是廣告部主任，又是社長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們花相對(duì)少的錢(qián)，可以獲得確定性的傳播，而服務(wù)價(jià)格又高度透明，那么很多原來(lái)傳統(tǒng)的公關(guān)公司突然沒(méi)有了太大存在價(jià)值。

最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)作家這個(gè)群體。

我第一次近距離接觸作家這個(gè)群體，是差不多10年前，那時(shí)候吳曉波創(chuàng)辦的藍(lán)獅子每年會(huì)舉辦一次財(cái)經(jīng)作家培訓(xùn)班，當(dāng)時(shí)也邀請(qǐng)我去參加培訓(xùn)。那時(shí)候我還在報(bào)社干財(cái)經(jīng)記者，25歲左右，雖然已經(jīng)出版了一本書(shū)，但是對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知，仍然是非常淺薄的，那時(shí)候我心里想，自己參加了這樣一個(gè)培訓(xùn)班，也出版過(guò)書(shū)了，是不是大小也算是個(gè)作家了？（其實(shí)按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，我那時(shí)候還根本夠不上作家的資格）

吳曉波說(shuō)，全國(guó)的財(cái)經(jīng)作家掰著指頭算起來(lái)，一共不超過(guò)400個(gè)。直到上個(gè)月，去杭州又見(jiàn)到吳曉波，他說(shuō)這個(gè)數(shù)字可能不是在增加，而是在減少。

但是全國(guó)有多少個(gè)記者？多少個(gè)自媒體人？很明顯的一件事情是，作家的門(mén)檻，要比記者和自媒體人高的多。

那么很多記者和自媒體人把自己寫(xiě)的稿子集結(jié)成冊(cè)，改一改，就出了書(shū)，他們是否就是作家了呢？記者、自媒體人和作家，之間的鴻溝在哪里呢？

我們還是以吳曉波為例，這幾天吳曉波搞的直播我很喜歡，他講了很多自己年輕時(shí)的故事，讓我對(duì)于他如何從記者變成作家，有了更深刻的認(rèn)識(shí)。讓我驚奇的是，吳曉波上大學(xué)的時(shí)候每天跑到復(fù)旦大學(xué)的圖書(shū)館去看書(shū)，讀書(shū)的數(shù)量很大很雜，尤其是看了大量經(jīng)典的文學(xué)作品，比如沈從文、張承志、三島由紀(jì)夫、約翰·伯格、茨威格、北島的書(shū)。吳曉波的成名作《大敗局》、《激蕩三十年》，里面最打動(dòng)人的寫(xiě)法是關(guān)于許多企業(yè)家人物命運(yùn)的描寫(xiě)，這里面有很多文學(xué)作品的特點(diǎn)，包括對(duì)人性的理解，對(duì)世界的看法，有隱藏的價(jià)值觀，這些都是經(jīng)典文學(xué)作品當(dāng)中的精華，而這種經(jīng)典文學(xué)作品里面對(duì)人物的描寫(xiě)，和財(cái)經(jīng)知識(shí)相結(jié)合，就會(huì)誕生《大敗局》這樣的經(jīng)典財(cái)經(jīng)作品，到現(xiàn)在《大敗局》每年還會(huì)賣(mài)出10萬(wàn)冊(cè)。

讓人欣慰的是，自從有了微信公眾號(hào)等平臺(tái)，我們看到大量有寫(xiě)作才華的人冒出來(lái)，他們也許沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，出身于不同門(mén)派，但是在寫(xiě)作這個(gè)需要天賦的門(mén)類(lèi)上，英雄不問(wèn)出處。現(xiàn)在可能是中國(guó)歷史上寫(xiě)作者日子最好過(guò)的時(shí)代。但是，這個(gè)行業(yè)對(duì)于人的要求，也是越來(lái)越高了。

查良鏞在出道初期，也是在香港的明報(bào)上堅(jiān)持寫(xiě)時(shí)評(píng)文章，常年保持高產(chǎn)，但是寫(xiě)著寫(xiě)著，他就開(kāi)始創(chuàng)作出《笑傲江湖》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》、《鹿鼎記》這些經(jīng)典的作品，成為了舉世聞名的金庸。

自媒體風(fēng)起一時(shí)，而偉大的作家名垂青史。風(fēng)起一時(shí)和名垂青史的區(qū)別是什么？說(shuō)點(diǎn)俗氣的，名垂青史的作家，是有“睡后收入”的，他們的圖書(shū)版稅具有杠桿效應(yīng)，也就是說(shuō)你什么事情不用干，10年后你的書(shū)還在出版，你可能每年還有不菲的收入。而大部分記者和自媒體人，如果今天不開(kāi)張，今天就沒(méi)有收入。

在這個(gè)新的時(shí)代，我相信會(huì)有更多新的金庸誕生。也會(huì)有越來(lái)越多的記者和自媒體人，終將進(jìn)化為偉大的作家。