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在"營銷"一詞中，"營"指的是塑造價值，"銷"指的是滿足需求。而"策劃"一詞最早出現(xiàn)則是在《后漢書》中，"策"最主要的意思是指計謀、謀略，"劃"指設(shè)計，籌劃、謀劃。在當(dāng)今社會中，營銷策劃需要在充分調(diào)查市場環(huán)境以及相關(guān)聯(lián)環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法和規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的的預(yù)測，并制定可行性方案。統(tǒng)籌能力、大局意識、創(chuàng)造能力、溝通能力以及對各個行業(yè)的了解是一名高級營銷策劃人必備的素質(zhì)，白玉峰老師說過"策劃不是一門孤立的職業(yè)"商道即人道。
白玉峰老師作為一位擅長營銷策劃、營銷課程、企業(yè)問診、項目輔導(dǎo)、項目孵化等領(lǐng)域的高級營銷策劃大師，他認(rèn)為營銷策劃是一門復(fù)雜的技術(shù)，確定品類、消費定位、產(chǎn)品定價、爆品打造、原料采購、流量推廣、成本管控、人員培訓(xùn)等等，這其中的每一道程序都是一個至關(guān)復(fù)雜的難題，需要有非凡的能力才能解決。白玉峰老師作為高級營銷策劃人，除了以上提到的幾點，他還首先提出了一個非常巧妙的"品類攔截"的新概念，并且將其用到了對江小白的營銷：當(dāng)你外出吃飯決定喝白酒的時候，就會出現(xiàn)一個二選一的抉擇：是喝青春酒，還是其他酒？而這時候青春酒的品類數(shù)量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他酒的品類數(shù)量少，所以江小白得以脫穎而出！
隨著"體驗"變成可以銷售的經(jīng)濟(jì)商品，"體驗式經(jīng)濟(jì)"開始大行其道。體驗營銷策劃是伴隨著體驗經(jīng)濟(jì)的到來而產(chǎn)生的新的營銷策劃方式，它強(qiáng)調(diào)的是消費者的參與性和接觸性。而無論營銷理論如何升級，人最本質(zhì)的需求始終脫離不了馬斯洛的五個需求層次：最底層是生理需求，然后是安全感，然后是歸屬感，再往上是尊重和榮耀，最頂端是自我實現(xiàn)。白玉峰老師深諳此理，作為江小白初始團(tuán)隊成員以及核心策劃者，他覺得最重要的是"參與感"，品牌和消費者之間不僅僅是生產(chǎn)與購買的關(guān)系，更是創(chuàng)造與參與的認(rèn)同。江小白在公眾號開放創(chuàng)作渠道，每個人都可以自拍一張照片，發(fā)一段文字到江小白的微信公眾號"表達(dá)瓶"中。一經(jīng)采納，就直接成為了江小白的代言人，既滿足了年輕人的炫耀感，又實現(xiàn)了消費者對品牌的參與感， 還能鞏固消費者對于品牌的忠誠度。白玉峰老師充分發(fā)揮了自己作為高級營銷策劃人的能力，憑借資深營銷策劃經(jīng)驗奠定了江小白清香型白酒釀造領(lǐng)域的頂尖地位。
營銷策劃從來不是一件一本正經(jīng)的事。白玉峰老師認(rèn)為一名優(yōu)秀的商業(yè)營銷策劃人，首先要實實在在地融入消費洪流中去，讓自己成為體驗者，才能成為很好的創(chuàng)造者。死讀營銷書籍，死記營銷理論，可以成為很好的學(xué)院派教授，但成不了真正的商業(yè)營銷策劃人。策劃需要靈感，靈感不是天外飛仙，靈感源自生活，策劃人，首先是生活者。除了是一位資深營銷策劃大師，白玉峰先生還是四川人社廳農(nóng)民工返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)專家服務(wù)團(tuán)專家，一直以來為農(nóng)民工提供力所能及的幫助，讓他們在創(chuàng)業(yè)期間能夠少走彎路。白玉峰老師認(rèn)為收起浮躁的心，做好自己，內(nèi)求才是正事。慢，才是修行
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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