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《二十不惑2》以8.1的豆瓣開分斬獲暑期檔最高分劇集，超越前作的口碑逐漸發(fā)酵，收獲越來越多的“自來水”，有望成為2022國產(chǎn)劇的最大“驚喜”。
兩年前的夏天，講述關(guān)于95后青春煩惱的《二十不惑》引發(fā)年輕人的巨大共鳴和關(guān)注。延續(xù)前作的《二十不惑2》，精確抓取了二十代（指20-29歲年齡段）女性初入社會普遍存在的生存難題和進階困惑，觀眾跟隨主角梁爽、姜小果、段家寶、丁一煊趨近真實的生活、職場、情感和成長經(jīng)歷，體會著“成長的酸甜苦辣”。
為了更好的探究“20代”的成長困境、傳遞共通的情感，《二十不惑2》做了很多創(chuàng)新性研究和互動：聯(lián)合多品牌發(fā)起“二十有惑”生活態(tài)度調(diào)研，累計超過1.5萬人參與；線上線下聯(lián)動征集，角色號發(fā)起投票、藝人線下答卷、開啟團建暢聊分享等，多形式強互動提高“二十代”參與熱情；并以心理專家解惑的形式，深度互動共情，最終撬動官媒點評和全網(wǎng)熱議，“二十代”生活態(tài)度面面觀全覆蓋！
呈現(xiàn)“二十代”全景畫像，共鳴“成長之困惑”
《二十不惑2》中，石頭辭去穩(wěn)定的國企工作選擇去留學，令人吃驚，而“二十有惑”報告職場篇顯示，面對“選擇職業(yè)時受興趣的影響大嗎？”問題時，有67.03%的二十代選擇了興趣影響更大；在“畢業(yè)后的就業(yè)規(guī)劃”一題中，52.62% 的二十代選擇了繼續(xù)深造或進修，40.14%的人選擇了直接就業(yè)，也十分符合劇中石頭的做法。
關(guān)于劇中“姜小果勇于和帶自己入行的前輩競爭職位”這一劇情，多達75.39%的二十代贊同各憑本事升職。與此同時，對標劇中的“工作狂”梁爽，二十代更同樣注重獨立，她們不愿意為愛情放棄事業(yè)，也不會因為事業(yè)而忽略愛情，但如果是很重要的事情，55.78% 的人愿意為愛情犧牲工作。
可以看出，《二十不惑2》中主角們所作出的選擇，與“二十有惑”調(diào)研報告中真實的“二十代”的普遍選擇和看法基本保持一致，《二十不惑2》主創(chuàng)團隊對真實人群的洞察和細致采樣十分專業(yè)，愛奇藝的“二十有惑”問卷調(diào)查形式，則開創(chuàng)性地完成了戲外觀眾和戲內(nèi)角色的一次對撞，問卷“出圈”后的自帶流量也令劇集迎來又一波超高關(guān)注度。
此外，愛奇藝還聯(lián)合新浪微博發(fā)起了#二十不惑2四子困惑大全#話題，截取劇中最為心酸刺激的劇情作為探討切口，例如梁爽的“遭遇網(wǎng)暴是否還要堅持主播夢”、姜小果的“被竊取工作成果，是順應(yīng)職場規(guī)則還是反抗”、段家寶的“富二代變負二代，是逃離現(xiàn)實還是勇敢面對”等，都具備了廣泛的社會價值，該話題也登上了微博熱搜話題榜，媒體跟進討論的同時，最終反哺劇集，引發(fā)了觀眾對于劇集的共情口碑。
多角度與用戶互動，創(chuàng)新口碑營銷新打法
為了更好的征集“二十代”生活態(tài)度，引發(fā)“二十代”受眾集體共情，營銷通過與用戶的多角度互動，做到了“二十代”生活態(tài)度和選擇的全景式呈現(xiàn)，也為劇集的口碑營銷提供了一次全新的嘗試。
首先，藝人帶動回復(fù)青春困惑，比如梁爽角色號發(fā)起“友情觀”投票，姜小果發(fā)起“是否與前輩公開競爭”投票，線上投票引發(fā)觀眾對于劇情的再次討論，“看著奮斗在各個行業(yè)里的她們，就像看到自己的影子。”共情追劇的體驗，是《二十不惑2》引發(fā)網(wǎng)友大量互動的最大因素。
其次，聯(lián)動壹心理，結(jié)合劇集困惑和現(xiàn)實困惑溝通專家深度解讀，通過參與感貼近真實，專業(yè)的詮釋引起網(wǎng)友共鳴。
壹心理合作心理專家認為，對于二十代來說，“興趣是最好的老師”這句話并沒有過時，許多年輕人擇業(yè)時會跟隨心而定，以求最大化的實現(xiàn)個人價值；而二十代的消費觀是更加注重自己的能力提升和精神物質(zhì)滿足，他們努力讓自己身心健康，減少不必要開支，但會為興趣愛好買單。
為了更好的傳遞出當代年輕人的生活態(tài)度，愛奇藝還聯(lián)動跳海舉辦了一場“二十不惑2X跳海線下團建”歡樂暢聊活動，安排KOL線下沙龍團建暢聊，分享或者傳遞出二十代的生活態(tài)度。邀請了眾多媒體、KOL、粉絲、觀眾各抒己見，一起暢聊“二十代困惑”。
不少媒體人表示，從《二十不惑》的201追到了《二十不惑2》的202，四個女孩在校園和職場的經(jīng)歷很有共鳴，也被劇中四個女孩真摯的友情所感動，202的友誼可以為更多觀眾的友情觀帶來新注解。桃廠報道團表示，“中國的年輕人需要這樣的作品來書寫他們的真實生活”、“有了共鳴感，就有了高口碑”、“友誼是生活中能量來源之一。好的閨蜜就是這樣，相互分享，相互督促，一起進步”。
此次線上線下聯(lián)動營銷動作具備強大滲透力，形成受眾全覆蓋的完整鏈路，藝人、媒體、KOL、心理專家的深度參與大大提高了輿論對“20代生活態(tài)度”的關(guān)注度，同時反哺了劇集引發(fā)社會話題的現(xiàn)象級討論，讓《二十不惑2》后續(xù)持續(xù)登頂微博熱搜，媒體關(guān)注度不斷攀升。
真實口碑再“發(fā)酵”，“口碑營銷”的長尾效應(yīng)
拆解《二十不惑2》一系列營銷動作出圈的背后，是“破解困境、引發(fā)共情、推動沉默的螺旋”等輿論關(guān)注的營銷三部曲。三個步驟層層遞進，層層攻破，取得巨大效果的同時，也證明了愛奇藝劇集“口碑營銷”的創(chuàng)新之處。
首先是結(jié)合劇集矛盾沖突點，深挖二十代真實困境，觸摸年輕人的心理防線。“二十有惑”問卷調(diào)查，對于二十代“職場、生活、情感”困境的還原觸碰了年輕群體的痛點，#202四子困惑大全#登上微博熱搜，引發(fā)輿論關(guān)注，反向促進“二十有惑”報告出圈。其次是引發(fā)“共情”，讓藝人和專業(yè)kol的線下回復(fù)帶動大眾輿論關(guān)注當下年輕人的困惑和生活真實樣貌，幫助年輕人從困惑走向堅定的不惑。
同時，此次營銷在專業(yè)性、權(quán)威性上受到了官方媒體的認可。人民網(wǎng)評點贊口碑，北京青年周刊版面權(quán)威解讀等，都為劇集拉足了長尾效應(yīng)。“用藝術(shù)真實與現(xiàn)實真實相呼應(yīng)，從而更好地傳遞情感，透過屏幕同觀眾進行對話，這正是藝術(shù)創(chuàng)作的核心所在。”
正如《人民網(wǎng)評》所稱，《二十不惑2》呈現(xiàn)了一群鮮活勇敢的“二十代”群像，也是暑期檔稀缺的題材，從而誕生了《二十不惑2》口碑和熱度齊飛的高口碑“爆款”。
此次愛奇藝在《二十不惑2》的二十代態(tài)度調(diào)研系列營銷事件全方位立體的呈現(xiàn)了二十代的所思所想，持續(xù)撬動《二十不惑2》的全網(wǎng)關(guān)注度，積極正向引導(dǎo)二十代年輕人生活態(tài)度。通過此次基于《二十不惑2》的組合式劇集營銷打法，讓愛奇藝品牌價值和品牌勢能持續(xù)釋放，劇集名場面得到二次發(fā)酵，夯實了高口碑。
“真實”，“有趣”、“共情”是本次營銷出圈的重要原因。從全網(wǎng)覆蓋“二十代”生活選擇題，到“四子困惑”出圈，再到線下沙龍、壹心理解讀，《二十不惑》全方位、多維度呈現(xiàn)了年輕人在真實社會下的困境和反思，成為劇集口碑發(fā)酵的一大推動力，也為成就愛奇藝暑期檔口碑最高分劇集，為口碑營銷提供了一次創(chuàng)新的營銷案例。
很顯然，在當下，更加符合年輕人興趣和情感需求的內(nèi)容，才能真實觸碰到“20代”的脈搏。“得二十代者得天下”，在傳統(tǒng)營銷難出圈的當下，結(jié)合問卷調(diào)研作出新鮮感的愛奇藝，為行業(yè)提供了一次創(chuàng)新的案例。而接下來的四季度作為年底重頭戲，平臺的營銷爭奪戰(zhàn)尤為值得關(guān)注。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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