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最近一兩個月,Instagram一改原貌,大范圍改變其算法推薦機制、優(yōu)先推薦其短視頻功能Reels……
雖然最后Instagram迫于壓力暫停了向TikTok的轉向,但表示未來仍將重點關注視頻和推薦帖子,只是“會找到一種更好的方法”。
事實上,Meta(Instagram、Facebook母公司)攻占短視頻平臺市場的野心一直非常強烈。
早在今年2月份,與Instagram同屬Meta旗下的Facebook 就在今年2月份宣布,向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels。
在此背景下營銷人員如何適應Meta系社媒平臺(這里指Facebook 和Instagram)的視頻分發(fā)規(guī)則,并從中受益,已成為不少海外營銷人員的當務之急。
為了幫助解決這個問題,Mata在其官方博客上分享了影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的4大要素,以幫助出海品牌制作更符合Facebook推薦要求的視頻內容,擴大海外影響力。
Meta總結了4個會影響視頻分發(fā)的關鍵要素:
原創(chuàng)性
吸引并保持注意力
忠誠度和意向度
參與互動
Meta認為原創(chuàng)內容能反映創(chuàng)作者獨特的風格和價值觀,為平臺提高更多曝光潛力。
因此,它會給予原創(chuàng)內容更多的推薦度,優(yōu)先展示那些在原創(chuàng)性方面信號顯著的視頻。
如何確保視頻的“原創(chuàng)性”?
1)品牌自己撰寫文案、拍攝、編輯和發(fā)布視頻,而不是直接搬運;
2)網(wǎng)上收集到的素材要重新剪輯,并加入獨特見解,而不是直接拼湊;
2)分享網(wǎng)絡流行梗(國外叫meme)和GIF時,要二次創(chuàng)作后再發(fā)布,不要直接轉帖。
Meta 表示,吸引觀眾注意力并激發(fā)人們觀看到最后的視頻能在 Facebook 得到更多的傳播。
其中,留存率是衡量內容是否保持吸引力的重要指標,觀眾留存率曲線的緩慢而漸進的下降可以表明,視頻的主題和結構與觀眾想看的內容非常匹配,而提前下降則意味著內容可能與觀眾的預期不符。
如何提升視頻留存率??
1)內容結構
設計好視頻的開端、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮,以持續(xù)吸引觀眾的注意力,直至看完;
2)視頻長度
研究表明,Meta用戶認為穿插故事線的長視頻更具觀看價值。因此Meta會優(yōu)先展示能夠吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻。
3)視覺剪輯
明顯的字幕、凸顯重點的花字、合適的音效…這些讓視頻變得“有靈魂”的的剪輯方式,能提高用戶的觀看體驗,在整個觀看過程內保持興趣。
忠誠度和意向度方面,觀眾是否經(jīng)常觀看某一賬號的視頻是重要的衡量指標。
Meta表示“當人們定期回來觀看某一帳戶的視頻時,我們將其視為分發(fā)的一個強烈、積極的信號。”
如何提升觀眾的忠誠度??
1) Facebook搜索引擎優(yōu)化
為視頻添加恰當?shù)臉祟}、視頻描述和話題標簽,以幫助更多用戶通過在平臺內搜索以及平臺的動態(tài)消息和 Facebook Watch的推薦視頻中,看到您的內容;
2)給觀眾發(fā)福利
通過直播、照片或文字帖等方式發(fā)布獎金,以便在幾期長視頻的發(fā)布間隙維持與粉絲的聯(lián)系并加深互動。
Meta 會先展示那些能在現(xiàn)實中引起熱議和有意義的互動的內容。
為此,那些能夠激發(fā)真人之間對話和有意義互動的視頻將能獲得更多的傳播機會。
如何提升觀眾的忠誠度?
1)引起熱議的話題
激發(fā)觀眾在評論區(qū)開展有意義、相互尊重且有來有往的討論。前提是禁止發(fā)布垃圾信息或無端出現(xiàn)的內容。
2)獲得真情實意的分享
分享仍是 Facebook 為自然傳播所提供的強效工具之一。
3)積極互動
Meta會根據(jù)視頻收到的點贊數(shù)量來幫助判斷哪些內容應該予以優(yōu)先傳播。不過前提是這些互動是自然發(fā)生,而非通過互動誘餌產(chǎn)生的。
除了上述增加推薦的4大要素之外,如有以下行為,視頻的推薦量或將減少:
靜圖占比過重可導致視頻的推薦量下降??v觀在 Facebook、Instagram 獲得成功的視頻,它們展示的都是動態(tài)畫面,且充分利用了視頻格式所提供的一系列功能。
Meta 表示,當某個主頁屢次分享與其沒有直接關聯(lián)的其他主頁的內容,并且該內容與其主頁的任何主題都不相關時,它也會考慮降低這些視頻的推薦量。
不要僅僅為了擴大影響力而誘導人們點贊、分享或評論。如果 Meta 的算法判定創(chuàng)作者以獎品或對某個話題進行投票為誘餌邀請用戶參與互動時,它將減少這類內容在平臺的傳播。
如果屢次出現(xiàn)這類行為,該賬號最終可能會喪失使用視頻插播廣告或其他變現(xiàn)工具賺取收益的資格
對于通過夸大信息和隱瞞重要信息來企圖人為提升觀看量的做法,Meta也采取了多種檢測和打擊手段。
隨著Z時代對短視頻的偏愛,短視頻對營銷作用只會愈發(fā)明顯。通過摸清Meta視頻分發(fā)算法,出海品牌將會收獲廣泛的認同和更多的流量,在海外市場達成提升知名度、好感度并且促進轉化等目標。
參考素材
1.Meta Provides New Insights Into How its Video Distribution Algorithms Work(來源:social media today)
2.解析視頻在 Facebook 的傳播(來源:Meta官方博客)
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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