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根據(jù)Shareaholic的最新報(bào)告，近期來(lái)自Facebook的網(wǎng)站流量百分比已經(jīng)大幅下降。如下圖所示，Facebook在250,000個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量中所占的份額從年初的30.9%下降到年末的18.2%。Shareaholic將這一下降歸因于Facebook該平臺(tái)上用戶行為的總體變化以及Facebook內(nèi)部的政策調(diào)整。
與之相比，Pinterest的網(wǎng)站流量雖然較之Facebook還有差距，但始終處于上升態(tài)勢(shì)，而且以Pinterest的用戶構(gòu)成和高轉(zhuǎn)化的特性，可以說(shuō)是每個(gè)跨境電商賣(mài)家都應(yīng)該關(guān)注的平臺(tái)。
那么，如何在Pinterest上獲取更多的流量呢？本文將給出4大方向的建議。關(guān)于每個(gè)方向的具體實(shí)操筆者會(huì)在后續(xù)內(nèi)容中專(zhuān)題講解，當(dāng)然，也可以隨時(shí)掃描文末二維碼添加孟老師微信咨詢(xún)交流~
Pinterest圖像很重要，但文本也很重要（畢竟Pinterest是一款圖片搜索引擎）。通過(guò)包含行業(yè)或利基關(guān)鍵字優(yōu)化的PIN可以更容易被用戶搜索到。
考慮您的目標(biāo)市場(chǎng)，確定他們?cè)谒阉髂漠a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)輸入的內(nèi)容。現(xiàn)在在Pin文本區(qū)域中使用這些關(guān)鍵詞：
● Title（標(biāo)題）
● Description（描述）
● Link text（鏈接文本）
● Board name（Board名稱(chēng)）
● Image caption（圖像標(biāo)題）
● Page title（頁(yè)面標(biāo)題）
雖然上述文本區(qū)域的搜索權(quán)重依次遞減，但是建議廣告主盡量全部填寫(xiě)，并進(jìn)行區(qū)分。
Pinterest曾說(shuō)過(guò)，“Pinterest上的標(biāo)簽與其他任何地方的標(biāo)簽一樣有效。當(dāng)在新Pin的描述中添加標(biāo)簽時(shí)，其他Pin可以訪問(wèn)共享該標(biāo)簽的所有Pin的提要。無(wú)論這些Pin是否被提升，最新的Pin都將位于頂部。”
這是一個(gè)關(guān)鍵的聲明，我們必須測(cè)試并利用“最新鮮的Pin將在頂部”這一理論。點(diǎn)擊標(biāo)簽可以提供豐富的信息和大量潛在的連接。以下是使用標(biāo)簽的幾種方法：
● 與朋友、粉絲和影響者的實(shí)時(shí)互動(dòng)
● 增強(qiáng)你的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域
● 與其他對(duì)同一主題感興趣的人聯(lián)系
● 創(chuàng)建社交媒體活動(dòng)
● 提升用戶品牌意識(shí)
● 緊跟每日、每周或假日熱點(diǎn)
● 尋找有價(jià)值的UGC（用戶生成內(nèi)容）
● 創(chuàng)建社交競(jìng)賽（類(lèi)似TK的標(biāo)簽挑戰(zhàn)）
發(fā)布一個(gè)Pin到Pinterest不如為不同的Pinterest Board添加多個(gè)Pin有效。更多的Pin可以收集更多的目標(biāo)用戶特征，建議廣告主可以添加各種不同的圖片，測(cè)試不同的文本，甚至使用不同的標(biāo)簽。
Pinterest使用Pixie，這是基于Pinterest系統(tǒng)算法的工具，用于實(shí)時(shí)提供個(gè)性化推薦。Pixie現(xiàn)在在Pinterest的相關(guān)PIN、home feed和Explore中提供推薦，根據(jù)Pinterest官方統(tǒng)計(jì)，用戶Save的Pin中有一半是來(lái)自Pixie。
需要強(qiáng)調(diào)，Pixie與Pixel不同，Pixie無(wú)需單獨(dú)安裝，并且不限于廣告賬戶使用，即便你只是想使用Pinterest的免費(fèi)流量，也是可以享受到Pixie的福利的。
在孟老師的實(shí)際交流中發(fā)現(xiàn)，不少Pinterest的玩家認(rèn)為“Call to action”的話術(shù)只適用于廣告，如果只是正常發(fā)布Pin，使用價(jià)值不大，反而可能會(huì)影響推薦，甚至可能會(huì)被刪除Pin。
其實(shí)這種認(rèn)知是有偏差的，如果出現(xiàn)刪除Pin等情況，基本是違規(guī)使用鏈接等原因?qū)е碌模c“Call to action”話術(shù)無(wú)關(guān)。相反，在描述中使用顯眼的“Call to action”話術(shù)可以增加用戶的停留時(shí)間，不僅有幾率提升被推薦的機(jī)會(huì)，還有可能提升轉(zhuǎn)化。
以下是幾個(gè)常見(jiàn)的“Call to action”話術(shù)：
● Pin this for later
● Read the article here
● Click through for the full tutorial
● Register for email
● Sign up now
● Grab your checklist on the site
● Don't miss the discount
以上就是提升Pin流量的幾個(gè)方向，這些方向不僅適用于自然流量，同時(shí)對(duì)于廣告投放也大有助益，其中關(guān)鍵詞優(yōu)化和標(biāo)簽還有更多更細(xì)節(jié)的玩法。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)