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在投放廣告的時候你會不會糾結(jié)，到底是拼圖好還是單圖好，文案是陳述句好還是疑問句吸引人？不需要糾結(jié)！Facebook動態(tài)素材廣告和動態(tài)格式及創(chuàng)意瞬間解決你的問題，向每位受眾展示個性化廣告版本，獲取最佳成效。
下面Facebook代理YinoLink易諾就來詳細(xì)介紹一下Facebook動態(tài)素材廣告、動態(tài)格式及創(chuàng)意兩個工具的原理及使用方法。
1. 什么是動態(tài)素材廣告
動態(tài)素材工具會選取例如圖片、視頻、文本和行動號召多個廣告組成部分，以全新方式進(jìn)行整合并展示。借助動態(tài)素材，可以自動創(chuàng)建針對廣告受眾的個性化且表現(xiàn)出色的創(chuàng)意版本。
2. 創(chuàng)建動態(tài)素材廣告
在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動態(tài)素材廣告的目標(biāo)，如品牌知名度、覆蓋人數(shù)、流量、應(yīng)用安裝量、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、轉(zhuǎn)化量。
在動態(tài)素材板塊設(shè)置“開”后，在廣告設(shè)置版塊選擇單圖、視頻或輪播的廣告格式，最多可以為動態(tài)素材廣告選擇30個素材。輸入最多5個想要在廣告中展示的文案，創(chuàng)建最多5個行動號召。
3. 動態(tài)素材廣告設(shè)置注意點
使用吸引受眾關(guān)注的圖片，創(chuàng)建具有單一視覺焦點的廣告，避免在圖片上添加文本，可以改用標(biāo)題、鏈接描述。
用戶瀏覽Facebook動態(tài)和快拍以及Instagram動態(tài)、快拍和發(fā)現(xiàn)的用時很短暫，因此廣告文案需保持簡明扼要，傳達(dá)核心信息。
可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等應(yīng)用工具添加微速、循環(huán)等動態(tài)效果，讓圖片更引人注目。如果是視頻素材，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議將視頻時長控制在15秒內(nèi)，并在前幾秒展現(xiàn)品牌標(biāo)識。
1. 什么是動態(tài)格式和創(chuàng)意
借助動態(tài)格式和創(chuàng)意，可根據(jù)最有可能引起受眾共鳴的內(nèi)容，向廣告受眾展示不同的格式、創(chuàng)意和目標(biāo)位置，投放更具個性化的廣告版本。
選擇使用動態(tài)格式和創(chuàng)意后，下列廣告元素可能會發(fā)生變化：
(1) 格式
系統(tǒng)會采用輪播或精品欄的格式展示廣告，具體取決于哪種格式更可能吸引定位受眾。
(2) 輪播廣告的描述版本
廣告主可以在描述內(nèi)容中添加更多信息或目錄詳情，例如價格或是某件商品是否提供包郵服務(wù)，系統(tǒng)會展示最有可能引起受眾共鳴的描述內(nèi)容。
(3) 精品欄廣告的多媒體素材和創(chuàng)意選項
廣告主可以使用動態(tài)視頻，利用目錄商品創(chuàng)建自動生成的視頻，系統(tǒng)將選擇與每位用戶最相關(guān)的商品并面向他們展示。
(4) 目標(biāo)位置
廣告會優(yōu)化每位受眾的目標(biāo)位置，具體取決于哪種體驗最有可能提升廣告主的業(yè)務(wù)成效。例如，如果您開設(shè)了店鋪，系統(tǒng)便會引導(dǎo)點擊您廣告的受眾前往您的店鋪或網(wǎng)站。
2. 使用動態(tài)格式和創(chuàng)意創(chuàng)建廣告
在廣告管理工具創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動態(tài)格式和創(chuàng)意的目標(biāo)，如流量、目錄促銷、潛在客戶開發(fā)或轉(zhuǎn)化量。Facebook代理YinoLink易諾提醒您，在動態(tài)素材版塊中，確保將開關(guān)切換至“關(guān)”。
在廣告設(shè)置版塊中，將動態(tài)格式和創(chuàng)意切換為“開”的狀態(tài)。在廣告創(chuàng)意版塊中，選擇想要用于廣告的目錄和商品系列，使用下拉菜單添加希望顯示在精品欄廣告中的封面媒體。
添加廣告的正文、標(biāo)題、描述以及網(wǎng)址或移動應(yīng)用，系統(tǒng)將根據(jù)最有可能引起普遍共鳴的內(nèi)容選擇展示的選項。
3. 動態(tài)格式和創(chuàng)意廣告設(shè)置注意點
(1) 確保廣告組中只有一個廣告使用動態(tài)格式和創(chuàng)意
使用動態(tài)格式和創(chuàng)意時，每個廣告組可以包含多個廣告，但只有一個廣告可以使用動態(tài)格式和創(chuàng)意選項。
(2) 針對動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意開展拆分對比測試
通過對比拆分測試判斷動態(tài)格式和創(chuàng)意對廣告成果的增效，以匯總的形式對比測試結(jié)果，以確定哪個策略能夠為您帶來最佳成效。
(3) 避免更改
Facebook廣告投放系統(tǒng)需要最多15天的時間了解哪種組合最有可能帶來成效。Facebook代理YinoLink易諾建議您至少等待15天后再對廣告創(chuàng)意或文案進(jìn)行更改。
(4) 提供多個版本的描述，且只包含非必要信息
創(chuàng)建廣告時添加多個版本的描述，以便廣告投放系統(tǒng)針對不同的用戶展示不同的營銷信息。有些用戶可能會在看到商品價格后更可能轉(zhuǎn)化為您的客戶，而其他用戶則對配送詳情、商品信息或點評更感興趣。
以上就是Facebook代理YinoLink易諾講解的Facebook動態(tài)素材廣告、動態(tài)格式及創(chuàng)意工具使用指南，有任何問題都可以在下方評論區(qū)留言，我們會在第一時間回復(fù)~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)